主流媒体要追求有品质的流量

互联网时代，无流量则无传播，流量是检测传播效果的重要标准，但主流媒体却不能陷入“流量至上”的偏执中，从而偏离自身的价值立场。

流量并不僅仅体现为数据，它同样携带着价值观。效果可以量化，价值观却很难量化。如果只依靠流量来指导媒体的内容生产，势必带来价值判断的异化。很显然，“流量至上”是与主流媒体的功能定位相悖的。因此，在推进主流媒体融合转型的过程中，必须要有坚守主流价值观的定力，既要对互联网传播的流量要素详加考量，又要对唯流量论的价值逻辑予以批判反思，在内容生产与传播上建立笃定的价值体系，切勿在价值导向上自我矮化。

互联网带来了传-受关系的重大变化，基于技术赋权的受众，不只是被动接受信息，他们同样可以介入内容生产，进而影响传播过程、传媒生态，但主流媒体主导议程设置的作用依然不可或缺。事实上，不少主流媒体近年推出的优秀融媒体作品，不仅导向正确、题材主流、风格正派，而且拥有相当的网络流量，有的甚至引发爆款传播。这充分说明，传播的流量源于受众，但并不意味着媒体要盲目从众，而是要在议题、观点、价值等方面体现出主体性来。

流量造假、黑公关、网络水军等乱象造成了极为恶劣的影响，严重破坏了互联网传播生态。在互联网整治中，主流媒体平台尤其应在流量导向上起到示范效应。一方面，要打造有思想、有温度、有品质、有流量的好作品，以主流媒体的高品质追求影响互联网传播空间的流量生态;另一方面，要强化更有影响力的、自主可控的主流媒体平台建设，让流量真实、可信、服众，推动传媒生态的优化。

流量在互联网传播中的重要性毋庸置疑，我们的主流媒体不仅要有创造流量、吸引受众的自觉，更要有健康导“流”、强力净“流”的能力，充分发挥出主流媒体在互联网时代的正向引导作用。