自媒体时代影视作品的发展研究

摘要：随着互联网技术的迅速发展，网络上各种各样的信息层出不穷，自媒体也迅速发展。在这样的背景下，需要对自媒体时代影视作品的传播特点进行分析，主要包括碎片化传播、多平台传播、低门槛传播等。此外，还应当分析自媒体时代影视作品传播的技术运用，主要包括从众效应在自媒体中的运用、垂直领域在自媒体中的运用以及行业细分在自媒体中的运用，只有将这些技术运用好，影视作品才能在信息爆炸时代守正创新、不断发展。

关键词：自媒体时代;影视作品;发展

中图分类号：J904 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）14-00-03

1 自媒体时代影视作品发展背景

隨着网络的迅速发展，当前已正式进入自媒体时代，这是网络发展到一定程度的必经阶段。如果要对当前时期给出一个准确的界定，“信息爆炸时代”可能是一个比较准确的表述，也可以将其称为“大数据时代”。当今社会，人们每时每刻都在和各式各样的信息打交道。在这些信息中，有些是高质量、有价值的信息，能够促进社会发展，但人们也会接触价值不高的低质信息。学会从纷繁复杂的信息海洋中快速获取自己所需的信息，对生活在新媒体环境中的公众而言尤为重要，是被动接收媒体传播的质量参差不齐的信息，淹没在信息洪流中，还是正确把握方向，在众多信息中准确定位自己需要的信息，这是培养受众媒介素养首先需要把准的内容[1]。海量的信息使人们在互联网上面临着多样的选择，不同的选择则决定了人们能够接收到什么样的信息。从一定程度上来说，信息甄别能力成为人们在互联网上浏览和获取有价值信息的关键。但很多时候，人们面对网络上的海量信息难以作出正确的选择，这就需要利用相应的技术筛选内容。信息爆炸现象一方面是技术不断发展带来的，另一方面理性地运用技术也在其中发挥着至关重要的作用。科技理性作为时代发展的产物，逐渐出现在人们的生活中。很多时候，它的出现都是毫无征兆的，已经深入人们的潜意识中，这是信息爆炸时代对人们的思维产生的影响。理性认识物质世界是人类获取自由的前提和关键，科技则是人类探寻世界、认识世界的工具和手段，这种以预测和控制自然为旨趣的科学技术与人的理性相结合，形成了科技理性。科技理性对人们的生活产生了巨大的影响，这些影响不是短期的，而是在很长一段时间内都会对人产生影响。当然，对技术的发展，应持乐观态度。先进的技术为人们带来了许多便利，比如在信息爆炸的今天，技术就为自媒体的发展提供了许多帮助。

2 自媒体背景下影视作品传播的特点

自媒体背景下，影视传播逐渐取得较大的市场，这与影视传播的诸多特点相关。自媒体人在创作相关内容的过程中，应当精准控制需要发布的内容，确保发布的内容能够获得用户关注，吸引可观的流量，并最终促进行业发展，也能让自身从中获利。自媒体背景下，影视作品的传播方式可分为碎片化传播和多平台传播，传播门槛较低。

2.1 碎片化传播

不同于主流媒体传播方式，在传播过程中须顾及传播内容是否完整、传播渠道是否正规、目标用户是否明确等，自媒体背景下的影视作品传播更加自由。影视作品独有的视觉冲击力是其能够吸引受众的重要因素。当前，影视作品逐渐形成了独具特色的视觉语言体系[2]。自媒体背景下，影视作品传播没有目标用户，而是广大自媒体用户，因此在自媒体平台传播影视作品就需要对传播内容进行碎片化处理，尽量使传播内容能够被大多数人接受。

自媒体传播受传播形式限制，无法在短时间内使用户了解所有内容，但影视作品内容丰富，需要传达的内容众多，很多时候仅凭自媒体这一平台难以使用户全面了解影视作品想要表达的含义。碎片化传播是指对影视作品进行分块处理，将影视作品按照情节、段落等分割成不同的部分，再用较短的时间传播相应的部分。在传播过程中创作者需要抓住影视作品传播的主旨，解读影视作品中的关键内容。著名影视作品《大明王朝1566》于2007年首播，在当时有较高的热度，但由于当时没有完备的自媒体体系，传播媒介种类不丰富，影视作品几乎只在电视台播出。其虽然制作精良，但只在小部分群体中收获了好评。随着互联网的发展，如今许多自媒体人开始对这一制作精良的影视作品进行二次创作，即将影视作品剪辑成多个部分并进行广泛传播，以此获得流量。这样，既能使这些制作精良的影视作品焕发新的活力，又可以帮助相关从业人员从中获利。

分析网络剪辑短视频后可以发现，绝大多数自媒体人在剪辑该影视作品时都采取了按集剪辑的方式，并对每一集进行分段，用户利用碎片化的时间可以快速看完一个小视频，不会占用过多的时间，吸引用户看完一个小视频之后继续浏览更多的作品。而有些创作者选择直接将整部作品分几段，再按照剧情逻辑讲解，每一个视频的时间都比较长，用户在浏览时容易产生厌烦情绪，使得作品不能得到很好的传播，最终导致创作者既没能吸引用户，也浪费了相关资源。因此在自媒体背景下传播影视作品应当特别注重对影视作品的碎片化处理。

2.2 多平台传播

自媒体平台作为新兴网络平台，最近几年逐渐在人们的日常生活中占据主流。自媒体平台影视作品传播者在创作内容的过程中要解决的关键问题在于如何将自己剪辑的影视作品传播给更多的用户。从这个层面来说，内容创作完成后的传播方式分为单一平台与多平台两种。有些用户在创作内容时更偏向于在多平台发布，这是因为在多平台发布内容可以获得更多收益。内容创作必须有一定的收益，才能促使内容创作者源源不断地创作出优质内容，但这并不意味着多平台发布就一定有更高的收益回报。简单来说，不同的网络自媒体平台，对内容创作的时间与主题有不同的要求。以B站与抖音这两个自媒体平台为例，B站在内容创作上更偏向于有深度的内容，并且平均创作时长要远远高于抖音。B站在一定程度上是一个集学习与娱乐功能于一体的自媒体平台，而抖音不论是从作品的平均时长还是从作品的属性来看都更偏向于娱乐性。从这个角度来看，如果将同一个作品投入不同的平台，则会面临在一个平台拥有较高的流量，而在其他平台无人问津的情况。出现这种情况的直接原因在于内容创作者没有弄清平台的固有属性。这要求内容创作者充分了解各个平台的属性，然后进行内容创作，这样既能吸引更多受众，又能收获较高的流量。

既然单一平台创作形式有显著优势，为何网络自媒体中许多内容创作者仍然选择使用多平台内容创作形式？这是因为相较于单一平台内容创作所损失的流量，通过多平台可以对创作内容进行有针对性的改善，在一定程度上规避弊端。内容创作不是死水一潭，要灵活运用创作技巧，在传播内容时，要充分了解用户的需求，再结合自己的内容优势，这样才能获得更多的关注。在互联网和通信技术等产生之前，人与人的沟通停留在面对面交流这种传统的物理沟通层面，沟通效率极其低下，且每个人的精力都有限，无法与相距遥远的人保持沟通和联系。随着社会的发展，人们发现可以通过信鸽来实现远距离的信息传输，这种传输方式虽然相对高效，但仍需要利用鸽子强大的磁场感知能力。随着传统媒体时代的到来，以报纸、杂志、广播电视等为代表的传统媒体诞生，实际上就是人们创新信息传播方式的一种尝试。通过互联网创作内容是时代赋予每个人的机遇，运用好互联网这一先进的技术工具，内容创作者将从中获益。

2.3 低门槛传播

互联网内容创作的另一个特点在于门槛低。低门槛意味着人人皆可创作，自媒体时代的来临使得人人都可以成为网络内容的创作者，这在过去是不可想象的。在互联网平台，内容创作者只需要学习简单的剪辑技巧，顺应平台内容创作逻辑，就可以自由创作内容。并且随着技术的不断发展，平台对内容传播不断推出新的方式，用户只需花费一定数额的金钱就可以为自己创作的作品购买相应的推广服务。这意味着如今的自媒体平台在鼓励用户创作内容方面，从内容创作到内容投放再到内容传播等流程都做了万全的准备。这样一来，低门槛的自媒体平台就成了人人都能够从中获利的平台，在一定程度上，自媒體平台也缓解了人们的就业压力。低门槛传播既是自媒体平台的特点，也是自媒体平台想要取得发展必须遵循的准则。自媒体平台作为新兴的网络平台，拥有广阔的发展前景，但是受制于平台特点，必须拥有大量的用户才能够保证自身可持续发展。如果没有足够的用户数量，就不能将用户量转变为红利，也就不能实现可持续发展，对平台的长远发展是十分不利的。因此在管理自媒体平台的过程中，应当适当为自媒体平台提供流量倾斜，从而保障自媒体平台持续健康发展。

3 自媒体时代影视作品传播技术的运用

3.1 从众效应在自媒体中的运用

从众效应也可以称为羊群效应，产生羊群效应的一个重要原因是网络群体的从众行为，从众行为主要由个体信息掌握不完整导致，群体信息的优势促使个体出现从众行为[3]。在自媒体平台上，从众效应凸显。从众效应利用的是用户对网络上传播内容的从众心理，网络热点本身不具有广泛传播的能力，但一旦官方或者部分自媒体人对其进行加工和宣传，自媒体传播就可以获得广泛的传播效果。在这里，从众效应仍然只是一种方法，相关自媒体从业者需要深入分析用户的行为特点，多传播用户喜闻乐见的内容。例如，针对当前网民对某些问题的关注，应当仔细分析这些问题的共性，将共性问题融入影视作品创作和传播，这就要求内容创作者灵活运用从众效应。

3.2 垂直领域在自媒体中的运用

垂直领域指的是在自媒体中，创作内容在某一个领域长时间保持不变。自媒体时代热点层出不穷，自媒体创作者应实时跟进这些热点。热点意味着流量，但大多数时候，热点也意味着创作内容的改变。对绝大多数新晋内容创作者来说，抓住热点是迅速获得流量的方法。但同时也需要注意，当前自媒体平台诸多行业的主流内容创作者都存在各自的深耕领域，这些领域包括美食视频、影视作品剪辑、搞笑视频等。之所以选取相应的垂直领域，是因为自媒体的内容投放有固有的逻辑，绝大多数时候，用户选择观看某个自媒体创作者发布的内容是为了了解该自媒体创作者主要的创作风格和发布的内容。如果一个内容创作者并不存在固定的创作风格，就难以有针对性地吸引用户，不利于其长远发展。自媒体创作者在创作内容的过程中经常需要进行内容整合，这种内容整合可以带来新的流量，促进自身发展，但也应当注意在内容整合过程中要把握好度，不能为了流量而不加节制地整合。有机整合关键内容是相关从业者需要关注的重点。

3.3 行业细分在自媒体中的运用

划分垂直领域后，即使是在同一领域，也存在差距。例如，在影视作品传播中需要进行相应的行业细分，对影视内容的剪辑包括诸多门类，这些门类多与影视作品的类型相关，按照不同的影片类型将不同的创作内容放入不同的平台，这样就可以吸引对相应的内容感兴趣的用户，有利于自身长远发展。需要注意的是，在自媒体内容创作蓬勃发展的今天，进行行业细分并不是一件简单的事。如果单纯地按照类型进行行业细分，很多时候会发现该行业已经饱和，因此在行业细分的过程中应当考虑到更多的领域，如在讲解内容时可以采用幽默的风格，运用不同的创作思路，从单一的内容讲解转为情节改写重述，创作出能满足自媒体受众期待的内容，这样才能在行业中获得更多的关注，从而实现自身的可持续发展。

4 结语

自媒体时代，诸多领域都迎来了发展的黄金期，影视作品也不例外。过去受制于技术水平有限，而在当今，突破技术壁垒后，影视作品取得了新的发展。但同时应注意到，在新时代想要获得成功，就必须对影视作品进行深入剖析，如果一味固守传统的叙事方式，则很难取得成功，加强学习、不断创新是自媒体人取得成功的关键。

参考文献：

[1] 李欣.信息爆炸时代对公众媒介素养的挑战探析[J].新闻研究导刊，2021，12（23）：122-124.

[2] 郭绮.主流影视作品在大学生心理建设中的功能发掘与实现[J].教育理论与实践，2022，42（15）：31-33.

[3] 刘锦德，王国平.网络舆情传播的从众效应[J].江西社会科学，2015，35（5）：234-239.

作者简介：袁晗（1997—），男，江苏南京人，硕士在读，研究方向：思想政治教育。