自媒体时代下广播的发展现状

吴国青

摘 要 随着网络技术的不断发展，自媒体时代逐渐到来。在自媒体时代下，人们不再只依赖于传统媒体，人们开始通过互联网搜索任何想看的新闻，无论在何时何地，人们都可以通过互联网将自己身边发生的“新闻”发到网上并与大家一起评论。这对传统媒体来说是一种冲击。文章主要叙述自媒体时代的到来，对广播媒体来说既是机遇又是挑战，该如何抓住机遇，该如何面对挑战。在新的时代下广播媒体作为传统媒体又有哪些不足，同时广播媒体在自媒体时代下又得了哪些发展。

关键词 自媒体时代；自媒体；广播；传统媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）20-0096-02

近几年来，我们都处在自媒体时代，而自媒体时代又被称为“人人皆记者，人人皆媒体”的时代。在这个时代下，每个人都可以成为记者，每个社会公众自身发生的事都有可能成为新闻热点。相对于传统媒体时代和新媒体时代而言，自媒体时代可以为公众提供更多便利的工具，比如说博客，微博，微信，QQ等传播工具。但当人们的生活节奏越来越快时，人们工作的时间也越来越多，以至于公众对媒体资讯性的要求也是越来越高，他们希望在有限的时间里听到更多更有价值的新闻资讯。在面对这种情况时，广播媒体该如何去面对这把“双刃剑”，就是本文想讨论的问题。

1 中国广播的发展史

在中国广播和中国播音史记载了4件大事，正是这4件大事见证了中国广播的发展。第一件大事是在1949年10月1日，中央人民广播电台在天安门广场对中华人民共和国开国大典进行了实况转播；第二件大事是在1957年7月4日，中央电台创办了《新闻和报纸摘要》节目，这个节目开创了中国广播新闻节目主持人的播报方式；第三件大事是在1994年10月1日，中央人民广播电台在“中国之声”频率中开播《新闻纵横》节目，该节目将记者与播音员身份合一，这是对广播新闻节目形式的一种创新；最后一件大事是在2004年上海东广新闻台的开播，该台以一种时钟式的方式对新闻、天气、交通路况等信息进行循环播报。

随着自媒体时代的到来，现有的广播节目已经不能满足公众的要求，在信息量空前膨胀的今天，听众对媒体资讯性的要求越来越高，以往听众收听广播的目的是“听音乐”，但现代听众对广播节目新闻、资讯、服务的需求度与日俱增。据赛立信在2015年上半年听众调查数据显示，70%以上的听众收听广播的目的是获取新闻时政信息与资讯，新闻资讯节目的听众比例已经高于音乐节目，广播收听市场的不断变化，迫切确需要新闻工作者们去不断探究未来广播的发展道路。有人曾说过现在的广播节目似乎是办给时代听的。我们发现广播与新媒体的关系也是广播与时代的关系，不是新媒体选择了广播，而是广播必须去面对新媒体，这就是时代的要求。

2 自媒体时代对于广播发展是一把“双刃剑”

2.1 自媒体时代对于广播发展是“狼来了”

由于自媒体时代强势来袭，使得传统媒体在市场的占有率逐渐缩减。比如说现在的报纸行业就陷入了“报还在，纸没了”的困境。而且现在各种电子产品的持有量在大量攀升，3G、4G的网络环境的改善，推动了人们大量使用智能手机或其他电子产品去浏览新闻，听音乐，看视频和玩游戏，从而压缩了公众收听广播的时间。这是影响广播媒体发展的因素之一。目前，多终端收听广播的趋势已经形成，以往最主要的终端收音机在下降，MP3/MP4在下降，手机、iPad、车载广播、数字电视广播、互联网收听在增加。在此过程中，节目与听众之间在互动上更加及时，节目的编排播出质量也有了极大程度的提升。

另一个影响因素是广播的节目形式与节目内容。目前电台还是习惯于将节目进行录音播放，听众的参与度很低。电台虽然有大量的资讯，但是电台的每一个节目都是有时间的限制，则播出的内容是有选择性的，这样就不能满足每一个听众的需求。曾有人做过街头调查，得出公众希望看到的是真实的、完整的，属于普通百姓自己的新闻；而广播媒体一贯坚持新闻的客观性与严谨性，在选择新闻的过程中坚持选择一些可以反映出正能量和社会价值观的新闻，这样可以带来一些社会价值。传统形式下的节目播出及编排，有着严格的播出时段表，听众的收听时段较为固定，在节目内容及时间需要进行调整时，一方面会对听众的收听习惯造成一定程度的损害，另一方面也会涉及节目时段内广告客户经济利益的损失。这样就与自媒体时代下反映的特点相“对抗”，这种情况也是困扰了许多新闻工作者去思考，究竟该如何去解决该难题。

2.2 自媒体时代对于广播是“娘来了”

自媒体时代的到来，对传统媒体来说也是一种挑战与发展。曾有人说过，如果以传统媒体为核心的发展时期是以电视，报纸，广播为主，那么在自媒体时代就是以微博，微信，QQ等技术手段为依托。所以传统媒体与自媒体时代就像是一对孪生兄弟，自媒体时代因传统媒体的发展而出现，而传统媒体又能不断推动自媒体时代的发展与繁荣。

说了那么多，那么什么是自媒体时代呢？自媒体时代是从传统媒体和新媒体时代进化出的一个新的时代，自媒体若从字面意思可以理解成两层含义：第一层含义可以理解为“自己”的媒体；另一层含义可以理解为“自由”的媒体。无论是将自媒体理解为“自己”的媒体还是“自由”的媒体，自媒体时代下的新闻都成为了“草根”新闻，让新闻源于大众，为了大众。在2003年，谢因波曼和克里斯威理斯对“自媒体”定了一个定义，并将“自媒体”译为“We Media”。

目前，用收音机听广播的人数虽然在下降，但是在自媒体时代下用智能手机，平板电脑，车载广播，数字广播来听广播的人数在不断上升。在上海，随着私家车的普及，早晚高峰时段会出现常态拥堵，在这个时间点，广播就发挥了不可替代的作用，及时突发路况，交通意外事故，包括恶劣天气下的应急播出，这些信息都是来自权威部门的发布，这是新媒体不可替代的，收听率也得到大幅的提升。

当下的广播节目也更多的开始运用多媒体，如开设公众号进行推送，节目中运用微信、微博等新媒体技术，这大大延展了广播的时间和空间，如我台各直播节目充分利用新媒体优势，节目中充分运用新媒体，用各种形式为节目宣传，配合节目内容的播出，使得宣传效果事半功倍，为广播带来了另一片新的“蓝天”。例如，我台在举办好童声的大赛中，通过微博、微信等，进行了活动的预告，同时收集节目收听需求的意见征集，在与新媒体的结合中，电台实现了实体收音机收听，广播网络、腾讯视频媒体及App收听的立体化覆盖，收获了大量的广播新听众。在创新及受众群体扩展上，我们与新媒体广泛合作，如腾讯网、新浪网、阿基米德、喜马拉雅、微信、微博、QQ音乐、虾米音乐等，从而使广播电视节目的知名度及关注度大为提升，可以吸纳更多的广播受众，使广播节目的影响力得以深度扩散，生命力得以创新发展。

3 总结

作者认为，自媒体时代将会是一个全新的时代，该时代的出现对于传统媒体而言既是机遇又是挑战，如果我们能“取其精华，去其糟粕”，充分发挥自媒体时代的自由性和平民性，同时也发挥广播媒体的严谨性和规范性，这将会使新闻领域树立新的里程碑。

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