基于地铁VI设计的扬州城市视觉形象研究

摘要：随着城市化发展和生活节奏的加快，地铁开始成为人们出行的主要选择，其附带的媒介传播价值也越发受到重视，同时扬州作为历史文化名城，也需要极具竞争力和文化内涵的城市视觉形象。文章从地铁的属性与扬州的城市形象入手，从扬州地铁VI设计的角度探讨扬州的城市视觉形象。

关键词：VI设计;扬州;城市形象

中图分类号：U231;J524 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）19-0-03

当下，城市之间的竞争愈发激烈，扬州也需要有别于其他城市、特色鲜明的城市视觉形象。扬州地铁VI设计作为文化传播和公共视觉的载体，能潜移默化地影响乘客的情绪、审美趣味以及对扬州的文化认同感，同时为树立扬州历史文化名城形象、打造大运河城市名片助力，从而在一定程度上增强城市的竞争力。

1 地铁空间与VI设计

1.1 概述

近年来，城市迅速发展，新媒体技术不断进步，人们的生活节奏加快，对出行效率、空间舒适度的要求也日益提高。地铁因方便快捷、乘坐舒适，越来越受到人们的喜爱。麦克卢汉说过：“媒介是人的延伸。”随着新媒体的发展，地铁逐渐成为现代传播媒介的一部分，车厢内的报纸、语音播报、海报、移动电视、交互装置都是傳播信息的工具，通过360度环绕的媒介向乘客展示城市人文精神、历史文化、时政新闻、创新思维等，全方位塑造城市的立体形象，使乘客对这个城市产生初印象。

1.2 我国地铁和扬州地铁发展现状

19世纪的伦敦地铁是世界上第一条地铁，迄今为止，全球至少有56个国家200多个城市拥有地铁。在享受地铁带来便利的同时，人们也开始关注地铁空间的艺术设计，开始追求审美和舒适度。

1971年，我国的第一条地铁线路在北京试运营，截至2020年5月，我国已有47个城市拥有地铁。在加快城市建设的同时，不少城市只追求地铁设施建设，导致大部分地铁空间颜色单调、形式雷同，不仅没有凸显城市特色，还让乘客觉得枯燥乏味[1]。早在2008年，扬州市规划局就启动了《扬州市都市区轨道交通线网规划》编制工作。相信在不久的将来，扬州也会拥有地铁。

1.3 地铁VI设计

VI设计即Visual Identity System，是隶属于品牌CIS的企业形象视觉识别系统[2]。VI设计是用视觉形象识别表达的形式，进行最直接的传播。随着物质生活的改善，人们不再关注地铁的运输功能，开始关注深层次的需求。在心理层面，VI设计可以带来良好的视觉体验，在人们出行过程中创造更多欢乐;多样的视觉元素可以帮助乘客脑海中形成对方向、地形的记忆，让旅途变得更加有趣和便捷。在经济层面，优秀的VI设计能成为城市的特色品牌，带动地铁站附近的商场、游乐场发展，为经济发展提供动力和支撑。在文化层面，地铁空间可以作为新的展示场所，将城市文化通过地铁VI设计展现出来，满足人们对美的追求，让乘客在旅途中感受城市人文气息，加深对城市的印象，增强文化认同感。

2 有关扬州城市形象与特征的调查

随着互联网技术的不断发展，自媒体时代来临，碎片化的信息使大众不再需要置身城市去亲身感受，也能从网络上获得对这个城市的印象。因此，扬州想要在周边城市中脱颖而出，必须找准自身的城市定位，树立良好的城市形象，打造特色鲜明的城市名片。

2.1 扬州城市形象的六个定位

扬州位于长江下游的北岸，江苏中部，有着2500年的建城史，在文化、建筑、美食等领域都影响深远，因此挖掘扬州城市文化特色是打造城市形象的前提。

2.1.1 历史文化名城形象

扬州建城于公元前486年，是国务院首批公布的全国24座历史文化名城之一。扬州城人杰地灵，文化积淀深厚，有“淮左名都，竹西佳处”之称。历史上与扬州有关的人物众多，鉴真、秦观、史可法、郑板桥、朱自清等，无不彰显出扬州历史文化的内涵。

2.1.2 运河城市形象

扬州的古运河是中国大运河最古老的一段，至今已有2500年的历史，而大运河的开端也是扬州这座城市的开始。运河在扬州穿城而过，城内的水道也相对较多，应把握住运河水系的先天条件，利用运河水系将扬州城的主要景点连接起来，打造扬州运河文化。

2.1.3 古城园林形象

扬州是一座拥有众多古建筑和园林的城市，扬州园林不仅有皇家园林的金碧辉煌，也有江南园林的恬静含蓄，这些园林的存在，使扬州成为富有文人气息的历史文化之城。飞檐翘角、白墙黛瓦、小桥流水让扬州古城独具特色。

2.1.4 美食城市形象

扬州菜属于淮扬菜系，拥有上千年的历史，是中国四大菜系之一。扬州炒饭、扬州早茶更是成为很多游客前来扬州游玩的动力。

2.1.5 民俗工艺城市形象

扬州建城2500年，拥有许多特有的民俗习惯和精美的工艺品。扬州特色的民俗如早茶文化、沐浴文化、修脚文化，都体现了扬州人民对美好生活的向往。扬州的传统工艺文化也十分发达，如漆器、剪纸、刺绣等，它们是扬州历史文化发展的重要载体。但这些并没有得到很好的继承和发扬。应将手工艺文化与旅游景点结合，打造扬州特有的文化城市形象。

2.1.6 宜居之城形象

扬州拥有丰富多彩的民俗文化、特色鲜明的城市公园、南北兼容的饮食文化，生活节奏也没有北上广深等城市快，外地人乐于到扬州安家落户，是名副其实的宜居之城。

2.2 树立城市形象过程中应该注意的问题

2.2.1 树立准确贴切的城市形象

城市形象是城市营销和文化传播的基础，要挖掘自身的历史文化元素，通过与其他城市的对比，找到具有鲜明特色的城市形象和城市精神。树立城市形象要考虑城市本身的特质，打造其核心竞争力和城市名片。扬州是历史文化名城和大运河城市，在地铁VI设计中，笔者也会首先考虑到这些因素，挖掘扬州文化元素，通过艺术设计将这些特质呈现给大众。

2.2.2 重视自身的地域文化和人文精神

对城市来说，历史文化是其软实力，更是其最宝贵的财富。作为首批历史文化名城，扬州保有众多传统文化和历史名胜。同时地处长三角地区，拥有较为发达的交通网络和良好的生态环境。扬州的历史文化深刻影响着当地居民的思想观念，形成了独特的城市文化。挖掘扬州地域文化和人文精神，把扬州建设成古代文明与现代文明交相辉映的历史名城，是广大扬州人努力的目标。而地铁空间能很好地展现和传播这些文化内涵，通过对扬州文化元素的深入挖掘，打造出充满风情的扬州城市形象，让这些属于扬州的元素通过地铁被更多的人了解、熟知和认可，这正是地铁VI设计者努力的方向。

2.2.3 拓宽传播城市形象的渠道

以往城市形象传播的主体是政府，往往通过传统媒体传播城市形象，随着网络和新媒体平台的出现，公众也能参与到城市形象的建设和传播中。地铁作为相对封闭的空间，有人流量大和投放精准的天然优势，可以设计扬州特色IP形象，拍摄扬州城市纪录片，并在地铁空间投放，用人们喜闻乐见的形式打开文化传播的窗口。

3 扬州地铁VI设计的创意表达

3.1 标志部分

视觉识别是指识别系统中可视化部分的内容和要素，具有强传播力和感染力的特点[3]。城市地铁的标志能体现一个城市的历史人文理念，彰顯地域化特色，建立起人与城市的联系。

图1是扬州地铁的标志设计。扬州是一个充满历史气息的美丽城市，因此在设计中融合了天圆地方的中国传统思想，标志的外框也参考了扬州园林的窗格，采用了圆角矩形的设计。拱桥、柳树、笑脸与扬州首字母拼音一起演变成了一个Y形图案，和边框一起构成了地铁车头的形象，让人们能一眼就看出是地铁标志，同时能品味到其中的扬州元素。

3.2 展示海报

3.2.1 扬州城市风光长卷插画

如图2所示，作品以扬州瘦西湖和运河三湾公园为灵感，采用了散点式构图手法，让每个角度都可以是画面的中心，描绘出秀丽热闹的扬州城。插画选取了扬州五亭桥、白塔、栖灵塔以及有扬州特色的建筑物，以提升扬州作为旅游城市的辨识度。在保留建筑原有造型的基础上，赋予其全新的色彩，展现扬州的生机活力与舒适宜居的特点。作品将扬州的古建筑与现代生活气息相结合，向大众展现了一个古今交汇的美丽的扬州城市形象。

3.2.2 扬州“一城三都”字体设计海报

一城指的是“运河之城”，三都指的是“世界运河之都”“世界美食之都”“东亚文化之都”。扬州是国家历史文化名城，自古以来为文人墨客所向往。作品采用了具有古典美和对称美的繁体字，让或断开或连接的字体展现出汉字的自由和魅力，字母上的图案也是对扬州文化的提炼，用色彩艳丽的字母与黑色的字体形成对比，互相衬托，呈现出富有层次的视觉效果，体现出具有中国古典韵味的场景，代表着城市的生生不息和扬州文化的传承，展现出扬州作为历史文化名城和运河城市的城市形象。

3.3 包装设计

图3是以手绘方式创作的地铁车身内部包装，手绘因其独特的触感和创作方式，让观众倍感亲切。创作的初衷就是通过描绘扬州的城市美景，营造放松自然的空间，让人们一进入地铁就感到轻松和慰藉，身心得到放松。表达了机械与自然和谐共生的愿望，树立了扬州宜居之城的形象。

3.4 文创设计

文创产品如今越来越普及，很多IP形象都会制作文创产品，利用其文化创意产出独具特色的商品的同时，也进一步扩大了其影响力。因此可以制作扬州地铁VI设计相关文创产品，如抱枕、茶杯、鼠标垫、袋子等衍生物件。可以从设计元素中提取一部分或者整体进行二次设计，打造系列衍生产品，吸引更多年轻人的目光，带动扬州地铁文化产业流动性发展。优秀的文创产品不仅能够让更多的人了解到扬州的城市文化，而且能够带动人们消费，更好地发挥设计作品的视觉传达功能与文化宣传功能。

3.5 实际应用分析

目前，扬州并没有统一的公共交通视觉识别系统，只有较为普通的公交站。扬州作为拥有2500年建城史的城市，有自己独特的文化艺术和建筑风格。在设计构思中，应将扬州的运河城市形象、园林美景的特色造型融入地铁空间;将扬州的文化历史故事、传统手工艺、特色美食通过展示海报、趣味动画、交互装置等形式巧妙地展示给大众;打造（下转第页）（上接第页）轻松舒适的乘车体验，展现宜居之城的魅力。

优秀的扬州地铁VI设计不仅能传播城市文化，展现城市精神风貌，提升城市影响力，更能促进地铁周边建设，重新设计开发城市的公共交通系统，让市民看到扬州的变化和发展的潜力，为城市感到自豪。从地铁VI设计到城市交通的视觉形象设计，再到扬州城市视觉形象设计，在设计中融入历史文化内涵和城市特色元素，能让人们通过公共交通工具感知城市的精神文化内涵，增强人们的归属感。从地铁形象构建开始，一步一步带动城市视觉形象建构，增强人们对扬州城市的认同感，让人们积极参与到城市形象的建构中。

4 结语

随着城市的快速发展，人们越来越关注内心的需要，地铁的运载功能已经不再是人们唯一的需求。地铁是城市的脉络，地铁VI设计也是城市形象的缩影。在设计中，要从扬州古建筑、标志性建筑物、人文遗产中提取设计元素，与现代的扬州结合，从扬州城市形象定位出发，将扬州城市文化形象与地铁结合，利用不同的技法表现扬州城不同的特点，最大限度展现扬州的文化魅力。当前，随着文化旅游产业的发展，文化旅游业已经成为扬州城市发展的重要部分。所以应该将包括地铁在内的交通系统的视觉识别设计作为打造扬州城市视觉形象的核心工作，其成果不仅能够推动扬州文化旅游产业发展，最大限度提高扬州旅游业的经济效益，还能够让大众全方位、多角度感受到扬州的城市魅力。

参考文献：

[1] 陈凌鹏.地铁公共空间中城市形象展示研究[D].沈阳：鲁迅美术学院，2021.

[2] 任聪嵘.浅析种族时代环境对西安地铁品牌VI设计的影响[J].青春岁月，2013（5）：100-101.

[3] 冯夏.基于CIS理论的中国国家形象塑造[D].南京：南京师范大学，2017.

作者简介：万欣怡（2000—），女，江苏常州人，硕士在读，研究方向：广播电视学。