关于现代中小企业VI设计的发展趋势探讨

李冰艺+丰硕

摘   要：随着市场竞争的愈加激烈，现代中小企业逐渐认识到树立品牌形象、提升品牌价值，对增加产品附加值，扩大经济效益，强化市场竞争力的重要性，并有意识的加大VI设计的成本投入，在此背景下，本文针对现代中小企业VI设计的发展趋势展开探讨，为中小企业VI设计优化提供参考。

关键词：现代中小企业;VI设计;发展趋势

中图分类号：F276.3     文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0284-01

VI设计是以标志、标准字、标准色等为主要构成的完整的、系统的视觉表达系统，在设计的过程中，通常要以具体的符号为载体，展示企业的理念、文化、规范、服务等抽象内容，进而将企业的形象较完整的向社会公众传递，所以VI设计被视为CIS系统中传播力和感染力最突出的部分。

一、现代中小企业VI设计的特点

随着中小企业的发展，中小企业现阶段VI设计相比过去也发生了明显的改变，主要表现在以下方面：

首先，表现形式更加多样化，例如中小企业VI设计中字符内容的中英文互译、图像与英文翻译结合、文字图像结合等表现形式非常常见，这与互联网技术普及后形成的“读图时代”具有密切的关系，是中小企业VI设计适应人们获取信息习惯变化的具体体现。

其次，行业共识特征显著，在过去较长一段时间内，中小企业在进行VI设计的过程中，会结合自身的经验、习惯、倾向等进行，随意性突出，这虽然有利于体现企业自身的某方面特征，但整体行业特征并不明显，但随着中小企业对VI设计在品牌塑造方面重要性的认识不断深入，行业VI设计理念逐渐形成，例如，金融业在VI设计中通常以钱币符号作为主要设计元素;高新技术产业在VI设计中，更加强调用英文符号元素等①。

再次，设计的内容和功能更加多样，中小企业的规模决定，其在发展的过程中，要构建健全的品牌文化体系存在较大的难度，要提升自身的企业形象，塑造独特的品牌，需要有意识的向VI设计中渗入自身的品牌理念和构想，对自身有限的资源进行最大程度的挖掘和利用，而VI设计的版图较小，设计中选用的元素、色彩等均要为所要表达的内容服务，这要求在设计的过程中，不仅要有意识的推动内容的多样化发展，而且要使VI设计功能不断多样化，如宣传、营销等功能。可见现代中小企业VI设计的发展是中小企业参数市场竞争的必然结果。

二、现代中小企业VI设计的发展趋势

1.更加注重企业品牌文化内涵

在信息科技快速发展的推动下，人们对视觉设计的要求越来越高，这要求中小企业在进行VI设计的过程中，不仅要注重VI整体形象的美观性，而且要有意识的将自身的品牌文化内涵向设计图形、构造等方面渗透，使自身VI设计与同行业其他企业的VI设计有所区别，强化在目标受众中的影响力，可见未来中小企业VI设计在认识到企业文化在企业品牌塑造方面的重要性的同时，会有意识的在设计的过程中突出品牌文化特征，使VI设计不再是单纯的视觉形象设计，而是视觉形象设计与人文内涵特征的结合体。

2.更加注重设计元素的多元化应用

现阶段大部分中小企业在进行VI设计的过程中，单纯的采用卡通形象、字符和图腾标志等某元素作为VI设计的主要结构，这种设计元素应用形式虽然可以更加直观的表达出设计理念和意图，但在丰富度、美观度和吸引力方面相对较差，特别是现阶段人们视觉审美能力大幅提升、心理需求多样化发展的作用下，这种缺陷更加明显，所以在未来中小企业VI设计发展的过程中，会越来越强调设计元素的多元化应用，并有意识的结合自身的行业特征、企业文化等对现有的设计元素进行创新，以此烘托更加人性化、新颖化、个性化的设计效果②。例如，在未来中小企业VI设计的过程中，可以有意识的将我国山水艺术元素、龙纹图形、传统元素等与实际设计需要结合应用。

3.更加注重设计色彩的风格化塑造

随着现代中小企业对VI设计重要性的认知不断全面，其会有意识的突破传统VI设计刻板要求的限制，使设计的风格更加贴近自身的文化内涵，而色彩的运用是突出设计风格的重要手段，所以在未来中小企业VI设计的过程中，会越来越注重设计色彩的风格化运用。色彩具有多变、多样等特征，可以满足现代人们个性化、新颖化的心理需要，而且可以使中小企业在塑造自身形象、展示自身企业文化方面拥有更加丰富、可靠的手段，在具体设计的过程中，设计师可以结合自身对中小企业发展理念、背景、战略、文化等方面的认知，分析企业形象的独特性，并通过色彩的运用，使这种独特性得到强化，进而使目标受众在强烈的视觉冲击下，对企业通过VI设计所要表达的内容产生深刻的印象，进而提升企业在市场中的影响力，可见在VI设计发展的过程中，对设计色彩的风格化运用，实际上就是强化VI设计意义功能的过程。

通过上述分析可以发现，现阶段我国大部分中小企业已经认识到VI设计在提升企业市场竞争力、塑造企业形象等方面的重要性，并结合VI设计的特征，对其发展趋势进行探讨，这是现代中小企业顺应时代发展的具体体现，中小企业应主动结合VI设计的发展趋势对自身VI设计进行优化调整。

注释：

①陈财.现代中小企业VI设计的发展趋势探讨[J].参花（下），2013（08）：130.

②杜小满.中小企业VI设计的发展趋势[J].现代企业教育，2014（16）：4.