乡村振兴视角下闽北竹木艺产业发展对策分析

2022-05-30叶娟

台湾农业探索 2022年2期

叶娟

摘要：【目的/意义】为闽北竹木艺产业发展提出对策建议，更好地发挥其作为闽北乡村经济支柱性产业的优势，推进闽北乡村振兴。【方法/过程】通过波特五力模型对闽北竹木艺产业的现状进行分析并提出对策建议。【结果/结论】结果显示：闽北特色竹木艺产业存在原料成本高，利润空间有限，内卷严重，受规模经济影响较大，替代品竞争等问题。据此提出：闽北竹木艺产业应在当地政府的监督引导下推动产业向特色规模经济发展，充分利用多媒体开拓线上线下市场，积极打造产业品牌，助力当地乡村产业振兴的对策建议。

关键词：乡村振兴;竹木艺产业;竞争战略;发展趋势

中图分类号：F326.5;F327 文献标志码：A 文章编号：1637-5617（2022）02-0049-05

Analysis on the Development Countermeasures of the Bamboo and Woodwork Industry in Northern Fujian from the Perspective of Rural Revitalization

YE Juan

（Publicity Department of the CPC Fujian Provincial Committee，Fuzhou，Fujian 350003，China）

Abstract：【Objective/Meaning】The countermeasures for the development of bamboo and woodwork industry in northern Fujian were put forward，so as to better play its advantages as the pillar industry of rural economy in northern Fujian and promote the revitalization of rural areas in northern Fujian.【Methods/Procedures】By using the porter's five forces model，the status quo of bamboo and woodwork industry in northern Fujian was analyzed and the corresponding countermeasures were put forward.【Results/Conclusions】The results showed that there were some problems existed in the featured bamboo and woodwork industry in northern Fujian，such as the high cost of raw material，the limited profit space，the serious involution，being affected by scale economy and the competition of substitutes，etc. Therefore，some countermeasures were put forward for the development of bamboo and woodwork industry in northern Fujian，including promoting the development of the industry to the scale economy with characteristics under the supervision and guidance of the local government，making full use of the multimedia to open up the online and offline markets，actively building the industrial brands，and helping the industrial revitalization of local rural areas，etc.

Key words：rural revitalization ;bamboo woodwork industry ;competitive strategy ;development trend

闽北是福建省南平市的统称，位于福建省北部，是福建的北大门、闽江的发源地，西接江西、北邻浙江，地理位置优越，是福建省竹木艺产业蓬勃发展的地区。实施乡村振兴战略，产业兴旺是关键。竹木艺产业是闽北地区财政收入的重要支柱，其发展具有一定的代表性。因此，乡村传统特色产业和农产品加工业无疑是闽北地区乡村实体经济振兴的主要内容，主要涉及农、林、牧、渔业及与之相关的制造业分类中的竹木艺产业（统计分类中分为木材加工和木、竹、藤、棕、草制品业以及家具制造业2项），以下统称“竹木艺产业”。

国际比较知名的產业竞争力理论有“现代经济学之父”亚当·斯密的比较优势理论，瑞典经济学家林德的需求相似理论，迈克尔·波特的“钻石模型”系列理论等。国内关于制造业产业竞争力的研究起步于20世纪90年代。有些学者对中国制造业全要素生产率进行了两国及多国背景的比较;有些学者建立了以直接和间接因素指标为主的产业竞争优势分析框架;有些学者根据制造业竞争优势和驱动要素的指标和变量，建立了制造业产业竞争力评价模型。以上这些多为国家层面的竞争力研究。而在根植于乡村发展的竹木艺产业的竞争力方面，近年主要有：赵庆超[1]对中国各省区木材加工及木竹藤棕草制品产业进行的竞争力研究;王娅雯[2]基于安吉竹产业竞争力研究提出的集群分析理论;此外，涉猎人员相对较少，理论较为薄弱。随着我国参与国际经贸活动的增加，竹木艺产业也受到来自国际市场的冲击，开展区域性竹木艺产业竞争力研究是非常有必要的。本文通过对闽北竹木艺产业的发展现状、发展路径进行研究，一方面挖掘闽北竹木艺产业发展竞争优势，扬长避短，对促进当地经济、民生发展及在后疫情时代助力乡村振兴有重要意义;另一方面，希望能抛砖引玉，为全省、全国类似的乡村产业发展提供参考，助力乡村经济高质量发展。

1 闽北竹木艺产业带动当地乡村产业振兴的必要性

在全面推进乡村振兴的历史机遇期，福建省委实施乡村振兴战略领导小组印发了《2020年福建省实施乡村振兴战略十大行动重点任务》，提出在全省组织实施特色产业发展等十大行动，积极引导地方优势特色产业发展。而竹木艺产业作为闽北地方特色产业，对当地产业振兴具有不可替代的作用。

1.1 增加当地农民的收入，改善当地人民生活水平

闽北竹木艺产业产值在当地GDP中占比大，对增加当地农民的收入、改善当地人民生活水平、闽北乡村产业振兴意义重大。根据南平市国民经济和社会发展统计公报数据[3]（图1）显示，2016—2020年竹木艺产业产值在闽北地区GDP总产值中的占比较大，在经济形式向好的情况下，基本在20%～24%之间;与当地乡村经济的支柱性产业一农林牧渔业的总产值相比，也不遑多让，对当地的乡村经济有至关重要的作用。但是，该产业原材料及成品销售受外部环境影响较大，2016—2019年，产业产值每年稳步增长，可是2020年在疫情影响下呈断崖式下滑，总产值同比下降36.3%。

1.2 提供较多就业岗位，实现乡村人才振兴

就业是生存的基础，是发展的根本，事关劳动者的尊严和价值，是我国最大的民生工程、民心工程、根基工程。闽北竹木艺产业为解决闽北地区农村人口就业问题做出了较大的贡献，2017—2020年分别解决了4.01万人、3.54万人、3.73万人、2.76万人的就业。截至2021年，闽北地区竹木艺企业登记在册的有3103家，考虑到上下游产业提供的就业空间，闽北竹木艺产业为维护乡村社会治安做出了贡献，为当地留住人才做出了保障。

2 闽北竹木艺产业波特五力模型分析

随着“一带一路”的推动，经济全球化发展，高速发展的竹木艺产业竞争日趋激烈，闽北竹木艺市场从相对封闭的状态逐渐走向世界市场的过程中，逐渐暴露出深层次的问题和矛盾。通过波特五力模型分析，闽北竹木艺产业发展易出现以下问题。

2.1 供应商有较强的议价能力，原料成本高

速生材的来源相对充足，木材原料商数量较多，价格话语权相对较小;而珍稀树种木材原料生长周期相对较长，如黄杨木、红木等国产优质树种货源少，相应材种匮乏，木材原料商对价格有很大的话语权。我国高端木种基本依仗进口，2022年更是受到木材行业的航运困境、新冠疫情、乌克兰战争等影响，在进口价格、数量、时间、空间等方面始终受到木材出口国的约束。面对具有绝对优势的木材原料商，产业内企业缺乏讨价还价的能力，在市场竞争过程中十分不利[4]。

2.2 需求方为买方市场，利润空间有限

厂商竞争剧烈，业界信息相对开放，消费者对信息掌握度高，且大客户对产品更有话语权。由于产品主要出口美国、意大利和瑞典等北欧国家，闽北地区竹木艺产业受世界经济形势影响较大。世界范围的新冠疫情等因素导致2020年度该产业成本飙升，且外销市场销量不佳，当年产值下滑严重。

2.3 产业内竞争白热化，内卷严重

闽北地区竹木艺产业进入壁垒相对较小，易出现厂商林立，进而导致结构比例不合理，产业困于价格战等低端竞争，内卷严重。初加工产品可替代性强，保有市场占有率不易，尤其疫情期间，外部经济环境差，许多企业为了保住前期投入，亏本经营[5]。这对产业长期发展、振兴地方经济都极为不利。

2.4 潜在进入者受规模经济影响较大

竹木艺产业在原料的购买、产品的研发和生产、市场运营、客服配合以及营销实力等方面都深受规模经济的影响。潜在进入企业进入伊始就受到规模经济的巨大作用，如果以大规格、大手笔出现就将受到行业内企业的猛烈反击，如果以小规模出现并进行运作那么就不得不承担原材料渠道、生产运营成本等方面的各种不利条件。

2.5 塑料制品、大理石制品等替代品的竞争

作为装饰性元素的塑料制品、大理石及其他替代品也能在一定程度上满足消费者装饰家居的需要，它们的存在必然对竹木艺制品的销售产生巨大的影响。但竹木艺制品更具档次和品位，在家居的日常软装中，以及高档酒店、大众宾馆，全国各地稍显品质的企事业单位都有装饰各种木艺雕刻作品的习惯，市场需求依然旺盛。

3 闽北竹木艺产业振兴可行性分析

3.1 技术人才有积累

20世纪60年代末，福建著名根艺家屠一道之子屠羽、屠崗因在建瓯插队而开始制作根艺，并将技艺传播于众，数年内建瓯便涌现不少民间根艺爱好者。据官方统计，目前以建瓯为代表的闽北地区聚集了不少根艺美术师，且不少为高级根艺美术大师[6]。为了使传统的竹木艺技术发展后继有人，一些地区还设置了专业培训机构，如建瓯市职业技术专科学校设置了相关的木艺课程。大量人才的培养使闽北根艺积累了一定的技术水平和行业素养，新题材制品层出不穷，丰富了竹木艺产业产品品类、提高了竹木艺作品的文化价值，更提升了竹木艺产业的市场竞争力。

3.2 地理位置有优势

闽北紧邻商品经济发达的浙江，能较快打入浙江市场，如东阳木艺市场等存在巨额的利润空间，不少闽北木艺企业从闽侯收货，在闽北加工，再贩卖到东阳等地，使闽北形成了品种多、品牌全、规格和档次有一定分层的竹木艺产业格局，并拥有生产、销售、售后“一站式”服务的产业链。尤其20世纪90年代中期至今，在保障原料来源、市场前景、销售渠道的快速增长形势下，闽北竹木艺产业已凭借地利，建立起全国的销售网点。

3.3 政策推动有力度

我国先后颁布了鼓励进口木材资源初级产品的政策，如进口“零”关税，对相关的消费税税目和税率进行调整，对部分出口商品出口退税率进行调整，以配额限制方式严格控制原木和锯材出口等。尤其是“一带一路”作为全方位对外开放战略，推出了创新经济发展理论、区域合作理论、全球化理论，对闽北竹木艺产业发展也有积极推动意义。

闽北地区的地方政府也有各类扶持政策出台。如建瓯市委、市政府将建瓯竹木艺视为具有当地特色的重点工业产业，积极制定出台了对当地竹木艺产业进行培育和扶持的各种政策，一方面鼓励各地的民间资本对该市的根艺文化产业进行投资，另一方面不断推行各种优惠政策以吸引根艺人才，鼓励闽北竹木艺产业的优质企业“走出去”，多参加省内外的各种交流会。政府的鼓励措施对闽北当地的竹木艺产业发展起到了较好的促进作用，为当地竹木艺产业的深化发展创造了良好的平台，故而竹木艺产业也一改小作坊单兵作战的情况，相互間交流日益频繁口。闽北地方政府长期以来积极营造良好的竹木艺产业发展氛围，资金和政策一定程度上向竹木艺产业流动和转移，为竹木艺产业创造了新机遇、新动能、新支点，不断推动闽北乡村振兴战略有声有色的全面实施。

4 乡村振兴视角下闽北竹木艺产业的发展对策

在乡村振兴视角下，闽北竹木艺产业在为当地带来积极影响的同时，也需遵循一定的基本原则，根据波特五力模型分析出的问题，对该产业的发展建议如下：

4.1 引导监督，营造良好有序的市场环境

一方面，地方政府需要发挥“看不见的手”的市场调节作用，在最合适的时机出台符合市场竞争过程中需要的一些政策、法律法规、制度章程等来调整竹木艺产业在自主发展过程中可能出现的各种偏差，必要的时候政府甚至可以通过强制力手段对竹木艺行业进行整顿（当然我们并不乐见）。从长远角度而言，唯有构建合理的产业结构、建立良好的业界信誉才能使该行业产业实现长效发展[8]。另一方面，地方政府在竹木艺产业的发展过程中，可以根据该行业的发展情况，优化制度环境，并不断改善与政治环境、市场经济状况、市场发展体制相适应的综合外部环境，扫清竹木艺产业发展过程中遇到的确实不必要的体制性障碍，促进竹木艺产业在市场服务方面的投入，开放并引导民间资本合理地投产竹木艺产业，积极营造良好的竹木艺产业发展的外部环境[9]。地方政府部门的监督与引导应两手抓，政府充分发挥职能，以客观态度对待产业主体，在资金、政策、人力等多方面提供支持，构建起一个产业自觉服务、消费者勇于监督、竹木艺制品市场有序发展的态势。

4.2 创新思路，推动产业向特色规模经济发展

企业是产业发展的基础。闽北竹木艺产业的发展需要组建以特色规模农业为依托，以优质规模以上的企业为龙头，以商业为纽带的产、供、销一体化的生产经营综合实体，以集团（公司）+农户，企业+农民的经营模式，整合当地分散的小作坊资源，不断推进该产业向规模化方向发展。只有闽北竹木艺产业的产品有规模、有产量、有质量，在市场竞争中有优势，才能够不断提高农民的经济效益。

市场竞争始终存在，产品定价将对产业发展造成深远的影响，有时甚至可能影响产业的兴亡。“一带一路”等国家顶层合作倡议的提出，闽北竹木艺产业迎来了发展新时期，相关企业要时刻关注自身、关注市场，不断推陈出新，挖掘自身竞争力所在。初加工应改良制造工艺技术，充分利用科技实现模式化、自动化，提升生产效率、提高产品品质，努力控制成本，才能在市场定价中取得先行优势[10]。目前竹木艺制品处于成长期末期，定价方式将从市场平均价方向往个性产品、个性价格方向发展。所以闽北竹木艺产业的龙头企业应以科技为先，不断创新，进行差异化经营，在强化产品初加工的基础上，突出个性化优势，精准定位消费者，优化产品品质，丰富产品种类，打造高端产品、提升市场占有率。

4.3 多措并举，扩大线上线下多极市场

闽北竹木艺产业的产品比较依赖出口，受到全球经济低迷、航运困境、世界局部地区政局不稳定等因素的影响比较大。在波特五力模型中，一方对于另一方的过度倚赖会导致权力的不平衡，表现为客户方具有较高的讨价还价能力，在这种情况下公司必须寻求更多的市场出路，减少对指定客户的倚赖，增加自身议价的筹码，取得更大的话语权。这就要求闽北竹木艺产业在维护国外市场渠道的同时，积极开拓国内市场。例如：灵活运用线下、线上各种常见、不常见的营销手段[11]。充分利用多媒体的优势，尤其重视网络营销在市场开发、占领中的作用，充分运用淘宝、小红书、快手等成熟的三方电商平台进行销售，运用SEO、SEM专业网络搜索引擎进行推广，尽可能地扩大营销影响。网络营销制胜的关键是长久坚持和追求细节的完美，同时有条件的公司应不断收集对该类产品有兴趣的消费者联系材料，进行数据库营销，以期成功开辟更广阔的网络市场[12]。利用论坛、百度或其他有知名度的网站的问答等模式积极建设产品品牌的正面形象、传播产品的内在价值，通过微博、微信营销推广新品和促销活动又能够为品牌建立良好的口碑。一场疫情是挑战更是机遇，这将促使闽北竹木艺产业加速线上营销的成长，使之更注重时代趋势，助推行业在线上线下的配合，创新经营业态，充分运用新媒体提高运营效率，提升行业的服务水平，促进行业业绩增长。

4.4 以人为本，构建产业长期发展机制

发展闽北竹木艺产业的最终目的在于加快闽北乡村产业振兴，带动乡村人口高效脱贫致富，所以必须将人作为闽北竹木艺产业的工作核心，不仅要解决农民当下就业难问题，更是要让个体带动全员致富、带动农村经济发展，使竹木艺产业成为农民长远获利的有效途径，成为闽北长远性发展战略。

在党十九大报告中明确表示应该加强我国乡村地区人才队伍打造，使其拥有大量热爱农村、擅用农业科技、具备优良品质的高质量队伍。竹木艺企业的规模经济性、产品个性化以及知识技术应用程度都是资源，可以多管齐下，整合企业资源，在突出规模经济性优势的同时，投入大量资金，找到作为突破口的产品或技术，通过有意识地培养人才队伍，做好关键产品或技术的资源应用，同时保证当地人员的就业稳定性，实现共赢。具体应做到：（1）培养高层次人才，使之成为能把握市场环境的发展趋势，有理性的思考判断、能确立长远的发展战略，深入学习运用现代企业管理模式的企业的长期发展储备力量。（2）充分注意人才的挖掘和使用，培养大量中层业务骨干，在发展闽北竹木艺产业时对现有从业人员进行技术培训。充分发挥竹木艺企业在闽北乡村振兴中的引领作用，为产业稳定、可持续发展奠定人才基础。（3）大量吸收新进入人员，做好从业人员的培训，解决农民当下就业难问题。战略制定得当，需要执行到位，只有全体员工都有共同目标，以及实现这一共同目标的能力，企业才能够真正的实施好竞争战略，满足消费者质优价廉、后期服务能够配套跟上的基本需求，在竞争中立于不败之地。

5 结语

当前闽北竹木艺产业在发展过程中还面临的一些问题使得产业发展受限，如：企业林立，产品质量参差不齐;产业链过于单一，在未来发展中受海外市场影响比较大。乡村振兴背景下，闽北竹木艺产业需加快产业与生态、旅游业的融合，探索城乡融合发展之道，建立并完善产品质量安全监管体系，同时强化人才队伍建设，提升自身技术，实现品质高端化、发展低碳化、产业规模化、合作多元化[13]。惟其如此，才能为闽北乡村产业振兴做出更大的贡献。

参考文献：

[1]赵庆超.中国各省区木材加工及木竹藤棕草制品产业竞争力研究[D].北京：中国林业科学研究院，2014.

[2]王娅雯.安吉竹产业竞争力提升[D].杭州：浙江工业大学，2019.

[3]南平市统计局.南平統计年鉴—2021[EB/OL].（2021-11-30）[2022-04-07].http：//tjj.np.gov.cn/cms/html/tjxxw/tjsj/index.html.

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