乡村振兴背景下江油市方水镇“农文旅融合”路径研究

罗小娇　姜星雨　蔡杉杉

摘要：文章首先对乡村振兴战略下促进农业、乡土文化与乡村旅游融合发展的相关文献进行系统分析。通过实地踏勘、走访调查等对江油市方水镇农业发展、文化建设、旅游环境等农文旅融合现状进行分析。结合前期研究，重点对江油市方水镇农文旅融合发展现状问题进行评价，并从方水镇在农文系统的发展、农旅系统的优化、文旅系统的进阶等方面提出农文旅融合发展路径，从而促进乡村振兴战略下江油市方水镇农文旅产业的可持续发展。

关键词：乡村振兴;方水镇;农文旅融合;路径

党的十九大报告指出“以文促旅，以旅兴农，使农业和旅游相得益彰;以农造景，以景带旅，以旅促农，农旅融合”，激起了人们对乡村农文旅融合发展的高度关注。在乡村振兴战略宏观背景下，江油市方水镇发展休闲农业、乡村民宿及旅游等方面也取得一定成效，但在其发展过程中，尤其农文旅融合产业发展方面仍存在着一些问题和制约因素。本文在研究方水镇现有农业产业功能、旅游资源、文化元素等基础上，将农业发展、文化传承与旅游产业的建立与推广相结合，形成“以农促旅、以旅兴农”的农文旅融合发展之路，也是实现方水镇乡村振兴、美丽乡村建设的重要突破口。

一、研究对象

方水镇位于绵阳江油市，地处江油最南边，位于成德绵“1小时经济圈”内，处于绵阳、江油、安州的交汇地带（见图1）。属于北亚热带湿润季风气候区，四季分明，气候温润，雨量丰沛，日照充足。东南与绵阳市龙门镇交界，东北与九岭镇接壤，西北与八一镇相连。全镇辖区面积48.06平方公里，距离绵阳主城区约21km，江油城区22km，安州区6km。道路交通方面，一级路塔九路横贯全乡，使方水镇成为连接绵江安的一个重要交通节点（见图2）。

二、方水镇农文旅建设现状

（一）农业发展现状分析

方水镇用地主要由林地、园地、耕地、河流水体、农村居民点用地、城镇建设用地、生产设施用地、公共服务设施用地以及道路用地组成（见图3）。镇域总面积72090亩，其中林地12446亩，园地11726亩，耕地35984亩。

方水镇产业主要以水果产业为主，其中主要品种为桃子，镇域水果种植面积共计14200余亩。其中，桃子种植面积最大，占比72.88%，其种植历史较为悠久且较为集中。主要集中于白玉村，但现状种植田间设施标准低，灌溉保证率不高，经营体系不完善;草莓和枇杷种植面积次之，分别集中于南部的白玉村和东北部的西林村，各占比7.04%，5.63%。其他水果（梨子、柑橘、葡萄、猕猴桃等）散布于方水镇北部区域（见图4）。现状主要以“合作社+家庭农场”的方式经营。另有数个蔬菜基地和养殖基地分散在镇域。

近年來，方水镇初步形成了以白玉村为核心，包括广义、宝塔、高包四个村的水果产业集中发展区（枇杷、桃子、柚子、葡萄等）;以西林村为核心，包括官田、宝珠、元门四个村的蔬菜产业集中区（蔬菜、草莓等），“白玉果香”“西林红”草莓两大品牌远近闻名，一年一度的“方水白玉枇杷节”已成为方水镇村旅游的金字招牌。气候、区位、交通、产业等优势互补，使方水镇成为绵江安城市居民短程休闲旅游的理想选择。特别是新塔九路的建成，进一步拉近了方水镇与绵、江、安三大城市的距离，为方水镇发展城市近郊乡村旅游创造了重大机遇。

（二）文化建设现状分析

方水镇文化资源较为单薄，主要依靠周边乡镇文化资源的辐射，主流文化为农耕文化、乡贤文化和宗教文化。方水镇农家中零星保存的老物件、老技艺、老照片以及乡村区域的农耕方式，都是人们留住乡愁、传承发展乡村文化的重要载体。方水镇白玉村在村委会广场廊道内建设“乡贤廊”，通过开展“选乡贤、学乡贤、用乡贤”活动，让社会主义核心价值观在乡贤文化培育发展过程中落细落小落实，春风化雨、根植人心。方水镇镇域范围内坐落有多家寺庙，其中觉圆寺始建于清朝咸丰三年，严重损毁后于20世纪70年代开始重建，距今已有一百六十多年的历史，现今庙内有天王殿、观音殿、大佛殿、大悲殿和讲经堂。

（三）旅游资源现状分析

方水镇拥有优良的自然生态环境，范围内绿树成荫，绿化覆盖率高，植被种类丰富，鸟类成群，拥有悠然静谧的自然环境。作为一个典型的农业小镇，现状主要以水果产业为主，其中主要品种为桃子，桃种植历史较为悠久且较为集中。方水镇各村域内分布着丰富的旅游景观资源，果香四季的水果园区、日益完善的旅游服务设施逐渐吸引八方游客前来休闲、采摘、观光（见图5）。

三、方水农文旅融合发展问题分析

（一）农业产业资源深度开发不够，产业链条不完善

方水镇现状产业主要以水果种植为主，主要品种为桃子、枇杷、草莓、猕猴桃、柑橘、梨，但除桃子产业集中连片外，其他水果种植较为分散且规模普遍偏小，彼此之间缺乏联系。水果产业链不完善，仍然停留在赏花采果的旅游观光阶段，水果的销售途径主要以鲜果的方式出售，无水果加工和仓储基地，同时缺乏对水果的监测和品牌研究基地。且以农业观光、水果采摘为主，农家乐等休闲农业服务设施亟待整合，现状水果种植销售模式仍然为传统的种销模式，关联性消费类和具有高价值的旅游产品匮乏。

（二）资源种类单一而分散，风俗乡贤文化挖掘不够

方水镇的旅游资源种类较为单一，且在空间分布上相对分散，主要集中在白玉村，其他村落资源优势不够突出，资源的产品化程度不高，吸引力有待提高。现有农耕文化、乡贤文化，但缺乏合理利用。对农耕文化的内涵拓展不够，旅游体验主要以耕种体验、农产品体验等活动为主，内容比较单一，缺乏独特性，不仅没有体现农耕文化的底蕴，也无法给游客带来深切的田园归属感。

（三）乡村建筑风貌杂乱，景观环境品质低

方水镇建筑多为农民自建房，建筑层数多为一至三层，结构为砖混或穿斗，建筑风格各异，缺乏统一性和协调性，在很大程度上影响了方水镇的整体风貌。且乡村整体环境情况条件较差，垃圾随意堆放，电线电缆布置杂乱，严重影响乡村原生态的景观环境，缺乏浓厚的乡村氛围。

（四）基础设施、公共服务设施不完善

方水镇基础设施、公共服务设施主要集中在白玉村，其他村落整体基础设施条件较差，缺少旅游公共服务设施。部分区域电力线路架设较为混乱，道路过窄难以通车，局部区域尽端路较多，大部分院落缺少入户路，道路两侧风貌有待提高。

（五）旅游品牌知名度不够，旅游宣传待加强，从业人员素质待提高

方水镇总体上还没有树立旅游品牌形象，旅游宣传方式渠道单一，主要依靠“江油论坛”进行传播，范围和规模都非常有限，宣传效果不佳，市场认知度小，旅游营销活动组织程度不高，缺乏统一指挥。目前方水镇大部分乡村旅游、农家乐管理人员和服务人员均为当地农民，文化素养一般，旅游从业人员素质有待提高。

四、方水镇农文旅融合发展路径研究

（一）农文系统的发展

方水镇农文发展要注意保护田园本色，农业本色，符合绿色发展主题。根据方水镇当地情况，发展特色蜜桃、枇杷等水果种植业及林下养殖业等，注重发展绿色循环经济。方水镇在发展过程中，需要进一步强调政府-企业-合作社-农民等多方主体互动，在保护和开发农村生态资源以及民俗文化时，需要重视对本土水果农业资源的利用、开发、传承与使用，延伸和升级本土特色农业产业链，提升方水镇农村经济活力增强和转型升级。尤其需要突显出农业旅游产品的经济效益，协调利用“农耕文化”及当地政府的宏观政策理念，提升旅游品牌的知名度，共谋经济发展。

同时，在农业发展过程中，注重农耕文化的挖掘与传承，注重激发城镇游客的“乡土情结”，精准挖掘与提炼农耕文化，显现乡村田园风光观赏性。例如，结合田埂打造可以进入体验的农业景观游步道;修整农田、果园四周边界，在重要节点处增设砖瓦墙、辘轳井、农具、农器等农耕小品;注重周边农林景观的色彩搭配，以农作物、果园主色为基调，添以本土彩色乔木、灌木等植物点缀，重要节点处可增植红叶、黄叶树种，增加树木季相美感，丰富乡村田园风貌等。巧妙构建农业景观展览区域，利用不同的表现形式唤醒人们对乡土生活、田园风光、劳动耕作的向往。

（二）农旅系统的优化

方水镇独特的气候条件孕育出优质的水果，作为当地重点发展的产业，应当建立起自身特有的水果品牌。方水镇需充分利用现有水果产业，大力发展水果经济，扩大特色水果种植范围，通过水果采摘、水果二次加工等方式激发旅游市场活力。利用现有山水田园资源，打造引人入胜的田园景观，建设方水美丽乡村，塑造方水镇特有的山水田园文化。

方水镇可根据原生态的农事生产、农业节庆、农家生活、农耕文化设计相关项目，让游客亲自体验耕种田地、水果采摘、水果加工、农家餐饮、亲子农场的趣味性，同时通过举办各种各样的活动，让美丽乡村资源转化为“美丽经济” 。例如，方水镇可在桃花和梨花盛开的节日，可通过举办桃花节、梨花节，在枇杷成熟之期，可举办吃枇杷比赛活动等，增加一些文化表演的活动，推出水果主题饰品、玩偶等旅游产品等。还可在方水镇中根据村庄特色打造各式特色水果村落，推广方水镇的水果，不再仅限于“白玉枇杷”“西林草莓”，将每一种水果的经济价值发挥出来。不光要促进农业发展，还要激发方水镇的文化内涵，将现存的未被利用的农耕文化和乡贤文化发扬传播。通过田园景观、山水资源、建筑风貌打造一个有文化、有内涵的现代田园综合体，让游客体会古人的智慧和现代农业科技水平。

（三）文旅系统的进阶

结合方水镇现有的旅游资源及文化，提出以水果产业为基础，农耕文化为内涵，山水环境为支撑，打造方水农文旅融合发展的总体定位，明确“秀美方水，农耕田园”对外推广旅游品牌形象。

方水镇农文旅产业融合发展必须要重视规划设计，开发建设尊重实际，对农文旅融合的影响因素进行深入分析摸底，根据“家底”情况，制定合理的发展目标。例如可通过建设“桃缘秘境-方水白玉田园综合体”辐射带动周边村域，并逐步规划完善住宿、餐饮、交通等配套设施，改善乡村人居环境。

方水镇要整合文化资源，打造乡村旅游高地。各区域类型的旅游项目应该合理布局，避免相邻农业旅游项目开发类型和方向雷同。以当地乡土文化为内核着力打造有代表性的乡村旅游项目，充分利用乡村文化的独特性，突出产品差异化，打造有示范效应的样板。在乡村旅游设施建设中可加强注入文化IP形象，例如通过蜜桃形象演变设计“桃喜娃”，并进一步丰富创意，设置在镇域主要道路的标识牌上，在为游客引导游览路线的同时，通过有创意的标识牌的设计，做到对道路与游步道的风貌、风格的统一打造，并促进文旅系统环境进阶建设。

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*基金项目：绵阳市市级社会科学研究规划项目（编号：MY2021ZC045）;城乡规划示范专业建设项目（编号：CC-JY1812）。

（作者单位：绵阳城市学院）