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新媒体时代招贴设计的视觉传达创新研究

2022-05-22许佳茵孙英恺孙绎雯朱恩民

小作家报·教研博览 2022年18期
关键词:招贴设计视觉传达新媒体

许佳茵?孙英恺?孙绎雯?朱恩民

摘要:招贴设计作为一种视觉传达艺术,只有做好视觉元素的创新才能够抓住受众眼球,彰显招贴的视觉表现力。由于受到新媒体时代的影响,仅依靠传统的设计理念和基础元素已经很难发挥作用,为此需要从多角度出发,探索新媒体时代下招贴设计的视觉传达创新方案。

关键词:新媒体;招贴设计;视觉传达;

中图分类号:A 文献标识码:A

招贴设计作为一种视觉传达艺术,在新媒体时代受到了较大的冲击和影响。如果要增强招贴设计的视觉传达冲击力,则需要在新媒体时代探索招贴设计的视觉传达创新方案。可从新媒体时代招贴设计的视觉传达元素着手,探索视觉传达元素的创新路径,并通过技术创新、传播创新以及媒体创新策略,为增强招贴设计的视觉表现力提供新思路。

一、新媒体时代招贴设计的视觉传达元素

(一)文字元素

在招贴设计中,文字元素是视觉传达的主要因素,具有直观性的特征。文字内容在招贴设计中主要是表现信息,但为了信息本身更能抓人眼球,还需要对文字进行图形化处理。文字进行图形化处理的方式较多,但要结合不同的场景来展开,招贴设计的视觉传达主要有两种表现形式:一种是在招贴设计中将文字以独立的图形元素使用,根据文字的特征进行设置与安排;另一种是对文字进行解构处理,将字形和字体通过拆、卸、移以及变的方式进行处理,完成对文字特征的系统分析。将文字进行图形化处理,让招贴设计的视觉表现力得到进一步的增强,使其成为凸显招贴设计视觉传达的主要表现形式。

(二)插画风格元素

招贴设计的视觉表现要素当中,除了基本的文字元素之外,插画是主要构成部分。文字以信息呈现为主,插画则更强调色彩表现和内容的吸引力。与具体的图像内容不同,插画的生动性和灵活性更强,风格不受限制,表现手法灵活多变,赋予了创作者较大的表现空间。在新媒体时代,招贴设计的视觉表现创新显得尤为重要。插画作为视觉表现的构成要素,也需要有针对性地做好创新处理。插画风格元素需要结合不同的招贴设计风格来具体确定。目前插画的风格多元,要根据招贴设计的具体方向来选择。如奥运会上我国奥运健儿屡屡获得金牌,一些插画师通过卡通插画的方式来表现夺冠场景和人们激动的心情。插画的风格不同,应用到招贴设计当中的视觉传达效果自然也会呈现出差异性。因此,要结合不同的视觉表现特征来合理安排插画风格。对插画风格严格把控,有助于招贴设计的发展。

(三)时空化元素

招贴设计是一种视觉表现艺术形式。虽然从历史发展上来看,二维平面的招贴设计具有一定的代表性,但在新媒体时代的大背景下,单纯以二维平面来呈现内容显然已经与社会需求相脱节。日本著名的设计师福田繁雄曾提到,设计师应当从多角度、多维空间去思考事物。由此可见,在现代的招贴设计的视觉传达创新中,时空化元素不容小觑。现代招贴设计视觉传达的创新要善于利用时空化的元素,将信息要素和色彩表现从二维平面朝着三维空间过渡,在根本上凸显出时空化元素的价值,提升招贴设计的视觉冲击力。

(四)数字元素

随着现代技术的进步与发展,招贴设计的传统思想与理念得到了革新,一些现代技术也为招贴设计创新提供了必要支持。随着招贴设计的思维和设计方法发生改变,招贴设计和制作过程也发生了变化。数字元素逐渐成为招贴设计的主要元素之一,极大地丰富了招贴设计的视觉语言,招贴设计也呈现出多元化的发展特征。招贴设计不再是单纯的平面信息的传递方式,其衍生出的发展空间十分广阔,数字元素的补充使得视觉空间被拓展,带给受众群体的视觉冲击力不再局限于传统平面,视觉感知力明显增强。

二、新媒体时代招贴设计的视觉传达创新策略

(一)技术创新

新媒体的运用使信息资源的整合更充分,也为招贴设计的视觉传达创新提供了新的思路。在招贴设计的视觉传达创新策略中,技术创新是主要的构成要素,要围绕招贴设计做好技术革新,让招贴设计摆脱传统的设计方案的制约,突出视觉传达的现代性。针对静态平面化的内容,现代的招贴设计的视觉传达可以从动态视觉表现着手,突出动静结合,从而形成虚拟与现实内容的整合,以夸张的效果和强烈的对比冲击,达成双重刺激的目标。

例如,在进行古风的招贴内容设计时,可以设置以山水为主题的内容,营造古风的氛围和环境,借助数字化技术来引入更多的元素。如针对古风的招贴设计内容辅以古琴曲目,让招贴作品不单单是平面化的内容,更是一种延伸到三维立体的内容,展现和释放更多视觉传达的辅助性要素,使得招贴设计的内容感染力得到強化,释放视觉艺术的无限魅力。又或者在进行招贴设计的过程中,将二维码融入其中,让受众群体通过移动终端扫描之后可以看到生动的虚拟画面、影像资源等。这样不仅能让受众群体从二维平面的设计要素中获得信息,还可以通过技术创新来达成内容的革新,使技术创新的价值得到充分展现,视觉传达效果得到进一步增强。

(二)传播创新

随着时代的进步与发展,传统招贴设计以纸质为载体的方式已经发生了根本性的转变,数字化载体和多元的平台成为招贴设计的全新时尚,传播渠道实现了根本性的创新。在新媒体时代,招贴设计的传播渠道延伸到网络空间,“微”平台的出现使得招贴设计的传播渠道被大大拓宽。传播渠道的创新,能够为招贴设计的视觉传达创新提供新思路。

例如,传统招贴设计的传播载体是纸张,内容的呈现自然是以二维平面的方式展开,文字、颜色等要素是其关键元素,对于一些数字化元素的应用不够充分。在全新的传播模式下,招贴设计的视觉传达作品可以通过LED大屏幕、网络平台等新型的传播载体呈现,内容不再单纯是静态二维的,多了三维动态的。目前通过LED展示的裸眼3D更是为招贴设计提供了新的思路。招贴设计的视觉传达要根据传播渠道的创新去进行突破,改变传统一成不变的视觉表现方式,从立体内容、丰富色彩、个性插画等多角度出发,使得视觉传达的方案多元多样,将富有感染力的内容进行有效传播,加快传播速率,让招贴设计的视觉传达效果得到进一步的强化,彰显招贴设计的视觉冲击力。

参考文献

[1]鲁普及.基于新媒体传播的公益招贴设计[J].包装工程,2020(22):301-305.

[2]赵娟.新媒体时代的招贴设计研究与评论[J].艺术与设计(理论),2019(11):30-32.

作者简介:

许佳茵 女 2001.11.14 大连工业大学 视觉传达设计

孙英恺 男 2001.08.17 大连工业大学 视觉传达设计

孙绎雯 女 2001.06.21 大连工业大学 视觉传达设计

朱恩民 男 2001.06.01 大连工业大学 视觉传达设CA3E1CE6-D75E-4DDF-BAF2-9A2417BDDD0D

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