新媒体时代招贴设计的视觉传达创新研究

许佳茵?孙英恺?孙绎雯?朱恩民

摘要：招贴设计作为一种视觉传达艺术，只有做好视觉元素的创新才能够抓住受众眼球，彰显招贴的视觉表现力。由于受到新媒体时代的影响，仅依靠传统的设计理念和基础元素已经很难发挥作用，为此需要从多角度出发，探索新媒体时代下招贴设计的视觉传达创新方案。

关键词：新媒体;招贴设计;视觉传达;

中图分类号：A 文献标识码：A

招贴设计作为一种视觉传达艺术，在新媒体时代受到了较大的冲击和影响。如果要增强招贴设计的视觉传达冲击力，则需要在新媒体时代探索招贴设计的视觉传达创新方案。可从新媒体时代招贴设计的视觉传达元素着手，探索视觉传达元素的创新路径，并通过技术创新、传播创新以及媒体创新策略，为增强招贴设计的视觉表现力提供新思路。

一、新媒体时代招贴设计的视觉传达元素

（一）文字元素

在招贴设计中，文字元素是视觉传达的主要因素，具有直观性的特征。文字内容在招贴设计中主要是表现信息，但为了信息本身更能抓人眼球，还需要对文字进行图形化处理。文字进行图形化处理的方式较多，但要结合不同的场景来展开，招贴设计的视觉传达主要有两种表现形式：一种是在招贴设计中将文字以独立的图形元素使用，根据文字的特征进行设置与安排;另一种是对文字进行解构处理，将字形和字体通过拆、卸、移以及变的方式进行处理，完成对文字特征的系统分析。将文字进行图形化处理，让招贴设计的视觉表现力得到进一步的增强，使其成为凸显招贴设计视觉传达的主要表现形式。

（二）插画风格元素

招贴设计的视觉表现要素当中，除了基本的文字元素之外，插画是主要构成部分。文字以信息呈现为主，插画则更强调色彩表现和内容的吸引力。与具体的图像内容不同，插画的生动性和灵活性更强，风格不受限制，表现手法灵活多变，赋予了创作者较大的表现空间。在新媒体时代，招贴设计的视觉表现创新显得尤为重要。插画作为视觉表现的构成要素，也需要有针对性地做好创新处理。插画风格元素需要结合不同的招贴设计风格来具体确定。目前插画的风格多元，要根据招贴设计的具体方向来选择。如奥运会上我国奥运健儿屡屡获得金牌，一些插画师通过卡通插画的方式来表现夺冠场景和人们激动的心情。插画的风格不同，应用到招贴设计当中的视觉传达效果自然也会呈现出差异性。因此，要结合不同的视觉表现特征来合理安排插画风格。对插画风格严格把控，有助于招贴设计的发展。

（三）时空化元素

招贴设计是一种视觉表现艺术形式。虽然从历史发展上来看，二维平面的招贴设计具有一定的代表性，但在新媒体时代的大背景下，单纯以二维平面来呈现内容显然已经与社会需求相脱节。日本著名的设计师福田繁雄曾提到，设计师应当从多角度、多维空间去思考事物。由此可见，在现代的招贴设计的视觉传达创新中，时空化元素不容小觑。现代招贴设计视觉传达的创新要善于利用时空化的元素，将信息要素和色彩表现从二维平面朝着三维空间过渡，在根本上凸显出时空化元素的价值，提升招贴设计的视觉冲击力。

（四）数字元素

随着现代技术的进步与发展，招贴设计的传统思想与理念得到了革新，一些现代技术也为招贴设计创新提供了必要支持。随着招贴设计的思维和设计方法发生改变，招贴设计和制作过程也发生了变化。数字元素逐渐成为招贴设计的主要元素之一，极大地丰富了招贴设计的视觉语言，招贴设计也呈现出多元化的发展特征。招贴设计不再是单纯的平面信息的传递方式，其衍生出的发展空间十分广阔，数字元素的补充使得视觉空间被拓展，带给受众群体的视觉冲击力不再局限于传统平面，视觉感知力明显增强。

二、新媒体时代招贴设计的视觉传达创新策略

（一）技术创新

新媒体的运用使信息资源的整合更充分，也为招贴设计的视觉传达创新提供了新的思路。在招贴设计的视觉传达创新策略中，技术创新是主要的构成要素，要围绕招贴设计做好技术革新，让招贴设计摆脱传统的设计方案的制约，突出视觉传达的现代性。针对静态平面化的内容，现代的招贴设计的视觉传达可以从动态视觉表现着手，突出动静结合，从而形成虚拟与现实内容的整合，以夸张的效果和强烈的对比冲击，达成双重刺激的目标。

例如，在进行古风的招贴内容设计时，可以设置以山水为主题的内容，营造古风的氛围和环境，借助数字化技术来引入更多的元素。如针对古风的招贴设计内容辅以古琴曲目，让招贴作品不单单是平面化的内容，更是一种延伸到三维立体的内容，展现和释放更多视觉传达的辅助性要素，使得招贴设计的内容感染力得到強化，释放视觉艺术的无限魅力。又或者在进行招贴设计的过程中，将二维码融入其中，让受众群体通过移动终端扫描之后可以看到生动的虚拟画面、影像资源等。这样不仅能让受众群体从二维平面的设计要素中获得信息，还可以通过技术创新来达成内容的革新，使技术创新的价值得到充分展现，视觉传达效果得到进一步增强。

（二）传播创新

随着时代的进步与发展，传统招贴设计以纸质为载体的方式已经发生了根本性的转变，数字化载体和多元的平台成为招贴设计的全新时尚，传播渠道实现了根本性的创新。在新媒体时代，招贴设计的传播渠道延伸到网络空间，“微”平台的出现使得招贴设计的传播渠道被大大拓宽。传播渠道的创新，能够为招贴设计的视觉传达创新提供新思路。

例如，传统招贴设计的传播载体是纸张，内容的呈现自然是以二维平面的方式展开，文字、颜色等要素是其关键元素，对于一些数字化元素的应用不够充分。在全新的传播模式下，招贴设计的视觉传达作品可以通过LED大屏幕、网络平台等新型的传播载体呈现，内容不再单纯是静态二维的，多了三维动态的。目前通过LED展示的裸眼3D更是为招贴设计提供了新的思路。招贴设计的视觉传达要根据传播渠道的创新去进行突破，改变传统一成不变的视觉表现方式，从立体内容、丰富色彩、个性插画等多角度出发，使得视觉传达的方案多元多样，将富有感染力的内容进行有效传播，加快传播速率，让招贴设计的视觉传达效果得到进一步的强化，彰显招贴设计的视觉冲击力。

参考文献

[1]鲁普及.基于新媒体传播的公益招贴设计[J].包装工程，2020（22）：301-305.

[2]赵娟.新媒体时代的招贴设计研究与评论[J].艺术与设计（理论），2019（11）：30-32.

作者简介：

许佳茵 女 2001.11.14 大连工业大学 视觉传达设计

孙英恺 男 2001.08.17 大连工业大学 视觉传达设计

孙绎雯 女 2001.06.21 大连工业大学 视觉传达设计

朱恩民 男 2001.06.01 大连工业大学 视觉传达设CA3E1CE6-D75E-4DDF-BAF2-9A2417BDDD0D