广电产业与新媒体融合发展的平台战略

崔广鹏

摘要：随着时代的发展，各行各业将数字化、智能化当作发展方向，并衍生出新型行业。就媒体行业而言，网络媒体、数字电视、手机媒体等新兴媒体应势而生，给传统媒体带来一定机遇与挑战。作为传统媒体的代表，广电产业想要在激烈的市场竞争中脱颖而出，并实现可持续发展，就需与新兴媒体融合发展。本文主要对广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略进行探究，旨在对相关工作人员有所启发，为传统媒体与新兴媒体的有机融合奠定良好基础。

关键词：广电产业；新媒体；融合发展；平台战略

网络信息技术推动了媒体行业的发展，新兴媒体以其生动、形象、互动性强、时效性强等优势受到大众喜爱，导致传统媒体受众大量流失，传统广电产业发展受到直接影响。由于媒体行业尤其是广播电视行业承担着主流价值观与意识形态的宣传引导工作，其影响力的提升对于国家发展、社会和谐都具有积极意义，所以在新媒体环境下探索与新媒体的融合发展是当前广电产业转型升级的方向之一。

一、新媒体概述

（一）新媒体的概念

新兴媒体是一个相对的概念，其可以指代网络媒体、数字电视、手机媒体等各类媒体[1]。新媒体是时代发展下的必然趋势，可借助互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，为受众提供信息及娱乐服务。当下较为火热的新兴媒体平台，如抖音、微博、今日头条、微信、一点资讯等都是基于现代新型媒体技术而产生的。这些新媒体平台使受众具有更多话语权，可借助这些新媒体平台进行信息发布、传播以及交流、互动[2]。过去，人们只可通过传统媒体获取信息。但传统媒体的缺点在于只能定期进行信息传输、无法与他人进行互动，所以网络信息技术的出现使新媒体应运而生，并借势快速发展。而从另一角度看，新媒体使媒体传播领域得到进一步拓展，也使得社会舆论呈现多元化趋势。

（二）新媒体的特点

新媒体有即时性、交互性、超时空性、失真性等[3]。这些特点都为新媒体带来新的可能，但也为其发展带来了一些挑战。

第一，新媒体的即时性。新兴媒体依托于手机、电脑、数字电视机等智能终端以及现代互联网技术，所以其打破了传统媒体定时进行信息传播的规律，使受众可以随时随地获取信息、接收信息。新媒体的信息传播速度更快，且不会受时间、空间的影响。

第二，新媒体的交互性。在传统媒体中，相关工作人员只需对信息进行传播，并不需要考虑受众的感受，所以受众只能被动通过观看、收听、阅读的方式来获取自己的信息，并根据自己在信息获取中获得感悟与周围的人进行讨论[4]。所以，媒体的信息传播存在“形式化”问题。而新媒体的出现“解救”了传统媒体行业。具体而言，新媒体的出现使信息传输呈现双向、多向特征，给予受众更多自主话语权，受眾可根据自己的喜好进行信息设置，既可以选择接收某些信息，也可屏蔽某方面信息，且在阅读、观看过程中如果有了任何想法和建议，都可以在新媒体平台的评论区内发表自己的意见、看法并与他人进行互动。

第三，新媒体的超时空性。新媒体借助互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道进行信息传播，这些渠道可以打破时空限制，使生活在不同区域内的人们进行信息阅读和有效沟通。随着时代发展，现代社会已做到人手一部手机，而手机体积较小，可随时接收与发送信息，所以人们不管身处于何处，都可通过新媒体获取与发布信息。

第四，新媒体的失真性。新媒体赋予了受众更多的话语权，且为受众戴上了“面具”，人们可以借助新媒体平台在匿名状态下进行信息传播与即时互动。[5]虽然匿名登录为受众隐私提供了保护，但与此同时，不少传播者为吸引用户关注、增加内容曝光率而传播低俗、带有负面情绪、虚假的信息，这就使新媒体中的部分信息存在失真问题，在一定程度上扰乱了媒体传播的真实性和可信度。

二、传统媒体在“三网融合”中的误区

“三网融合”简单来说就是将电信网、有线电视网、计算机网进行有机融合[6]。其是时代发展所驱，也是提高人们生活质量的“转折点”。

2010年，在国家的指导下，“三网融合”被再次提上日程，且影响到各行各业。在这一背景下，广电产业与电信产业的市场竞争越发激烈，为在市场竞争中夺得优先权，占据发展优势，传统媒体开始转型。即便传统媒体有着丰富的运营经验，也在“三网融合”中“栽了个跟头”。

（一）两大失误

第一，极度悲观，具体表现在认为传统媒体会在“三网融合”发展中彻底消亡。而这一误区的出现来自于两方面：一方面，2000年起，发达国家陆续出现报纸媒体倒闭现象；另一方面，我国社交媒体平台大受国人喜爱，人们已将这些平台当作信息获取的主要渠道。虽然传统媒体先后开始进行转型，但转型效果与理想存在较大差异，“内外”打击下，不少传统媒体人产生了错误想法，甚至认为“不融合就是等死，融合就是找死”[7]。

第二，盲目乐观，具体表现在广电产业面向全媒体的全面扩张。“三网融合”确实为媒体行业的发展带来新的可能，但也意味着竞争壁垒的消融，在媒体产业竞争压力增加的同时，也使不少媒体产生了扩张欲望。而广电产业作为媒体行业的“老大哥”，一直都在社会传播中发挥着不可替代的作用，所以其试图通过新的部署确定领导地位。但对全媒体时代的准备不足，导致在“三网融合”发展中陷入进难攻、退难守的境地。

（二）失误根源

传统媒体在“三网融合”发展中出现失误不可避免。纵观历史长河，总是勇于创新的国家战胜墨守成规、不愿改变的国家。而传统媒体在“三网融合”发展中扮演的便是后者。具体表现为传统媒体在进入“三网融合”新局势时，未能跳出原有的商业哲学和产业体系，仍依据以往经验，用老眼光看待新局面，采用传统思维进行新的商业模式的构建，即便传统媒体进行了创新，仍旧带有旧体制的影子[8]。

新媒体在“三网融合”发展中扮演的是前者，虽然其无资源、无基础，但却依托于互联网实现了迅速崛起。互联网早已适应了新的产业竞争环境，且掌握了新产业的游戏规则，所以新媒体在其帮助下拥有了无限的生命力。

就产业环境而言，“三网融合”实现了传媒产业、电子通信产业、信息技术产业的有机融合，且使信息传播呈现无线化、碎片化趋势[9]。由于市场资源状态发生了较大变化，所以产业竞争方式也发生了根本性改变，竞争焦点也发生了转移。而在互联网提倡“开放、共享、协作、企业网络”时，部分传统媒体仍旧坚持着“封闭、独占、控制、产业链”的发展思路，且采用传统战略“应战”，所以丧失了竞争优势，长此以往，其必将会随着时代的发展被摧毁殆尽。

虽然随着时代的发展，传统媒体尝试与新媒体融合，但由于许多本质问题变化不大，所以造成了双脚即将踏入信息时代，身体还停留于工业时代。

三、广电产业与新媒体融合发展遵循的原则

广电产业与新兴媒体各有优势和不足，所以想要使其融合发展，就需遵循优势互补原则。具体而言，广电产业与新兴媒体的融合目的是精心打造画面电视节目，对信息进行有效传播。而广电媒体的优势在于有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息发布权。

新兴媒体的优势在于即时性、交互性、超时空性。所以，不管是在渠道、内容，还是队伍、体制方面，广电产业和新兴媒体都可发挥出巨大优势。但二者的不足特别明显，这就需要做到在融合发展中遵循优势互补的原则，共同发展。

四、广电产业与新媒体融合发展的平台战略

（一）创新机制，加强保障

机制体制在广电产业与新媒体的融合发展中发挥着重要作用，可为二者的融合发展提供保障。所以，在推动广电产业与新媒体融合发展时，需将创新机制作为切入点。具体而言，相关工作人员需对媒体融合背景进行深入了解，对广电产业、新兴媒体的优缺点进行分析，并基于此进行机制创新。

具体来说，可从以下三方面着手：第一，打破现有采编播生产流程。传统媒体之所以难以在“三网融合”发展中脱颖而出，是因为其创新不够彻底。要想解决这一问题，就需在机制创新时打破现有采编播生产流程，为受众带来新的感官体验；第二，建立新媒体运营部门。新媒体与传统媒体的运行模式不同，所以只有建立新媒体运营部门，才可对网络媒体资源、微博微信资源进行有机整合，从而实现统一平台运行；第三，对新媒体产业进行统一管理、经营，实现市场化经营，并构建起科学完善的经营机制。

（二）内容为王，媒体为本

广电产业的优势在于有品牌、有权威性、有新闻采访权、有信息发布权。而新媒体赋予了受众更多自由和话语权，但信息失真现象频繁出现，所以在推动广电产业与新媒体融合发展时，广电产业需将自身优势发挥出来，做到“内容为王”。同时，新媒体的出现俘获了一批受众，这些人早已習惯通过各种新媒体平台获取信息，所以需要将制作好的节目上传于各个平台，将节目传播力、影响力有效提高。

广电产业仍需做到以内容取胜，但要突破传统信息传播模式，还需要借助新媒体平台进行信息传播，使受众获得独特的体验，从而使受众重新对传统媒体节目产生兴趣。广电产业在新媒体平台中发布相关内容时也应该注重信息的真实性，以此打造自己的新媒体传播品牌和媒体影响力，从而实现新媒体与广电产业的融合发展。

（三）强化融合，增强黏性

想要推动广电产业与新媒体的融合发展，浅层融合显然是不行的。相关工作人员需做好深度融合的准备，并基于二者的优势与不足进行分析。具体而言，相关工作人员需开发以广电产业为依托，以自媒体服务、公共服务、商业服务为支撑，以提高广电影响力为最终目标，并借助多种形态进行信息传播的门户终端。同时，相关工作人员需将全媒体的优势利用起来，通过多种渠道进行信息、资源的搜集，并建立起一个全天候的新闻制作与发布中心，实现新兴媒体平台与广电产业的内容共享、实时交换。此外，相关工作人员还可在全天候新闻制作与发布中心中加入社交网络功能，打造出符合时代特点和受众信息获取需求的宣传平台、公共服务平台，进一步增强广电产业与新媒体的有机融合。

（四）培育队伍，提升素质

新闻队伍、记者素质可对广电产业与新媒体融合发展造成直接影响。所以，在推动广电产业与新媒体融合发展时，需将培育队伍、提升素质当作重点。首先，在进行队伍培养时，需明确推进广电产业与新媒体融合发展所需人才的具体要求，以便打造出全媒体记者；其次，需设立培训部门，规划培训工作；最后，需鼓励在职员工参与到培训工作中，使其更深入地了解广电产业与新媒体融合发展的重要性，从而改变传统的采编理念、采编模式，不断提高自身政治水平、业务水平，学习全新操作技能，最终转型为全媒体记者。同时，强化培训工作能够打造出一支政治可靠、业务精良、作风过硬的全媒体采编队伍，使广电产业与新媒体进行有机融合，为传统媒体的发展谋得出路，对新媒体暴露出来的问题进行有效解决，使其通过优势互补实现共同发展。

五、结语

广电产业与新媒体各有优势和不足，只有将二者进行有机融合，才可推动媒体行业的长远发展，使媒体行业为国家发展、社会和谐稳定提供保障。但想要推进广电产业与新媒体的融合发展，就需遵循优势互补的原则，做到既遵循广电产业的规律，又考虑新媒体的发展特点。此外，相关工作人员可对机制进行创新，为广电产业与新媒体的融合发展提供保障，同时做到“内容为王”，将更多精力投入做好节目内容上，通过多种媒体进行信息传播。

广电产业需进一步加强与新媒体的融合，从而不断提升其信息传播力与社会影响力。广电产业需重视队伍培养，通过提高在职员工政治水平、业务水平，为广电产业与新媒体的融合发展奠定良好基础。如此才可使传统媒体人成为媒体发展浪潮中的“弄潮儿”，进一步推动传统媒体与新媒体的可持续发展。

参考文献：

[1] 谷虹.广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略[J].暨南学报（哲学社会科学版），2014，36（9）：153-159+164.

[2] 秦勤.基层广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略思考[J].新闻研究导刊，2016，7（5）：203.

[3] 戴建伟.地方媒体融合发展的路径探析——以贵阳日报传媒集团为例[J].新闻窗，2018（1）：12-13.

[4] 吕岩梅，彭锦，周菁.广电媒体融合发展怎么看和怎么干[J].电视研究，2016（1）：63-65.

[5] 杜发光.广播电视与新媒体融合发展的思考——以周口广播电视台为例[J].新闻爱好者，2015（10）：86-88.

[6] 谭天，林籽舟，张甜甜.“一体两翼”：电视媒体与新兴媒体融合策略选择[J].中国广播电视学刊，2015（2）：20-24.

[7] 谷虹.广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略[J].暨南学报（哲学社会科学版），2014，36（9）：153-159+164.

[8] 傅峰春.深广电的媒体融合发展规划及城市台的新媒体联合探索[J].视听界（广播电视技术），2014（3）：28-30.

[9] 秦勤.基层广电产业与新兴媒体融合发展的平台战略思考[J].新闻研究导刊，2016，7（5）：203.