打造党报党刊新媒体品牌的几点思考

2022-05-10张莹

媒体融合新观察 2022年2期

张莹

摘要：党报党刊是宣传党和政府纲领、路线和政策的工具。它们具有独特的历史价值、丰富的学术价值和重要的时代价值。随着新媒体时代的到来，党报要认清时代形势，研究大众需求，以积极的态度创造自己的品牌影响力，引领舆论方向和主流价值观，探索未来更好的发展模式和途径。本文主要从新媒体品牌的构成要素、新媒体品牌名专栏的建立原则、新媒体品牌运营的策略等三方面对如何打造党报党刊新媒体品牌进行详细的分析和论述。

关键词：党报党刊新媒体品牌

党报党刊作为党和政府连接群众的重要桥梁和纽带，承担着凝聚精神，教育化人，发展文化，展示形象的功能作用。作为意识形态阵地建设宣传的主旗手，不仅是建设中国特色社会主义的重要资源、必要方式和特色思想舆论媒介，还承担着加强党的建设，促进改革发展，提供强大精神支撑的责任保障和思想支持。党报党刊要结合新媒体技术，发挥自己的主观能动性，积极探索品牌效应，进一步扩大党报党刊的受众，充分发挥其重要价值。

一、党报党刊新媒体品牌的构成要素

党报党刊的定位是“党和人民的发声器”。围绕中央和地方的决策部署和各阶段的中心任务，宣传党的重大政策、相关理论和方针，反映人民群众的需求和心愿。打造党报党刊新媒体品牌，始终坚持马克思主义理论和中国特色社会主义思想，坚持权威性、责任感和现实性原则，以人民群众所思所想、所忧所虑、所急所盼为切入点，确保品牌内容的准确真实和客观公正。

（一）权威性

打造党报党刊新媒体品牌，首先应当具有权威性。第一，党报党刊的主要职责是代表党和政府向群众宣传讲解政策和方针，促进相关政策的有力落实。第二，党报党刊是人民和党之间感情的交汇点。因此，党的媒体必须树立正确的政治观念，把政策理论宣传工作放在首位，为人民群众解释相关政策和思想。这是党报党刊的责任和义务。第三，作为党报党刊，要具有真实性和时效性。因此，对于党和政府的一些重要信息和精神，党报党刊要迅速发布重要内容和相关信息，让读者及时了解和贯彻相关精神，保护人民群众的知情权。第四，党报党刊的新媒体品牌要坚持主流价值观，在专业严谨的前提下，根据社会发展实际与时俱进，通过各种多媒体手段来宣传党和政府的重要方针和政策，并及时向人民传达党的理论和精神。

（二）责任感

打造党报党刊新媒体品牌，应当树立社会责任意识。党报党刊运营者要具备大局观，系统分析社会现实境况，关注国民生活。当发生重大突发事件或社会热点事件时，党报党刊应该及时行动。在实时监测和关注舆论的前提下，要代表党和政府向人民群众传达真相，消除人民群众的疑虑，避免造成负面影响，增强公信力。与此同时，大众对一些社会热点问题的关注度往往较高，党报党刊不宜盲目过度宣传，以事实为标准，要科学讲理，营造和谐健康的舆论环境。最后，党报党刊要充分利用微信官方账号、微博、抖音等新媒体平台，构建品牌力量，提升品牌影响力，吸引更多忠实读者，营造合理有序的网络媒体环境。

（三）现实性

打造党报党刊新媒体品牌，应当具备高度融入生活的现实性。融合在读者生活中，与读者生活息息相关，通过多种线上平台等传播途径，提升传播频率，让读者随时随地都能获得党报党刊新媒体品牌的相关信息和相关内容。党报党刊新媒体品牌运营者要及时报道和跟进重大新闻热点事件，不断加深读者心中的信任感。新媒体技术突破了传输频率和传输端口的限制，可以及时从多角度、全方位、立体化切入，更新和提供适应不同受众的诉求。因此，我们要抓住新媒体时效性方面的内在优势，结合社会发展现状，挖掘潜在资源，撰写深度文稿、新闻评论和长篇报道等，做好品牌的内容策划和采访编辑，打造出贴近现实的内容，提高党报党刊新媒体品牌的影响力。

二、党报党刊新媒体品牌名专栏的建立原则

党报党刊作为主流媒体，有着强大的受众基础。党报党刊新媒体品牌名专栏的建立，唯其专业性与人文性的统一，才有深度，唯其科学性与思想性的统一，才有高度，唯其群众性与市场性的统一，才有意义。在党报党刊品牌运营过程中，需要将这些资源进行对接融合，才能有效保证新闻信息的真实性与准确性，从而打造具有党报党刊特色的新媒体品牌栏目。

（一）专业性与人文性的统一

要依托专业素养和人文情怀建立品牌名专栏。建立党报党刊新媒体品牌名专栏，不仅仅是为了表面内容，而是要深入挖掘新闻稿背后的精髓。要有目的性地去寻找独特的视角和有特色亮点的新闻，将理性思考融入其中。在实践中，我们要更加关注调查和询问，挖掘背后的本质，探寻前瞻性的影响。为了避免全篇覆盖描写性和事件性报道，需要编辑策划人员具备更广泛的知识和视野。另一方面，我们要借人文关怀深度拓展品牌的新形式。打造党报党刊品牌，不仅要报道宏观方面的国家大事，还要从党和人民的角度出发，报道贴近人民群众的小事，确定视角，引人深思，让读者深刻认识到背后的问题。采编运营人员要有较强的专业素养和科学素养，有声讨丑恶的勇气，有维护公平正义的决心，更要有细腻的共情能力，这样才能用高质量的深度报道来提高自己的品牌影响力。

（二）科学性与思想性的统一

我们一定要依靠科学意识创建品牌栏目。理性地审视品牌名专栏，探索热点事件的背后环境和现实发展，挖掘新闻报道和文件精神背后可以发人深思的东西。理性分析各个专栏的自我价值和传播价值。党报党刊是党的机关刊物，其品牌专栏体现着采编人员的立场态度、思想深度和基础素养，需要采编运营人员具备独到的见解、理性的分析及把控全局的思想深度，才能引领读者群体，不断提升其品牌竞争能力。

（三）群众性与市场性的统一

要依托群众基础和市场受众建立品牌名专栏。建立党报党刊新媒体品牌名专栏，最关键的是始终坚持群众路线。党报党刊的受众始终是广大人民群众。要从公众的立场和角度着手，建立品牌，创新内容，把握舆论阵地，在群众中形成公信力和正面影响。一方面，要想建立品牌评论，需要尽量避免居高临下的视角，更接近生活和现实。多设计和规划群众喜欢或与实际生活相关的内容，将心比心地去了解和解决问题。另一方面，要善于使用平民话语和网络热词，挖掘主流、普遍的语体和主题，逐步改变传统单向的教育语体，关注基层群眾现状和诉求，尝试接近和了解百姓感受，解读普及主流价值观，加强舆论引导，贴近人民群众的现实生活。再一方面，要立足于读者市场，了解其市场特点和欲求。建立品牌时，需要充分考量受众市场的结构，包括读者年龄、文化水平、职业和阅读目的，积极探索和引导读者需求，不断扩大和稳定受众群体，实现与人民群众的精神沟通，更好地保障品牌宣传效果，得到人民群众的关心和支持。

三、党报党刊新媒体品牌运营的策略

要加强党报党刊的新媒体品牌影响力，必须树立品牌意识，构筑发展平台，不断持续创新，建立理论高地，结合社会现状，寻找适合自己发展的道路，塑造和传播党和政府形象，增强群众对党报党刊新媒体品牌的认知和联想，突出自己的权威性和品牌价值，不断加强传播、引导和宣传能力，提高新闻舆论工作的影响力和可信度。

（一）加强共识，完善顶层设计

要加强共识，打造发展平台，完善顶层设计，提高党报党刊新媒体品牌的力量。新时期“党管媒体”要适应市场化环境，勇于接受市场化挑战。要从培育和突出市场主体入手，适度实现行政权力和媒体资源的分离，实现国有媒体公益事业和经营行业的分类管理和分工经营。从国有精神产品生产特殊主体的角度出发，并提供一系列长期支持的配套政策。壮大投入产出方式模式。加强内部革新，探索培育可持续化项目，从品牌运营、人力支持、内容制作到市场宣传四个方面形成融合发展的产业链，对每个步骤进行更新和重建，逐步建立系统的自我稳定结构，成功实现全媒体化的品牌打造。

（二）加强创新，吸引更多读者

我们要从不同的角度进行品牌形式和内容的创新。党报党刊新媒体品牌要突出自身的吸引力、影响力和融合力，吸引更多的读者，要综合运用文字、图片、视频、音频等传统媒体手段和社交媒体手段，整合各种媒体资源，充分发挥传统媒体和新媒体各自的特色，从而建立现代传播体系，提高品牌的影响力和支持力。一方面，根据读者群体特点，快速改变标识设计、项目设置和语言结构，创新内容发布、传播方式，灵活运用网络新闻时代的对话等语言系统。另一方面，充分参考大数据，根据传播效果和舆论反馈确定读者群体，更准确地把握公众情绪，谋划品牌具体内容的可建设方向，再建立品牌反馈机制。再一方面，我们要坚持以内容构建品牌是一切前提条件，发挥党报党刊的正面优势，正确定位舆论圈，深入报道、耐心培养、细致工作，打造不同选题，不断满足跟进读者的需求，尽力成为读者肯定的媒体品牌。

（三）加强原创，坚持内容优先

要加强内容原创，提高品牌质量，提高党报党刊新媒体品牌的力量。首先是加速媒体融合。对党报党刊的品牌运营来说，内容和形式的创新固然重要，但本质其实是内容的创新和质量。我们要尽快实现传统媒体和新媒体的深度融合，一方面要消除现有体制机制的障碍，加快媒体和媒体人才体制机制的建设健全，培养更多优质的产品和更多的人才。建立完善人才一体化体制，从培养管理、组织结构、发展平台、激励手段等方面推进全局模式运营。整合所有显性隐性资源，规划更新生产流程，处理各种关系矛盾，最大限度地提质增效和提高经营质量。在媒体整合背景下，积极构建运营管理的新模式，促进向团队化、产品化、现代化、高效化管理模式转变。另一方面，要充分利用党报党刊专业化的采编人才队伍、权威信息渠道和编辑程序规范化的优势，整合现有资源，加强与各个线上平台的创作联合，合力打造高品质、原创特色的新媒体品牌。再一方面，用心谋划品牌建设。党报党刊必须要加快品牌建设的速度，增强舆论的引领传播力，加强意识形态建设。无论如何，政治宣传功能是第一位的。党报党刊新媒体品牌的品牌建设，要在区位优势、资源定位、差异化内容等方面进行有力竞争。因此，党报党刊的新媒体品牌经营要有计划地进行选题策划，挖掘优质主题，通过系统化开展多媒体和大数据的学习，树立应用现代互联网和智能技术概念的实践意识，及时高效收集和分析当前时事热点，分析大量阅读需求，预测市场未来发展趋势。基于此，了解读者的个性化、即时阅读诉求，促使后台运营人员注重内容处理和品牌设计，加强品牌专栏的深度体验，将主流价值观渗透融合到各个阶段的读者群体中，扩大品牌影响力。

（四）加强互动，重视阅读体验

要加强与读者的互动，关注重视群众阅读感受，加强精神链接，提高党报党刊新媒体品牌的力量。在传统媒体时代，党报党刊内容偏严肃，或者过于理论化，很难与读者之间实现双向沟通。公众普遍会觉得与党报党刊不在同一个维度，即使再科学理性的品牌，也难以和读者进行深入互动，所以无法认知了解到党报党刊的品牌价值。其实，我们可以在党报党刊的线上平台上建立品牌专栏，发布相关内容，听取公众的建议和反馈，积极与群众交流沟通，打通链接壁垒。因此，党报党刊新媒体品牌的经营者要从读者的角度思考和了解问题，贴近群众心理，考量和探寻读者的真实需求，再融入到品牌策划工作中，不仅有利于提高工作水平，更是直接为人民群众提供优质内容。从而争取更多的线上读者，进一步打造独特的品牌实力。

结语

一言以蔽之，在加速传统媒体与新兴媒体融合的环境下，党报党刊应铭记时代使命和现实作用，积极应对挑战，积极融入社会发展。要通过媒体平台分析，加强共识，完善顶层设计;加强创新，吸引更多读者;加强原创，坚持内容优先;加强互动，重视阅读体验;从而建立党报党刊新媒体品牌。为了社会发展，贡献媒体能量，壮大力量，提高声音，打造新的媒体品牌，创造一心为民、积极向上、风清气正的精神力量，营造和谐的社会发展环境。

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