广播新闻的视频直播策略探讨

摘要：在新的传播环境下，传统广播行业要想有好的发展，就必须深入探索融媒体发展路径。传统广播电台应改变新闻呈现形式，单一的广播新闻形式难以在当前融媒体时代的激烈竞争中获取用户流量，而声音结合视频直播的形式可以丰富传播的多样性，改变以往广播新闻只有声音的劣势，改变传统广播新闻呈现形态单一的特点，让广播新闻更好地走向大众，获得更好的传播效果以及更加广泛的受众群体。文章分析融媒体时代视频直播优势，探索广播新闻直播的创新方式，结合融媒体所带来的多样传播渠道，提出广播新闻转型过程中视频直播开展的策略。

关键词：广播新闻；视频直播；策略；形象定位；多元转变

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）04-0158-03

当前，在新媒体冲击下，传统广播电台受众流失严重，广播新闻发展式微，新闻价值难以体现，如果不寻求融合创新的道路，广播电台必然难以走出发展困境。因此提升广播新闻传播和影响效果十分重要。尝试视频直播是可行的创新策略，但是对于传统的广播电台而言，视频直播的形式相对比较陌生，还需要不断探索和尝试。广播新闻本身的严谨正向，跟视频直播的开放多元需要有好的结合点，发挥两者的优势才能够取得最大

的传播效果[1]。

一、融媒体时代广播视频直播的优势

（一）融媒体报道让广播新闻更生动

把广播新闻跟新媒体形式结合起来，可以进行资源整合，实现优势互补。广播新闻依靠的是声音优势，无论是播音员标准的普通话还是新闻本身的独特视角切入，带给听众的都是声音的享受。而新媒体平台则结合了画面和声音，降低了对于声音的要求，通过画面展现完整的内容。而在新媒体平台上进行广播新闻的视频直播，其本身的声音优势得到了保留，同时通过丰富的画面，带给观众生动直观的观看体验。将两种媒体形式有机整合，摆脱了传统单一“听广播”或“说节目”的局限，更容易让广播新闻受到人们的喜爱。

（二）低成本实现广播可视化，带动广播媒体发展

将广播新闻与新媒体结合起来，实现优势互补，使广播新闻的形式更加多样化，才更容易实现节目的“出圈”。广播新闻不再局限于传统的新闻播放，还可以开展广播新闻直播、广播新闻专题报道、访谈直播，以及围绕时事新闻进行话题讨论，这给广播新闻的发展指明了新的方向，同时增强了对于新闻内容的深入剖析，最大限度地展现出新闻价值。对于广播新闻而言，本身因为有受众群体存在，流量获取相对容易，而且成本更低，同时在内容产出以及新闻定位上更加精准，拥有绝对精准的目标用户，可以在新闻内容上进行可视化输出，转型升级难度更低，更容易取得较好的效果。

（三）互动性和引导力更加突出

广播新闻与听众之间的互动不足，双方的交流形式有限，难以真正了解受众群体的需求以及收集他们的反馈与评价。而新媒体形成的直播通道则加强了受众跟直播间的互动，无论是弹幕互动还是对直播内容的评论留言都是实时数据，有助于获得观众对视频直播质量好坏、内容深浅的评价，而且主持人还可以及时就某一留言进行回复，增强了广播新闻的互动性，同时也让广播新闻有了及时引导舆论的功能，保证了广播新闻传播中的正向价值体现。

（四）有助于打造创新节目，提升品牌价值

在融媒体时代，受众流量决定着媒体的发展，即便是地方广播电台，也需要凭借受众流量提升自己的核心价值，這是实现广告招商的关键。而节目本身的质量是吸引受众流量的关键，是广播电台生存发展的核心。广播电台在转型发展的过程中可以分支出视频直播形式，立足新闻传播，实施精品战略，通过精品节目、精细制作、精致内容全面打造视频直播新形式，打造属于自己的创新节目。无论是重大主题报道、热点新闻传播，还是民生民情关注，都要摆脱传统呆板说教的方式，倡导“内容为王”。还可以走出广播电台，开展街角、乡村、山区视频直播，将直播内容延伸到社会的各个角落，以视频剪辑、新闻直播、互惠活动、趣味生活等多种形式传播广播新闻，注重群众的参与，以此增强受众黏性，提升节目和电台自身的影响力。

地方广播电台本身资源有限、能力有限，就更不能搞假大空，新闻内容要落到实处，强调特色节目的创新，将传统媒体跟新媒体进行融合，挖掘地方特色，探寻民间文化，以特色与创新作为节目的定位包装，提高新闻报道的频率、优化节目栏目布局、制作出具有差异化和特色化的创新节目。在融媒体时代，传统媒体依旧可以采取权威形式，发布权威新闻热点，注重时政新闻落实，树立广播新闻的权威性和真实性，而新媒体则深入群众生活，探讨民间文化，接地气、强社交，凸显节目特色，增强地方广播电台的影响力和公信力，提升融媒体时代广播电台的品牌价值。

二、融媒体时代如何创新广播新闻直播节目

（一）加强广播新闻直播节目的人才培养

在融媒体时代，无论是传统的新闻广播媒体，还是如今流行的视频直播、短视频传播等媒体形式，其实面对的竞争都是很激烈的，要想生存下去就需要在激烈的竞争中找到未来发展的方向。而传统广播新闻要想进行视频直播转变，就必须保证节目内容的新颖、节目形式的多样化，并且把控好传播效果等，而这些都是建立在对数据的收集、整理和分析的基础上的。由此可见，广播新闻直播相关的人才需求量很大，只有组建一支精英队伍，重视对专业人才的培养，让更多新闻广播从业人员积极学习，具备敏锐的信息洞察力以及工作创新能力，才能够在广播新闻的编排上有所创新，在直播节目中展现自己的能力，从而提高受众的关注度，保证广播新闻节目能够有更好的发展。

（二）明确广播新闻直播节目的形象定位

相较于其他的视频直播以及短视频制作而言，广播新闻节目最关键的在于内容，还是以传播重要新闻事件为主，这样的定位也就决定了广播新闻直播严谨和严肃的特点，要配合新闻直播的准确形象定位去开展正确的视频直播[2]。只有找到广播新闻跟视频直播之间的平衡点，才能够保证在新闻资讯传播的过程中能够张弛有度，既要深挖内容，又不可随意评论或妄下定论。要注重新闻的客观、准确、高效，要把握新闻资讯的及时新鲜，直播过程中的任何内容表达都要考虑新闻节目的影响。同时在直播互动过程中也要进行正确的互动引导，保证广播新闻直播节目的形象定位不偏不倚、不捧不踩、实事求是、客观公正。

（三）强化融媒体传播，增强与听众的互动

视频直播为增强观众黏性，要学会围绕自身建设对应的社区型平台。开通视频直播，也可以同步创立相对应的微信订阅号、官方微博账号、官方抖音账号、官方头条以及互动社区等，逐渐发展成以广播直播新闻为主，网络新闻资讯平台为辅的全媒体平台。这些社区型账号可以更新对应的新闻资讯，可以要求创作者就某一新闻内容进行深度解读，也可以基于大数据实现对用户感兴趣新闻的精准推送，还可以建立对应的互动交流圈等，以此满足听众畅所欲言的需求，这种方式可以拉近听众跟媒体的距离，增强互动性。

三、广播新闻的视频直播策略

（一）走精品化路线，不随波逐流

2021年抖音数据分析报告显示，2020年短视频用户已超18.2亿，市场规模已超5000亿元。2020年，抖音平台的日活已经超过6亿，刷抖音已经成了80%城市人群的主要休闲方式。此时，传统媒体如果继续安于现状，墨守成规，必然会故步自封，被时代所淘汰。但是新媒体中不同窗口对流量的细分十分明显，广播新闻本身应该以新闻资讯的传播为主，但是单纯的新闻资讯内容往往难以获得更多的关注，更难获得可观的受众流量。因此广播新闻必须转型，在稳扎稳打的同时，多就节目内容以及节目的展现形式进行创新，掌握广播新闻之外的特殊关注點，不断打磨节目内容，找到广播新闻跟视频直播的结合点，从而制作出精品视频内容。靠新闻的故事化以及画面的动态性去吸引观众，不要随波逐流，要沉下心，提高视频质量，优化视频传播效果。精品化路线是广播新闻转型的重要方向，可以从内容输入的小众、精准和新颖切入，从而提高新闻传播的精准性，跟新媒体平台的大而杂区分开来，更容易突出自己的特色，获得强大稳定的受众流量。

视频直播本身就比广播拥有更好的传播效果，画面结合声音的传播方式更容易满足观众的观看需求，引起他们的共鸣。比如2021年的东京奥运会，通过央视直播，多个地方电视台以及广播电台的视频直播，最大限度地激发了全民参与体育运动的积极性，每当中国运动员获奖，就能直接刺激民众的民族自豪感，从而为广播电台吸引大量的观众流量。甚至地方广播新闻还可以在节目中邀请以往的奥运冠军或者参与东京奥运会的运动员的父母朋友等一起观看直播，为奥运健儿打CALL。以奥运健儿的奋斗拼搏为主题，引发受众群体的深入探讨，关注奥运会，关注运动健儿，发挥视频传播导向性强（视频比图文和声音更生动，更具有导向性）、新媒体投放精准度高（区域、年龄、性别等）等优势，在内容上进行持续输出，放大东京奥运会的多维立体内容点，从而达到精品化传播的效果。这样的视频直播效果好，传播价值也才能够真正体现出来。

（二）打破单一的节目形态，多元化转变

90后与00后已经成了互联网使用的主力军，同时也成了新媒体作品产出的重要人群。而传统的广播新闻本身就不太符合这些群体的认知，因此广播新闻要想有好的发展，就必须紧跟时代潮流，主动迈入新媒体领域。90后与00后本身对于新鲜事物的接受能力很强，因此广播新闻只需要及时转变节目形式，打破广播电台节目的传统形式，对于年轻受众还是有很大吸引力的。而围绕广播新闻视频直播的强势品牌去搭建多样化的节目形态，本身也是为了细分新媒体流量，满足不同年轻群体的需求[3]。

对于广播新闻而言，转型并不意味着要放弃传统的广播传播形式，因此在视频直播的过程中也要注重线下互动活动的开展。广播新闻不能够拘泥于线上或者线下，而应该将两者融合，特别节目可以开展视频直播，常态节目则可以采用广播结合短视频等方式。广播新闻需要关注国内外新闻大事，对于重大话题可以采取短视频和直播相结合的方式，深入剖析。同时日常新闻广播也需要沉入日常，注重线上线下的互动，比如通过视频直播的方式加强互动，增强观众黏性，地方广播电台甚至可以与线下实体店合作，共同组织活动，给观众带来观看新闻之余的互惠活动等。

只有广播新闻直播常态化开展，整个新闻节目才能可持续性发展，无论是短视频还是直播，都要不断沉淀内容，只有这样新闻节目在新媒体时代才会获得更高的曝光率、更多的关注度。节目形态过于单一很容易让人产生疲倦感，而如果视频发布数量少，直播频率低，则容易流失观众。因此常态化的短视频或者直播，必须保证其节目具有可持续性观看的价值。

（三）利用优势资源，实现多种类多平台传播

各种短视频平台都有十分庞大的用户群体，如抖音、快手、西瓜视频等。如此庞大的用户流量是保证信息快速传播的根本，而这些平台也已经实现了视频直播、流量变现、多样服务等多重功能。对于广播新闻等传统媒体而言，势必要快速转型，抢占这样的流量入口。而广播新闻要结合自己的优势进行短视频以及直播节目的制作，要积极创建自己的抖音账号、快手账号以及西瓜视频等对应的账号，通过确定短视频方向来制作相应的节目，通过短小有趣的短视频吸引观众，积累传播资源。在节目制作上要创新，要调研受众的阅读习惯，制作适合手机播放的相关短视频等，以此实现信息的快速传播。这其实也是在为视频的直播积累受众，确定内容。

（四）打通融媒体平台，实现全面传播覆盖

对广播新闻传播而言，视频直播以及短视频等新媒体的运用需要结合电台发展需求，实现软硬件的全面升级，解决在移动端传播的技术瓶颈，搭建云平台作为技术支撑，实现“一次采集、多元生成、多种传播、全面覆盖”的传播模式，保证基于客户端稳定实现在多个融媒体平台的全面覆盖式传播。同时需要打造基于需求的信息资源共享数据库，帮助广播电台随时调用各类相关信息，做到及时发现、及时采编、及时审核以及及时发布等一体化运作，这样才能够保证对于信息传播的全面覆盖。打通融媒体平台本质是增强广播新闻传播的全面性和高效性，为广播新闻发展提供更多元的途径。要知道，未来的电台发展必然会结合新媒体，必然要进行节目的创新，必然要运用到大数据以及数字化技术。摆脱单一的新闻资讯播放，整合时事新闻和社会高热度事件，挖掘新闻事件背后的真相，开展对应的专题报道或者是人物访谈，让广播新闻具有独家价值和多次开发价值，这些都是开展广播新闻直播的核心竞争力，也是当前广播新闻直播的全新形式。

四、结语

在广播新闻的发展中，媒体融合给广播新闻的可视化带来了无限可能。视频直播本身解决了广播新闻单一化的特点，更容易帮助广播新闻打造精品节目，改变节目形态，从而获得大批年轻观众的注意。这种立体的多渠道传播方式本身就是时代发展下广播新闻媒体全新的发展方向，让广播新闻不再单纯地依靠声音进行传播，有了视频展现的机会，提高的是广播新闻的传播效果。

参考文献：

[1] 赵颖，张琳，白长燕.融媒时代广播移动视频直播的问题及对策[J].记者摇篮，2018（11）：109-111.

[2] 曾捷.网络视频直播对传统广播直播的冲击和挑战[J].东南传播，2016（8）：108-111.

[3] 王延英.新闻直播节目的编排创新[J].记者摇篮，2009（2）：46.

作者简介？王君慧，本科，编辑，社会与法治节目中心活动部导演，研究方向：新媒体。