新形势下医学期刊的发展特点及编辑能力研究

2022-04-14刘绍兴齐孝声

新闻研究导刊 2022年2期

刘绍兴齐孝声

摘要：大数据、人工智能、5G等新技术是引领未来发展的战略性技术，为医学期刊的发展带来了新的历史机遇。医学期刊与新媒体融合建设成为必然，在新兴技术的保障下，应加强医学期刊学术建设，促进医学期刊向更高质量发展。同时新媒体融合发展背景下，编辑除了应具有策划选题、编辑校对、沟通和服务于读作者等基本能力外，还应在传播模式、出版流程等方面具备全媒体信息化业务能力，实现编辑的角色转型和功能拓展。文章对新媒体背景下医学期刊的发展特点及编辑的功能拓展进行研究，以供同行参考。

关键词：新媒体；医学期刊；编辑能力；功能拓展

中图分类号：G238 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）02-0206-03

近年来，随着互联网、大数据、移动网络、信息技术的全面赋能，科技脚步的不断前行，传播领域内新媒体已经势不可当。新媒体由于具有较强的互动性、海量化信息承载和资源实时共享等特点，使医学期刊的出版模式和传播途径都发生了巨大的变化[1-2]。

在新形势下，医学期刊编辑应理清期刊发展思路和方向，不断学习新技术，提高全媒体信息化业务能力，积极探索医学期刊转型与创新发展新路径，促进医学期刊向更高质量发展。

一、新媒体背景下医学期刊发展新方向

自2014年以来，移动互联网新媒体迅速发展，对传统媒体的冲击愈发猛烈，中央高度重视传统媒体与新媒体的深度融合发展。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，要求建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系[1]。新媒体由于其资源信息承载、资源实时共享等优势，给医学期刊带来了新的挑战，医学期刊从传统的纸质出版向传统出版+新媒体融合出版的新模式改变[3]。新媒体对医学期刊的影响主要体现在以下四个层面。

（一）出版流程转变

新媒体不断渗透、解构和重塑着整个媒体生态格局，使出版流程发生了很大的转变。很多医学期刊多年沿用约稿、审稿、编辑加工、排版发行等传统出版流程，但在新媒体的冲击下，传统医学期刊的出版流程正面临着革命性的改变。

如医学期刊开通两微一端，建立稿件在线采编系统，出版流程实现了电子化、数字化。编辑可以通过在线网络，在虚拟的运行环境中进行选题策划、约稿、审稿、校对等工作，如通过腾讯会议完成远程审稿会、无纸化校对，或者利用大数据等技术检索医学专业关键词，用以了解相关课题的研究进展，并通过数据分析结果确定出版题材等。这些新形式的出现使出版流程变得更加快捷、灵活。

还有基于大数据、人工智能等技术开发的智能编校系统，通过智能化手段，使编辑、校对工作更加方便、快捷、准确，有效减少了人力机械重复劳动，提高了期刊的编校质量，切实优化了期刊资源配置，推动期刊向规模化、集约化转变。加之一些智能化出版平台可以产出EPUB、XML等各种形式的期刊稿件，亦方便了后期期刊其他产品形态的出版。

（二）内容呈现模式转变

很多医学期刊之前是以纸媒形式来播报最新的医学专业领域新进展，内容较为单一，且多以文字、图片模态呈现，其与新媒体出版融合发展后，医学期刊内容的呈现方式随之发生改变。例如，除了以文字形式呈现外，医学期刊开始注重新媒体技术的应用，通过医学期刊微博超话、微信公众号、移动客户端等多种渠道，打造视频、语音、图片、动画等各种形式为一体的立体出版物，医学期刊用户可以通过PC端、手机等进行在线阅览[4]。

此外，医学期刊还由一元出版物向多元出版物发展，医学期刊内容更加生动、更富有吸引力。例如，目前很多医学期刊均开通了期刊官网、微信公众号、视频号等平台，定期将本期目录及热点文章通过漫画、歌曲演绎等方式上传到各个平台上，并向期刊受众精准推送。该种呈现模式的阅读界面更加友好，方便期刊受众插入书签，还可以记录其阅读历史，对于一些工作繁忙的期刊受众尤为有用。

（三）读者参与度提升

作者、读者、编辑是医学期刊出版的重要参与者，作者是知识的生产者，读者是知识的接收者，编辑是两者之间的桥梁。相对于作者和编辑，读者仅作为知识的被动接收者，但是在新媒体时代，应赋予他们更多的角色，也应为他们创造出更多样的交流平台，促进编辑和读者的互动。

而且读者的角色也在发生改变，他们不再是单纯的被动接收者，而转变成期刊“用户”[1，5-6]。读者可以通过平台及时发表自己的看法、意见，也能够促进编辑对刊登内容进行组稿，编辑与读者的黏性也随之增强，同时读者也可以参与医学期刊内容的生产和再传播，让医学期刊内容产生二次裂变传播。如年轻的期刊读者90后和00后用户特别喜欢参与期刊内容生产的传播，因为他们可以通过制造话题而获得成就感，而且同时代的读者更能了解互相的想法，他们的表达更能直击心房。有的医学期刊会推送学术争鸣的一个专题稿，读者们会自发进行你来我往的学术交流，这种医学期刊的本质就是为读者提供互动的渠道，通过其交流互动迸发新的思想、理論研究范式等，医学期刊读者的参与度能够得到有效的提升。

（四）传播模式转变

在传播模式上，新媒体对医学期刊的影响可谓广泛而深远。很多医学期刊之前主要采用传统信息介质的传播模式。随着信息技术的发展和传播方式的多样化，医学期刊应逐渐适应新时代的发展特点，不断探索传播的新思路和新方法。

大多医学期刊逐渐转变思维模式，实现全媒体融合传播，构建智能、立体医学期刊传播体系。例如，在智能化技术的创新与普及应用背景下，“内容+平台”的理念孕育而生，医学期刊平台成为用户青睐的对象，医学期刊编辑通过搭建移动平台或加入其他平台模式，将其融入一个内容更丰富、资源更充足的平台中，从而提高医学期刊内容的生产效率和传播效益[3，7-8]。

医学期刊本身就是学术互动的场域，在信息垄断、交流方式固态化被互联网、大数据、智能化等新兴技术打破的情况下，催生出一种新的传播模式。医学期刊搭建了一个集互动交流的多维度医学期刊传播平台，开启了“多面人生”。

例如，一些医学期刊通过IP、社交语言、文化、场景等多种方式在医学期刊新媒体传播平台表达医学期刊用户的情感诉求、情绪、友谊等，引发其用户产生同情、共鸣、心理满足，激发医学期刊用户探索、创作的欲望，一种用户对其进一步“再创造”并转发的新传播方式悄然兴起。

二、新媒体背景下医学期刊编辑职业素养和能力提升

融媒体出版时代已经到来，医学期刊新媒体转型迫在眉睫。医学期刊高质量发展离不开专业的编辑人才，并且期刊双一流建设的核心就是建设一流的编辑人才队伍，培养战略性、技术型人才，编辑职业素养和能力直接关系着医学期刊的学术发展。

因此，医学期刊编辑要积极面对新挑战、新态势、新局面。在数字化出版、智能出版、网络首发等新型出版模式已经成为出版常态化的背景下，医学期刊编辑不仅要提高自身综合素质，增强创新意识，而且要积极学习智能化等新技术，尽快完成编辑的角色转型和功能拓展，做新媒体时代创新型编辑。再者，随着新媒体技术的快速发展，期刊传播领域新业态形式的不断出现，信息传播渠道不断扩展，在为期刊用户提供更丰富的内容的同时，也给医学期刊的编辑提出了新的挑战和新的要求，因此，提高医学期刊编辑的职业素养和能力尤为重要。

（一）提高新媒体硬核技能

随着互联网的快速发展和新媒体的普及渗透，医学期刊编辑在新的赛道上应抓住新媒体硬核技能，加速期刊高质量发展。医学期刊与新媒体的结合势必拓展更大的发展空间，产生更多的交集，这就对学术期刊编辑提出了更高的要求。然而，就目前一部分医学期刊编辑来说，其应用新媒体技术的能力还有所欠缺。例如，目前大多医学期刊已经开通微信公众号、视频号等，但由于编辑新媒体硬核技术的匮乏，大多微信公众号仅向用户提供简单软文推送功能，停留在追求用户点击量上，微信公众号功能单一，其公众号上的内容仅仅是对医学期刊内容照搬，缺少对期刊内容背后资源的深层挖掘和利用[9]。

因此，医学期刊编辑要灵活变通，其办刊思路要从传统媒体向新媒体转变，摆脱传统媒体的干扰，学会利用新媒体掌握医学专业新动态，甄选出期刊用户所关注的医学信息，不再停留于传统的期刊出版模式，而要充分发挥编辑创新意识，提高全媒体信息化业务能力，掌握编者按撰写、活动策划、用户运营、社群运营、微信后台管理、图文排版等新媒体硬核技能，在学习新媒体硬核技术中谋求期刊高质量发展。

时代飞速发展，新知识、新技术的迭代升级，医学期刊编辑要跟随时代的节拍，通过学习武装自己。譬如学会熟练使用智能化系统，包括图片设计、PYTHON代码的调用和升级、视频字幕增添等技术，唯有不断加强医学期刊编辑自身建设，主动、自觉、善于学习新媒体硬核技能，才能更好地为读者、作者、专家等提供更高质量的知识服务。

除此之外，随着新兴技术的不断发展和5G时代的到来，通过海量生产、跨界破圈等方式，图像、声音类医学文章大量产出，这对医学期刊编辑的影音审查能力也提出了新的要求。

如医学手术的视频文章较多，因其具有极强的画面感，医学期刊编辑就要对每秒每帧进行耐心审核，对技术性错误进行校正。因此医学期刊编辑要与时俱进地学习图像、声音类文章的编审技能，用心修炼好“内功”，切实提升医学期刊编辑的硬核技能。

（二）着力提升资源整合能力

新媒体时代，资源共享空间得到拓展，医学期刊编辑面对各种期刊资源，如读作者、内容、品牌、平台等，要学会充分利用新媒体技术加强对各种资源的整合与利用。

对于内容资源整合，编辑充分发挥互联网优势，善于利用大数据、人工智能、5G等智能技术，在海量医学知识内容中整合出前沿的学术热点，将零散、碎片化的医学内容整合为医学界的关注话题，提高医学学术信息的传播率[2，10]。

对于读作者资源整合，编辑在工作实践中要善于挖掘具有线上开发价值的学术科研水平颇高的医学领域专家作者，鉴于其习惯于传统投稿和出版模式，编辑要善于依靠新媒体、新平台，高效快捷地将他们的科研成果快速传播和转化。除此之外，对于信息资源整合，在新媒体环境下，医学期刊编辑应充分利用社交媒体平台上的沟通渠道——在线期刊社区平台，提高用户的参与度，从医学期刊移动社区平台中获益，获得更多的学术信息资源。

（三）强化学术对外传播能力

树立医学期刊品牌，除了需要生产优质学术内容外，还需要提升期刊学术对外的传播力和影响力。期刊编辑如果只重视内容生产环节，而忽略利用新媒体智能化技术来传播医学学术知识的关键步骤，其期刊品牌影响力也很难得到提升。新媒体时代，学术传播的技术和手段不断创新，学术传播方式也发生翻天覆地的变化，其为医学学术知识的共享提供了更多的平台，也为优质内容的产生铺就了新道路。

医学期刊出版的多媒体化使其传播方式变得多元且交叉融合，编辑的角色也发生了变化，不仅是稿件的加工者，还是期刊传播的营销者。

相比之前较为单一的传播方式，新媒体传播具有很多新的特征，从单一的媒体渠道传播变成了多种媒体叠加融合的传播方式，其能把医学界最前沿的科研成果以最快的速度推送给期刊用户，从而实现科研成果和学术思想共享与交流的最大化。从这点上来说，医学期刊正经历一场媒介的革命[1]。

因此，医学期刊编辑要强化全媒体信息传播理念，熟悉和掌握各种新媒体时代的智能化传播新技术，让真正有价值且具有实践意义的医学学术成果得到更广泛的传播，促进医学事业的发展。

三、结语

新媒体背景下医学期刊出版是生产、传播和营销等多方位、多元化的融合出版，对该理念的深化认识有助于医学期刊编辑强化创新理念，提高全媒体信息化业务能力，拓展编辑功能，积极探索医学期刊转型与创新发展路径，逐步构建医学期刊出版的融合新生态。

参考文献：

[1] 陈西玲.新媒体背景下学术期刊的发展特点与编辑的功能转换[J].出版广角，2021（14）：47-49.

[2] 张筱园.碎片化传播背景下学术期刊编辑的主体性功能拓展探析[J].中国编辑，2021（7）：39-44.

[3] 曹春华.智媒时代学术期刊编辑的“力”与“米”[J].青年记者，2020（26）：78-79.

[4] 戴锦秀.学术期刊编辑素养提升与编辑“四力”[J].河西学院学报，2020，36（5）：106-108.

[5] 张宇燕，张婷婷，宋薇.新媒體时代期刊编辑出版工作创新策略研究[J].新闻研究导刊，2021，12（16）：226-228.

[6] 杜超.信息化与科技期刊编辑的能力要求[J].数字技术与应用，2020，38（2）：219.