“微传播”时代微信平台在医学期刊中的实际应用

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【摘 要】“微传播”时代指的是在现今通信技术、网络技术高速发展的情况下，微博、QQ、微信等新的信息传播媒介的产生，使人与人之间的交流方式发生的巨大的改变，从而社会进入了“微传播”时代，而在“微传播”时代对于微信公众平台的合理利用可以极大的帮助医学类期刊增加其影响力和知名度。在此背景下，文章首先介绍了医学期刊在“微传播”时代应用微信平台的现状，进而分析说明了“微传播”时代下微信平台对于医学期刊发展的重要意义，最后对细致探讨了在“微传播”时代背景几个医学期刊对微信平台应用的实例。对日后医学期刊在“微传播”时代更好应用微信平台，提高期刊的影响力有着积极的作用。

【关键词】微传播 微信平台 医学期刊

微信是2011年腾讯公司推出的一款即时通讯的产品，目前已经在社会上广泛的使用，而其微信平台也已经成为了市场中各行各业扩大自身影响力的重要渠道，其中医学期刊所属的编辑出版行业，可以借助微信公众号的平台扩大自身的影响力，提高刊物的质量。

1 医学期刊在“微时代”应用微信平台的现状

纸质版刊物和具备相关数据库的电子版刊物，是传统的医学期刊的主要传播途径，然而目前这两种传统的传播途径在新的社会环境下，逐渐的曝露出了种种缺点，例如时效性差、受众小和被动传播等，直接导致了期刊影响力的大大削减。因此，在新的媒体时代，必须选择新的传播媒介，而其中微信平台就是一个较好的平台。

科技类的刊物采用微信平台作为传播媒介已不是新鲜事，在知网“科技类期刊+微信平台”的文章数量已经较多，然而相对于其他类型的期刊对于微信平台的运用仍然是相对的落后，这也充分地说明了目前医学期刊对于新传播途径使用的相对落后[1]。

2 “微传播”时代下微信平台对于医学期刊发展的重要意义

2.1 提高期刊审稿的质量和效率

随着国家经济的快速发展，现阶段人民对于电子设备的使用变得极其普遍，其中手机更是达到了人手一部。这也导致了期刊编辑的稿件送审形式也发生了改变，不再需要面对面的纸质式的送审，编辑只需要通过电脑、手机上的微信软件，便可以将图片化的稿件发送至审稿人，同时审稿人也可以做到随时随地的进行审稿工作。并且随着智能手机的功能越发的强大，制图修图软件在手机端运行的实现，审稿人可以在图片格式的文稿上进行审批，也可以使用微信的语音功能对文稿的问题进行逐一的讲解。这种完美运用微信平台的送审稿模式可以很大程度上提高审稿的速度和质量，节省了审稿人的文字表述劳动力，同时也可以缩短审稿所需的时间，稿件的审批意见也可以准确的指出[2]。

2.2 改善编辑工作流程

在期刊的传统编辑工作中，编辑需要和作者、读者、审稿专家以及编委都保持一定的交流沟通，这极大的增加了编辑的工作量，而将微信公众平台引进可以有效的加强彼此之间的交流效率和质量，进而也可使编辑的工作效率有所提升。

在传统的编辑工作中编辑常常会接到作者关于询问稿件运用状况的电话，以及审稿专家对于稿件的审稿时间询问电话，这些电话都会在一定程度上对编辑的日常工作造成一定程度上的影响。而通过开通微信公众平台，作者可以自助式的在公众平台上查询到稿件的进展状况，审稿部门也可以自助的查询相关的审稿文稿的进度，进而减少了编辑的工作量。另一方面，编辑还可以通过微信的渠道实现组稿，建立一个微信群将稿件的特约作者都拉进群里，让作者在微信群里充分交流和探讨，实现稿件的最优质成稿。在此基础上编辑还可同时建立几个微信群，同时进行组稿，进而大大提高编辑的工作效率，也可以提高组稿的质量和效率，使期刊文章与作者的联系更为密切[3]。

2.3 节省期刊成本

在传统的期刊运作中，为了加强杂志与主编、作者与编辑之间的沟通交流，医学期刊都需要花费大量的人力财力，来实现人员之间的面对面沟通协商。然而随着微信平台的运用，可以通过建立相关的讨论群的方式，来取代面对面的谈论方式，进而可以缩减面对面会议模式所需要的时间，也可以减少相应的人力物力的投入。另一方面，通过微信平台的运用，不仅可以很大程度上的节约编委之间沟通交流的成本，同时也可以很好保证稿件的时效性，提升整个期刊的质量。

3 “微传播”时代医学期刊对微信平台应用实例

在“微传播”的时代背景下已有部分的医学期刊建立起了自身的微信公众平台，通过微信这一传播媒介的高时效和精准的特点，这部分医学期刊取得一定的成果，以下具体介绍几个成功运用微信平台的实例。

3.1 中华医学杂志

于1915年中华医学杂志便已经创办，是中国医学界具备极大影响力的权威性期刊，但是中华医学杂志并没有因为其厚重的历史而放缓了在“微时代”的创新理念，反而在众多的医学期刊率先的开通微信公众号，为关注用户推送有用的医学类文章。中华医学杂志在为用户做社会实时方面的报道宣传时极其用心，例如在2013年的四川雅安地震发生后，便在第一时间在其微信公众号上发布了震后救援相关的文章，另外在5.31日的世界无烟日、9.20全国爱牙日等日子都及时的为关注用户推送了极其有用的文章[4]。

3.2 中华视觉科学与眼视光学杂志

该杂志的微信公众号的特点是文章推送的频率极高，几乎每天都有文章向关注用户推送，其内容包括文章的期目、全文链接和中英文摘要，同时还向关注用户推送具有一定影响力的策划专栏，以及国内外最新的眼科医学研究成果。另外该杂志的微信公众号用户可以通过发送关键词来得到杂志的订阅方式和投稿方式，还可以便捷查询以往期刊的文章，对于关注者来说其提供了极具人性化的服务。

3.3 中华检验医学杂志

该杂志的特点是向用户推送类似小杂志的图片，加以四、五条标题的首页面的文章，关注用户可以通过点击自己感兴趣的标题，进入二级的阅读界面阅读自己感兴趣的文章。同时该杂志的推送文章不局限于医学类，其内容极其多元，在公众号上的栏目划分极具用心，设置了如：“读者来信”“历史上的今天”之类的小栏目，另外还有国际知名杂志JAMA、Cell、Nature等最新文章的推送[5]。

3.4 中华全科医学杂志

中华全科医学杂志属于组合性的杂志，因此在其微信公众号上为关注用户推送的文章覆盖面也极其的广泛，同时内容又兼具专业性和科普性。另一方面该杂志还经常推送趣味性的医学科普文章，经过精心的选题、摘取和编辑，再加以精致的图片和趣味的文字介绍，使杂志具备科普的性质，同时又具有较强的趣味性，进而增加读者的可阅读性。

综上所述，目前已有很多的科技类期刊开始应用微信平台作为其扩大影响力的工具，然而较之其他行业的使用率科技类期刊的应用率仍旧偏低。正确的将微信平台与医学类期刊融合可以有效的提高期刊审稿的质量和效率、改善编辑工作流程和节省期刊成本，帮助期刊扩大其影响、吸引更多用户，进而实现大的发展。

参考文献：

[1]郑辛甜，毛文明.医学期刊微信公众平台的运营现状及影响力提升的分析[J].中国科技期刊研究，2014，25（5）：667-670.

[2]王福军，冷怀明，郭建秀，等.中国高校医学期刊微信公众平台应用现状调查分析[J].凯里学院学报，2016，34（1）：109-113.

[3]张沂南，金讯波.“互联网+”模式共识撰写与发表的可行性分析[C].2015：259-261.

[4]刘谦，汪道远.AME社长论坛|车门虽在敞开，但列车已驶远--中文生物医学期刊与Medline[J].临床与病理杂志，2015，（8）：1445-1448.

[5]张维.数字出版环境下国内外医学期刊增值服务对比研究[D].第三军医大学，2015.