浅谈乡村振兴背景下的电子商务发展实践

摘 要：随着社会经济的快速发展，乡村振兴工作受到了全社会的高度重视，乡村振兴不仅是促进农村实现积极发展的重要途径，也是国家对于全面建设小康社会制定的战略之一。因此，为了能够更好地促进乡村发展，当前有必要对乡村振兴视角下电子商务的实际发展展开分析，明确在实际发展中存在的不足，并且有针对性地提出解决措施。只有这样才能够真正保证弥补当前乡村振兴战略过程中存在的不足，将电子商务作为促进当地特色产业实现三产融合、农业现代化的重要方法，为农村地区实现更好的发展提供一定支持。

关键词：乡村振兴;电子商务;发展实践

近些年电子商务实现了非常快速的发展，农村电子商务也在乡村振兴的新时代背景下，孕育着全新的内涵和发展模式，这也为农村地区的发展带来了全新机遇。但是在电子商业领域实际的发展过程中，依然面临着严重的人才匮乏、产业环境落后等问题，这对于电子商务的积极发展非常不利。因此，为了能够促进农村地区的经济发展，当前有必要对电子商务实际发展中遇到的问题进行研究和分析，明确造成问题出现的根本原因，并且针对性地提出解决措施。以此保证能够更好地完善电子商务发展环境，使其能够满足乡村振兴的战略要求，为促进乡村的积极发展提供一定支持。

一、农村电子商务发展现状

1.实际发展形势良好

将农村市场作为主要生产方的农村电子商务，近年来实现了非常好的发展，各地开始积极地建设“淘宝村”，全国农产品零售额不断的上升，为农产品销售开辟出了全新的途径。同时，通过分析以农村作为主要消费内容的群体，发现当前农村中的宽带覆盖率达到了90%以上，信息技术、网络技术的快速进步和发展，造成农村居民的网购需求也在不断增加。由于我国农村常住人口占据总人口数量的40%左右，基数非常巨大，并且在这些人口中，有超过30%的人口认为在日常购买生活物品和生产工具方面存在困难，各个网络平台成为了其消费的主要途径。可见，农村地区的消费潜力非常巨大，利用电子商务平台，农民不仅能够购买日常用品，还能够降低生活成本，进而促进生产效率的不断提升。

2.全新模式逐渐形成

在农村电子商务积极发展的基础上，关于农村电子商务的全新发展模式已经初步形成，为电子商务在农村地区实现更好的发展提供了一定支持，有效确保了发展的实际效力。当前广东、海南等地区已经开始创建“互联网+农业”小镇，积极创建和发展“一镇一业一村一品”的全新经济模式，主要是以岭南水泡过、茶叶等一些具备鲜明地区特色的产品作为重点发展内容，利用电子商务平台的积极策划和宣传，进而促进特色化产品品牌的形成。如近些年开始出现的“葡萄村”、“麻鸡村”等具备一定农村特色的村镇，不仅提高了农产品的知名度，获得了更多的收益，同时也创建出了全新的电子商务发展模式，为农产品规模化销售打开了格局。

3.拥有大量政策支持

乡村地区的实际发展，是我国整体发展中重点关注的内容，乡村振兴也上升到了国家战略的计划。因此，在乡村振兴战略实施的全新背景下，政府对于电子商务在农村中的发展，也给予了高度的重视，先后出台了多项国家层面的政策，也为电子商务在农村地区的积极发展提供了强大支持。如《2020年网络扶贫工作要点》中，针对性地提出了农村地区扶贫工作要求;《关于设立农村电商公开课的通知》中，为农村地区电商理论学习、技能培训等，均提供了非常好的支持。在这些政策的支持下，从各个方面为农村地区的电子商务发展、实现乡村振兴提供了大力支持。

二、农村地区电子商务发展中存在的不足

1.基础设施不够完善

虽然乡村振兴视角下的农村地区电子商务，有着非常好的发展态势，但是从整体上看，在基础设施建设方面还存在一定不足，造成基础设施不够完善，影响了电子商务在农村地区的积极发展。其中交通设施的落后，是影响电子商务发展的一个重要发展，与西部地区相比，东部农村地区的交通建设更加完善，这也是导致西部地区电子商务无法获得预期发展成果的重要因素之一。同时，网络虽然已经进入了各家各户，但是人均宽带水平依然无法与城市一般水平相比，存在明显的信息不平衡问题。此外，电商服务网络的建设也不够完善，覆盖率不高，如菜鸟驿站等中介性质的服务站与城市相比差距比较大，并且无法满足区域内在电子商务往来方面的需求。

2.监督管理力度不强

在电子商务积极发展的基础上，人们购买和销售线上农产品的数量不断增加，对于安全问题也更加重视。但是由于互联网平台具备非常明显的虚拟性特点，加上电商平台中对于商务信用要求和质量要求更高，这就对监管工作造成了一定影响。按照相关的信息可以了解到，当前农村地区销售农产品主要是一些具备当地特点的产品，但是由于在销售过程中，没有统一的监管制度给予支持，一些产品在生产标准化和规范化方面的程度较低，为一些不法商贩提供了可乘之机。这对于保证农产品的安全、获得良好口碑等，都造成了非常不好的影响。同时，由于农村地区电商业务比较分散，一般是以个体的形式生产，没有形成规模，无法实现对电商行为的集中和有效管理，影响了电子商务在农村地区的积极发展。

3.专业人才比较缺失

电子商务行业是专业性比较强的領域，其需要大量的专业人才给予支持，从技术上、方法上等提供保障，才能够促进电子商务在农村地区的积极发展。但是实际上，大部分专业人才都不会选择到农村地区开展电子商务相关工作，造成农村地区的电子商务人才体系不够完善，确保专业技术和技能的支持，无法获得更好的发展空间。同时，农村地区开展电子商务往来的人员，多为农产品种植户，其缺少与电子商务相关的知识，在实际运营过程中，无法真正发挥出电子商务的积极作用，保证产品的销售情况。

三、乡村振兴背景下的电子商务发展策略

1.加强基础建设，完善硬件条件

基础设施建设是促进电子商务行业实现积极发展的重要保障，也是电子商务能够实现持续发展的关键条件。首先，针对交通基础设施建设工作来说，需要在乡镇政府的支持下，积极地贯彻和落实公路建设工作，按照当地实际情况和需要，合理地对交通路线进行规划，有效改善当地的交通条件，完善公路网。以此保证能够完善物流体系，实现零障碍的物流配送。如当地政府需要积极地引导第三方物流公司参与到农村电子商务市场中，引导物流资源实现市场化的整合，通过建设“物流产业园”的方式，构建物流调度中心、管理系统、分拣系统等。通过这种方式实现对物流产业的有效建设和发展，为农村地区电子商务的积极发展提供基础支持。同时，还需要对物流服务进行完善，采用统一登记、集中配送的集约化物流服务，不断提升配送的效率，降低运输成本。其次，针对中西部一些偏远农村地区，在实际的电子商务发展中，需要加强互联网、电信设备的投入，使农村地区电子商务主体能够享受更好的网络服务，为电子商务往来带来更大的便利。同时，各个网络运营商也需要积极制定一些惠民政策，如降低咨询费用等，帮助农村地区降低运营成本，改变网络宽带价格过高造成的电子商务无法在农村地区开展问题。最后，需要增加农村地区中各种电子商务服务网点的数量，包括物流服务站、菜鸟驿站等，确保能够在短时间内实现商务配送服务网点的全面覆盖。同时，一些有条件的区域，可以将构建“电子商务产业孵化园”落实在实际中，实现对资源的高效整合，利用房屋租金、税收、技能人才培养、高质量物业服务等手段，吸引更多的企业参与到电子商务发展中。这样不仅能够为区域电子商业企业之间的经验交流等提供平台，还能够为创业者和待业人员提供更多的机会。

2.创新商务手段，紧跟社会形势

按照国家对于农村地区发展电子商务给予的大力支持，以及各类市场主体创新发展提出的全新商务模式，为了确保农村地区电子商务能够实现更好的发展，当前需要按照社会形势积极地转变商务手段，实现商务模式的升级。确保发挥发展能够与社会发展形势相符，进而为农村电子商务获得更加广阔的发展空间提供支持。首先，需要依托各个平台，包括苏宁、京东、阿里巴巴等大型品牌的知名度，以及平台具备的高质量物流服务、大量客流、完善售后等促进农村电子商务的积极发展，保证农产品上行。这就要求各地政府需要采用政策引导、支持等方式，促进农村电子商务与各个平台的准确对接，促进农村电子商务的积极发展。其次，需要依据先进的物联网技术，积极发展可视化、可溯源的农产品营销模式，促进农村一二三产业的有序融合，不断提升农业生产的质量，为电子商务发展提供全新动力。如可以开展农产品“一条龙”服务，不仅提供对应的农产品，还包括与产品相关的旅游项目，利用VR等技术，为人们提供更加真实的“溯源”体验，进而不断提升农产品的知名度，保证销售量。最后，依托大数据分析获得的成果，结合消费者的实际购买需求，以及对产品在外包装、质量等方面的要求，积极地提供个性化定制类服务，区别性地提供农产品，丰富产品的加工形式，保证产品的多样化。以此保证农产品能够更好地与消费者实际需求相匹配，为促进农村地区电子商务的积极发展提供支持。

3.健全法律法规，加强监管力度

农村电子商务想要在乡村振兴视角下实现更好的发展，还需要有相关法律法规的支持，强化监督和管理的力度，为其更好地在农村地区开展提供支持。首先，需要建立对应的农产品、农业标准生产和经营体系，确保农村地区的特色产品能够在统一的标准和规范下，实现规范化的生产与销售，避免三无产品销售，保证产品的质量安全。同时，商品标准化是确保电子商务能够成功发展的重要途径，而影响我国农村地区电子商务发展的一个主要因素就是商品不够标准化的问题。因此，在实际的电子商务发展中，除了需要对生产以及销售环节开展标准化建设工作，还需要对产品推广工作给予充分重视，将推广和营销有机地融合在一起，做好农产品的溯源体系构建工作，为建设出更加标准化的生产、销售和推广一体化体系提供一定支持。其次，需要加强对于各个电商平台的监督管理力度，通过提升入户商户资质等方式，将更加优质的农产品提供者和生产者引入到电子商务平台中，从根本上确保贸易往来的实际水平以及质量。最后，政府也需要发挥出自身的监督和审查作用，积极制定符合当地实际情况的电子商务管理规范，并且积极地将相关规范传递给参与电子商务贸易的商户、个体。同时需要加快引导农民落实和执行国家现有农产品质量等级标准、包装规格等方面的标准化建设工作，为保证农产品的电子交易效率提供支持。这样不仅能够确保商户可以学会使用法律武器保护自身的合法权益，实现对其行为的有效规范，还能够在一定程度上引领我国农产品电子商务的积极发展，促进农村的繁荣发展。

4.开展各类培训，健全人才体系

专业人才是确保电子商务在农村地区实现积极发展的基础保障，在实际的电子商务发展中，需要注重人才体系的健全和完善，不断提升人才的质量和水平，为乡村振兴背景下农村地区电子商务的积极发展提供支持。首先，需要加强对于专业电子商务人才的引进，通过建立良好的激励机制，鼓励大学生、进城务工人员等回到家乡参与建设。同时政府也可以利用各种补贴、福利政策等引导相关人员到农村创业，使其能够将分散的资源整合在一起，形成规模化的电子商务贸易。需要重点培养外来优秀人才的沟通和交流能力，使其能够与已经接受相关培训的当地农牧民展开积极的交流，发挥出各自的优势，真正弄懂产品，明确消费者的需求，不断提升农产品的核心竞争力，为电子商务实现可持续发展提供支持。如一些具备良好顶层策划的外来人才，可以通过不断提升自身的交流和沟通能力，与当地的农村展开沟通，制定出满足农户要求、能够吸引大量消费者的营销手段，这样不仅能够保证经济效益，还可以促进相关农产品知名度的提升。其次，需要注重对现有电子商务人才的培养工作，通过定期培训、提供免费电子商务学习课程等方式，不断提升相关人员的专业能力和水平，使其能够更好地为农村地区电子商务发展提供人才支持。这就要求当地政府需要积极地发挥出带头作用，使农民能够真正感受到电子商务对于农村经济发展和自身经济利益起到的积极作用，树立正确的致富意识，积极地参与到电子商务发展中，充分发挥出自身的积极性和主動性，为更好地发展电子商务提供支持。

四、结语

电子商务能够为农村地区的经济发展提供有力支持，其发展能够直接影响到农村的经济、社会发展，是农村经济中非常重要的组成部分。因此，为了能够更好地发挥出电子商务发展作用，在乡村振兴视角下，需要通过加强基础建设、健全法律法规、开展各类培训等措施，为电子商务在农村地区更好的发展提供支持。

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作者简介：赵明媚（1981.03- ），女，汉族，籍贯：辽宁省义县，管理学硕士，中共党员，呼伦贝尔学院，讲师，研究方向：市场营销、电子商务、物流管理