融媒体时代如何打造主流爆款新闻产品

张春雨

【摘    要】“现象级”爆款新闻产品的出炉，必然要经过采编团队的精心策划和细致打磨。“现象级”爆款新闻产品可以让主流媒体成功圈粉，融合发展形成良性循环。新闻机构和网络平台充分有效互动，有利于打造出彩的全媒体产品。本文就融媒体时代如何打造主流爆款新闻产品进行阐释。

【关键词】新媒体;传播方式;新闻产品;融合发展

为适应新媒体时代的到来，各媒体要加快推动融合发展，创作有思想有温度有品质的新闻力作。目前，虽然融媒体新闻产品数量巨大，但是高品质的内容依然是稀缺资源。不断生产具有传播力、引导力、影响力和公信力的爆款新闻产品，是媒体的立身之本、力量源泉。传统媒体应瞄准5G这一“风口”，推出视频化、主流化、智能化、互动化的“现象级”爆款新闻产品，体现鲜明的新时代特色。

一、“现象级”新闻产品迅速圈粉

“现象级”是一个外来形容词，它的含义是“优秀卓越的”。“现象级”新闻产品指的是在较短的时期内迅速圈粉，从而被大众了解的新闻产品。当前，新闻改革创新正在进行中。网站客户端“两微”每天不断更新，视频直播图示化报道精彩纷呈，竞争越来越激烈，不断有优秀的融媒体新闻产品出现在受众的面前。有不少作品甚至点击量达到了上亿的规模，让受众过目不忘。这些作品传播范围广、影响力大、进一步提升了媒体的公信力。

在新传播手段不断涌现的时代，利用有关新技术、新平台进一步发挥传统媒体的舆论引导作用是非常重要的。传统媒体在新闻产品的创新上也做了不少努力，以此来让受众满意，获得受众认同。如：人民日报社H5产品《快看呐，这是我的军装照》、短视频《谁是站到最后的人》和《老兵》，一经推出就成为“现象级”新媒体产品，得到网友认可，受到广泛好评。新华社发布的《姐弟双烈，一家人与一群鹤的生死相守》也迅速圈粉，转发率和点击率都很高，这些作品都属于新闻精品，值得借鉴参考。

二、如何打造“现象级”新闻产品

随着传播平台和受众需求的改变，报道方式和内容也会相应有所调整。“中央厨房”式的采编团队报道力度大，可以引导舆论，引领新闻生产方式变革走向和趋势。“现象级”新闻产品不是从天而降的，而是需要花心血策划的。打造“现象级”新闻产品，需要采编团队精心谋划，构思创新，不断磨合、不断商讨、不断改进、不断总结。“现象级”新闻产品的打造也离不开重大新闻事件，对重大事件的报道会产生很好的传播效果，有助于提升媒体的公信力和影响力。

2018年8月合肥天鹅湖惊现鳄鱼，安徽商报精心策划，围绕“天鹅湖鳄鱼照片、视频等的视觉化呈现”，“亲历者讲述遭遇过程”，“有关部门迅速派出106名队员按照4个班次每天24小时不间断搜索，终于在湖心岛上捕获了这条鳄鱼”等方面，全程追踪报道，接连发布相关动态信息，形成系列报道圈阵，打造“现象级”新闻产品，获得了受众的一致认可。

（一）深入采访成就精品

打造爆款“现象级”新闻产品，需要搜集新闻线索，把握采写角度和深度进行创新，新闻要具有一定的传播意义，影响力大，能给社会带来一定的反思，甚至可以推动某个领域的发展变化。在全媒体时代，信息铺天盖地，新闻工作者只有深入新闻一线，捕捉新闻细节，积极沟通，认真记录，围绕敏感问题进行挖掘，推出的新闻产品才能吸引受众关注点赞，成为“现象级”新闻产品。

（二）充分利用新技术手段

当前，新闻报道新的表现形式层出不穷，各种平台推送的新闻产品应接不暇，新的包装形式不断创新完善。在全新的技术手段下，新闻产品迅速传播，不断有爆款新闻产品生成。在融合发展的进程中，各媒体不断探索更新发布形式和内容，为受众提供更好的阅读收看体验，增加互动性，满足受众需求。

新闻产品的传播效果和被认可程度，以及受众的反馈内容，又会促进新闻产品的改进。随着媒体融合向深层次领域推进，视频报道、现场直播、创新力强的新闻产品受到受众的青睐。5G时代，直播的内容丰富多元，每个人都可以开直播，新闻媒体应不断适应、跟进和引领这种表现形式，不断推送更好的传播内容，打造“现象级”新闻产品。

大数据、人工智能、虚拟现实携手工业互联网，融合应用加速落地。各种新的技术手段推陈出新，新闻产品需进一步加强互动性，从而获得受众的点赞和转发，提升新闻产品的知名度，扩大新闻报道的影响力、传播力、公信力。

（三）全新打造曝光台栏目

新闻工作者不仅要采写好正面报道，也要做好监督报道，对受众反映的问题线索进行采写报道，帮助受众解决问题，推动社会进步。做好新聞监督报道，可以重点打造曝光台，形成力度，提升受众的关注度。打造新闻曝光台不是简单的罗列线索，也不是一蹴而就的事情，是需要持续坚持的一项重要的系统工作，要注意分析新闻曝光前后所引发的连锁反应，使新闻中反映的有关事项得到解决。新闻媒体应与受众形成互动反馈，对受众的困惑进行答复，持续监督新闻事件的发展，形成良性循环，进一步扩大媒体影响力。不断加强与受众的联系，还可以激励受众持续关注传播内容。要自觉形成“圈粉”意识，增进与受众的亲密度，构筑与受众联系的畅通渠道。

新闻监督报道的出发点必须客观公正，曝光稿件的立足点应能站得住脚，不偏不倚，这样才能真正发挥曝光台的作用，采写出“现象级”新闻产品。媒体从业者对于受众反馈的监督线索应有所取舍，从中选择有代表性的曝光线索，进行深入采访，形成监督报道。对于当前社会环境形势和热点问题有个总体把握，分析当前舆论走势，顺应发展潮流，不断推动有关方面重视相关问题，促进问题的解决。

（四）注重新闻时效

打造“现象级”新闻产品，要注重新闻的时效性，及时迅速采写发布推送，在保证新闻品质的同时，抢占第一时间非常重要。此外，在推送新闻产品时，不仅要关注本地区的信息动态，对外地新闻也要有所关注和体现。

原创作品是媒体的核心竞争力。在信息化时代，内容为王，原创作品是获取受众关注的最具代表性的拳头产品，能真正树立新闻单位的公信力和影响力。在保证原创性新闻产品质量的同时，对其他媒体推送的相关高质量作品，也应迅速进行推送，形成舆论场，获取关注度，共同推动新的传播平台的发展壮大。

（五）适应新的新闻传播语境

在信息化时代，大量网络词汇被运用到日常生活中，也推动了媒体传播语境的变化，俏皮闪亮有冲劲的词语逐渐为受众所喜爱，刻板生硬僵化的语言文字表达方式，被受众所排斥。在当前新闻媒体转型创新发展中，各媒体应不断适应新传播语境，推进新闻写作模式的改革创新发展，不断和新的传播平台磨合融合契合，让新闻产品更好地满足受众的需求，从而被受众接受，扩大新闻产品的传播力度。

作为新闻媒体，在进行新闻报道时，应精心筛选出最符合新闻表现方式、最受受众欢迎的语言进行陈述。另一方面，也应剔除网络糟粕，净化网络用语，真正发挥主流媒体的引领作用。

（六）创新新闻采编方式

新闻媒体改革创新进程中，打造全媒体体系，“中央厨房”式的采编一体化办公模式成为趋势，通过策划、采写、编辑、发布等渠道的创新，让新闻产品的传播内容和受众的需求相融合。通过主动寻找共鸣点，改变新闻表述方式，扩大新闻媒体的公信力，增加受众认可度。

全媒体时代，受众观念、平台发布方式、新闻采编流程等都发生了很大的改变，新闻产品的形成与推送也随之改变。媒体工作者应创新新闻采编方式，加强与受众的沟通交流，搜集整理受众提出的反馈意见和建议，不断改进工作方法和报道技巧，形成更加灵活多变的报道风格，以应对传播环境的改变，进而不断推陈出新，为受众带来全新的新闻阅读视听体验，打造“现象级”新闻产品。

此外，要想打造“现象级”新闻产品，还需要对产品进行巧妙构思，注意采写角度，在各个环节的推送中进行细致打磨，注意新闻角度的着力点与关注点。通过全面准确呈现新闻产品报道内容，让受众了解新闻事件的来龙去脉、最新动态。

全媒体时代，媒体从业人员因为采编岗位的职责变化，线索搜集整理的复杂性，受众群体的接受层次程度不同，要想打造“现象级”新闻产品，推出爆款产品，在策划、采写、编辑、发布环节中就要不断改进媒体操作方式，注意新闻采编的切入点，调整新闻内容的报道角度，既要确保真实性，又要注意新鲜性，兼顾受众的心理特点等，还要不断思考新闻发布渠道的规则和全媒体思维方式的传播效果。

（七）在数据新闻方面做到有所突破

在生活快节奏的当下，数据新闻因为能够呈现给受众一目了然的信息，往往容易成为爆款新闻产品，受到各媒体的高度重视，不少主流媒体在数据新闻报道中已经有了出色表现。对于数据新闻报道来说，筛选题材、核对信息、整理数据、后期制作视频图示，这些流程是必不可少、至关重要的。在数据新闻推送后，还要对受众的反馈信息进行及时分析，对相关指标进行比对，对点击量和转发率等进行统计，从中找到数据新闻的发展趋势。打造“现象级”新闻产品，数据新闻当仁不让。对数据新闻要进行精细化设计，对数据新闻专栏进行包装，精心打造精品栏目，建立专业团队。

三、“現象级”新闻产品圈粉后如何留住用户

当新闻产品成为爆款后，会引来超级流量，如何守住这一流量，进一步留住受众，不让流量来去匆匆，成为媒体人面对的新课题。这就需要媒体不断推出新的高质量作品，不断捕获打造鲜活的新闻，不断“圈粉”。“现象级”新闻产品推出后，让受众认可媒体平台是最重要的。在5G时代，比拼的是新闻前瞻性、深度性、情感性，只有深入挖掘新闻的内涵和价值，才能真正推出“现象级”新闻产品，从而增强媒体的影响力。

参考文献：

[1]张学冬.从《新京报》实践看现象级数据新闻报道如何生产[J].中国记者，2018（06）.

[2]焦富全.深入采访才能出精品[J].新闻知识，1997（09）.

[3]全面升级全新起航 上游新闻打造全国现象级新媒体[N].重庆日报，2018-12-27.

（作者单位：安徽商报社）

责编：周蕾

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