乡村振兴背景下返乡农民工创业心理素质培养策略

彭 杰

(内蒙古建筑职业技术学院 心理健康教育与咨询中心，内蒙古 呼和浩特 010070)

“乡村振兴战略”是党的十九大报告对乡村发展提出的持久性发展战略，旨在鼓励支持城市农民工返乡创业，并对返乡创业的农民工放宽创业政策。随着城市工作节奏的日益加快，智能机械投入使用，在提高生产效率的同时，节省人员聘用资本。面对城市严峻的就业形势，许多农民工在乡村振兴战略的带动下，积极响应国家号召返乡创业，然而部分农民工因心态消息、目光短浅、盲目自大等心理问题，在创业期间屡次受挫，从而形成创业性心理障碍。创业是人类运用创新思维、知识储备、行动能力等开创事业的过程。该过程全面检验人的各项素质，其中，心理素质考验最为突出。创业心理素质是指创业者在环境与教育的影响下，形成的有益于创业社会实践活动的身心组织要素，是对创业者心理及行为具有调节作用的个性特征。返乡农民工要想在乡村振兴战略背景下获取收益红利，必须拥有良好的创业心理素质，即便在创业过程中遇到诸多坎坷与艰辛，也能凭借过硬的创业心理素质支撑下去，避免遭遇挫折后出现手足无措、一蹶不振的情况。为此，为了帮助返乡农民工消除创业心理障碍，需对返乡农民工进行创业心理素质培养，通过心理障碍缓解法、自我暗示法、认知活动情境法等创业心理素质培养方法，提高返乡农民工创业心理素质。

一、乡村振兴背景下返乡农民工创业的意义

(一)返乡农民工创业有利于激发经济活力

随着我国农村建设步伐逐渐加快，农村市场经济前景广阔，农民工返乡创业有利于激发乡村地区经济活力。由于乡村地区人均文化程度较低，使得传统农林牧渔副产品经济发展模式较为固化，且各项产业链环节仍处于基础层次构成阶段，不适应现代产业行业发展需求。为此，激活乡村经济活力、注入新鲜血液，已然成为现阶段乡村经济振兴发展的主要核心[1]。农民工返乡创业既是乡村振兴战略发展的重要推动力，也是激活乡村经济创新发展的内驱引擎。大多数农民工背井离乡到一二线城市就业务工，对经济社会发展的更新替代较为敏感，在耳濡目染的环境氛围中具有较高的整体综合素质及创新能力，其返乡创业后必然会为乡村地区带来更多新的发展机遇，推动乡村传统经济发展模式转型升级，对缩短城乡差距具有积极的促进作用。

(二)返乡农民工创业有利于稳定就业工作

农民工返乡创业除了宽松、优惠的助农政策以外，东部发达地区产业向中西部地区转移将是今后中国战略发展的大势所趋。自乡村振兴战略稳步落实以后，我国大多数乡村地区经济得以全面发展，优化提升软硬件设施建设，外出务工人员看到家乡发展的巨大变化，逐渐出现返乡创业回流现象。由于乡村地区产业聚集程度较低，企业规模较小，无法满足大量返乡留乡人员的就业需求，为了确保乡村经济得以稳定发展，返乡创业成为农村富余劳动力的主要出路。基于此，返乡创业农民工需抓住国家良好的扶持政策，通过自身创业为乡村地区创造更多的就业岗位，进而带动乡村地区产业行业发展，为稳定农村就业工作贡献自己的微薄之力。

(三)返乡农民工创业有利于增加招商引资

乡村资源是乡村经济发展的主要来源，农民工返乡创业者可凭借农村地区拥有的资源优势，通过精细化运营管理，打造具有当地特色的品牌产品[2]。目前，乡村地区因经济发展长期滞后，无论是政府财政投入还是民间资本投入，都很难承担大量的返乡创业活动压力，庞大的资金缺口无法支撑乡村创业持续推进。针对这种情况，鼓励社会资本积极参与乡村创业建设，对推动乡村地区经济发展具有良好的促进作用。现如今，一二线城市经济发展趋于饱和，许多企业在资金富足的情况下，纷纷将投资目光转移到广大乡村地区，尤其是拥有大量资本的专业金融机构，能够为农民工返乡创业提供良好的经济支持。为此，农民工在返乡创业阶段可以选择投入少、收益高的优质创业项目，获取专业金融机构的投资，使其在资本运作的辅助下，将乡村创业项目变得更加专业化、商业化，借助高质量创业项目为农村经济发展创造更多的社会效益和经济效益。

二、返乡农民工创业过程中出现的心理问题

(一)心态消极，返乡创业实属无奈

近年来，随着我国高校毕业生人数剧增，城市就业岗位急缺，原本快递、美团外卖等无人问津的行业，也成为高校毕业生维持生存的首要选择。在此情况下，外出务工的农民工由于缺乏专业技术、思想认知意识落后、综合素质较低等因素，逐渐为一二线城市经济发展所淘汰[3]。部分农民工因就业失败产生消极心理，被逼无奈地只好被动选择返乡创业。在消极心态的负面影响下，返乡农民工将创业想得过于简单，甚至凭借进城务工的工作经验，盲目投入创业行业中，一旦遇到不能解决的问题便以失败而告终。

(二)盲目自大，缺乏文化知识支撑

随着互联网经济时代的到来，抖音、快手等短视频平台，成为农民工返乡创业的发展机遇。其中，以李子柒为代表的返乡创业人员，虽然只有初高中文化水平，但在直播带货方面形成自己的品牌文化。受网络直播带货现象影响，部分农民工将返乡创业想得过于简单，片面认为只要有一部手机、一个网络直播平台，就连小学生都能化身成百万富翁，然而，经实际创业经历后发现，网络直播带货并非自己想得那么简单，盲目自大的行为表现也为现实所击败。知识与能力是返乡创业的核心根基，要想在网络直播平台中获取红利，就要充分利用乡村特有资源，精准把握客户群体购买心理，定期研发备受客户欢迎的热门产品，在面对重大抉择问题时要有勇气、有魄力，只有一步一个脚印才能取得成功。

(三)目光短浅，未有明确创业方向

部分返乡农民工在创业之前，未能对于自身的综合水平予以正确认知，常常随波逐流，跟随众人的脚步进行创业，最终因目光短浅、创业方向不明确而血本无归。

1.目光短浅，未能做好市场调研

产品销量是创业过程中的重要环节，好多产品销量能够为企业带来丰厚的经济利益。面对错综复杂的全球经济形势，农民工返乡创业需做好详尽细致的市场调研工作，只有通过深入分析市场调研结果，才能精准把握市场发展规律。部分农民工在创业之前并未开展市场调研工作，只是凭借主观意识认为哪个行业挣钱，就选择哪个行业进行投资创业。因其目光短浅，未能在原有产品基础上进行创意设计，致使诸多同类产品的模仿炮制，使市场呈现饱和状态。此外，少数农民工在网络平台发现某款产品销售火爆，在未经市场调研情况下大量订购该产品，却发现当地民众根本不需要此类产品，致使订购产品一度滞销堆积，造成无法挽回的经济损失。

2.纸上谈兵，欠缺实际创业经验

大多数农民工在进城务工期间主要以雇员的身份领取薪资，并没有实际创业的经历与经验，甚至缺乏创业知识与创新能力。虽然返乡后定期参加创业培训课程，但实际市场运营情况远比培训教学复杂得多，有些返乡创业的农民工因缺乏营销经验，未能深入了解不同层次、不同年龄的客户需求，产品营销方式过于死板、单一，致使产品销售率始终不尽如人意[4]。此外，市场实际销售情况往往与培训讲座教师提出的问题截然不同，若农民工在营销期间不懂得变通，照搬其他人的创业经验，一旦某个环节出现失误，势必造成无法挽回的经济损失。这种纸上谈兵的创业经验严重打击农民工创业自信心。

3.怨天尤人，缺乏足量资金投入

由于返乡农民工创业所用资金都是自己辛苦积累的，个别农民工返乡创业期间因目光短浅、纸上谈兵，在投资创业项目时未能做好市场调查工作，盲目自大地将所有积蓄投入创业项目中，却在项目生产过程中出现资金断裂情况，致使创业项目被迫中止。在遭受创业打击后，这类农民工常常怨天尤人，不总结反思自己的实质性问题，而将自己创业失败归结到当地政府助农政策等因素，既不懂得借助农村信用贷款缓解资金危机，也不懂得通过招商引资的形式将创业项目做大做强。

三、返乡农民工创业心理障碍成因

通过走访调查得知，64%的返乡农民工对自主创业存在畏惧心理，其创业心理障碍主要源自社会、家庭、自我困惑这三个方面，具体成因分析如下：

(一)社会对农民工创业存在误解

进城务工的农民工大多处于一二线城市的底端，习惯通过体力劳动获取等额的经济报酬，其价值取向、主观认知、个人理想早已被现实生活消耗殆尽，每天恪守本分地听从领导的工作安排。虽然心怀理想，想要为自己的家乡贡献微薄之力，但在招商引资环节屡屡碰壁。究其原因是许多投资人对农民工身份嗤之以鼻，片面认为农民工没有文化、没有见识，不具备创业合作能力。由于社会各方面对农民工自主创业存在歧视、误解，致使农民工举步维艰，丧失创业自信心，不得不再次选择外出务工。

(二)家庭对农民工创业期望过度

贫穷是农民工外出务工的首要因素。大多数农民工返乡创业以后，内心深处大多持有荣归故里的错觉，加上乡村家庭亲戚众多，陋习众多，致使乡村创业基本以家庭作坊为主。个别人仗着创业者是自己的亲戚，从不遵守各项规章制度，擅自将企业产品拿到市场上低价出售，扰乱市场经营秩序。此外，家中长辈对返乡创业者给予厚望，希望创业者能够光耀门楣，成为乡里乡亲心目中的佼佼者。面对上述种种情况，创业者心理压力倍增，不利于创业工作的有序开展。

(三)自身对情感、认知、行为方面的困惑

在情感方面，返乡农民工对创业行为持有恐惧、焦虑等情绪，虽然持有强烈的创业意愿，但创业发展过于迷茫，容易因承受不住心理压力而被迫放弃。主要原因是农民工在外出务工期间思想认知仅限于按期完成领导者布置的任务，从未站在领导者角度思考企业发展动向，依赖心理较强。一旦面对任何挫折，农民工就会动摇创业意志，容易为困难所击倒。此外，大多数农民工返乡创业动机不纯，只是为了满足自己的优越感以及当老板的虚荣心，缺乏真正创业者的意愿与动力。

在认知方面，我国农民工返乡创业教育培训工作仍处于起步阶段，大多数创业培训教师均来源于高职院校，未能根据农村实际情况编写创业教案，缺乏系统性与专业性的合理指导，致使教育培训内容过于表面化，无法有效解决创业者实际遇到的问题。

在行为方面，因农民工综合素质较低，未能对创业基础工作予以重视，缺乏市场开发调研经验，没有对创业行业进行深入了解，任何纸上谈兵的创业计划，最终都会以失败而告终。

四、乡村振兴背景下返乡农民工创业心理素质培养内容

在乡村振兴背景下，返乡农民工创业心理素质是指农民工在创业活动期间所表现出的稳定性的心理特征，是返乡农民工创业过程中必备的习惯、品性、能力等综合素质。为了帮助农民工克服上述心理问题，从四个方面对返乡农民工创业心理素质进行培养。

(一)培养返乡农民工创业成就动机

成就动机是人在追求成功的道路上产生的内在动力，既要认为自己所做之事具有一定的价值，又愿意克服种种困难乐意去做某事，发自内心地产生推动力量。要想提高返乡农民工创业综合素质，首先需要培养返乡农民工创业成就动机，通过系统完善的创业课程培训，拥有明确的创业目标与开拓精神，面对困难富有挑战性与责任心，具有产品创新意识，避免出现盲目跟从、自负、自卑等不良心理。

(二)培养返乡农民工创业思维

创造性思维是创业成功者的灵感源泉。面对市场大同小异的产品，创业者可以通过发散性、创造性思维脱颖而出。发散性思维主要为流畅性、独创性、变通性；创造性思维是采用新颖独特的方式解决现阶段的认知困扰，属于多种思维方式的综合表现，对提升返乡农民工创业活动成功率具有积极的促进作用。以网络直播带货为例，农民工进行创业性思维培训后，自行选择某种产品直播进行研究，了解同类产品不同网红经营者的创新之处与不足之处，并以创新思维对某网红直播带货的不足之处予以完善[5]。该种教学模式既能培养农民工创业思维，又能让农民工从打工者思维逐渐转变成领导者思维，习惯从全局角度看待问题、思考问题，为农民工顺利创业奠定良好基础。

(三)培养返乡农民工创业意志

一个人只有彻底战胜各种困难与挫折，并有改变现实生活的勇气，才能凭借意志行为取得阶段性胜利。对于外出务工的农民工而言，意志是这类农民工最优秀、最朴实的本质，但部分农民工因返乡创业动机不纯，并不是通过自身努力在家乡大有作为，而是以炫耀、虚荣的心态进行创业，这种不良心态很难保持旺盛的战斗力，无法在企业管理中拥有持之以恒的定力。为此，在创业心理培养过程中，创业意志要求农民工有顽强的意志品质以及强大的自我控制能力，不能稍有成就便出现“飘飘然”的心态，需要借助果断的自制力屏蔽外界亲戚、邻里的阿谀奉承，能够经受各种糖衣炮弹的诱惑，时刻保持正确的行动目标，积极参加各种类型的创业培训活动，在思想认知中时刻保持清醒、敏锐的头脑。

(四)培养返乡农民工创业个性特征

在农民工创业心素质培养过程中，创业个性特征培养对农民工创业发展意义重大。农民工创业除了有知识、能力以外，还要有鲜明的个性特征，这些个性特征使得创业者始终保持自信、自立、专心致志以及批判精神等。其中，自信既是影响农民工创业的成功与否的基本特征，也是其他特征形成发展的基础前提，对心理素质培养具有决定性作用。为此，在农民工个性特征培养训练中，应将自信心作为个性特征的培养核心，以此有目的、有计划地提高其他个性特征。

五、乡村振兴背景下返乡农民工创业心理素质培养方法

(一)心理障碍缓解法

若农民工在返乡创业期间，长时间受不良情绪影响，大脑会自动产生抑制性保护，若心理障碍不能得到及时释放，严重者还会产生严重的心理疾病与身体疾病。经走访调查得知，大多数创业成果不尽如人意的农民工，因心理承受压力加大，容易产生暴躁、焦虑、抑郁等不良情绪，身体上会出现血压高、心绞痛等症状。为此，心理障碍缓解法对消除、缓解农民工心理负担具有重要意义。现阶段，国内外的心理障碍缓解法主要有内部质量管理训练法、生物反馈训练法、渐进性放松训练法等。

(二)自我暗示法

自我暗示是人类自我意识与潜意识之间相互沟通的桥梁，因为人类大脑的潜意识蕴含着无穷无尽的力量，这种自我暗示法能够唤醒本我内在的巨大潜能。农民工要想返乡创业成功，同样也要在潜意识中不断暗示自己“我能行、我会处理好”等，长此以往，所有思想、行为都会积极配合这个想法，帮助你朝心中所向往的目标前进，直到达成最终目标为止。同理，农民工经常与假想中的竞争对手对话，就会以旁观者的角度看到自身现阶段存在的不足之处，以更加客观、冷静的态度找到解决问题的方法。

(三)认知活动情境法

认知活动情境法主要有角色扮演法与游戏法两种。角色扮演法是在创业培训学习中，将教学案例以小品、随性表演等形式，让农民工扮演教学案例中的某个角色。通过情境再现的方式，农民工感受其他创业者的内心活动与情感体验，在身临其境中认知创业中的艰难，体验创业者的心路历程。游戏法是在培训过程中借助积极性训练，缓解农民工心理焦虑、紧张等不良情绪，进而在学习中收获新的认知体验，培养农民工的竞争意识与团队合作精神，有助于提高农民工心理素质培养成效。

(四)自我反省法

自我反省法是培训教师利用自我意识与自我评价，对自身现阶段创业思想、创业行为的客观判断。一个人只有不断地自我反省，才能在某种思想支配下用心感受实践结果，才能从主观感性与客观理性角度检查自己、审视自己，从而更好地认识自己、了解自己、改造自己。这种批评与自我批评的培训方法，对创业动机不纯的农民工创业者具有极大帮助，使其能够在糖衣炮弹的包围中理性看待自己返乡创业的本质，避免因周围人的过度吹捧而忘乎所以。

六、乡村振兴背景下返乡农民工创业心理素质培养策略

(一)开展实践锻炼，提高农民工创业的认知意识

创业心理品质的形成并不是与生俱来的，而是创业者经过后天实践锻炼产生的。对于返乡农民工而言，创业实践活动能够增长创业知识，提高创业技能，转变打工者被动思考习惯，磨炼出自信、坚强的创业品质[6]。现阶段，适合农民工实践锻炼的方式主要为形式多样的培训比赛，如产品商业调查、创业计划设计、典型商业案例分析等，这些比赛形式看似简单，却是培养农民工创业者学会站在全局角度看待问题、分析问题、解决问题的有效方法。以产品商业调查为例，产品调查并不是简单地邀请顾客填写调查表，而是通过调查分析数据，了解不同年龄群体的切实需求，考察产品在市场经济中持有的上升空间，从中预判企业未来发展走向。

(二)加强心理素质，构建适合农民工的课程体系

由于大多数创业培训教师均为高职院校在校教师，这些教师主要培训对象为在校学生，所有课程体系均是围绕在校学生实际需求所设计，未能根据农民工返乡创业实际情况有针对性地开展，忽视农民工创业心理存在的实际问题及障碍。为了进一步推进乡村振兴战略发展的有效落实，培训教师应以农民工返乡创业为主体，组织从事心理健康教育与创业教育的专家，共同编写有关农民工心理素质培训的教材。在编写过程中应保证正向、客观地解决农民工在创业期间遇到的心理问题，并将心理学知识以简单、易懂的科普方式传达给农民工。值得注意的是，与在校学生相比，农民工文化水平较低，认知理解能力较差，培训教师在构建课程体系时，应充分发挥多媒体教学优势，站在农民工认知角度设计教学内容，提高心理培训课程的实效性。

(三)完善培养方法，强化农民工创业的心理素质

为了帮助农民工提高创业自信心，培训教师需不断完善培养方法，了解农民工创业的切实需求。一是榜样激励法。当地政府部门应在农民工创业培训期间，邀请本地商业成功人士到培训中心为农民工讲解自身的创业经历，分享自己的成功经验，通过真人真事激发农民工创业欲望，使其在榜样力量的鼓舞下，坚定自己的创业信念，并在创业过程中潜意识地模仿成功人士的优良心理品质。二是抗挫折磨砺法。培训教师可以在情境教学中，根据农民工创业时期遇到的真实情况进行情境再现，使其他农民工在此情境中遭遇困难与失败，随后通过群力群策找到解决问题的方法，在锻炼农民工战胜困难的意识时，提升农民工团结协作的能力。三是心理测试法。心理测试法能够引导农民工正视现阶段存在的创业心理问题，了解农民工自身所具备的创业个性，通过专业的心理咨询具备良好心理素质。

综上所述，良好的创业心理素质是奠定农民工顺利创业的成功基石，是农民工创业过程中必须具有的良好素质。在乡村振兴背景下，培训教师应根据农民工实际情况，对其现阶段创业心理问题进行具体分析，采用因材施教的方式，针对不同心理障碍的农民工实施不同的心理培养方法，为其创业之路奠定基础，在政府优惠政策的扶植下带领父老乡亲走向共同致富的道路。