略论网络传播对新闻传媒的作用及发展路径

2022-03-13荣源戈

传播力研究 2022年35期

◎荣源戈

(上海外国语大学贤达经济人文学院，上海 200083)

随着信息技术和网络技术的飞速发展，传统媒体在网络环境的作用下，受到了很大的冲击，制约了传统媒体的发展。随着网络技术的普及，人们对网络的依赖性也日益增强。在这种情况下，传统媒体必须主动寻求发展之路，与新型媒体融合，才能保证传媒产业的迅速发展。

一、网络传播对新闻媒体产生的影响

(一)实时更新和大量信息所产生的影响

众所周知，由于互联网的信息传递非常迅速，所以在网络平台上有大量的信息。传统媒体可以容纳一定的信息量，但毕竟是有限的，远不如因特网。此外，由于现在的互联网技术发展很快，通过互联网可以随时更新各种信息，随时可以看到自己感兴趣的新闻。总体而言，与过去的新闻媒介相比，先进的网络传播不仅具有更多的时间上的优势，而且也具有更多的空间上的优势。

(二)对多媒体形式方面产生的影响

与传统的新闻媒介相比，网络媒体呈现出多元化的特征。准确地说，就是通过网络进行信息的传递，比如文字、声音以及其他形式的信息。由于其表现形式上的巨大差别，对网络新闻的传播产生了很大的冲击，因此人们对传统媒介的关注也越来越少。网络媒体的表现形式较为多样，其特征在一定程度上促进了我国的网络传播技术的发展和进步，同时也对传统的媒体提出了挑战。

(三)对网络互动性产生的影响

网络媒介之所以对受众产生吸引力，关键在于它能及时更新，以及网络平台之间的交互作用。网络上的信息传播，要借助一些媒介，比如，在“新浪微博”上发布信息，那么绝大多数使用者都可以在刷新以及搜索的过程中浏览各种信息，当用户看到特定的信息时，就会有不同的想法。也可以在网站和平台上发表自己的看法。这充分证明了网络信息的高互动性。而传统媒体的互动性较差，信息必须通过新闻媒介进行持续的传递，而当人们看到这些信息时，却没有发言权，无法与之交流，也无法发表自己的观点。所以，大多数人都会选择网上平台，而这会对新闻媒介产生直接的冲击。

二、网络传播背景下新闻传媒存在的问题

当前，我国信息技术的持续进步，为新媒介的发展提供了广阔的空间，同时也使传统媒介面临着危机。当前，随着互联网的发展，媒体也面临着许多问题和挑战。

(一)内容缺乏针对性

很多媒体机构都是一开始抱着跟风的心态，但随着互联网的发展，这种现象越来越严重，在媒体平台的建设中，出现了一些没有明确目标的板块，内容杂乱无章，甚至是毫无价值的内容。随着互联网时代的到来，各种信息的传播速度越来越快，真假难辨，对人们的心理造成了很大的影响，而媒体的报道没有针对性，最后只能失去应有的功能，从而影响到自身的发展。

(二)娱乐化倾向严重

随着互联网时代的到来，人们越来越倾向于利用碎片化时间阅读，在节奏加快的社会生活中，碎片化的阅读将会是一种新的趋势。同时，媒体也在不断地追求娱乐化，主要体现在内容娱乐化、形式娱乐化、经营模式娱乐化等方面。而在内容方面，有些媒体还将重点放在了播报名人绯闻、引导受众转发和评论等娱乐性的内容上，这些都会对受众的价值观造成消极的影响。这样做，固然可以让新闻媒体在短期内获得更多的关注，但却丧失了其本身的威严，同时也没有发挥其作为新闻传播的重要作用，长期下去，对整个社会的发展都是不利的。

(三)缺乏专业人才

新闻报道的真实性是新闻传播的首要原则，然而在当前的互联网环境下，国内某些媒体报道的新闻出现了很多不真实的问题。此外，因特网的发展和网络传播的出现，使电视台急需具备专业技能的复合型人才。但是，当前我国新闻界一些从业人员的整体素质偏低，缺乏创造性，加之采编方法与技术水平不高，难以实现快速转变。

三、网络传播对新闻传媒的作用

(一)增强新闻传播的时效性

从目前的三大网络传播平台来看，微信在时间上有着绝对的优势，尤其是在门户网站和微博上。在网络上浏览、在微博上发表自己的观点，是受众接收和传播信息的主要途径，同时也是提高媒体信息传播时效性的一种重要手段。早在几年前，微博风靡全球的时候，就有一种说法即“一台手机，就能直播世界”，可见互联网的时效性远超传统的新闻媒介。而新闻传播讲究的就是时效性，新闻资讯、各种评论员的意见，都要在最短的时间内向受众传达，而网络则为新闻媒体的传播带来了方便，它能在第一时间把消息传递出去，从而保证新闻的时效性。

(二)有利于满足使用者对新闻事件的个性化需求

互联网不仅是一个传递资讯的媒介，它也可以有效地储存信息，满足受众对信息、资讯等各方面的需要。互联网上有许多资料库，为受众提供各种信息及其他资讯，网络上的信息数量相当庞大，若要在网络上搜寻适合自己需要的信息是相当困难的。因此，可以建立网络导览系统，受众可以通过超文本服务，在网上搜索网站，随时查看最新的新闻，了解最新的新闻，收集最新的消息，整理出一张完整的新闻专辑，让受众对新闻事件有更深入的了解。

(三)增强新闻内容的广泛性

随着互联网时代的到来，越来越多的媒体从业人员利用互联网进行信息发布，并且其内容涵盖了各个领域的方方面面，每种形式的新闻都受到了受众的关注。另外，在互联网上，受众可以平等地发表各种言论，也可以就特定的消息进行交流，让每个人都有自己的话语权，从而极大地拓展了新闻的传播空间，加快了新闻的传播速度，这是任何媒体都做不到的。此外，网络传播的广泛性也体现在新闻资源的广泛性上。在网络传播时代，受众可以将自己的所见所闻随意上传到网上，甚至将自己的感受通过网络进行传播。媒体对网上发生的事情进行了广泛的报道和传播，使其成为了新闻，也就是新闻的来源。网络为媒体提供了前所未有的信息资源，这是以前记者独自探索、独立思考无法比拟的，其内容的丰富性更是不可同日而语。

(四)有利于体现使用者的主体地位

网络通信具有某种交互作用，它能优化媒体之间的传递关系，受众既是接收信息者，也是信息的提供者。以前的传播方式是从点到面，当媒体将信息传递给受众的时候，就意味着信息的传递已经完成，受众既没有选择的能力，也没有进行有效的沟通，导致受众处于被动地位。而在网络上，受众可以根据自己的喜好，随时搜索、浏览、查找各种信息，并拥有自己选择和控制信息的权利。此外，从整体的沟通过程来看，在传统的媒体中，反馈是一个相对薄弱的环节，受众不能参与到整个传播过程中。在互联网上，受众可以通过电子会议、电子邮件等多种方式进行沟通和交流，一方面可以通过互联网进行各种信息的发布，另一方面也可以通过互联网与他人进行沟通，并且能够及时地表达自己的意见。互联网的兴起，可以有效地解决过去媒体传播者与受众间的距离问题，并建立起一种均衡的沟通方式。

(五)增强新闻传播的互动性

在网络上，三大传播平台广受受众欢迎，其主要原因之一在于它具备了传统媒体所不具备的即时交互作用。互联网的发展可以使受众产生强烈的互动和参与感，也就是说，在整个新闻传播的过程中，网络媒介的传播效果最为显著。在网络上，哪怕只是一个很小的消息，只要受众众一看，就会立刻转发、留言，没有时空的约束，可以迅速推广。门户网站的互动，主要体现在讨论区，而微博则是听众留言转发的最广的平台。任何一种网络媒介，都会允许受众发表自己的观点，而网络媒体则为受众提供了一个可以参与新闻报道的平台，同时也可以更好地理解受众对其所表达的意见，从而推动新闻传媒的发展。

四、新闻媒体使用网络传播的发展路径

(一)创新节目形式，加强与受众的交流

在网络传播背景下，新闻传媒必须在节目内容、形式上进行创新，在关注社会热点、关注民生的同时，更好地吸引受众，促进自身的发展。例如，中国首个以网络为载体的《中国舆论场》，充分发挥了互联网的巨大作用，整合了大量的数据库，将一周内十大热门话题进行梳理，并创新地引进了虚拟的在线受众，为受众搭建了一个全方位的直播互动平台，与嘉宾进行零距离的交流，弹幕的出现为受众提供了更好的交流平台，让他们能够在直播中及时地表达自己的想法和观点。通过现场直播，打破了传统新闻节目的封闭状态，增强了互动性，并转变以往的严肃语气，迎合了当下年轻人的口味。

(二)利用先进技术，拓宽传播渠道

在信息大爆炸的今天，传统的新闻媒介必须懂得如何将现代先进的技术与自身结合起来，以丰富信息传播途径，达到更好的宣传效果，提升新闻价值。近年来，由于虚拟现实、增强现实、大数据等技术的发展与应用，一些媒体也逐渐探索、应用了“互联网+”。充分发挥自身的优势，抓住了受众接收信息的心理，并提高了受众的满意度。比如，很多广播电视新闻媒体已经开始使用机器人来进行每日的新闻访问，以提高工作效率；在新闻内容的制作上，采用了大量的新技术，对文字、声音、影像进行处理，以满足受众的视觉需求；在信息发布方面，采用了算法推荐的方式，实现了对新闻内容的个性化推送。

(三)了解受众需求，促进业务发展

在互联网时代，媒体在进行新闻传播的同时，也必须进行相应的变革。在发布新闻之前，要充分了解受众的需求，做好市场调研，并根据受众的需求适时地作出相应的调整。这样的话，就能做得更好，也能让人更容易接受。比如，在日常的新闻节目中，由于受众更多地关注社会热点，所以新闻媒介可以从社会热点问题入手，找出与法律有关的话题，把社会热点和法律的内容结合起来，在节目中进行合理的解释，从而引起人们的注意。这样的节目，既可以将节目的内容进行有效的传播，也可以让受众对自己的生活有更多的了解。同时，电视节目在互联网上的传播，也迎合了受众的需要，这样的节目可以更快地传播，更好地推广，从而赢得更多的受众。

(四)拓宽传播思维，创新发展机制

近年来，随着互联网的发展，新兴媒体越来越受到受众的欢迎。为了实现媒体的稳定发展，必须采取开放、包容、借鉴的态度，以满足受众的需求，采用新的技术，以达到受众满意的目的。比如，要积极打造官方微博账号、微信公众号、抖音账号等，并在新媒体平台上定期发布具有吸引力的短小内容，以占领市场。目前，像《新闻联播》这样家喻户晓的节目，都已经在各大媒体平台上开设了官方账号，所做的内容获得了广泛的赞誉。县级媒体机构均设立了网上交流中心，以多种形式进行新闻发布。例如，完善管理组织结构，创新新闻采编方式，以受众喜闻乐见的方式进行新闻报道；利用算法推荐实现对新闻的个性化分配，增强传播效果，拓展广播和电视新闻的市场占有率。同时，新闻媒体也应加强自身的广告宣传，强化品牌建设，提升新闻品质，树立自己的品牌。《今日说法》《新闻周刊》和《焦点访谈》等栏目在迎合时代趋势、了解受众需求的同时，在受众心中形成了自己独特的栏目特色，走出一条属于自己的发展之路。

(五)提升人员素质，提升新闻质量

新闻工作者的综合素质对新闻质量有很大的影响，而职业素养对传统新闻媒介的转型具有重要作用。首先，记者在选择话题、组织策划、报道立意、与受众互动等方面具有较高的专业素质。在选择主题时，记者除了要挑选吸引眼球的内容外，还应保证材料的真实性和客观性，成为新闻的“守门人”。在协调策划中，记者必须具有很高的专业素质，并严格遵守相关程序，尽量减少采编和编辑的时间，以保证新闻的时效性。新闻记者要以独特的专业视角，去解读和传播新闻，从而提高新闻的传播效果。在与受众的交往中，记者必须树立服务意识，适应时代的发展，在保持新闻真实性的前提下，适时地调整新闻报道的语言形式和文体，以迎合受众的要求，赢得受众的喜爱。

其次，记者要时时刻刻地学习，提高自己的素质。第一，要时刻关注国家政策的变化，要加强政治学习，要敢于创新，坚持与时俱进，坚持党的领导，坚持正确的舆论导向。第二，在信息技术快速发展的今天，新闻工作者要积极学习互联网技术，熟练运用各种智能终端，掌握各种媒介的运用方式，学会各种文字、音、视频等手段，丰富新闻内容。