媒体融合时代下电视直播技术的创新策略

2022-03-13◎舒展

传播力研究 2022年35期

◎舒展

(上海东方传媒技术有限公司，上海 200041)

由于技术水平的限制，传统的电视媒体在播放方式上比较单一，时效性差，缺乏与受众的互动，不能及时地收集受众的意见，也不能对节目的播出作出相应的调整，从而影响到电视媒体的核心竞争力。而随着科技的进步，各种尖端科技的运用越来越广泛，使得电视直播的方式更加多样化，收视率也得到了显著提高。本文通过对媒体融合时期电视直播技术创新的实践途径进行分析，并对电视直播技术在媒体融合背景下的创新战略进行探讨。

一、媒体融合背景下电视直播的特点

首先，在媒体融合的大环境下，电视直播呈现出常态化的特点，并且已经渗透到了电视经营的各个层面，使得其在新闻传播中展现出了强大的竞争优势。就全球而言，目前的电视新闻大多采取实况转播的方式，以演播室为直播平台，其具体内容包括访谈、现场报道和现场直播。根据直播的时序，它可以实时播放新闻，也可以在任何时候插入到直播信号和采访中，从而提高了电视节目的趣味性和感染力。其次，电视直播呈现出平台化的形态，当发生紧急事件或重要新闻时，媒体往往是整合新媒体、图片和文字，形成完整的信息交流平台。通过直播平台，员工可以充分利用自己的内部信息，有效地提高直播效果。

二、媒体融合背景下电视直播的价值

(一)真实性

在传统的新闻播报中，因为它的数据来源渠道有限，在某些时段内容易被受众质疑，有些新闻材料受即时性的影响，受众很难在第一时间得到最新的信息。而电视直播的内容和形式都比较新颖，从业人员可以通过互联网进行相关的数据检索，也可以通过这个消息来源获得信息，增强直播的真实性，通过实地采访，可以让他们和受众之间的情感交流更加紧密。

(二)全面性

信息技术能够增强电视直播的广泛性，借助互联网技术，专业人员可以通过互联网构建专业的直播平台，将图片、视频、音频等多种形式融合在一起，让受众在观看时可以获得更多的信息。此外，电视直播还可以促进电视台的转型，在传媒一体化的背景下，从业人员要将传统的直播模式与节目内容相结合，以达到更好的效果。

三、媒体融合时代下电视直播技术创新策略

(一)单向直播

单向直播是指在 CDN上播放已确定的图片和声音。目前，更多的直播带货、游戏直播等方式是依靠单向直播来完成的。单向的直播方式，可以一对多，而且不需要太多的延迟，维持在秒等级即可。在特定的应用过程中，一般包括如下几个方面。

首先，通过输出端实现对音频和视频文件的采集，然后通过输出端进行转换，把 H.264和 ACC转换成适合现场播放的格式；其次，利用相关技术对采集到的数据进行推流，并将其传输给系统服务器，然后把这个文件转化成 CDN，生成M3U8、TS、FLV等；最后，将经过以上处理的资料转换成 HLS与 RTMP，使得终端装置可以更好地接收到所需的信息，并在智能终端上进行流畅的播放。

目前，单向直播已经得到了广泛的应用，但是在实际运用中，需要注意的问题有：在现场直播时，必须严格遵守程序，确保节目的有序进行。在采集的时候，需要使用话筒和摄像机，在接收到信号后，再进行数字化处理。在转码时，需要对信号进行压缩、包装，降低数据的传送，同时还要注意格式的兼容，以适应不同受众的需要。在推流法和拉流法的过程中，必须区分推流法和拉流法的意义，推流法是把收集到的数据传送给服务器，而拉流法是把数据从服务器中提取出来。在播放的时候，需要对媒体数据进行解码，在解码后要进行封装处理，并且还要进行渲染和展示工作，从而提高电视直播的质量。

1.应用协议

在推流和拉流的流程中，采用RTMP和 HLS两种协议。

(1)RTMP协议。RTMP协议，是一种网络协议，旨在为那些在多台计算机上运行的应用程序和网络应用程序提供通信接口。通过多台设备之间的通信实现计算机之间的传输。RTMP将文本消息和图片、音频、视频和导航信息等数据结合起来，使计算机能够在与网络连接(路由协议)和物理服务器连接(IP网络)之间传送数据(TCP/IP)。这两种方法的不同之处在于，客户端必须保证能够同时传输文字和图片或视频。由于 RTMP在处理能力上比普通 DHCP、IP等方式强，因此它对主机的性能要求较高，而这些网络设备之间的通信又必须保证与计算机之间的通信不会出现延迟、失真等现象。

(2)HLS协议。HLS是一种基于 Java的多媒体、交互、控制的协议。其最大的看点就是它支持跨平台，也就是人们在网络上进行交互时，可以使用多种终端设备。HLS将多个客户端在同一个网络上进行交互，这种模式可以让 HLS服务端将多个客户端的服务器连接起来并且实现互联。具体来说，HLS提供两种架构，即传统网络架构和 NetApp架构。其中传统网络架构为网管中心负责管理用户数据以及控制域；NetApp架构为服务器中心负责应用层控制域和服务。HLS协议采用的是分布式技术，即一个服务器上有多个不同的客户端在使用同一个服务器。而 NetApp则负责数据交换及服务，即服务器端和客户端之间数据互操作的过程中，所有信息都要经过 HLS协议层实现流转。

2.应用方式

单向实时直播是面向多终端的实时互动网络模式，主要以单向直播为平台，使用多台服务器作为网络通信枢纽，提供实时、在线、交互的网络环境。通过对多个终端上用户之间实时交流的动态访问，可以实时了解他们之间的互动状态、交流程度和相互间的关系。随着终端设备的不断完善和更新，逐渐取代了卫星、光纤，不但节约了费用，而且操作流程也变得简单，显示质量也有所提高。在远程新闻采访中，采用了一对一的连接方式，可以有效地减少RTMP协议的延迟，但同时也会因为缺乏图片和图像而导致沟通方式单一，从而影响到受众和记者之间的互动。要有效地解决这一问题，增强用户的互通体验，就必须对直播连麦技术进行创新。

(二)互动直播

最近几年，互动直播越来越受欢迎，在主播直播的时候，经常会有主播与受众连麦。而且还能让直播间的所有人都看到。相对于单向直播，连麦可以提高受众的参与热情，从而促进手机直播的发展。将互动直播运用于电视访谈，可以提高电视节目的直播效果，提高受众的观看热情，促进整体经济效益的提高。为了全面优化交互直播的播放效果，必须提高对WebRTC的认识和掌握程度，并在未来的发展中不断完善。

1.WebRTC技术

WebRTC技术是基于浏览器的运行而发展起来的，它可以通过多个设备之间利用peer-to-peer来连接，方便语音和视频数据的交互，即使不需要第三方软件，也可以进行视频和信息的交流。但是，在 WebRTC使用过程中，需要对其进行归类，并可依据浏览器的适用性和性能之间的差异性对其进行分类。当浏览器支持 NAT的时候，可以通过 NAT进行数据的传递；如果不支援 NAT跨越，可以使用 TURN伺服器来处理档案。在完成了数据的传输后，进行信息的交流。WebRTC技术有三个特征。

(1)互动性强。远程参与者可以使用手机实时显示视频，并能在线与主持人进行交流，增强受众的使用体验。

(2)轻巧灵活。现场受众可以通过手机 APP或者 PC终端APP或PC端浏览器进行交流和分享，无须安装插件即可登录，省去了烦琐的安装调试流程，方便使用者进行操作。

(3)低延迟。该技术可以提升视频的清晰度，加快传输速度，增加使用者的选择余地，同时无须编码、解码转换，彻底消除了用户间的交流障碍，保证了信息的连贯性。

2.WebRTC网络模型

在 WebRTC技术中，通常有三种常用的网络模式，分别是 MESH、 SFU和 MCU模型。

(1)MESH模型。MESH是一种能够进行协作通讯的无线网络，它具有很强的动态性和扩展性，可以使任何一个设备都能进行无线连接。MESH的技术原理是：通过连接客户端，通过P2P实现数据和信息的交互。如果在进行交互时，被防火墙或安全协议所拦截，则可以使用 TURNSERVER作为中转站，对数据包进行透明处理，然后再进行转发。

(2)SFU模型。SFU模型是通过服务器传送音频文件和视频文件，从技术原理上讲，它把自身转换成PeerClient模式，这样会引起其他客户端对自身的数据传送方向的怀疑，这种方法通常被称作P2S。P2S系统除了具备包装的能力外，还可以进行多人的数据转发，从而实现了多用户的实时视频通话。对于客户端，只需要与 SFU服务器进行数据上传，就可以实现 Simulcast和 SVC模式的转换，具有很强的适应性，不会被防火墙所拦截，可以有效地减少宽带负荷，降低 CPU占用率，增强信息的实时性。

(3)MCU模型。虽然SFU体系结构能够实现一对多的信息传送模式，减少了上行带宽的压力，但是下行宽带仍然是一个多流性的问题，当用户数量增加时，下行链路的压力就会增大，这将会导致网络的正常运行延迟。为此，必须对多路流量进行集成，采用 MCU结构来实现。MCU服务器通过整合 Client上传的视频流，从而降低了下行系统的负荷，但由于该流程要求对流媒体进行译码和编码，合并后还要进行重新传输，所以会有一定的延时效应，相对于 SFU来说，它的灵活性要差一些。

四、媒体融合时代下加强电视直播技术创新的有效方法

(一)加强人才队伍建设

要真正保证电视直播技术在实践中的有效运用，并使其更加贴近现实，就必须不断地提升工作人员的技术水平和思想观念。针对 MESH、SFU和 MCU体系结构模式的优势和缺陷进行合理的分析和研究，确保系统的高质量和高效率。首先，各电视台应加强对员工的素质教育，使其认识到技术创新的重要性与必要性，调整员工的心理状态，使信息收集更迅速，呈现效果更佳，提升受众的视听体验感。其次，要加强技术人才的培养，使他们能够掌握最新的网络技术，熟练使用一般的技术，如大数据、后台程序等，实现各部门之间的有效沟通和交流，提高技术创新的水平。再次，要创新引进机制，引进和培养高层次人才，创造一个“引才、用才、留才”的良好环境，增强主流传媒的吸引力；建立健全考评体系，准确地检验员工的工作能力，并对绩效优秀者给予一定的奖励，以激发技术人才的工作热情。同时，也要提醒那些在考核中表现不好的员工，让他们意识到自己的不足，并采取相应的措施来提高自己的工作能力。

(二)深化互联网思维

作为整个社会进步与发展进程中的重要一环，创新始终是最活跃、最具发展潜力和无限可能的力量源泉。我们必须树立起主动创新、变革创新理念，坚持以信息技术为先导，积极利用信息技术对社会生活方方面面进行深刻变革，进一步推动经济增长方式由要素驱动向创新驱动转变。电视直播是信息传播形式之一，是传统媒体与互联网之间信息、资源之间流通的重要手段和媒体形式，不仅可以让受众了解到事件的发展过程，而且能够在一定程度上拓展受众行为与消费趋势，提升节目质量。事实上，随着我国经济发展和信息传播形式的不断变化，以互联网为代表的信息化手段对经济运行和社会发展有着越来越广泛的影响。电视事业与媒体行业要想实现跨越发展，就必须在新形势下不断深化互联网思维。

(三)提升信息传播价值

新媒体的不断渗透和新技术的迅猛发展，使电视直播在某种程度上发生了变化。传统的电视直播方式，因信息源有限，有些播报平台将会面临单一的竞争局面，但目前各大电视媒体通过强化内部资源的整合，有效地提高了新闻传播的价值。特别需要注意的是，由于直播的时效性很强，所以在制作过程中，如果出现了延迟，不但会影响到新闻的传播效果，而且会使整个新闻的价值下降。在直播过程中，从业者需要对目前受众的偏好进行细致的收集，并将这些信息和各种新闻事件结合起来，提高新闻的受欢迎程度，从而提高其传播价值。在目前的电视直播中，从业者应该改变播报方式。在面对软性新闻时，需要运用自己的主持素养，以幽默诙谐的方式来完成叙述；对于比较严肃的新闻，应该深层挖掘它的内涵，在保持其真实性的基础上，适当加快报道的速度，以使受众更好地了解它的本质，增强它的传播魅力。从业人员还需要扩大互联网直播的传播途径。比如，地方电视台的主持人都有一定的名气，他们可以利用自己的影响力，定期发布一些有价值的新闻报道，既能树立自己的个人品牌，所在的电视台也能给受众有留下深刻的印象。

(四)巧用信息技术

随着信息化技术的发展，人们可以更加方便地了解世界的变化和日常生活，甚至在短时间内也可以通过网络实时了解世界各国的政治、经济、文化等情况。信息化技术的发展给我国带来了非常大的机遇和挑战。信息化技术给人们带来了很大的便利，尤其是对老百姓来说，只要打开手机就可以直接浏览国内外新闻。因此，电视台可以通过信息化技术将电视直播内容在短时间内提供给老百姓观赏，从而使他们感受到电视的魅力。而通过这种形式对受众进行宣传和推广，有助于提高受众对电视直播内容的了解度和认同感。

运用合适的信息化技术，可以建立高清晰度的演播室，不仅能产生传统的制作信号，还能产生各种客户端、光纤、卫星等融媒体信息。由于这些平台能够接入到不同的移动终端，因此在实时直播的同时，将会使新闻的内容更加多样化、高效、快速。例如，《春运到高峰爱心暖专列》在规划初期，就与铁路、民航、公路等部门进行了交流与规划，在高铁站、机场、高速公路监控中心等地方设立了专门的分录室。在这段时间里，各大媒体记者纷纷奔赴春运现场，利用光纤、5 G、卫星等多种技术手段，在大屏幕和小屏幕上进行“触电”新闻 APP的实时直播。