社会公益宣传片制作过程中的问题与解决对策

◎倪浩然

(山东广播电视台，山东 济南 250013)

在社会经济的快速发展过程中，多元文化元素对社会受众的精神和理念带来了较大的冲击，并且一系列社会现象也影响了社会受众价值观的形成。在这种情况下，做好社会受众的精神文明建设就显得非常重要，可以引导社会受众形成正确的价值观，实现整个社会的和谐发展。在这个过程中，社会公益宣传片可以起到显著的正向促进作用。但结合当前的实际情况来看，社会公益宣传片并没有发挥预期的效果，其主要原因是宣传片的制作质量比较一般。本文将以此为切入点，谈一谈社会公益宣传片制作过程中存在的问题与高质量制作对策。

一、社会公益宣传片的传播特点与创意表现手法

(一)社会公益宣传片的传播特点

社会公益宣传片在传播过程中也表现出了较多的特点，这里从几个方面进行综合阐述。第一，以官方传播主体为主。社会公益宣传片的公益性质非常显著，通常都以官方传播主体为主，比如政府部门等。同时，还有一些公益组织等主体也会制作与传播公益宣传片。因此，社会公益宣传片的传播主体相对来说比较单一[1]。第二，传播信息大众化。社会公益宣传片的受众是所有社会民众，因此传播信息也具有大众化的特点。即社会公益宣传片在传播过程中，需要结合受众审美选择传播方式，使宣传片内容可以在社会中取得更好的传播效果。第三，更容易在传播中实现共情。社会公益宣传片更容易在传播过程中实现共情，使得社会受众充分感知宣传片的主题思想，并产生情感上的认同。

(二)社会公益宣传片的创意表现手法

二、社会公益宣传片制作过程中存在的问题

社会公益宣传片在社会层面上可以取得较好的传播效果，维护我国社会的稳定发展。但是现阶段社会公益宣传片制作过程中还存在较多问题，导致宣传片很难发挥预期的效果。下面结合实际情况，从多个角度谈一谈我国社会公益宣传片制作过程中遇到的具体问题。

(一)宣传片制作创意不足

结合当前我国社会公益宣传片的制作现状来看，同质化情况还比较显著。即很多公益宣传片的故事内容和创作切入点都比较老套，很难吸引社会受众的注意力，最终也就无法在社会中取得较好的传播效果。之所以出现这种情况，主要就是因为社会公益宣传片的制作创意不足，无法找到新的创意设计点，只能沿用老旧的设计内容与手法[3]。事实上，在当前新媒体时代背景下，社会公益宣传片的创意设计是非常重要的。这是因为新媒体环境中涌现了大量的信息，如果宣传片的创意不足，就会被淹没在繁冗的信息流中。除此之外，缺乏创意的宣传片也不符合社会受众的审美取向，导致公益宣传片很难引发社会受众的情感认同，甚至会对公益宣传片产生抵触心理。

(二)宣传片制作技术落后

社会公益宣传片主要通过解读社会事件、日常行为等内容来吸引社会受众的注意力，对于制作技术有一定的要求。而结合现阶段社会公益宣传片的制作现状来看，很多制作主体并没有掌握相对高超的制作技术，导致宣传片的制作效果比较有限。比如，在针对“广场舞”和“摩托车安全驾驶”等民生主题制作社会公益宣传片的时候，需要拍摄人员具备精湛的拍摄技术，以及大量社会受众参与拍摄。由于制作团队的制作技术有限，导致最终形成的宣传片很难具备较强的视觉冲击力，使得宣传片与现实生活存在较大的距离，很难使社会受众产生内心触动，降低了宣传片的传播效果。

(三)宣传片制作缺乏资金

现阶段，我国社会公益宣传片的运作机制还不完善，导致宣传片制作过程中面临较为显著的资金困境。相较于其他类型的影片而言，社会公益宣传片具有突出的公益性质，很难通过宣传片获得可观的经济收益。这也使得制作主体和其他组织在社会公益宣传片上的资金投入比较有限，致使社会公益宣传片很难获得充足的资金支持。即便获得社会广告公司或者一些民间企业的短期投入，这些资金也难以产生长期效果，导致社会公益宣传片的制作难度较大。一些社会公益宣传片受到资金限制，不得不降低制作标准。这让本身质量就不是很高的社会公益宣传片，更难具有较好的品质。

(四)宣传片传播效果较差

我国的社会公益宣传片并没有取得预期的传播效果，即社会公益宣传片在复杂社会环境中很容易被忽视，社会受众主动传播宣传片的意愿也不强烈，这导致社会公益宣传片很难在社会环境中产生较大的反响[4]。在早期的时候，为了提高社会公益宣传片的传播效果，通常都会邀请一些明星参演，借助于明星的影响力与号召力来达到一定的宣传效果。比如，邀请姚明拍摄“没有买卖，就没有杀害”的公益广告，呼吁中国民众不吃鱼翅。但这类广告很难让社会受众引发心理共鸣，最终起到的传播效果也比较有限。除此之外，现阶段我国很多社会公益宣传片在新媒体环境中的传播效果都比较有限，没有把握好新媒体传播的特点，导致宣传片作品很难在新媒体平台中实现快速传播，时常陷入传播困境。

三、社会公益宣传片高质量制作的对策

社会公益宣传片在制作过程是比较专业的，制作团队应该灵活寻找宣传片内容的切入点，并积极使用多种新型制作技术，使得最终制作出来的宣传片更加生动，能够引发社会受众的情感共鸣。这里结合社会公益宣传片的具体制作内容展开全面分析，探讨宣传片高质量制作的有效对策。

(一)丰富宣传片制作的创新元素

社会公益宣传片在创作过程中，应该积极丰富创意元素，提高公益宣传片的质量，使得公益宣传片可以在社会环境中取得更好的传播效果。这里对几种常用的创意设计方式进行综合阐述。

第一，对比衬托的创意设计方式。对比衬托主要是指使用相同的素材在不同状态下产生对比呈现的效果，能够形成较大的反差，给受众带来强烈的视觉冲击。在使用这种创意设计方法的时候，制作人员需要选取对比度较高的背景，同时还要使用对比展示的方式呈现主题，使得画面具有强烈的反差感。通过这种方式，可以给受众留下较深的视觉印象，再加上对比反差的内容，能够引发受众的情感共鸣。

“至少，在S看来那个女人就是这么好，他们的爱情就是这么好，简单，直接，毫无保留，又狂野又纯真。她瞧得上的男人没几个。她不是省油的灯，跟S一样，阅人无数而又不屑一顾。他们曾像两朵飘荡的云，像随心所欲的风，没有障碍和负担，各自越过了河流、树林、沙漠乃至国境线……跟虚空融为一体。天空那么辽远广阔，这两朵云却狭路相逢，猛然相撞，迸发出了雷霆和电光。于是风起云涌，山河为之变色，草木摧折，暴雨骤至，粗大的雨柱如巨人挣断的锁链，从天而降，撒落了一地，天空和大地都被一片白茫茫的雨幕所覆盖。那个女人在S的怀里流下了喜悦的泪水，正是她泪雨滂沱的脸庞让S想起了被暴雨洗劫的夏日天空。”

第二，直观展示的创意设计方法。即制作人员将主题内容直接呈现出来，并完成人物、场景、语言等多个细节的优化与调整，以最质朴的情感影响受众，吸引受众的注意力，引发他们的深层次思考，达到激励人心等目的[5]。比如，在公益宣传片《中国梦·我的梦》的“梦娃”形象设计过程中，就通过“梦娃”的一些简单手势动作展现广告主题，使得广告主题内容更容易深入人心。

第三，仿拟隐寓的创意设计方法。社会公益宣传片的主题通常都是当前时代背景下比较热门的社会问题，具有一定的严肃性和严谨性。通过仿拟隐寓的创意设计方法，可以将原本比较严肃的主题内容，转化为趣味性较强的元素，深入浅出地展现主题内容，使得人们在愉快观看的同时，也能够进行深层次思考，最终达到寓教于乐的传播效果。

第四，生活化的创意设计方法。社会公益宣传片的主题内容往往都落脚于社会受众的普通生活，因此在制作公益宣传片的时候，制作人员也要具有较高的生活敏感度，深入到普通社会受众的生活场景中，感知社会受众对于各类社会问题的看法。在具体制作公益宣传片的时候，制作人员也要适当增添宣传片中的烟火气息，使得宣传片更接地气，更容易在社会受众群体中进行传播。生活化创意设计的重中之重就是贴合社会受众的实际生活，要求具有较强的真实性。因此，制作人员在做出小样以后，可以面向社会受众进行简单的调研反馈，立足于社会受众对于小样的看法，进行生活化创意设计的优化与调整，进一步提高公益宣传片的制作质量。

(二)做好宣传片制作技术的管理

社会公益宣传片制作过程中，制作技术是非常关键的，在很大程度上关系着宣传片的最终质量。因此，制作团队一定要结合实际情况，灵活选择宣传片的制作技术，并能够积极更新新技术。

第一，在公益宣传片拍摄前期，制作团队应该准确把握公益宣传片的整体风格，并完成拍摄活动的设计方案与视听方案，明确后续拍摄公益宣传片的各项技术要点。通过这种方式，就可以确定公益宣传片的主题基调，充分发挥不同制作技术的效果，提高宣传片的艺术张力与表现力。除此之外，制作团队还要做好各类设备工具的准备工作，制定宣传片素材的采集方案，保证后续制作工作可以稳步进行。

第二，在公益宣传片拍摄与制作过程中，制作人员一定要做好技术管理，调整好镜头比例、调度等元素，能够产出具有艺术美感的素材作品[6]。在制作宣传片的时候，制作人员也要灵活使用一些影视特效技术，进一步凸显宣传片的创意内容，起到事半功倍的效果。在这个过程中，制作团队也要积极学习新技术，并掌握不同新技术的应用特点与场景，充分发挥其价值。

(三)全面拓展多元资金供给渠道

社会公益宣传片制作过程中很容易面临资金困境，不利于宣传片保持预期的质量。因此，应该全面拓展公益宣传片的资金供给渠道。

第一，相关政府部门可以考虑设立社会公益宣传片的专项资金，实现这类资金的专款专用，更好地对这笔资金进行统筹管理。在这个过程中，政府部门也可以考虑引导社会组织组建公益宣传片的基金机构，实现宣传片筹资集资的合法化与规范化，同时也能够起到社会监督作用，保证这些资金能够得到较好的应用。

第二，相关政府部门应该大力推动企业赞助、公开竞标、公平拍卖等多种融资方式，拓宽公益宣传片的资金供给渠道，使得公益宣传片可以得到更大的资金支撑。在这个过程中，政府部门也要明确不同融资方式的特点，并做好针对性的管理工作，保证资金供给渠道可以有条不紊地运作。

(四)依托于新媒体平台进行传播

当前我国已经全面进入融媒体时代，新媒体平台也成为了信息传播与交互的重要平台。对于社会公益宣传片来说，要想在当今时代背景下取得较好的传播效果，就必须要充分重视新媒体平台，并采取针对性较强的传播策略。

第一，优化公益宣传片的制作风格。新媒体时代社会受众周围的信息量非常多，公益宣传片要想在新媒体平台中吸引社会受众的目光，就必须要做好当前受众审美情况的深入调研，并结合新媒体传播特点，确定公益宣传片的制作风格，使得宣传片可以在新媒体平台中独树一帜，提高宣传片的影响力。

第二，突破传统宣传片的静态影片模式，提高传播过程中的交互性。新媒体平台是一个信息双向流通的新型传播渠道，社会受众在新媒体平台中都有主动传播信息的需求偏好。在这种情况下，依靠传统单向信息传播的公益宣传影片和广告很难取得较好的传播效果。因此，制作团队可以考虑积极进行信息传播方式的优化与调整，设计一些小游戏等模块，使得公益宣传片在传播过程中可以让社会受众主动参与其中，提高宣传片的影响力。比如，在“出行戴头盔”的宣传片中，可以设置“道路小交警”的小游戏，让受众扮演交警角色，拦截路上没有戴头盔或者不规范戴头盔的受众。通过这些方式，可以强化公益宣传片在新媒体平台中的传播效果，提高公益宣传片在社会层面的影响力。

四、结语

综上所述，社会公益宣传片可以在社会主义精神文明建设过程中发挥显著的正向促进作用，应该在后续引起社会各界的充分关注。在具体制作社会公益宣传片的时候，制作团队也要多从生活场景中搜集素材，提高宣传片的创意设计水平，使得宣传片的故事内容可以深入人心，引发社会受众的情感共鸣。除此之外，制作团队还要积极了解现阶段关于社会公益宣传片的先进制作技术，积极更新视频制作理念与工具，使得最终制作出来的宣传片具有更丰富的艺术内涵，从而显著提高社会公益宣传片的社会影响力，取得预期的宣传效果。