不同媒介下《人民日报》新闻标题标点符号对比研究

柳翔文

（云南师范大学 文学院，云南 昆明 650500）

新闻标题即指位于新闻正文之前的对新闻内容加以提示的简短的文字，是新闻的浓缩、新闻的窗口，须简短而有个性。标点符号是辅助文字记录语言的符号，是书面语的有机组成部分，用来表示语句的停顿、语气以及标示某些成分（主要是词语）的特定性质和作用，分为标号和点号两种[1]1。《人民日报》日发行量为320万份，是全国发行量最大的报纸，其微信公众号粉丝超过2000万，推送内容平均阅读量10万+，影响力可见一斑。《人民日报》纸媒和新媒体受到读者的青睐，是否与其独特的标点符号运用策略有关，值得深入探讨。

吴黄青蛾分析了报纸标题中冒号、引号、问号等符号的用法和功能，以及标点符号在报纸标题中的作用以及叠用现象[2]。张丽从网络新闻标题和报纸新闻标题在新闻标题的功能、形式、字数要求和内容方面的差异进行了具体的比较[3]。韩延展对新闻标题中标点符号的频次和位置进行统计分析，并分析了引号、冒号、省略号在新闻标题中的特殊用法和语用效果[4]。颜晓尹从呈现形式、语法特点和语言风格这三个方面对《人民日报》纸媒、微博、微信公众号和人民网官方网页进行了对比和分析[5]。从微观上看，以往的研究主要集中在单一媒介中新闻标题标点符号的用法和功能，从宏观上来看，研究主要集中在不同媒介下新闻标题的呈现形式和内容有何不同，没有对新闻标题标点符号在不同媒介下的呈现特点进行对比研究，所以本文拟以《人民日报》报纸和微信公众号为例，对标点符号在传统媒体和新媒体新闻标题中的运用情况进行对比分析，观察其是否存在差异，并尝试分析差异存在的原因。

一、研究设计与结果

（一）研究问题

本研究主要回答以下问题：其一，新媒介和传统媒介新闻标题标点符号的运用有无差异？其二，如果有差异，那它主要体现在哪些方面？为什么会产生这样的差异？

（二）语料来源

本研究选取2020年11月1日至12月31日《人民日报》报纸和人民日报微信公众号的新闻标题作为语料，去掉《人民日报》中的广告标题①和微信公众号中的非标点形式②，此二者都不在本文的考察范围之内，共收集到有效语料2389条。

（三）研究方法

本研究运用文献研究法和描写阐释法，收集了新闻标题标点符号的研究成果，在此基础上对成果进行了梳理，借鉴了与本研究相关的成果，在描写统计结果的同时，也对结果的产生进行了阐释。

（四）研究结果

《人民日报》报纸和微信公众号新闻标题中的标点符号描述性统计如表1所示。

表1《人民日报》报纸和微信公众号新闻标题中的标点符号描述性统计

通过表1可以看出《人民日报》报纸和人民日报微信公众号新闻标题在标点符号的运用上存在一定的差异，有一个相同点和两个不同点。

1.相同点

逗号在两种媒介的新闻标题中出现频率都比较高，其在报纸和微信公众号新闻标题中的出现频率为26%和31.8%，不论在哪一种媒介的新闻标题中，该符号的占比都接近三分之一。

2.不同点

第一，不同媒介新闻标题中出现频率最高的标点符号不同，报纸新闻标题出现频率最高的是引号，占比高达51.4%，出现次数为442次，超过了其他标点出现次数的总和。而微信公众号新闻标题中出现频率最高的是叹号，占比达到了36.9%。第二，不同媒介新闻标题中出现频率最低的标点符号不同，报纸新闻标题中没有使用过省略号，而微信公众号新闻标题中却使用了一定数量的省略号，其出现频率为4.7%。微信公众号新闻标题没有使用过间隔号，但间隔号在报纸新闻标题中也出现了16次。

三、讨论

笔者认为标点符号媒介功能的不同，导致了《人民日报》报纸和微信公众号新闻标题在标点符号的运用上存在差异。下面我们来具体分析一下《人民日报》报纸和微信公众号新闻标题出现频率最高的引号和叹号，以及出现频率最低的省略号和间隔号在不同媒介中的功能。

（一）引号在《人民日报》新闻标题中的媒介功能

1.凝炼信息

报纸标题由于受字数限制，必须使受众能一撇标题就接受到最重要的信息，留下最深刻的印象，所以要精简新闻正文内容，巧妙地运用引号不仅能凝炼信息，还能使语言表义准确，言简义丰，例如：

（1）中国银行湖北省分行 精准赋能实体经济 助“六保”促“六稳”（《人民日报》2020年11月17日）

（2）“徽艺贷”成了“及时雨”（《人民日报》2020年11月2日）

（3）用政法机关新作作为助力谱写“两大奇迹”新篇章（《人民日报》2020年11月10日）

例（1）中的“六保”指保居民就业、保基本民生、保市场主体、保粮食能源安全、保产业链供应链稳定、保基层运转，“六稳”指稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期；例（2）中的“徽艺贷”指的是安徽非遗技艺贷款；例（3）中的“两个奇迹”是指世所罕见的经济快速发展奇迹和社会长期稳定奇迹。这四个带引号的词语如果扩展开来必然会超过标题的字数限制，不能保持报纸的格式美，引号高度概括了四个词语所表示的概念，不仅减少了正题的字数，而且还使得受众一下就能了解正文的重点。

2.凸显辞格

《人民日报》作为党报，整体风格严肃端庄，标题中的修辞格借助引号能加强表达效果，使得语言更加生动形象，更加为人民大众所喜爱，例如：

（4）望“嫦五”奔月 盼“采样”首归（《人民日报》2020年11月25日）

（5）抓好“菜篮子”鼓起“钱袋子”（《人民日报》2020年11月26日）

（6）今秋“柚”丰收（《人民日报》2020年11月3日）

（7）“柿”业红火（《人民日报》2020年11月10日）

（8）历史文化可以这样“活”起来（《人民日报》2020年11月24日）

（9）呵护孩子“心灵的窗户”（《人民日报》2020年11月24日）

（10）更多“头回客”成为“回头客”（《人民日报》2020年12月15日）

例（4）和例（5）都使用对偶的修辞手法，例（4）中的“望”对“盼”，“嫦五”对“采样”，“奔月”对“首归”，例（5）中的“抓好”对“鼓起”，“菜篮子”对“钱袋子”，例（4）和例（5）都属于串对，上联表条件，下联表结果。这两个例句中的引号结合对偶修辞，使得整个标题句式整齐，音律和谐，富有节奏感和音乐美，凝炼集中，概括力强。例（6）和例（7）都使用了双关的修辞手法，准确来说是谐音双关。例（6）中的“柚”与“又”谐音，有两层含义，第一层表达了丰收的喜悦，第二层表示丰收的农作物其实是柚子。例（7）中的“柿”与“事”谐音，广东省平远县马上村依托“一村一品”工程，打响了马山柿饼品牌，带动更多村民增收，小小的柿饼照样能把村里的种植业弄得红红火火。例（8）中将历史文化一词拟人化，使它跟人一样拥有了生命，使这个概念在读者眼中会变得更加生动活泼，形象鲜明。例（9）中用“心灵的窗户”代指眼睛，使读者眼前一亮，能够引起受众的阅读兴趣。例（10）中的“头回客”和“回头客”是词的回环，使得语句整齐匀称，使语意精辟警策，给受众能够留下更深刻的印象。

3.符合规范

冯子薇认为新闻标题也要遵循规范性，当一些新面孔出现于标题这一特定语境中时,可能是属于简缩、超常或其他，遵循规范必须冠以引号，或提示或变异[6]，比如：

（11）锻造湾区经济的“吴兴磁场”（《人民日报》2020年11月17日）

（12）“头顶消费”满足市场需求（《人民日报》2020年11月3日）

例（11）中的“吴兴磁场”是要把湖州市吴兴区打造为“长三角之心”，让吴兴区不断释放强劲磁力，进一步拓宽杭州湾大湾区与粤港澳大湾区紧密合作的新路径。磁场的常规搭配是“大磁场”和“强磁场”，其中的“大”和“强”都属于性质形容词，磁场前加的词一般为形容词，而“吴兴磁场”把修饰磁场的形容词换成了专有名词，这种属于超常搭配，只有加上引号才可以作为整体语言部件来理解。例（12）中的“头顶消费”包括护发产品、医疗植发、假发垫和假刘海等一切与头发有关的产品及消费行为。消费在标题中一般和代表某一具体行业的名词进行词搭，比如“文化消费”、“汽车消费”、“食品消费”等，而例（12）中的“头顶”属于方位名词，打破了常规搭配，也属于超常搭配，这种变异形式新颖形象，表义准确，但必须要借助引号来标记变异形式。

（二）叹号在人民日报微信公众号中的媒介功能

1.强调主题

叹号可以深化主题信息，突出强调某个事物，引起注意，例如：

（13）祖国大陆离台湾岛最近的铁路开通了！（人民日报微信公众号2020年12月27日）

（14）“百香果女孩案”改判，死刑！（人民日报微信公众号2020年12月18日）

（15）点餐再剩这么多，要罚！（人民日报微信公众号2020年12月22日）

例（13）这则新闻的内容是26日上午，随着G5322次列车从平潭站缓缓驶出，祖国大陆离台湾岛最近的铁路——福平铁路正式开通运营。叹号的重点是强调铁路开通了这一事实，也让我们对高铁直达台湾的那一天充满了期待。例（14）这则新闻讲的是百香果女孩案的凶手在一审判决为死刑后，广西高院二审又改判为死缓，这之后被害人母亲向最高人民法院提出申诉，广西高院再审认为，杨光毅犯罪手段极其残忍，情节极其恶劣，社会影响极大，依法对其不予从轻处罚。死刑两字后加一个叹号，突出强调了改判结果，受众能够通过浏览标题就得知新闻内容。例（15）这则新闻讲的是反食品浪费法草案首次提请会议审议，草案明确了食品浪费的定义为“对可安全食用或者饮用的食品未能按照其功能目的利用”，同时，草案对餐饮服务提供者也做了规定：餐饮服务提供者应主动对消费者进行防止食品浪费提示提醒，应引导消费者按需适量点餐，最重要的一条是餐饮服务提供者可以对造成明显浪费的消费者收取厨余垃圾的相应费用。一个叹号深化了主题信息，点明了新闻的主题，能够引起广大消费者的注意。

2.表达情感

叹号可以表达强烈的情绪，诸如表达赞颂、喜悦、愤怒、惊讶、伤感等，例如：

（16）送！喜！报！啦！（人民日报微信公众号2020年12月25日）

（17）感动！整个小区隔空喊加油！（人民日报微信公众号2020年12月22日）

（18）痛心！英雄！（人民日报微信公众号2020年12月18日）

例（16）这则新闻的正文是退役军人事务部、中央军委政治工作部、中央军委国防动员部为了进一步规范为立功受奖军人家庭送喜报工作，三个部门联合印发了《立功受奖军人家庭送喜报工作办法》。办法明确了送喜报工作，总体原则和军地职责分工，规范了具体环节的工作要求，突出了送喜报的仪式感。标题里的四个感叹号叠用，可以加深情感，让受众在一撇之中就能感受到标题所要传达的喜悦之情。例（17）这则新闻讲的是12月18日大连金普新区新增1例新冠肺炎确诊病例，金普新区先进街道金润小区B区被划定为中风险地区并实施相应管控措施，小区居民高度配合防疫工作，有序接受核酸检测，自觉在家隔离。20日晚上8时许，小区居民自发地在家中给其他人喊话鼓劲：“金润，加油！”“大连，加油！”标题中的第一个感叹号表达了感动之情，很容易让人联想到之前武汉的某些小区居民的类似举动，第二个感叹号既是向防疫人员的致敬，也是给金润小区居民的祝福和打气。例（18）这则新闻的内容是禁毒民警张子权因公牺牲，他出生于一个警察世家，父亲是禁毒英雄张从顺，兄弟三人均是警察,一家两代人为禁毒捐躯，令人痛心。第一个叹号向受众传达了悲痛伤感之情，第二个叹号表现出对英雄的惋惜。

3.迎合受众心理

微信公众号推送内容的正文和标题是分开的，只有点开标题才能看到完整的正文，而微信公众号的受众很多时候是在漫无目的地浏览信息，并没有很强的目的性，这个时候推送的标题是否吸引眼球就至关重要了，在标题中使用叹号可以迎合受众心理，吸引读者眼球，提高新闻的点击量。叹号迎合的受众心理具体有两种，一种是共情心理，共情心理是指受众在接受信息时被信息中所蕴含的情感感染，产生感同身受的感觉，特别是联系到自身经验时，同感、同理心会让受众投入其中[7]74。例如：

（19）黄之锋等三人，判了！（人民日报微信公众号2020年12月2日）

（20）“我就退出家长群怎么了！”（人民日报微信公众号2020年11月2日）

（21）外婆患有阿尔兹海默症，男孩发明了一款认人“神器”，超暖！（人民日报微信公众号2020年11月4日）

例（19）中乱港分子黄之锋因煽惑即组织未经批准集结两罪，被判13个月监禁，周庭和林朗彦则也因承认煽惑罪被判10个月监禁。黄之锋之前煽动暴徒包围警察总部却没有受到惩罚，熟悉此事的受众都对他恨之入骨，现在他终于被判刑了，一个叹号让屏幕前的读者大快人心，充分调动了受众的共情心理。例（20）讲的是江苏的一位家长在家长群中发了一个短视频，他在自己发布的短视频中大呼：“我就退出家长群怎么了！”这位家长认为老师要求家长批改作业、辅导功课，使得自己承担了老师应负的责任，视频结尾处，这位家长还问道：“教是我教，改是我改，之后还要昧着良心说老师辛苦了，到底谁辛苦？”例（20）这则标题能够很好地调动家长们敢怒不敢言的心理，叹号表达了一种受压抑之后爆发出来的畅快感，作为家长的受众会联系到自身情况，被“怎么了！”这三个字表达出来的不满情绪而感染。例（21）讲述的是浙江杭州的陆原为了帮助阿尔兹海默症的外婆认人，制作了一款“神器”，这款智能项圈有采集人像的摄像头，能通过人像识别功能帮外婆认人。这个少年发明的项圈让我们看到他对外婆深切的爱，能够勾起家里有长辈患此病症的受众的感动之情。

另一种是猎奇心理，猎奇心理来自于人们对世界探求与了解的欲望，是人类好奇心和内在学习兴趣的集中反映[7]74。例如：

（22）砰！砰！砰！（人民日报微信公众号2020年12月21日）

（23）到韶山了！（人民日报微信公众号2020年12月20日）

（24）全民免费！（人民日报微信公众号2020年12月31日）

例（22）发生在江苏无锡的一则新闻，21日一辆汽车不慎冲进河中，危急关头，两名小伙奋不顾身带着汽修工具跳河砸窗救人，标题中的砰砰砰其实是小伙用榔头使劲敲打车窗的声音。三个叹号叠用会给受众营造了一种紧张的氛围，在没有点开推送内容之前读者肯定会思考，这三声“砰”是由什么东西发出来的？是枪声吗？这个时候叹号就已经完全把握住了受众的心理，把读者的好奇心全部都调动起来了。例（23）的内容是12月20日上午，神州十号载人飞船返回舱抵运湖南韶山，中国载人航天工程办公室表示神舟十号载人飞船返回舱将长期借用给湖南，在韶山毛泽东同志纪念馆展出。例（23）这个标题是一个省略句，作者故意省略了主语，这样做的目的也是为了吸引读者的注意，提高点击量。例（24）这则新闻内容非常简洁，即国家卫生健康委员会副主任曾益新表示新冠病毒疫苗是为全民免费提供的。例（24）这个标题是一个完整的主谓句，但省略了一部分内容，句末的叹号首先起到了强调作用，让读者意识到这则新闻是与自身利益息息相关的，然后读者会想知道究竟是究竟是什么东西全民免费，这样就完全抓住了受众的猎奇心理。

（三）间隔号在《人民日报》新闻标题中的媒介功能

《标点符号用法》中规定，间隔号可以用来标示外国人名或少数民族人名内部的分界，也可以用在标题或栏目名称的并列词语之间[1]11。《人民日报》报纸标题中间隔号的用法主要是第一种用法，例如：

（25）“世界互联网大会·互联网发展论坛”开幕（《人民日报》2020年11月24日）

（26）中共中央关于授予周永开、张桂梅同志和追授于海俊、李夏、卢永根、张小娟、加思来提·麻合苏提同志“全国优秀共产党员”称号的决定（《人民日报》2020年12月4日）

（27）卡门·拉福雷特的找寻（《人民日报》2020年12月6日）

例（25）中的间隔号起到的作用是标示栏目名称，例（26）的“加思来提·麻合苏提”是少数民族人名，例（27）的“卡门·拉福雷特”是外国人名，间隔号在这两例中起到的作用是标示外国人名和少数民族人名内部的分界。

微信公众号依托的是手机这种新媒体，媒介性质决定了它的推送机制，即标题和正文是分开的，受众不点开正文，很难获得完整的信息，而微信公众号的受众在浏览推送信息时又带有很大的随意性，他们往往是漫无目的地浏览推送，最终挑选一部分自己感兴趣的内容阅读，所以微信公众号会将正文内容凝炼到标题中，让受众仅仅通过浏览标题就可以判断出自己是否需要阅读这篇推送的正文。微信公众号如果在本就不够宽裕的标题中用间隔号去标示长串的人名或者栏目名，首先会导致标题不能凸显正文中的核心内容，其次会有悖于微信公众号新闻标题原有的轻松活泼的语言风格，标题中冗长的人名或栏目名会给受众造成紧张感，从而降低受众的阅读兴趣。

（四）省略号在人民日报微信公众号新闻标题中的媒介功能

蔡淑华等人认为省略号在标题中有两种用法，一为表达引文的省略，二为表达意犹未尽、意在言外，常常收到“无声胜有声”效果[8]，人民日报微信公众号中省略号的用法主要是后一种用法，例如：

（28）“我们被美领馆赶了出来……”（人民日报微信公众2020年12月24日）

（29）凌晨，护士给自己孩子测核酸，孩子：谢谢阿姨……（人民日报微信公众号12月13日）

（30）校长的手镯，158万……（人民日报微信公众号12月12日）

例（28）中完整的话语为“我们被他们赶出来……他们叫我们走，只说保持联系。”省略号在此表达了对引文的省略。例（29）这则新闻中护士在给市民做核酸检测的时候，遇到了自己的孩子，两个小朋友因为厚厚的防护服没有认出自己的妈妈，在采集完拭咽子还对她说：“阿姨，谢谢您！加油！”因为害怕孩子在认出自己后会哭闹，她没有相认，还叮嘱身旁的父亲不要告诉孩子。标题为受众展现了一个略显伤感的情景，省略号在此不仅表达了无需言明的感动之情，而且还能调动受众的共情心理，使受众被医护人员这种舍小家为大家的高尚品格所触动。例（30）中的云南大学原校长吴松在收了不法商人邵某价值158万的手镯后，被邵某纠缠不清，邵某以此为借口不断从吴松那拿工程和项目，吴松被人抓住了把柄，根本没有拒绝他的底气，只得对他言听计从，最终沦为了商人的“提线木偶”，斯文扫地、尊严尽失。这则标题言简意赅，省略号在此能达到发人深省的效果，引发受众的反思，在面对天上掉下来的馅饼时，受众会思考，我是应该像吴松那样收受贿赂，最终变为“围猎者”的一颗棋子，还是应该守住初心，敬畏纪法，抵制贪欲。

《人民日报》作为国家党报，其语言风格是严肃庄重的，其所传达的信息是准确无误的，如果在报纸标题中使用省略号是有悖于其原有的语言风格的，会降低《人民日报》在信息表述上的准确性，我们认为这是《人民日报》标题中不使用省略号的原因。

四、结语

本研究通过对比《人民日报》报纸和微信公众号新闻标题标点符号出现频率，考察了《人民日报》在不同媒介下新闻标题标点符号的运用特征，《人民日报》报纸新闻标题中使用频率最高的是引号，最低的是省略号，而人民日报微信公众号新闻标题中出现次数最多的是叹号，最少的是间隔号。在收集语料的过程中，笔者发现人民日报微信公众号新闻标题存在省略号误用的情况，比如“白衣天使，谢谢你来过…”（人民日报微信公众号12月5日）这个标题中的省略号是三个点，而《标点符号用法》（2011）明确规定了省略号的形式是“……”，很明显人民日报微信公众号新闻标题在省略号的使用上存在规范化问题。

鉴于以上研究认为，新闻编辑应依据各媒介的特点，充分利用标点符号的媒介功能，选择合适的标点符号，制作符合受众接受习惯的标题来扩大自身的受众面，同时应依据《标点符号用法》的规定，避免在标点符号的使用上出现不规范问题，进而才有可能从社会效益和经济效益两个维度实现自身的价值最大化。

注释：

①《人民日报》报纸版每期至少会有一个广告版面，广告标题与本文的研究对象不符，故排除。

②比如人民日报微信公众号2020年12月30日的这则标题：1个词回顾2020，你会选__。《标点符号用法》（2011）规定“_”为专名号，标示古籍或某些文史类著作中出现的特定类专有名词，很明显微信公众号标题中的符号不属于专名号，故划为非标点形式。