主流意识形态话语在B站传播的现状与对策

◎李 枫 吴新林(通讯作者) 张朝霖

(1.浙大宁波理工学院传媒与法学院，浙江 宁波 315100；2.浙大宁波理工学院马克思主义学院，浙江 宁波 315100)

B站作为主流意识形态话语权社群化传播的一大阵营，是反映青年群体对主流意识形态态度的一面明镜，也是考验主流文化历久弥新、经久不衰的试金石，唯有跟进时代步伐，在一代代青年群体中得以延续和焕发新的生命，才能够应对不断发展变化的社会现实。青年群体作为新时代的新生力量，他们需要的是更加强调个性与态度彰显的形式，以及鲜明的用户黏度和传播途径，而这些因素都对主流文化起着推动作用。因此，归纳主流意识形态话语在B站传播过程中的融合程度、建设发展态势与内在张力，可以促进主流意识形态占据主导地位。对于主流媒体等主流意识形态话语权的主要输出部门创新输出方式，推动青年面对社会话题时心态和思考方式的转变具有重要意义。

一、调查对象和方法

(一)调查对象

问卷调查面向青年群体，总共收集了1 001份问卷，其中，15—24周岁的青年为调查的主体对象，调查对象所处的地区集中于华东、华北、华南地区。最终选取有效问卷773份作为研究的样本。通过问卷第4题“您知道B站(BiliBili网站)吗？”，将答案为“没听过”“不了解，没用过”的117份问卷定为无效问卷，再去掉答题用时明显短于正常速度的111份问卷，最终有效问卷为773份。研究对象的具体情况如表1所示。

(二)调查方法

本研究采用问卷法、访谈法与资料分析法，调查了解并使用B站的有关人群，访谈“B站主流意识形态传播”现状。分析了各期刊杂志以及主流媒体对青年文化的新闻报道以及相关调查研究材料。经指导老师指导，课题组多次完善修改形成问卷，在收集问卷后邀请7名典型的B站用户进行深度访谈。运用SPSS24.0对问卷数据进行整合分析、归纳推理，从而形成更加全面详细的报告。

二、调查结果

(一)社会受众群体对B站关注的情况

1.社会受众对B站的了解程度

从社会受众对B站的了解程度分析可知，58.9%的社会受众是B站的常用者，他们对B站的使用功能和内容有清晰的认知；在全体样本中，仅有2.1%的个体表示从未听说过B站，可见B站作为一个视频网站已有足够的知名度，其热度足以影响当今人群对于时事热点的看法。数据中经常使用B站的人数更是超过了半数，展现了其对青年人惊人的吸引力和黏性，如表1所示。

表1 调查对象基本情况分布表

表2 社会受众对B站的了解程度

2.B站使用人群内容关注分布

在B站用户的关注内容方面，娱乐搞笑类视频占半数以上。八卦、政治热点、游戏直播均在35%左右浮动。政治热点类占比并不算低，但也并不理想，如表3所示。

表3 B站使用人群内容关注分布

(二)B站主流意识形态传播的情况

从问卷数据分析可知，B站用户对于浏览内容或核心思想为传递主流价值文化的视频兴致不高。“从未浏览”的比例高达17%，也就是说有将近二成的用户从来没有在B站看到过相关视频，抑或是即使看见了也从来没有点击观看过。

综上，主流意识形态的官方媒体账号、官方制作出品的宣传主流意识形态的视频节目，在B站的普及力度并不大，官方角度的宣传效果远远不够，如表4所示。

表4 B站主流价值方向分布图

(三)B站主流意识形态传播的影响

B站的时事传播作用分析。从数据中可以看出，用户对时政热点话题相关视频的观看缺乏主动性，半数以上用户抱着随意的态度点进视频观看。然而只有9.5%的用户持带有拒绝、抵触的情绪，可以看出主流意识形态在B站的用户基础较为扎实，且传播前景十分可观，如表5所示。

表5 B站的时事传播作用分析

(四)B站用户对主流意识形态话语权建设的态度

1.B站用户对B站作品的态度分析

通过横向对比不难发现，B站用户普遍赞成认为B站是一个以传播正能量和青年人才能与创造力为主的平台，同时赞成还有很多小众文化与主流意识相契合。就总体数据趋向来看，B站用户对网站的价值导向、整体氛围以及作品质量等都有较高的认可度，如表6所示。

表6 B站用户对B站作品的态度分析

2.B站用户对于B站建设主流意识形态话语权的行为模式态度

B站在努力将价值导向和作品与主流意识形态接轨的进程中，用户的支持必不可少。可喜的是，接受调查的用户中，63.7%的B站用户对此表示支持，仅有10.6%的用户对此表示反对，如表7所示。

表7 B站用户对于B站建设主流意识形态话语权的行为模式态度

三、讨论与分析

(一)B站与主流意识形态的内在张力

1.B站的亚文化与主流意识形态文化具有可融合性

在调查中，B站青年群体领域内，此种建设主流意识形态话语权的行为模式也获得了多数用户的支持，吸引了一大批UP主的目光，使其投入到对那些带有主流文化色彩的视频的二次制作中。可见，在内容生产与输出者们更多地思考平台及传播路径与传播形态的前提下，像B站这类的社群化传播将成为主流意识形态话语权建设的助力而非阻力，这种用二次元表达红色文化的方式，反而成功地渲染了青年群体的爱国情感，为二者的共通、共存创造出了新的可能性。

2.B站用户对B站中主流价值文化建设的认同度较高

在对B站作品的态度分析上看，大多数人认为B站是一个以传播正能量和青年人才能与创造力为主的平台，有很好的用户使用体验感，很多小众文化与主流意识相契合，体现了主流意识形态的作品受到用户认可。主流价值文化具有舆论引导作用，宣传正确的价值导向。青年网络文化对于促进主流意识形态的传播具有积极的意义。同时，主流意识形态的建设对于青年网络文化也具有反作用。青年网络文化与主流意识形态之间存在着内在张力，它体现在二者之间的矛盾以及相互渗透、影响的趋势之中。受到主流价值文化的熏陶，社会主义核心价值观渗透到青年心中，进一步丰富了青年的内心。

(二)B站与主流意识形态传播阵地的内在阻力

1.B站的根源文化与主流意识形态文化有天生相斥性

最初集聚在B 站的“Z 世代”群体，对主流文化和主流价值往往具有一定的抵抗、逆反心理，小众的亚文化圈层赋予他们归属感。而主流意识形态价值观、主流文化原本与B站的文化气质并不相符。主流意识形态文化进驻 B 站，处在一众亚文化爱好者中，具有明显的“外来户”“客人”的特征，所以相当一部分B站用户对于在B站看到主流意识形态的内容会出现“违和感”。

2.现阶段B站的主流意识形态传播力度较弱

从问卷数据可知，B站用户对于浏览内容或核心思想为传递主流价值文化的视频兴致不高、对时政热点话题相关视频的观看缺乏主动性，存在小部分的用户对B站融入主流意识形态明确表示反对，且一部分青年群体对网络文化和主流意识文化的契合度抱有消极态度。现阶段，主流意识形态的官方媒体账号、官方制作出品的宣传主流意识形态的视频节目，在B站的普及力度并不大，官方角度的宣传效果较弱。

四、对策与建议

B站的角色转变带来的是强大的青年力量输入，而在这一重要的圈层中，主流意识形态的注入很大程度上取决于舆论的导向。而恰好B站很好地营造了这一氛围，让原本一对一的视频内容传输形式变成了群体模式的宣传——受众的视频感受与体验以及由此得出的结论并不单单取决于视频本身，而很大程度上受到这一群体中他人观点的影响。

(一)主流媒体主流意识形态积极融入B站亚文化之中

在B站，通过融入亚文化群体内部、正名亚文化的意义、赢得亚文化群体的认同和亲近、善用共识话语引导共识价值，春风化雨地加强了网上正面宣传。让网络文化空间中的价值观主流化发生在亚文化群体内部，让思想宣传工作有实效，网络中意见的同心圆结实而牢固；充分利用大众传媒和文艺作品的影响力和号召力，以央视广电为推手，将一些主流价值体系渗透于文艺作品中，辐射群体将更加广泛，通过化“媒体困境”为“技术优势”的有效路径，让主流意识形态占领网络空间的阵地，使广大青年网民的共识得以凝聚，让社会主义核心价值观切实成为青年人奋斗的共同思想基础。

(二)积极推动主流意识形态传播形式创新，但需警惕过度娱乐

内容表现形式决定了内容传递效率的高低，恰当的表现形式可以增强内容的传播效果。B站有其独特的语言生态环境，我们要将其与思想政治教育有机融合，用听得懂、听得进、听得下去的亚文化语言分解晦涩难懂的知识和议题，这个过程其实不仅让严肃转为轻松，更重要的是让枯燥转为有趣，让被动听讲转为主动理解。

但是在寻求改变传统形式的同时，也要警惕将内容过度娱乐化。片面追求传播效果而放大娱乐功能的同时，很有可能会妨碍主流价值观的构建，不利于年轻人对价值观进行深度思考。相关部门要坚持政治定位，坚持对主流价值观的不懈追求，不为哗众取宠式的泛娱乐化买单，警惕商业化大背景下的推波助澜，不要在娱乐化现象中迷失自我，不要将思想政治教育的传播和娱乐化的表现形式本末倒置。

(三)积极带动青年网络文化的引导和治理

营造一个良好的社会环境对主流意识文化融入青年网络文化具有重要意义。主流媒体要加强引导网络文化。青年网络参与渠道呈现多元化的趋势，主流媒体要拓宽主流意识文化的传播渠道，增强网络社会的舆论领导能力。同时，也要加强对于不利于青年成长、主流意识形态构建的不良网络文化的监控管制，警惕网络环境中外国颠覆势力对于青年网络文化的歪曲引导，及时取缔这一类不良网站与内容，加强主流意识形态安全教育与网络监管，引导青年网络文化健康发展。