浅谈广播新闻报道的“融媒体”之路

2022-02-18卢光宇

传播力研究 2022年14期

◎卢光宇

(许昌广播电视台，河南许昌 461100)

当今社会，随着网络、通信等技术快速发展成熟，信息的获取和发布变得更加方便快捷，人们在这方面所投入的精力和成本减少了很多。同时，也促进了微信公众号、微博、抖音短视频等新兴媒体的快速发展壮大，特别是新闻头条、抖音短视频等新兴媒体传播平台的出现，把零散的信息利用大数据瞬间串联了起来，不仅具有更强的时效性，随时随地参与评论和音视频连线也增加了媒体和受众之间的互动性，受众只要愿意随时随地就可以参与进来。这种形式，在满足受众信息需求的情况下，也大大降低了信息生产和传播的成本，优势明显。新兴媒体这种利用网络大数据将所有的媒体资源进行有效整合的优势，任何一种形式单一的传统媒体都很难与之抗衡。在这种情况下，传统媒体已经没有别的路可以走，只能通过改革创新来改变现状，由此，“融媒体”便走进了传统媒体人的视野。

一、广播新闻的现状

(一)传统广播新闻的优势

近几年，一直在人们生活中扮演重要角色的广播、报纸、电视等传统媒体，遭受到了新兴媒体的巨大冲击。广播收听率不断下降，听众开始大量流失，转向通过其他方式来获取信息；报纸阅读订购量直线下滑，电视收视率断崖式下降。即使如此，作为传统媒体广播立台之本的广播新闻，在和微博、微信公众号、新闻头条等一些新兴媒体进行抗衡时，依旧保有自身的强项和优势。

1.专业化的制播人员

从第一档广播新闻节目开播起，广播新闻就是非常专业的，不仅有在当时来讲相对专业的录制编播设备，还有一些专业的技术人才在从事这项工作。而在广播新闻岗位上工作多年的从业人员，往往又练就了一身过硬的专业本领，专业素养极高，不论是采写、编排还是播报能力都异常突出。当一些突发事件发生时，需要媒体快速应对、引导社会舆论的时候，广播新闻从业人员快速的反应能力及时的处理能力，这些都令新兴媒体望尘莫及。

2.声音让广播新闻价值凸显

广播从产生那一天起“声音”就成了其独特的优势，也是广播事业发展的发起点。在当今新媒体盛行的情况下，广播新闻的竞争对手越来越多，不仅有网络音频媒体还有其他视频、文字媒体。传统广播新闻资源丰富的优势逐渐减退，与这些媒体拼形式、比内容的时候，声音作为广播传播的本质属性就常常被人们重视，一个好的声音往往会成为一代人的美好记忆。当今社会，面对媒体行业的大变革，传统广播人需要以更加开阔的视野和更加开放的思想，把声音作为广播发展一个重要的点去再认识，把声音打造成广播的独特特质，成为无法取代的优势。

3.长期积累的受众优势

从第一个广播电台开播至今，广播新闻已经有了一个非常长的发展历程，许昌人民广播电台新闻广播在2003年开播上线，当时就已经开设了新闻节目《许昌新闻》、三农节目《金色田园》等。这些广播新闻栏目要比新媒体出现的早，并且深受广大听众的喜爱，积累了不少忠实的听众。在日常生活中，这些听众听广播新闻已经成为一种习惯，不论是晨练、跑步，还是做饭、休闲，总有一部收音机在身边。

4.公信力、权威性不可替代

在我们国家，媒体一直是党的“喉舌”，为党和政府鼓与呼，它具有不可置疑的权威性。广播新闻媒体在解读党和政府制定的政策方针方面把握的异常精准，传达重大信息准确无误；对一些群众关心关切的社会热点问题不仅可以及时介入，还可以进行深入的挖掘和解读，这些都是新兴媒体很难做到的。相对于传统媒体来讲，新兴媒体以短、快、新见长，但报道的新闻往往只关注事件的表面，深度和广度不够。一些新媒体和自媒体为了赚取更多流量，在传播的过程中，甚至会出现与社会主流思想相背离的现象，给人以错误的价值趋向，这也是新媒体的劣势所在。

(二)传统广播新闻的劣势

如果拿传统广播新闻媒体与新兴媒体进行比较，广播新闻媒体存在生产成本大、及时性差、互动性弱的劣势。

1.生产制作成本大

广播新闻的生产过程相对复杂，只有具备专业技能的人员才能完成。另外，不论是新闻的策划选题，还是采编录制，最后到播出，每一项工作都花费了人员精力，产生了成本。许昌广播电视台新闻广播是本台主要的新闻频率，每一条消息的产生都要付出不菲的代价，以一个简单的会议报道为例，现场采访至少要一名记者到场，采访用的录音机，记者的出行工具，后期录制播出需要的配音间、直播室等等，这些都算是投入成本。而新兴媒体从根本上来讲就是在传统媒体的基础上创新发展而来的一种企业，不论是运营模式还是员工工作形式，都是按照传统媒体的模式在走。但是它们最大的革新就是将受众变成了前期采访的主力，拍客、写手上传素材到平台，平台只需要做后期的剪辑编辑即可，通过这种操作，公司的运营成本就会变的很低。而像一些类似自媒体公众号的新媒体和自媒体就更加简单，除了少量的原创作品外，其他几乎都是利用大数据向受众推送信息即可，这种形式成本更加低廉。

2.及时性不足、互动性不强，受众逐渐流失

在网络和智能通讯设备快速发展以前，人们获取信息的途径十分有限，传统的广播、电视、报纸是主要的手段。在那些年代，传统媒体处在“垄断”的地位，他们播发什么信息，人们就接收什么信息，主动权完全掌握在传统媒体手中，也就是这种“垄断”，让传统媒体在网络不发达的年代拥有了巨大的“粉丝群”。随着经济社会的发展，人们对信息的需求也在改变，特别是近几年网络和智能通讯技术的快速发展，彻底改变了人们获取信息的方式，人们也由媒体生产什么接受什么向主动获取转变。传统媒体由于受自身的限制，很难满足人们对信息的新需求。此时，依托于互联网和智能通讯工具的全新媒体应运而生，实现了一部手机随时随地接收信息，还通过大数据分析的方法，了解受众爱好，为其推送他喜欢的新闻和资讯。这就让受众感觉到自己不再为了获得信息而固定地守在收音机旁，或者电视旁半个小时，利用新媒体只需要几分钟。这往往会给受众带来错觉，以为节省了时间，也让他更加喜欢选择新媒体，而实际上为了获取信息节省的时间远远抵不上浪费的时间。

此外，传统广播新闻虽然经过了长时间的发展，但是它的受众还是比较单一的。在2018年，许昌广播电视台新闻广播做了一项调查，发现频道新闻栏目80%左右的受众都集中在城市郊区和农村，并且受教育程度都不高，年龄在50 岁以上。而随着网络和智能手机的普及程度越来越高，一些农村的听众也慢慢地使用起了新兴媒体。

3.传播时段固定，信息量小

广播新闻作为传统的媒体，大都是以节目为基本模式，每天在固定的时间播出固定的节目，传播的形式有固定的格式和套路。就拿许昌广播电视台新闻广播来说，其立身之本的新闻栏目《许昌新闻》一般是在当天的18:00—18:30 这个时间段，在第二天的早上和中午在进行一次重播。短短半个小时的时间，它所容纳的信息量是非常小的，录音新闻、消息、简讯等多种模式加起来也就30 条左右。从信息量上来讲，广播新闻和新兴媒体完全无法比较，新兴媒体通过大数据技术，把网络中的各种信息串联起来，将海量的信息源源不断地输送给受众。对于我们的老听众来讲，通过广播获取信息可能只是一种情怀。

二、对广播新闻革新思路、融合发展的思考

从新兴媒体或者是“融媒体”产生的基础和过程来看，它们是以传统媒体为母体，新兴网络技术为载体而衍生出来的一种符合时代需求的新媒体，一经产生就快速地被人们认可，并成为媒体间流行的全新理念，是一种媒体发展趋势。而就目前的情况来看，不论是传统媒体还是新媒体都有自己的优势和劣势，二者在一定的情况下还能达到优势互补的情况。传统媒体要想有更好的发展，就应该在充分保持公信力强、生产能力大的优势的前提下，通过学习、借鉴等形式，把新媒体传播渠道广、传播速度快、内容容量大、互动形式多的优势为己所用，最终实现向新兴媒体和“融媒体”的发展和转变。在当今媒体环境下，传统媒体只有通过这样的方法，才能与新兴媒体进行抗衡，才能走出目前所面临的发展窘境。

(一)解放思想，创新发展，让广播新闻发展更有动力

传统广播新闻报道经过几十年的发展，若要和新兴媒体比较，广播新闻的内容是一大优势。据了解，当下很多新兴媒体发布的新闻都是以传统媒体发布的内容为母本，在进行一些标题、文本形式的变化后，通过新的传播途径进行发布。以此来看，具有强大内容生产能力的广播新闻已经具有向新兴媒体发展的最主要元素。从以往经验来看，不管是一个社会的大历史变革还是一个小工厂的产品升级，最先改变的都是人们的思维。比如，现在一些新媒体，一样的新闻内容，不一样的编辑方式，就会达到不一样的效果。在一些新闻网站，一则新闻的报道，就会利用音频、图片、文字等几种方式对受众进行呈现，受众可听可看，选择自由。从表面上看，这些新媒体只是对新闻内容形式做了简单的改变，但这背后却体现着一种媒体思维的创新和发展，一种为受众服务的意识在形成。广播新闻要想有更好的突破和发展，作为广播新闻的生产者——广播新闻人就应该从自身出发，解放思想，形成新媒体思维，不断地促进新闻广播融媒体传播，将自己生产的新闻内容进行两种形态的传播，广播端以传统的模式进行，新媒体端就要迎合受众的口味，以让受众喜欢，乐于参与为主。

(二)革新传播手段，让广播新闻报道有活力

媒体行业在网络技术和智能通讯技术的帮助下已经来到了融媒体时代。融媒体时代，不论是视频直播还是音频直播已经不再需要复杂的专业工具，一部4G 手机就能完成，通过一个简单的APP 就能发布自己录制的各种音频。而广播新闻所具有的专业性，将会在融媒传播方面产生很大的作用。广播新闻要积极利用这个机遇打出“组合拳”，采用多种传播手段，凝聚报道合力，把广播新闻报道做得更加多样。

2020年许昌两会，许昌广播电视台广播新闻中心就组建了9 人融媒体报道团队。在两会的整个报道中，他们利用广播新闻中心搭建的微信公众号、听许昌APP、许昌交广视频号等多个平台，第一时间利用短视频、音频、图片、文字等多种途径将现场新闻发布出去。同时，许昌广播网、传统的广播新闻节目共同发力，形成了良好的舆论宣传氛围。在“2021年度许昌市爱心送考活动”中，许昌广播电视台在前期使用新媒体经验的基础上，以新闻广播、交通广播为中心，抽调人员组建融媒体直播团队，通过移动直播的方式将活动完整呈现在受众面前，收到了良好的传播效果和社会反响。

(三)创新、改造平台，让广播新闻媒体转型更有张力

如果拿广播媒体与当今先进的大数据分析、人工智能机器相比，广播新闻确实落伍得太多了。新兴媒体利用大数据分析和人工智能，轻松地就能将散落在网络各处的信息进行整合发布，并通过实时评论、实时连线等形式和受众面对面交流。就以目前最火的今日头条为例，它每天都在给人们提供着大量的多种多样的信息。但它本身并不是这些信息的生产者，它只是依据大数据将众多传统媒体生产的视频、音频、文字、图片等稿件信息根据自身用户的喜好进行精准的输送，并通过这种方法不断的吸引用户，扩展市场。而在开展广告等收入性业务时，今日头条所使用的大数据分析法显得非常高效。但是从另一方面来讲，新兴媒体如果达不到传统媒体生产的内容优势，那么再好的分析和算法都无法施展，失去了优质的新闻内容，客户也就没有了兴趣。

由此看来，在今后传统媒体和新兴媒体的将在相互竞争、相互依存的环境中共同存在。这就要求一直处于主流地位的传统广播媒体应该坚持以广播为基础，以生产优质内容准则，依靠多年来积累的专业人员多、制作技术先进、大局意识强的优势，不断地进行平台的改革创新，努力把广播新闻同大数据相结合，打造一些视听APP、视听网站等符合媒体发展趋势和受众接收习惯的新传播平台，快速融入到“融媒体”这个新的媒体环境中来。