融媒背景下广播电视新闻业务对策研究

2022-02-18邹冰锴

传播力研究 2022年14期

◎邹冰锴

(辽宁广播电视台，辽宁沈阳 110016)

近年来，科学技术的飞速发展为信息化技术的推广应用提供了必要条件，而融媒体时代的到来则在极大程度上撼动了传统广播电视新闻的权威地位，基于此，有必要对其未来的发展展开更为深入的研究。

一、研究背景

融媒体可以有效实现对于报纸、电视以及广播等众多媒体的有机结合，进而构建起一种优势互补的良好局面，其作为一种新型媒体能够高效落实资源共享和信息共融，是当前我国广播电视行业发展的必然趋势。而在这一融媒背景下，传统的广播电视新闻业务在发展方面将会处在机遇和挑战并存的环境当中，所以应当深入探讨当下传统广播电视新闻业务所存在的不足之处，并在原有的基础上对其发展路径进行拓宽，积极适应当下时代发展的相关要求，最终探索出一条新型的新闻业务发展道路。其中最关键的便在于通过对于大数据信息技术的合理应用加速实现新闻业务的高度融合，进而提升其对于受众的吸引力，以充分为党媒的权威性提供充足的保障。基于此，未来广播电视新闻业务的发展需要转变成多元化的形式，在原有的基础上对新闻的内容及宣传方式进行丰富和更新，优化调整相应的业务结构，这样便可以为传统业务的发展带来全新的动力，高效应对融媒时代给传统新闻业务带来的挑战[1]。

二、融媒背景下传统广播电视新闻业务的不足

(一)欠缺互动性

以往广播电视所开展的新闻业务大多是进行单向传播，而受众仅能够对新闻进行被动的接收，在其所观看和收听的内容方面不存在选择性，难以实现对其主动地参与，并充分表达出自己的想法，这严重制约了传统新闻传播的互动性。通常情况下，广播节目会采用与听众连线的形式进行互动，以广泛听取群众的意见，但结合实际情况来看，广播电视新闻普遍面临时间地点方面的限制条件，所以听众连线数量基本受限，难以真正达到应有的互动效果。而电视新闻传播中的互动更加侧重于通过事前采访和事后反馈获取观众的看法和意见，或者是利用现场直播同受众之间展开互动，但上述两种方法并没有真正加深受众的参与程度。

(二)内容单一性

传统的广播电视新闻业务存在着较高的要求，无论是在内容还是在质量上都存在明确的规定，与此同时，我国在内容审核方面始终都比较严格，所以其模式相对固化。这导致部分新型新闻往往难以通过固有的新闻审查，使得新闻的撰写面临着较大束缚，最终影响了其内容的丰富性以及趣味性，无法达到吸引受众兴趣的效果，对于我国广播电视新闻业务的融合发展起到了一定的制约作用。与此同时，广播电视新闻的播放具有较强的固定性，无法高效满足当前受众多样化的需求，难以高效符合融媒体背景下媒体发展的各方面要求[2]。

(三)欠缺灵活性

在当前信息化数字化飞速发展的时代，人们始终处在一个信息爆炸的环境中，而受到多种因素的影响，传统的广播电视媒体在新闻业务方面，无论是在数量还是在速度上都有所欠缺，整体呈现出灵活性不足的特点，这也是制约传统媒介发展的主要因素。而且固有的新闻业务模式也无法支撑人们高效获取其所需要的信息，例如，针对广播电视而言，其固有的参编流程大多具有一定的稳定性，这导致其在选题、编辑以及审核等各个环节中浪费了大量的时间，此外，严格的审核制度也制约了新闻业务本身应有的灵活性。这导致受众大多不能够在事件出现时第一时间了解新闻资讯，没有充分展现出新闻的实效性。

(四)工作人员素质参差不齐

新闻工作者的个人素质直接影响了新闻业务未来的发展，但结合当前的融媒背景来看，当前从事传统广播电视新闻行业的工作人员素质呈现出参差不齐的特点，经验丰富的工作者往往有着相对固化的新闻思维，不愿意或者是难以接受新鲜思想和事物，这导致其无法充分同当前融媒体的发展要求相适应。而部分年轻的工作者尽管有着先进的思维、掌握先进的技术，但却普遍缺乏经验，导致其在工作中往往考虑不足，这些均制约了我国传统广播电视新闻行业的整体发展。

三、融媒背景下广播电视新闻业务创新发展策略

(一)创新新闻采编策划

为了有效应对传统新闻业务互动性不强的问题，传统广播电视行业应当积极开展新闻采编创新工作，在原有的基础上扩大其采编渠道，同时还要强化落实对于新闻采编的创新策划，充分结合传统采编和新媒体采编的优势，弥补传统新闻采编中的不足和缺陷。以往的广播电视新闻有着较高的地位，有着极高的权威性，但融媒体的产生在极大程度上撼动了其固有的权威地位，而传统媒体也应当认清形势、放平心态，转变固有的思想观念和策划模式，真正深入到人民群众当中拓宽新闻途径，具体来看，在新闻采编策划的过程中可以适当同抖音、微博以及微信等新媒体相融合。此举能够更加广泛地实现新闻素材的高效采集，并使得新闻素材能够以多样化的形式呈现，例如，视频、音频以及图片等等，这种形式更能够吸引受众的注意力。除此以外，新媒体的合理应用还能够为同受众之间的互动提供一个良好的平台，进而让受众充分表达自己的观点，第一时间与受众之间展开深度的交流与沟通，帮助广播电视等传统媒体对当前社会热点和受众的实际需求产生更为深入的认识。通过全面科学的策划工作进一步创新节目形式，在保障广播电视权威性的基础上为其未来发展提供充足的动力[3]。

(二)丰富新闻采编内容

除了要创新新闻采编策划以外，传统媒体还应当对现有的新闻采编内容进行优化调整，确保其丰富程度。结合新闻制作的相关要求能够明确，新闻内容本身所具有的创新性直接影响着受众对于新闻的接受程度。基于此，应当从以下几方面着手展开创新工作。

首先，是选题工作的创新，在实际开展新闻选题工作的过程中应当聚焦于社会上所发生的热点和重点事件，并侧重于发布民生题材的相关新闻，以便于将新闻同大众的生活有效联系起来，利用媒体说出人民群众的心声。

其次，传统广播电视媒体应当在原有的基础上对新闻的制作形式展开创新工作，以往新闻节目的制作性质过于固化，基本上都是按照固定的格式进行编排，在这种模式下所制作的新闻节目难以充分吸引受众的注意力。基于此，新闻采编者应当积极适应当前社会的发展趋势，对采访信息量展开进一步的扩充，并深层次挖掘采访的内涵，以保障新闻节目内容的丰富性和价值。编辑工作者应当结合具体需求对采访素材进行制作，充分运用其专业的知识和技巧，为新闻节目的内涵、逻辑性以及趣味性提供保障，这样便可以在极大程度上促进新闻节目实际质量的提升。

最后，新闻工作者应当针对新闻的受众人群展开深入的分析工作，以重点突出其核心内容。结合相关调查研究能够发现，当前中老年人群是传统广播电视新闻的主要受众，所以应当针对该类人群的实际偏好针对性地把控新闻类型。基于此应当加强对于新闻内容解读和播报的重视，在当前融媒背景下一旦产生新闻事件便会迅速发酵并产生海量相关讯息，而作为权威的广播电视媒体应当针对其展开更为深度的挖掘工作，进而帮助受众充分了解新闻详情。此举既能够实现对于新闻内容的进一步丰富，还能够对受众起到一定的指导作用，促使其突破以往单一视角看新闻的局限性，从多维度着手对事件本身产生更为深层次的解读[4]。

(三)创新采用新型采编模式

立足于以往我国广播电视新闻的发展情况来看，其所采用的传播模式以及采编模式相对固定，所以使得受众难以获取更加优质的新闻体验，这一现象严重制约了传统媒体的进一步发展，所以应当创新采用新型的采编模式。

一方面，传统广播电视媒体需要基于现有的采编渠道展开进一步的拓展工作，以充分展现出融媒体本身所具有的优势作用。现如今新媒体行业的发展速度极快，以往存在于新闻传播方面的限制被打破，在当前的社会背景下，任何人都可以成为新闻传播的主体，这使得新闻的来源开始呈现出多样化的特征，并在极大程度上增加了新闻的灵活性和实效性。基于此，新闻工作者自身应当具有良好的发现新闻以及辨别的能力，真正扎根于人民群众的现实生活，在其中提炼出更加符合受众需求和趣味性的新闻素材。除此以外，新闻工作者应当坚持受众需求导向，强化对于融媒体的应用，切实展现出其实质性作用，通过对于各种新媒体平台的高效应用实现对于传播渠道的进一步拓展，以达到扩大传播范围的效果。当前我国已经有诸多传统广播电视媒体开始积极形成融媒体思维，并在此基础上调整新闻内容，并加强对于品牌塑造的重视，其所产生的一系列成果均得到了市场的广泛认可。以中国之声为例，其在建立融合思维的基础上进一步实现了对于新闻策划、采集以及编辑等多个环节的有效整合，在传播当前国家政策方针的基础上为老百姓播报民生新闻，获得了受众的一致好评。

另一方面，新闻工作者在进行新闻采编的过程中应当加强对于其采编质量的重视，相对于过去的采编形式来说，在当前融媒体的时代背景下，可以采用众多的新媒体平台对广播电视节目进行同步播出，具体包括一直播、抖音以及微博等等。新闻工作者在新闻采编阶段应当针对新媒体的特点展开深层次的探究，并从具体的新闻需要出发，通过对于动画、图片、视频以及音频等多种形式的应用展开新闻报道，此举能够丰富其表现形式，进而助力新闻节目质量和趣味性的提升。针对新媒体而言，其最关键的作用便在于具有良好的互动性，可以在同大众之间展开实时互动的过程中让新闻媒体更为深入地同大众相结合，这样便可以方便媒体第一时间明确来自群众的想法，进而促进其新闻采编质量的提高。

(四)提高工作人员能力素养

新闻工作者自身的专业能力和职业素养直接影响着传统广播电视行业的整体发展，所以未来应当积极提升工作人员的能力素养。

首先，需要加强对其政治素养的培养，在当前的融媒体背景下，新闻业务整体呈现出了大众化以及平民化的发展趋势，但传统新闻媒体始终都是为党和政府服务，所以从政策层面入手，传统新闻媒体从业者应当做到同党中央保持一致。传统媒体应当加强对于工作者的思想政治教育，进而实现对于社会新闻热点的正确引导，确保其能够始终传播正能量。

其次，新闻工作者应当具有良好的洞察力和分辨力，进而在海量的信息中心精确发现新闻，并且能够真正投入到其中去。在现如今融媒体迅速发展的过程中，新闻传播有着较快的速度，而优秀的新闻工作者往往能够运用自身的专业能力在混乱中重构秩序，并由被动转化为主动，做到有效引导舆论，在产生突发性新闻事件时，第一时间对新闻事件真相进行准确完整的报道，以有效获得舆论的主导权。与此同时，其在新闻采编的过程中应当坚定不移地走群众路线，进而打造出一系列高质量和内涵丰富的原创产品，进一步展现出其在增强文化软实力方面的重要作用。

最后，优秀的新闻工作者需要具有缜密的逻辑思维，能够对信息展开针对性的分析工作，融媒体时代最主要的特点便在于大量的信息，而其中有价值、真实、虚假以及错误信息并存，一旦其所选用的信息不正确便会严重影响新闻质量，甚至会削弱传统媒体的公信力。因此，新闻工作者应当形成自身理性的判断以及分析，在实践过程中不断锻炼自己的鉴别能力，针对新闻的价值和真实性展开更为全面的探究，此举能够保障其信息选择的科学性与合理性。在对具体的新闻内容进行选择的过程中，应当始终围绕着“实事求是”这一根本原则，确保内容有足够的深度，可以对受众起到积极正面的引领作用，同时还要符合社会主义核心价值观，进而促使受众能够在观看新闻的过程中潜移默化地接受思想教育。与此同时，新闻内容的选材需要进一步向社会、娱乐以及文化等多方面进行拓展，这样便可以在原本经济政治的基础上提升新闻节目的客观性，并且可以同当前人们更高的精神文化需求相适应[5]。

此外，当前社会所需要的人才是复合型人才，所以从事传统新闻媒体的工作者不仅要有扎实的专业能力，更要能够掌握融媒背景下的各种先进技能，不仅要完成传统新闻行业的基本工作，还应当具有视频剪辑、PS 图片等能力，这样便可以充分同当下社会发展对于新闻工作者的实际需求相适应。