浅析融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径

◎郭 超

(深圳广播电影电视集团新闻频率，深圳 518000)

叙事是一种思维和表达方式，能够帮助人们更好地认识和理解世界。而新闻是叙事的一种形态，通过其固有的文本，运用“叙事”的方式，将事实的本源表述出来，传递给其他人，并能在无形中影响、改变并巩固受众的情绪和思维。在传统的新闻制作和传播过程中，我国新闻媒体过于强调新闻的政治教化功能，忽略了其叙事功能，加之新闻报道的形式比较单一，表现的方式也比较陈旧，重陈述而轻表现，导致宣传效果并不是十分理想。随着时代的发展，在信息技术支持下，新媒介不断涌现，且以其实效性、深入性和互动性，受到越来越多人的青睐，并逐渐与传统媒体相融合，使得我们逐渐进入到融媒体时代。与此同时，新闻传播的广大受众随着生活质量和水平的不断提升，对于各项社会服务的标准和要求也不断提升，对于新闻的叙事形式有了更高的要求。在这样的背景下，相关的新闻生产行业应紧跟时代发展的步伐，抓住融媒体的发展机遇，对新闻叙事策略进行创新，从而促进自身的健康发展。

一、融媒体的特征分析

“融媒体”的本质并不是一个独立的实体媒体，而是一种理念，是一种将广播、电视以及互联网等媒介进行整合，利用各自的优势进行互补，从而全面提升其手段、功能和价值的运作模式。随着信息技术的发展，在“互联网+”行动下，我国各种媒介开始了融合，使得我国进入到融媒体时代。在融媒体时代，融媒体的首要特征就是将报纸、广播、电视和新媒体平台等不同的媒介整合在一起，实现资源的相互融通与共享，从而达到宣传质量的提升；其次，在融媒体时代，融媒体平台发布的新闻信息具有较高的权威性，同时还具有较强的实效性，能够发挥出传统媒体无法达到的效应。最后，在融媒体时代，新闻行业既面临着巨大的冲击和挑战，同时也面临着发展的新机遇。如果抓住时机，不断进行突破发展，就能实现自身的良好发展。

二、融媒体时代新媒体新闻叙事策略发生的改变

众所周知，新闻是叙事的一种形态，而叙事策略是其灵魂所在，直接关系到新闻报道的成效。随着我们进入到融媒体时代，新闻传播媒介加快了变化和发展，使得新闻叙事的策略，也随之发生了一定的变化。接下来，文章就对融媒体时代新闻叙事策略发生的变化进行详细分析。

(一)情节组织超线性

新闻作为一种叙事形态，主要的方式就是运用特定的叙述文本，通过精炼的语言，将现实生活中发生的主要事件，或民众关心的事件，按照一定的逻辑顺序进行描绘，达到让世人悉知的目的。而随着融媒体时代的到来，基于信息技术的融合应用，使得新闻机构可以借助数字媒体的优良属性，在进行新闻叙事时，情节组织具有超线性的特征。具体表现为：借助互联网的超文本特性，新媒体在进行新闻情节组织时，其组织的形式较传统的新闻发行形式而言，受到的限制相对较少，而且，在叙事的过程中，还存在着多种关系，例如：时间关系、因果关系、转折关系和递进关系等。

(二)叙事方向交互性

在传播学理论中，互动性占据着十分重要的地位，尤其是在融媒体时代，交互性更是受到人们的关注，占据着越来越重要的地位。而且，随着时代的发展，基于信息技术的更新换代和广泛普及，新闻机构与普通受众之间沟通交流的渠道也不断拓宽，尤其是新媒体平台，借助信息技术手段，可以更好地与受众进行交流。例如：广大受众可以根据自身的实际需要，对新闻报道进行转发或评论，而不是像过去一样只能被动接受。而对于新闻机构的工作人员来说，他们则可以借助信息技术手段，广泛收集广大受众的意见，及时了解自身存在的问题，并采取针对性措施予以改进和完善，这样就能促进自身实现更好的发展。此外，随着新闻机构和广大受众之间交流沟通的频繁和顺畅，不仅能进一步增强新闻的趣味性，促进新闻事业的健康发展，同时还能提升广大受众的参与感，并使他们自身的文学素养得到一定程度的提升。

(三)素材内容多元化

在我国传统的新闻叙事方面，主要的叙事形式是由记者在民间进行故事采风，然后和编辑一起对该故事进行编写。而且，为了保证新闻叙事内容的客观性和公正性，并保证自身的盈利，在进行编写时，往往是以第三人称为主，而且对该故事进行评析，阐述自身的见解时也往往比较单一。而随着信息技术的发展和普及应用，在融媒体时代，新闻机构的记者和编辑与广大受众之间的沟通渠道不断拓展，因此，记者和编辑在对相关新闻故事进行编写叙述时，不仅能与新闻故事的主角进行全面的交流沟通，还能与其他人进行沟通，了解他们对该新闻故事的见解，从而保证新闻故事内容的真实性与全面性。此外，新闻机构的记者和编辑还可以借助互联网，更广泛地与社会各界人士进行交流，及时了解并掌握更多的新闻线索，因此，新闻素材的内容更丰富，涵盖范围更广泛，效率也更高效。

(四)叙事表达碎片化

在传统的新闻编写和报道时，由于受到种种因素的限制，导致很多新闻信息报道的内容不够深入，且更新的速度较慢。此外，叙事的语言比较官方化、形式化。而随着我国社会经济的快速发展，体制改革的不断深化，在快速发展的信息技术的支持下，新闻传播的速度越来越快，在内容编写上也逐渐呈现出平民化的发展态势。此外，在信息技术的支持下，越来越多的碎片化新闻信息出现在我们的日常生活当中，且逐渐成为我们日常观看新闻信息的主要形式，这是因为人们的生活节奏日益加快，而且在信息技术支持下，很多新媒体平台在发布相关新闻信息时，自身会对新闻信息的篇幅进行限制，尤其是微博之类的网络社交平台，对新闻信息篇幅的限制较大。而且，随着我国进入到大数据时代，在网络信息技术的支持下，新闻信息的数量急剧增多，每个人都可以成为新闻信息的创造者和传播者，加之生活节奏的变快，如果仍然制作并发布传统的长篇幅新闻，反而无法吸引广大受众的注意力。而且，碎片化的新闻信息形式，虽然篇幅短小，但内容十分精悍，几乎没有影响到新闻信息的质量，且更新的速度较快，能够进行连续的深入报道，这样反而会吸引广大受众的注意力，使他们产生深刻的印象。

三、融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径分析

习近平总书记在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合的发展意见》中明确指出：“要顺应时代的变化，遵循新闻传播的客观规律，推动传统媒体和新媒体的融合，为融媒体时代的到来做好准备。”对于新闻报道而言，叙事策略是其灵魂所在。只有把控好新闻叙事的策略，才能充分发挥出新闻自身所具有的独特的价值。而且，笔者也在上文对融媒体时代新媒体新闻叙事策略呈现的变化进行了分析，作为融媒体时代的新媒体平台，要想更好地与传统媒体进行融合，并实现良好的发展，必须根据融媒体时代发展的要求，紧密结合时代的发展背景，对当下新闻叙事的策略进行一定的创新和调整，使其能够与时俱进，从而提高自身的核心竞争力。接下来，文章就对融媒体时代新媒体新闻叙事策略的创新路径进行详细分析。

(一)积极引入多媒体方式

当前，基于互联网信息技术的支撑，我国进入到融媒体时代，作为新媒体平台，在进行新闻叙事时，要想提高新闻的吸引力，提高自身的核心竞争力，首先应积极引入多媒体方式。在融媒体时代，新媒体与传统媒体的融合，使得新闻叙事的形式愈发丰富多样，互动性也越来越强，因此，相关新媒体平台在发布新闻时，可以将相关新闻的视频插入到其中，使传统端庄、严肃的新闻发布形式实现创新变革，内容和形式变得更多丰富多样，这样可以为新闻事业的发展注入更多的活力，吸引更多受众的注意力，尤其是年轻人的注意力。此外，新媒体不仅要在自己的平台发布新闻信息，还可以利用其它的新媒体平台进行新闻信息的发布，例如，可以在微博注册账号发布新闻，在微信注册公众号发布新闻信息，也可以在抖音或者快手注册账号发布新闻信息，以此逐渐扩大自身的知名度，并逐渐提升自身的市场竞争力。

(二)积极创新新闻的内容和情节

虽然当前我们已经进入到融媒体时代，但在进行新闻创作时，仍然要遵循“内容为王”的原则，积极做好新闻相关的内容和情节，并对新闻内容和情节进行创新，这样才能使自身发布的新闻获得广大受众的喜爱，从而提升自身的市场竞争力。在互联网时代，很多新媒体在编制新闻时，往往并不重视新闻内容和情节的制作，为了点击流量，往往会起一些噱头，成为著名的“标题党”，这样的方式虽然能获得一时的点击，但时间一长，就会被广大受众所遗弃。因此，新媒体工作人员在进行新闻制作时，必须重视新闻内容和情节的制作，并做到努力创新。在具体操作中，新媒体新闻的发布者，需要根据时代的发展要求，结合不同新闻发行媒介以及广大受众对新闻的阅读使用需求，对新闻的内容和情节进行不断的更改与完善。例如，在使用超文本链接时，就可以根据不同的关键词，将新闻内容划分成几个不同的部分，这样受众在搜索时，就可以根据自己的兴趣和需要，快速找到自己需要和感兴趣的新闻进行阅读。

(三)积极创新新闻叙事的框架

在新闻故事报道过程中，其呈现的形式一般是由所使用的媒介来决定的。例如，电影和电视剧，其呈现形式就是借助镜头的形式进行表现的。因此，在融媒体时代，新媒体新闻叙事策略的创新，还必须积极创新新闻叙事的框架，以更好地吸引广大受众的注意力，激发他们阅读的兴趣。在实际操作中，新媒体平台工作人员在进行新闻故事呈现时，可以积极借助多媒体技术来进行呈现。在实际生活中，多媒体技术融声音、色彩、图片、视频、文字等多种形于一体，能有效吸引受众的注意力，激发他们阅读新闻故事的兴趣和热情。此外，新媒体平台的工作人员在进行新闻创作的股从而行中，还应积极运用虚拟现实技术，这样也能有效创新新闻叙事的框架，从而更好地吸引受众，进而逐渐扩大自身的影响力，增强自身的市场竞争力。

(四)积极提高新闻报道的质量

在融媒体时代，要向创新新媒体新闻叙事策略，还必须积极提高新闻报道的质量，充分向广大受众展现新闻媒体的权威作用。当前，随着生活节奏日益加快，人们已经习惯了利用碎片化时间进行碎片化阅读，而且，越来越多的新媒体在进行新闻信息报道时，都采用了碎片化的形式来进行。而碎片化的新闻信息引起篇幅有限，报道的内容受到很大限制。在这样的情形下，新媒体新闻工作人员必须想方设法提升新闻报道的质量，才能吸引广大受众，进而逐渐提升自身的影响力，逐渐树立自身的权威性。为此，新媒体新闻工作人员必须加强学习，不断提升自身的专业水平以及创新能力，在确保新闻信息内容真实的基础上，做到保持正确的政治方向，并且符合大众的品味，从而逐渐创建大众喜欢的新闻叙事模式。

四、融媒体时代新媒体新闻叙事策略创新应注意的事项

在融媒体时代，新媒体新闻工作人员在创新新闻叙事策略的过程中，还必须注意如下几个方面：当前，由于新媒体平台不断涌现，越来越多的人能够参与到相关新闻的构建当中，并且还可以对新闻进行自己的点评，此外还可以借助转发，与更多的人进行互动。这样虽然能扩大新闻传播的范围和速度，但与此同时，因为很多人存在着盲从性，对于真假新闻缺乏正确的判断力，在面对一些谣言或者虚假新闻时，往往不能作出正确的判断而引发了很大的负面影响，这一点必须予以重视。此外，当前的网络环境比较复杂，网络世界中鱼龙混杂，不是所有参与互动的受众都具有较高的素养，甚至部分“键盘侠”在对新闻进行点评时，往往会故意制造一些网络舆论风波，这样不但会给一些无辜者带来伤害，同时也会严重污染网络新闻环境。因此，相关部门应加大监管和惩戒的力度，从而还网络世界以天晴气朗。

五、结语

综上所述，在不同的发展时期，新闻有着不同的媒体呈现形式，也有着不同的表达方法。在融媒体时代，新媒体新闻行业要想获得更好的发展，必须紧跟时代发展需求，借助多媒体形式，促使新媒体新闻叙事策略的创新和完善，从而逐渐提升新媒体新闻制造的质量，树立良好的品牌形象，进而提升自身的影响力，提高自身的市场竞争力，实现健康的发展。