把握媒体融合趋势打造新型主流媒体

2022-02-18刘雪婷

传播力研究 2022年14期

◎刘雪婷

(北京广播电视台，北京 100022)

在媒体融合的背景下，传统媒体要发挥出互联网和大数据等先进技术的作用，实现自我转型与突破，保证各项资源得到有效的整合，不断创新发展模式。进入5G 时代以后，信息技术与传统行业的融合速度越来越快，各大产业链和价值链正面临重塑，行业之间的壁垒也正在被打破，媒体与媒体之间的融合速度加快，这也使得主流媒体面临全新的机遇和挑战。主流媒体除了要加强对内部资源的有效整合之外，还要积极与其他行业进行合作，实现跨界融合与升级，这样才能真正提高媒体的竞争力。

一、发展新型主流媒体的必要性

(一)推动国家治理迈向现代化方向

主流媒体在传媒行业中占据重要地位，其不仅具有很高的权威性，而且在推进国家治理体系完善的过程中也发挥出至关重要的作用。主流媒体要积极响应党中央的要求，严格按照媒体融合战略的要求开展自我建设，采用多种先进的手段和技术实现自我升级。近些年来，国家正采取有效的措施确保治理能力迈向现代化方向，当主流媒体的竞争力得到进一步提升后，媒体就可为国家治理能力的提升做出更大的贡献。

(二)提高传统主流媒体的竞争力

在当代媒体行业中，信息技术对传媒所带来的影响比较深远，由此也进一步推动传媒技术不断升级。在媒介融合的背景下，媒介所发挥的作用越来越大。主流媒体负责传递主流价值观，其早已渗透到人们的生活之中。然而，传统媒体一度面临新媒体所带来的冲击。新媒体不仅具有极快的信息传播速度，而且还带来巨大的流量。人们在评价媒体时，会将流量作为评价的重要指标。然而，若将流量思维用于评价主流媒体，则显得有失偏颇。对新型主流媒体进行评价时，需将传播力、引导力、影响力、公信力作为其评价的重要标准。因此，传统主流媒体若要成功蜕变为新型主流媒体，就要审时度势，明确转型方向和转型思路，承担起重要的舆论引导职责，善于对舆情进行合理疏导。

(三)促进各大舆论场彼此形成合力

我国要积极打造多元化舆论场，使其彼此形成合力。目前，我国传统的主流媒体并不具备强大的流量优势，而且传播渠道比较单一，但主流媒体却拥有丰富的资源和强大的内容生产力，并且在社会中具有很大的影响力。主流媒体要善于发挥出自身优势，对现有的生产流程进行优化，进一步提高和扩大传播的有效性和覆盖面，积极开展自我转型，在提高自身竞争力的同时，需积极占领舆论制高点，对多个舆论场进行有效的控制，使其能够形成合力，充分适应日益复杂的舆论生态环境。

(四)促进主流媒体不断创新

随着互联网技术的不断发展，主流媒体的公信力越发被社会各界人士所看重。尽管在互联网的支持下，各种新媒体平台如雨后春笋般不断发展，但其整体公信力却有待进一步提升。缺乏公信力的新闻媒体如同无根之木，只有进一步提高媒体的整体公信力，具备与时俱进的发展意识，才能使主流媒体在激烈的竞争中脱颖而出，而这也是开展新型主流媒体建设的关键所在。

二、加快媒体融合打造新型主流媒体的途径

(一)解放思想，主动推进媒体融合

从目前来看，虽然部分主流媒体已逐渐适应媒体融合的节奏，但还有更多的主流媒体会受到传统观念的影响，无法实现媒体之间真正融合，这对建设新型主流媒体会造成一定的限制。为了打破这一局面，就要积极解放思想，化被动应对为主动迎接挑战，采取有效的措施，促进媒体之间实现顺利融合。

主流媒体从业人员要理性看待媒体融合的优势，对媒体的未来发展趋势进行合理的预测和分析，不断创新工作理念，了解最新的工作要求，以发展的眼光看待问题，不断提高自身综合素质与能力，主动投入到媒体融合的潮流之中，为主流媒体的顺利转型做出贡献。尽管部分传统媒体从业人员能够进一步意识到提高媒体竞争力的必要性，但其思维依然局限于传统的工作模式之中。在建设互联网媒体平台时，还会受到传统工作方法的影响，导致现有的互联网媒体缺乏活力。因此，媒体从业人员要善于克服困难，积极拓展和创新思维，充分发挥出互联网的优势，积极引进先进的技术，打造全新的媒体平台。

在互联网和新媒体的双重影响下，传统媒体所面临的危机不言而喻。在媒介融合的背景下，传统媒体要积极与新媒体平台进行沟通与合作，充分吸取新媒体的优势与精华，加快自身的发展步伐，创新发展模式，才能实现自我转型。传统媒体从业人员要树立媒介融合的新思想和新观念，拥有良好的互联网思维，通过全新的视角看待工作，优化工作流程，打造健全的工作体系，要善于利用成熟的平台和渠道推动自身实现可持续发展。总之，在新的时期，传统媒体从业人员要具备全新的工作理念，并充分意识到媒体转型的必要性，才能保证新型主流媒体建设之路更加顺利。

(二)引进先进的技术，提高媒体的传播能力

在开展新型主流媒体建设的过程中，媒体要积极引进先进的技术，提高广大媒体从业人员的综合素质，使其能够发挥出自身潜能与优势，保证传统媒体的传播能力得到进一步提升。要打造先进的技术体系，对内容生产和内容传播等工作进行优化。

1.加强对资源与渠道的挖掘与整合

要充分发挥出互联网的资源优势，善于在互联网中挖掘优质资源和信息，为内容生产提供更多灵感和依据。要积极引进先进的云计算和大数据技术，对海量资源进行全面的挖掘与整合。要由专业的媒体从业人员负责开展内容生产，使其能够发挥出多项技术和媒体的功能，不断提高节目的影响力。要对各种新媒体平台进行整合，利用微博和微信等传播渠道对节目进行大力推广和宣传，提高节目的影响力和覆盖面。丰富新闻内容的表现形式，可通过视频、动画等多种形式进行内容展示，满足人们多元化的需求，给人带来更加完善的体验。

比如，北京广播电视台积极发挥互联网的优势，将线上宣传与线下宣传有机结合，推出“北京网红打卡地拔草行动”“拔草行动VLOG 挑战赛”等活动；在微博设置热门话题讨论区，从而进一步提高活动的宣传效果。以“拔草行动VLOG 挑战赛”为例，媒体专门在快手平台的专题页面中征集几百件作品，作品的播放量达到2 800 多万次。这种推广方式既能充分展示北京市民的日常生活消费场景，还能给人以强烈的亲切感，保证节目更接地气。同时，北京广播电视台还在微博平台中设置北京网红景点的热门话题讨论，使网友能够在第一时间了解北京的网红景点，吸引更多网友分享打卡景点。由此可见，以北京广播电视台为代表的主流媒体充分发挥网络的优势和电视媒体的品牌效应，策划多种多样的线上活动，可进一步提高活动的影响力，吸引更多人参与其中。

2.推动内容传播技术融合

主流媒体从业人员要高度关注互联网的信息，积极拓展传播途径和渠道，就能吸引更多人关注节目，并与节目展开互动。在媒体融合的时代，传统媒体要发挥出微博和微信等新媒体平台的功能，保证各项节目和新闻在第一时间内得到传递，及时与用户进行互动，满足用户的需求，吸引更多用户关注媒体。传统媒体要通过互联网对各类信息进行分类，实现定向精准的传播。可利用大数据技术对用户的需求进行分析，了解用户的阅读习惯和消费习惯，然后为其推送特定的信息，就能进一步提高传播效果。

(三)加强内容建设，提高传统媒体的影响力

在媒体融合的时代，主流媒体从业人员要意识到传播渠道的整合与拓展的必要性，还要做到内容为王，保证内容对广大观众产生极大的吸引力，才能提高传播效果与主流媒体的生命力。在开展内容建设时，媒体从业人员不要一味追求传播的数量和规模，而是要明确传播方向，充分发挥出主流媒体的优势，占据思想舆论宣传的阵地，才能保证内容吸引更多用户。

1.着眼于大局

主流媒体若要实现顺利转型，成为具有强大竞争力的新型主流媒体，在这一过程中，就要将内容建设放在重要位置，通过内容服务大局，对内容进行合理的策划与宣传，保证内容符合改革开放的趋势。在媒体融合的过程中，传统媒体从业人员要进一步深化内容的内涵，明确主题，保证内容更容易被用户所接受。比如，北京广播电视台新闻频道中心在电视端和媒体客户端推出庆祝中国共产党成立100 周年大型特别直播报道《奋斗百年同心向党》。这一特别直播报道与同类报道相比，不仅拥有更加宽阔和宏远的视野，而且角度独特。报道主要通过直播的方式反映即将在天安门广场举行的庆祝大会的准备情况，并对人民群众的精神面貌进行展示，把大量的版面留给普通人，听他们对党说句心里话，很好地营造出了此时此刻同频共振、万山红遍、同心向党的热烈氛围。同时，该节目还有一定的深度，引入了北京市多个党史地标的实时信号，串联起中国共产党的百年历史。通过解说词展现今昔对比，兼具北京立场和百年视野；通过演播室访谈，突出学史明理、学史增信、学史崇德、学史力行，使人们能够全面了解中国共产党的发展历史。

2.为人民群众排忧解难

在开展内容建设时，主流媒体的从业人员要明确政治立场，具备良好的政治意识与思想觉悟，通过制作质量过硬的节目为人民群众排解疑惑，消除社会戾气，解决实际问题。主流媒体要有自己的立场，打造良好的舆论环境，解答人民群众感兴趣的问题。比如，并不是每一名群众均能理解与改革开放相关的政策，以及政策实施的必要性。在此基础之上，主流媒体要通过通俗易懂的方式向群众解释改革开放的政策内容，使群众能够通过实际行动支持政策的实施。此外，随着互联网的蓬勃发展，虽然许多人能够利用互联网阅读喜欢和感兴趣的内容，但在网络中也充斥大量的负面情绪。主流媒体要对公众进行合理的引导，使其能够客观看待问题，减少网络中的负面情绪，使广大公众能够积极支持和理解国家的改革工作，并积极主动参与其中。

(四)创新媒体融合发展机制

在推进媒体融合过程中，要进一步完善媒体融合发展机制，提高融合的效率与质量。第一，要仔细分析阻碍媒体融合的因素，进一步优化与之相关的体制，构建健全的外部管理体系与服务体系，为媒体融合的发展提供良好的环境。第二，进一步创新融合机制。为了节约成本，提高生产效益，要打造一体化生产与传播融合机制。为了提高管理与运营水平，需打造健全的融合发展管理机制。为了发挥出人才的作用，要对各类人才进行统一的管理与培训，并加强对新兴媒体人才的引进，打造健全的绩效考核机制。

(五)坚持党管媒体原则

在打造新型主流媒体的过程中，要建立完善的管理体系，规范操作行为，既要促进媒体实现顺利融合，又要进一步壮大主流媒体的舆论。第一，新型主流媒体要始终按照党中央的要求开展内容生产与建设，对宣传报道的内容进行规范，保证新闻舆论具有一定的导向性。第二，明确新媒体管理的要求，并严格按照相应的规章制度开展工作。要加强对网络环境的净化，坚决打击网络谣言和网络诈骗等行为，发挥出新型主流媒体的社会职责。

三、传统主流媒体实现自我转型的要点

(一)明确数字化转型之路

在互联网和新媒体的影响下，主流媒体的影响力和传播力正不断下降。在媒体融合的背景下，主流媒体正面临全新的发展机遇。当前，人们的阅读习惯和观影方式已逐渐发生变化，越来越多的人开始利用平板电脑和智能手机接收信息和观看视频。传统主流媒体要充分意识到用户需求的变化，并做出相应的调整。近些年来，与移动互联网相关的流量红利正逐渐走向衰竭，大数据与人工智能技术的作用日益凸显，传统媒体要积极引进先进的技术，不断提高自身竞争力，积极开展新型主流媒体建设，实现数字化转型。

(二)将技术作为转型发展的重要驱动力

当传统主流媒体意识到数字化转型的必要性之后，就要敢于直面挑战，抓住难得的发展机遇。随着通信技术的不断升级，与互联网相关的技术水平亦在不断提升。近年来，大数据技术和人工智能技术早已渗透到传媒业之中，使得媒体形态逐渐发生变化。如今，主流媒体正面临5G 时代所带来的一系列机遇和挑战，因此，媒体要发挥出自身主观能动性，不畏惧改变，充分适应数字化时代的要求，明确自身优势，实现自我突破。比如，北京广播电视台在庆祝中国共产党成立100 周年之际，在各大主流媒体电视大屏中第一时间开启《奋斗百年同心向党》特别直播报道。节目制作人员积极创新表达方式和手段，保证建党百年主题得到全面的宣传。其中，引进先进的5G、4G、SNG 等技术，通过全景展示的方式，使广大用户能够在第一时间了解大会的实况，并感受到节日的热烈氛围。同时，节目利用虚拟技术向人们还原早期北京革命活动的遗址，使观众有身临其境之感，这充分说明技术是传统媒体实现转型的重要驱动力。若主流媒体的实力比较雄厚，就要打造专业的技术团队，确保各项资源得到充分利用与整合，积极引进先进的技术与设备，将多种形式进行有效利用，就能确保新型主流媒体的建设落到实处。