“云端冬奥”传播的多维度观察

专题策划 顾强

2022年2月4日-20日，第二十四届冬季奥运会在北京举行，北京也成为历史上首个“双奥之城”。

“双奥之城”是荣誉，更是一种考验。这场运动员的盛宴，也成为传播的盛会。

北京冬奥会的成功举办赢得了奥林匹克大家庭和国际社会的广泛好评，同时也为中国体育界和传媒界如何讲好中国故事、传播好中国声音提供了重大机遇。在新时代、新格局、新语境、新理念背景下，在展示运动员拼搏精神的同时，为同步展示中国新形象、新风貌、新成就，全媒体发力，“云端奥运”成为收视率最高的一届冬奥会；全国合力，构建起多主体、立体式、内外一体的全球传播理念；多信源聚力，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

此外，充分挖掘文化IP的传播效应和顶流明星运动员的聚光效应，让冬奥会在流量为王的自媒体时代，成为弘扬优秀文化和爱国主义精神的热门话题，“冰丝带”“冰墩墩”、谷爱凌、苏翊鸣牢牢“控榜”热搜，让多少海内外中华儿女在感受自然之美、人文之美、运动之美的同时，内生出无限荣光，为强大的祖国而自豪。

冬奥会已经落幕，“胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来”的北京冬奥精神也将载入史册。新时代新形势下，如何创新奥运会与体育赛事传播，在体育赛事传播中构建中国话语和中国叙事体系，在国际传播中展示真实、立体、全面的中国，这迫切需要传媒和体育界提供学理支撑。值此之时，回顾总结冬奥会、冬残奥会期间媒体报道的经验与教训，剖析冬奥文化传播的得与失，拆解热点话题引导上的成与败，有利于今后重大主题报道水平的提升和改进，在更高的水平和层面上，讲好中国故事，让中国声音传得开、传得广，有人听，更有人信。为此，本刊特策划专题，与业界学界同思同考，或有所裨益。（戴平华）