融媒体时代新闻写作模式的创新思考

2022-02-18戴永君

传播力研究 2022年5期

◎戴永君贾明

（荆门日报社，湖北荆门 448000）

新闻写作主要是指对即将发生、正在发生或者已经发生的社会事件进行真实有效的报道，从而引导人民群众能够对新闻事件有一个更加全面正确的认识，进一步提高新闻事件的传播范围和积极影响。在融媒体不断发展的现代社会，新闻写作的模式创新已经成为一种新型的社会竞争力，受到了新闻行业的广泛关注，这给新闻媒体行业的进一步发展带来了新的机遇和挑战。针对这种情况，新闻媒体必须对当前新闻写作过程中存在的问题有一个较为清晰的认识，从而结合自身的专业知识和工作实践，寻找行之有效的优化策略和创新路径，从而不断优化新闻报道的写作模式，为新闻行业的进一步发展奠定坚实的基础。

一、媒体融合时代对新闻采访与写作提出的要求

随着媒体技术的成熟运用，融媒体和自媒体进入新闻市场后，加速了新闻资源的挖掘与加工，使得新闻市场竞争日益激烈。在媒体融合环境下，新闻工作者必须适应环境变化，不断创新和改进采访与写作方式，使采访和写作进行有机融合，以提高新闻的质量和时效性。这就要求新闻工作者必须具备敏锐的新闻洞察力，善于捕捉有价值的新闻信息，深入挖掘这些信息背后的价值，从而将其加工成更优质的新闻。在此过程中，新闻工作者应充分结合受众的兴趣、喜好及习惯，从社会上发生的大大小小的事件中挖掘新闻线索和提炼新闻内容。然后依托自身过硬的新闻分析能力、采访沟通技巧、扎实的写作功底及丰富的新闻制作经验，保证新闻信息采集、整合、撰写及加工的质效，从而在第一时间将新闻信息推送给受众。

二、融媒体时代新闻记者职业素养需求

（一）明确双向需要，强化新闻综合报道能力

融媒体时代，短视频新闻、H5新闻、数据新闻、VR新闻等多种新闻形态相继出现，传统新闻业务受到严重的市场冲击，以流量需求为主导的盈利模式，也直接导致了虚假新闻泛滥。这对于网络生态的构建，产生了巨大的危害。作为新闻记者，需要进一步提高综合素质，正确掌握融媒体语境下的新闻变革量度，提升自己的新闻报道能力。明确受众与平台的双向需求，充分的运用各种资源，强化报道的深度。严格按照媒介的特征，合理地进行新闻素材的筛选，保证新闻的客观输出。针对同一类的新闻内容，融媒体环境下，新闻记者需要能够从更多的角度挖掘新闻信息，以适应报纸、电视、广播等不同渠道的需求，在保证新闻流量的情况下，使新闻内容更加客观、深刻、具有趣味性、互动性。

（二）新闻写作要彰显快捷性

融媒体时代到来之前，无论是一般性新闻还是突发性新闻，写作流程和模式的最大问题是不能快速反映新闻事实，即便记者采写出来，刊登或播放的时间也会延迟。融媒体时代，除了传统的纸质和声像外，基于互联网络、流媒体和通信技术的发展，新闻写作要求快速写稿、快速发出、快速传播。动态性和即时性成为新闻写作的重中之重。为了满足这一要求并遵循新闻写作的基本规律，通过新闻写作机器人进行大数据挖掘和人工智能分析的手段，被记者广泛使用于背景资料、周边新闻、外延内容的写作中，可以从多维视角进行深度报道，以促进新闻写作和传播效率。

（三）明确技术资源，强化融媒体意识

融媒体时代新闻记者需要积极借助于现代化的技术资源，强化融媒体意识，提高日常工作效率。使用多媒体技术，实现新闻环节的有效把控，按照融媒体需要，关注社会舆论变化以及时政动态，以保证新闻采访效果的深化。在新闻采访中，可以根据实际情况，利用各种工具和形式，以保证最佳效果。并且结合大数据分析和智能化标签，及时地了解新闻导向，提高自己的能力水平。比如，在2021年台风“烟花”登陆的报道当中，淳安县融媒体中心就结合权威专家意见，结合受众标签和需求，制作动态视频图像，以最大限度保证新闻的及时性，并通过旗下视界千岛湖APP及时推送，以视频直播和及时新闻推送的方式，让受众及时了解此次台风的具体登陆路径、危害等问题，做好防台防汛安全防范工作。

三、融媒体时代新闻写作中存在的问题

（一）标题与内容不符

在进行新闻写作的过程中，标题是对整个稿件内容的高度概括，具有良好的综合性，因此，新闻的标题要涵盖整个文章的具体内容，不能出现顾此失彼的不良现象。但是在融媒体不断发展的现代社会，新闻行业的市场竞争越来越激烈，因而部分编辑为了吸引受众的眼球，提高新闻报道的点击率，其新闻报道的标题设置夸大其词，甚至与整个新闻报道的具体内容没有一丝联系，这在很大程度上影响了新闻媒体在受众心目中的形象。

（二）新闻写作理论滞后于新闻写作实践的发展

在融媒体环境下，传统的新闻写作理论在新闻写作实践中仍旧发挥着不容忽视的指导作用，但是传统新闻写作理论的不适应性也逐渐明显，在此背景下，新闻写作理论完善工作势在必行。如在新闻写作工作中，传统的新闻写作理论认为新闻写作工作者需要对新闻事件的背景资料进行说明，从而促使新闻受众对新闻事件有更为全面的了解，因此，背景资料是新闻写作中不必可缺的内容，即便是对于版面有限的纸媒而言，新闻背景资料都是十分重要的新闻要素。然而，在融媒体背景下，新闻写作工作者可以使用超链接等形式，将新闻背景资料独立于新闻主体之外，从而促使新闻主题呈现出简明扼要的特征。与此同时，作为具有了解新闻背景资料需求的新闻受众，也可以通过点击链接对新闻背景资料做出详细的了解，这促使新闻受众在信息接受过程中具有更为自主的选择空间。由此可见，背景资料必不可少的理论在融媒体环境下的新闻写作中并非必要条件，因此，这一理论已经难以在新时期的新闻写作中发挥出原有的指导价值。

（三）采访途径的转型困境

从目前相关的采访情况看，在融媒体时代，大部分的新闻记者采访途径仍然较为落后，无法满足时代发展和现代化的需求。在采访的过程当中，主要采用面对面的方式，较为被动，无法充分调动采访主动权，使得信息的搜集存在滞后或者是不完整。缺乏渠道的拓展，阻碍了采访转型的进程。此外，在采访的过程中，新闻记者重视的点较为分散且内容庞杂，优质画面的捕捉与现实期望之间存在阈值，难以适应融媒体时代的全面性、高质量需求。对此，需要记者在采访中积极寻找素材，挖掘市场需求的内容，突破旧思维，具备先进意识，实现职位和角色的对等。

四、融媒体时代新闻记者采访模式的创新策略

（一）加强新闻资源的整合

随着融媒体的快速发展，新闻行业的综合性和开放性获得了显著的提升，人人都可以成为新闻报道的撰写者和传播者，人民群众在新闻行业中发挥着消费者和生产者的双重作用，这在丰富新闻报道的同时，也进一步增大了新闻报道的随意性，影响了广大受众的新闻体验。针对这种情况，新闻编辑要结合融媒体的内在特征以及自己的工作实践，不断创新新闻报道的写作模式，从多个角度和多个层次提高新闻报道的真实性和客观性，进一步优化新闻报道的实际价值，为受众提供更为优质的新闻体验。在开展新闻写作的实践过程中，新闻事件会随着时间的不断发展而愈加复杂，其许多新闻要素也会渐渐呈现在人们的面前；因此，在进行新闻报道的工作实践中，为了提高新闻报道的时效性抢得市场先机，其前期新闻写作应该基于当前的事实真相进行简单报道，然后当新闻事件发展到一定程度之后，编辑人员要充分发挥网络平台的内在优势，有效整合当前的信息资源，进一步提高新闻报道的深度和广度，使得大众能够对整个新闻事件有一个更为全面的了解。

（二）新闻写作模式的多元化转向

融媒体时代的新闻传播最关键的在于媒介、在于载体以及围绕各种媒介所对应形成的新闻写作方式。自媒体新闻写作以大量的图片、图标、视频、漫画等方式为主，内容多以图文、视频搭配，设计带有先锋性和视觉冲击力，以此吸引新闻受众深度阅读。在这样的新闻写作模式中，新闻事件、人物、地点以各种吸引视觉、触觉、听觉的图文和视频，最大限度地提升新闻的吸引力。这类新闻作品的制作生产，往往是一个专业团队集体合作的产物，集中了文本写作、平面设计、视觉设计、镜头剪辑、音频剪辑等所有传播技术。这样的新闻作品非常适合融媒体传播。自动化生产正被广泛地应用于新闻写作中，算法新闻写作是以算法工程师为新闻书写中心。这是一种基于人工智能和大数据运算的传播模式，通过大数据分析对用户群进行分类，利用推荐算法对新闻进行分类，它是包括数据抓取、信息处理和分析、新闻编写、推送与分发等在内的一整套新闻生产和传播流程。随着高阶算法的不断演进，算法新闻的写作质量和水平在不断提高。融媒体环境下，新闻写作的模式从单向度模式向多元化模式转化，要求新闻写作者必须逐渐适应多元化媒介的新闻写作方案，要求传统媒体写作者、自媒体平台团队写作者、融媒体平台算法新闻写作者，必须适用于不同媒介形式和不同受众群体的新闻写作策略。僵化的、单一的新闻写作模式将被摒弃。

（三）更新写作形式

媒体融合时代的到来，要求新闻工作者适应交流方式的变化，及时转变写作思维，加强对图片、音频、视频及网络流行语等元素的使用。因此，在进行写作时，新闻工作者要善于从大众的视角出发，思考如何提高大众的阅读兴趣，将图片、音频、视频及网络流行语进行有机融合运用。比如，在采写趣味性较强的社会新闻时，新闻工作者可结合新闻事件内容，搭配一些搞笑的漫画图片，使用当前比较流行的网络语言，以提高新闻的感染力，吸引受众的眼球。

（四）提高新闻编辑的综合素质

融媒体时代的新闻写作，对媒体工作人员的专业知识和综合素质都有着较高的要求，因此新闻编辑要结合当前社会发展的趋势以及广大受众的切实需求，不断优化自身的知识储备和专业技能，从而切实提高新闻报道的整体质量，为受众提供更加优质的新闻报道。针对这种情况，要切实做好以下几方面的内容：首先，媒体工作人员要提高自己的专业知识储备，从而对新闻事件有一个敏锐的判断，及时发现身边存在的新闻事件，深入发掘新闻事件中存在的新闻价值。其次，在进行新闻写作的过程中，要对整个新闻事件的起因、经过、结果、时间、地点以及人物等有一个正确全面的了解，并以此为基础进行真实有效的新闻报道，从而切实提高新闻报道的完整性。最后，相关工作人员也要不断反思自己新闻写作中存在的问题，并阅读大量专家大师的作品，从而有效改进工作实践中存在的不足之处，不断优化自身的创新意识和创新能力，为受众提供更加优质的新闻报道。除此之外，相关部门也要根据自身的实际情况，对新闻编辑进行定期的培训，从而进一步提高职业素养和综合水平，使其能够灵活地应用自己掌握的专业知识，从而为新闻行业的不断发展奠定坚实的基础。

（五）打破传统采访桎梏，实现技术转型

融媒体时代的新闻信息具有开放性、互动性、便捷性的特征，因此，作为新闻记者，需要打破传统的采访桎梏，实现技术转型，挖掘信息资源的潜在价值，确保采访的针对性效果，促使新闻向更加专业性和即时性的方向发展。在报道的过程中，需要综合利用各种工具，充分考虑新闻内容的广度问题，吸引受众的关注。设置专门的结构，对采访的新闻线索进行鉴别，利用现代技术，寻根溯源，直接向信息的发布者或者是主要人员进行采访，剖析新闻背后的故事，还原新闻的本来面目。

（六）提升声像契合度

就广播电视新闻写作而言，除了重视内容写作之外，还要对声音、影像的契合度下一番苦功夫。声音和影像也是广播电视新闻写作的重要构成部分，对还原新闻现场、表述新闻事件、丰富新闻内容、阐述新闻内核、廓清新闻内涵等都起着至关重要的作用。融媒体条件下，在进行广电新闻写作时，在坚持“内容为王”的基础上，更要从广播电视媒体的特点出发，切实重视对声音、影像的融合，引入融合思维，将文字、声音、影像等排兵布阵，做到互相辅助、融多为一，力争为受众带来听觉、视觉、感官的多元化享受。

（七）重新定位工作角色，满足群众多样化需求

融媒体环境的新闻采访，需要记者进行全新的规划，具备敏锐的目光以及素材挖掘能力，尽量在最短的时间内，获得更多的潜在信息，确保短时间内完成独家发布。因此，新闻记者在采访中，需要灵活的使用各类技术资源，及时掌握线索信息。转变传统的采访管理理念，实现从碎片化管理到集约式管理的转型。做好工作角色的定位，满足群众多元化的询问需要。如从新闻信息的生产者向新闻信息的服务者转型，提高新闻记者的主体对外，为受众提供更加优质的资源信息。