新媒体时代传统广播电视新闻节目提升传播影响力的路径

2022-02-18李丽合

传播力研究 2022年5期

◎左琳李丽合

（大理广播电视台，云南大理 671000）

引言

新媒体时代的到来给传统广播电视新闻节目带来了许多压力，二者相比起来新媒体更加便捷，范围较为广阔，传播速度快，效率高。在此大背景之下，传统广播行业想要获得明显进步和发展，便需要在原有基础之上做出改变与探索，取其精华。在传统广播行业改革的过程当中可以有效吸取新媒体行业的积极部分，将其合理应用其中，开拓创新，不断发展，为传统广播行业的发展带来机遇和生机。

一、新媒体时代传统广播电视新闻节目发展所面临的问题与挑战

（一）广大观众的选择越来越多样化

世界上没有一片叶子是完全相同的，人们在思想境界上有所差异和不同，他们看待事物的角度不一样，兴趣爱好不尽相同，这会给传统广播电视新闻节目发展带来一定的压力。然而，新媒体功能正好可以满足广大人民的需求，人们能够通过自己的喜爱程度来搜索自己喜欢的新闻节目，更加注重人们的意愿和想法。传统广播电视新闻节目忽略了人们的需求，只是单一地为人们提供一种信息，人们在年龄段的差异会导致对新闻的偏重点不一样。年轻人比较喜欢观看时尚、明星之类的新闻，年纪稍微大一点的人可能会比较偏向于一些有关社会、安全等方面的新闻。[1]传统广播电视新闻节目限制了人们的选择权，这会导致一大部分受众对传统广播电视新闻节目失去兴趣和爱好，将更多的注意力放在新媒体功能上面。新媒体不仅可以满足不同群体的兴趣爱好，还可以使他们在网络平台上自主发表言论，有效提高观众的参与度。传统广播电视新闻节目不能够满足这一点，从而导致大部分群体将关注点放在了新媒体方面，忽略了传统广播电视新闻节目的播放，从而导致传统广播电视新闻节目发展止步不前，得不到良好发展与进步，甚至处于直线下滑的状态。

（二）新闻节目形式多样化

在新媒体的大背景之下，信息技术的发展与提高为传统广播电视新闻节目发展带来了无限机遇与挑战，创新了新闻节目的形式，使得人们能够通过多种形式、方式来对相关新闻、信息进行了解和熟知；同时，新闻节目形式的多样化使得一些形式单一的传统广播电视新闻节目受到冲击，面临着巨大压力和挑战。新鲜事物的出现会给传统的事物带来相应的影响，同样新事物当中会缺少旧事物的内在灵魂与魅力。时代在不断变化，向前发展，与时俱进，因此，传统广播电视新闻节目同样需要紧跟时代发展的潮流，开拓创新，在原有的基础上获得进步与提升，只有这样才能够使得传统广播电视新闻节目在社会当中拥有一席之地，站稳脚跟。传统广播电视新闻节目应当科学、有效地融入新兴技术，给人们带来一种焕然一新的感觉。与此同时，在节目内容上同样需要有所改变与创新，使其新闻内容、形式更加多样化、具体化，满足广大人民的需求，从而提高传统广播电视新闻节目的影响力。

（三）主持人风格多元化

传统广播电视新闻节目不仅仅需要在形式、内容方面进行创新，更重要的一点便是主持人的风格需要多元化，给予观众不同的观看感受与氛围。主持人处于传统广播电视新闻节目当中的核心位置，能够给传统广播电视新闻节目带来直接的影响和效果。随着新媒体时代的发展，在传统广播电视新闻节目当中对主持人的要求越来越高，不仅仅需要具备良好的心理素质与职业操守，还需要具备一定的信息化素质，能够合理、有效地利用互联网来进行工作。然而，有一些主持人并没有认清自己的身份，骄傲自大，将自己的个人魅力看得尤为重要，习惯性运用传统、落后的方式来进行相关工作，这样不仅不能够给传统广播电视新闻节目带来良好收益与发展，还会对主持人自身发展带来一定的消极影响。但是仍然有大部分主持人没有意识到这一点，缺乏学习与探索，思维观念较为落后，不能够与如今社会、科技的发展相接轨，面对新媒体时代的发展他们在工作当中会比较束手无策，不懂得随机应变，严重影响传统广播电视新闻节目的长期、稳定发展。

二、新媒体时代传统广播电视新闻节目的优点与不足之处

（一）新媒体时代传统广播电视新闻节目的优点

1.真实性

在传统广播电视新闻节目当中所有信息的来源都是通过相关记者的真实、有效调查来获得的，记者对相关人员进行实地采访，能够很好地反映出当事人真实的内心情感，一些精彩镜头能够使观众在内心深处达成一定的共鸣。与此同时，新闻内容也是记者通过采访以后来进行编写的，搭配上相关的视频，能够使观众群体更加容易理解，在真正意义上了解相关新闻信息的重要含义，同时工作人员会严格对相关视频来进行考察，以确保其视频具备一定的真实性与准确性。[2]但是新媒体中的新闻信息大部分都是从社会网友那里得来的，这种信息缺乏一定的真实性，存在弊端，会对更多的观众带来误解。同时，新媒体并没有对新闻信息进行考证考察，都是在网络平台上撰写而成的，从而导致新媒体信息缺乏一定的保证，不具有可靠性。

2.权威性和专业性

传统广播电视新闻节目行业拥有专业的工作人员和设备，主要通过卫星信号的传播来获得信息并得到发展，由此它的传播速度是非常快的，传统广播电视新闻节目可以利用这一优势来获得第一手信息，从而能够更加清楚、清晰、全面为人们报道相关新闻事件和信息，这是新媒体所不能够实现的。比如，当我国发生重大社会性事件时，传统广播电视台的记者第一时间进行相关的采访与调查，从而将获得的真实信息反馈到电视台，其后通过编辑相关文字与视频第一时间来分享给观众群体，使他们拥有实时了解详情的机会，给予他们视觉上的冲击以及心灵上的冲击。

3.更加专业的可视化技术手段

传统广播电视新闻节目不仅会请一些专业的记者和主持人，还会配备一些会运用科学技术的高手，通过视频的编辑来给予人们最佳的体验感，使人们产生一种真实体验、身临其境的感受，这样便会使观众的注意力更加集中，对新闻的相关信息掌握得更加牢固、具体，拥有清晰的了解和渗透。与此同时，在视频的基础上加上主持人的解说，通过专业化的技术进行结合，能够有效加深观众的印象，使得传统广播电视新闻节目更加具有感染力和亲和力。

（二）新媒体时代传统广播电视新闻节目的不足之处

1.传播信息量与信息传播速度不相符

不同的群体看待问题的角度不同，年轻人比较偏重于信息量较大、传播速度较快的新媒体，他们的新鲜感与好奇心较强，新媒体行业的发展优势刚好可以满足他们的需求。然而，传统广播电视新闻节目更加注重信息的真实性，所以在搜集相关信息上占用的时间较多，从而不能够满足当代年轻人的需求，这一点同样是传统广播电视新闻节目需要不断改进和加强的一点。

2.观众不能够对相关信息进行节选和反复观看

传统广播电视新闻节目具有一定的繁琐性，主要是通过电视来对相关事件、信息进行报道，观众需要观看电视当中所播放的广告，同时不能够对相关信息、视频进行节选，需要从头看到尾，对自己不感兴趣的地方也需要进行观看后才能够观看自己想要了解的部分。与此同时，观众在观看相关视频时需要注意力非常集中，因为传统广播电视新闻节目是具有明确的时间规定的，并且相关信息、视频是不可以反复观看的。观众如果有一点走神或者注意力不集中，错过的重要信息以后是不能够进行后退和反复观看的，会给观众的收听带来一定的影响。

3.观众缺乏一定的互动性

传统广播电视新闻节目与新媒体相比较而言，很大的一个区别在于观众互动性的有效进行。人们通过新媒体能够与网友进行网络交流，同时还可以通过上网来了解更多人的心声，使观众能够从多个角度进行问题的思考与探索，拥有不同的见解与看法。然而，传统广播电视新闻节目在此方面存在一定的弊端，观众之间不能够进行实时、有效的沟通和交流，缺乏一定的互动性，从而阻碍传统广播电视新闻节目的发展与进步。

三、新媒体时代提高传统广播电视新闻节目传播影响力的具体方法策略

（一）合理融入新媒体优势，创新传统广播电视新闻节目形式

随着我国经济的不断发展，人们的生活发生了翻天覆地的变化，人们的娱乐设施不仅仅有电视机，他们还会运用手机、电脑等来对新闻、信息进行了解。人们的生活节奏加快，他们不会将更多的精力投放在定点看新闻联播上面，观众会采取更加便捷的方式来对社会的相关信息进行了解，他们会通过手机上网、阅读微信公众号，甚至是抖音APP来了解相关舆论和信息，观众通过这些途径来了解相关新闻，从而导致人们在传统广播电视新闻节目方面的关注度不高。因此，相关工作人员需要针对此情况合理融入新媒体的精华部分，从而来促进传统广播电视新闻节目拥有良好的发展前景。[3]比如，相关工作人员可以在传统广播电视新闻节目形式方面进行创新，有效结合新媒体的优势，进而使得传统广播电视新闻节目更加便于观众进行观看。传统广播电视新闻节目的相关工作人员可以充分利用互联网技术以及信息技术来建立相关的新闻平台，像微信公众号、微博公众号等，将相关的新闻内容、视频放在平台上并且开放言论互动功能，这样便能够使观众处于积极、主动的状态，他们能够在不同的时间来了解同一相关事件，更加方便于广大人民群众。与此同时，开放言论互动功能可以有效实现人与人之间的互动、交流，使相关平台更加活跃，有助于该平台的运营与实施。同样，开放言论互动功能后需要在此方面加强监督和管理，不能使人们在网络虚拟的氛围当中为所欲为。相关管理人员需要履行一定的监督职责，以此来推动传统广播电视新闻节目更好地发展。

（二）对新闻内容进行整合，制定专题节目

传统广播电视新闻节目为人们所传授新闻时主要通过实时考察和调查来获取信息，这种方式不仅需要大量的人力，还需要一定的时间和物力作为支撑。同时，个别工作人员在进行新闻内容筛选时没有考虑到广大人民群众的需求，而是通过主观臆想进行信息的传输，这样会使得一些观众的需求不能够得到满足。因此，传统广播电视新闻节目需要有目标、有计划地来制定一些专题节目，这样便于观众在进行观看时拥有一定的选择权，提高信息传播的高效性。比如，相关工作人员可以利用互联网、大数据来搜集新闻信息，实现新闻信息的多样化。另外，许多人处于快节奏的生活状态，不论是生活还是工作，他们的时间都非常紧凑，所以他们会对新闻进行有针对性的观看和了解。工作人员可以制定专题节目，像法制专题节目、情感专题节目、饮食专题节目等，人们可以根据自己的兴趣爱好来进行自主选择，这种做法能够满足广大人民群众的需求，使传统广播电视新闻节目获得更加广阔的发展空间。

（三）组织主持人进行相关培训，提高主持人的职业素养与道德

在传统广播电视新闻节目当中，主持人需要拥有极强的感染力，以此来推动节目的发展，吸引更多的观众，增强他们的喜爱程度。有许多观众会因为喜欢某一个主持人而喜欢一个新闻频道，因此，主持人在传统广播电视新闻节目当中发挥着尤为重要的作用。因此，相关管理人员需要在主持人方面引起重视，规范主持人的言行，使他们具备专业的职业素养与技能。科学技术的进步带动了互联网的发展，互联网有效应用到传统广播电视新闻节目当中，这就需要相关主持人具备一定的科学技能，能够对互联网进行合理应用，以此更好地投入到工作当中，使得相关工作开展得更加顺利，工作人员得到发展与进步，提高工作能力与工作效率。比如，相关管理人员可以定期组织主持人进行专业培训，邀请这一方面的专家来为他们开展演讲活动，专家在讲的过程当中能够给予工作人员心灵上的冲击，使他们的思想境界得到升华。与此同时，专家还可以对主持人进行“一对一教学”，为他们传授相关经验和技巧。同时，主持人在培训的过程当中能够实现交流、沟通，他们在思想上进行交流互换，对相关工作拥有不同的见解和看法，对待工作保持积极向上的态度，从而提高他们的专业技能与职业道德，更好地推动传统广播电视新闻节目的有序发展与进步。

（四）选取更加贴近生活的素材，赋予新闻节目更多的情感

一谈到新闻节目，许多人的第一反应是其缺乏一定的情感，只是硬生生地为人们传递相关信息。因此，相关工作人员需要根据这一点来进行相关对策的实施，将新闻节目赋予一定的情感和生命，使人们能够将其融入感情。比如，相关工作人员可以选取一些生活中的小案例融入到新闻当中，给予人们一定的联想和想象，使人们更容易理解，感同身受，提高收视率的同时还可以拉近与观众之间的距离，使传统广播电视新闻节目获得新的突破和发展。