融合时代的受众画像

在这个媒界已无界的时代，媒介融合的程度愈发深化，受众的融合行为愈发复杂。受众是媒介市场重要的组成部分，把握和了解受众，才能有的放矢。然而，在这个个性化、分众化、细分化、碎片化的时代，受众的心思越来越难把握，受众画像总是似是而非。

究竟谁是我的受众，他们的需求是什么？这个看似简单明了的问题，答案却很复杂。受众是一个动态的且不断变化的群体，他们的需求复杂多元，每个人身上都可能存在多种需求，媒介偏好也会随着个人行为轨迹而纵横交错。

融合时代的媒体共时竞生的显性表现是，电视受众的规模和收视量在下滑，此消彼长中，网络受众的规模与点击量在攀升，多元媒体之间，有竞争，有融合，有叠加。

本次策划，旨在新传播语境下，受众变化的基础上，站在媒体融合发展的角度，思考传统广电如何在原有平台、新媒体平台留住老受众、圈住新受众：

媒介融合时代，受众的媒介消费行为发生了哪些变化？他们的媒介消费需求又有哪些变化？电视真的远离年轻受众了吗？电视如何开发吸引年轻受众的内容？高学历高收入的优质受众在哪里，如何占领他们的市场？收视群体主要是中老年人的电视媒体，是否真的没有广告投放价值？受众用户化也是媒体融合进程中的核心命题，从受众到用户，发生了哪些变化？媒体如何顺应这种变化？

受众流失、收视下滑已是不争的事实，每个广电人都清楚地意识到这一点，与其望洋兴叹，不如脚踏实地，在融合的媒介生态下，以精准的内容、合适的渠道，接触到目标受众；留住原有受众，争取新的受众；细分受众市场，挖掘受众需求，完成受众到用户的闭环。