媒体融合冲击下纸媒编辑发展新媒体的思路

2022-02-18葛春玲

传播力研究 2022年5期

◎葛春玲

（衡水日报社，河北衡水 053000）

引言

纸媒是早运用的信息传播媒介之一，主要指报纸、书籍、报刊等纸质信息传播方式。随着新媒体的不断深入，传统媒体逐渐被社会淘汰，为提高传统媒体的市场竞争力，传统媒体的创新势不可挡。在当前媒体融合的时代，纸媒编辑发展要深刻认识新媒体对纸媒发展的影响，更新发展理念，认真分析当前社会人们需求，剖析融媒体时代对纸媒发展的影响，并结合社会发展现状对纸媒进行创新，提高纸媒信息传播速度，同时结合纸媒信息传播的独家优势，唤起人们对纸媒时代的怀念，增加纸媒传播受众量。

一、媒体融合相关概述

媒体融合是一种发展理念，随着时代发展，人们对信息传播获取渠道要求越来越高，为不断满足用户需求，因此，提出媒体融合理念，将各种信息传播媒介，如，报纸、手机、广播等传播媒介融合，使得媒体优势多样，通过媒体融合提高信息传播价值与速度[1]。具体而言，媒体融合就是指将具有相同特点的信息传播媒介相互联盟，提高各传播媒介的使用价值。我国媒体研究学者认为，媒体的融合有两个层面：一是物质层面的融合，将各媒体工具融合，实现功能多样化；二是理念上的融合，指媒体服务理念上的融合。

二、媒体融合对传统纸媒发展的影响

随着新媒体的不断壮大，新媒体以其快速的信息传播速度，被广泛应用于各行各业，人们生活和工作领域已被新媒体所充斥，新媒体的到来丰富了人们信息沟通途径，改变了人们信息沟通方式，使人们能够真切参与信息的生产、传播过程，这使得传统纸媒受到严重影响，其主要体现在以下几点：

第一，融媒体助力纸媒集约化生产。当前媒体融合还处于物质融合和理念融合层面，而新闻素材的采集还主要围绕热点新闻进行，这在一定程度上会促进各媒体的融合发展。在媒体进行融合过程中，会实现媒体优势的共享，与此同时，就会使得信息生产、传播变得更加方便、快捷，新闻内容的传播价值更加凸显，这样一来，就会促进纸媒集约化的生产，从而实现纸媒行业的稳固发展[2]。

第二，融媒体促进纸媒与其他媒体的融合。媒体融合已成为当下信息传播媒介发展的主要趋势，其能推动各传播媒介的大力发展。因此，传统纸媒的发展也需与其他媒体所融合，科学合理地与其他媒体交流合作，实现信息资源的实时共享。纸媒与其他媒体的有机结合，能丰富纸媒信息收集渠道，简化纸媒信息采集工作，提高工作人员工作效率。同时还能丰富纸媒呈现方式，改变人们对纸媒的固有看法，提高读者阅读体验。基于此，纸媒行业应该充分认识将纸媒与其他媒体融合才能保障纸媒的长久发展，提高纸媒在整个媒体行业的竞争力。

第三，融媒体提高纸媒记者综合素养。传统纸媒时代下，新闻记者工作任务多且繁琐，新闻素材的采集是新闻记者工作的重要内容之一，为保证新闻素材的时效性，新闻记者必须开辟新的信息采集渠道，引进先进的信息采集技术，丰富信息传播途径，以顺应当下时代发展特点。融媒体在许多新技术的加持下，成功脱颖而出，为人们生活带来巨大便利，因而，传统纸媒若与其他媒体融合时，即会带来记者素养的提升，新技术、新理念的加入都需要相关记者去学习、去掌握，而在这一系列的过程中记者工作人员的综合素养就会得到不断培养和提升。

纸媒在我国传播媒体行业发展较为悠久，其以报纸、书籍、报刊等形式存在，其促进了社会经济、政治、文化的传播。在新媒体还未出世之时，纸媒是人们信息获取的主要途径之一，其在人们日常生活中的应用不亚于当前新媒体的使用，相比电视、广播人们可以通过购买报纸、书籍等方式对信息进行反复阅读，其呈现的信息真实性保障性、可信度高。报纸作为我国早先的信息传播媒介，由于时代发展限制，其制作工艺也十分艰难，首先是报纸的印刷，由于缺乏先进技术的应用，报纸的印刷缺乏专门的印刷设备，对于信息的刻印需要人力的重复操作才能完成。其次是报纸原料的制备，由于缺乏机械设备的使用，在进行印刷工作时需要反复的人工操作，这使得纸张在一次次的操作中受到磨损，因此，为保证报纸质量，需采用高质量的纸张来制作。最后是报纸内容的校正，为确保报纸信息内容的精确无误，报纸制作方要对报纸内容的结构合理性、语句流畅性进行重复校正，多次确认无误后再发行。因此，通过这一系列的操作，使人们获取到的信息准确度提高，更具权威性。

三、传统纸媒编辑的发展现状

随着媒体融合趋势的强势袭来，传统纸媒为确保自身的稳固发展而不断开辟新的创新道路，努力顺应时代发展特点，许多纸媒设立了专门的微信公众号和专门网站等，但由于媒体融合发展还处于发展阶段，很多技术、设备、理念运用不成熟，纸媒行业没有充分掌握融合发展要点，只是片面理解所谓的融合，导致传统纸媒融合发展受到制约。其中主要体现在以下几个原因：

一是对融合的理解片面化，缺乏系统的营销理念。许多纸媒认为所谓的融合就是简单利用网络技术，从而通过建立微信、微博公众号来对纸媒进行宣传，但对这些公众号上推送的内容并没有进行更新，就是简单将纸质版上的内容转移到另一个平台而已，这不仅得不到受众的关注，反而会信息内容的时效性降低。

二是纸媒信息传播内容、形式缺乏针对性。在媒体融合时代，传统纸媒虽然已加入先进的信息技术，但其信息传播内容、形式还处于传统模式，信息内容单一化，没有仔细分析各群体的阅读需要，只是一味地传播新闻信息，使得受众群体单一化，信息内容的呈现不能满足大众需求。

三是缺乏对用户体验和互动的关注。当前传统媒体虽已更多形式进入人们生活，但其发展依旧还受到受众信息体验和互动的影响。当前，人们越来越重视信息获取的体验与互动感，而传统纸媒只关注人们信息资源的获取，没有将新媒体技术应用完全，忽略了人们与信息互动的体验。

四是传统纸媒经济效益低，阻碍纸媒的融合发展。当前随着新媒体的不断介入，人们信息获取渠道增多，使得信息获取成本降低，传统纸媒相比新媒体来说信息生产成本高，但为提高其在媒体行业的竞争力，满足人们需求，传统纸媒不得不把信息获取成本降低，这将会大大降低传统纸媒经济效益，使得纸媒的融合发展受到制约。因此，如何既保证传统纸媒的行业竞争力，又不影响其经济效益是传统纸媒首要解决的问题。

四、媒体融合冲击下纸媒编辑发展新媒体的思路

（一）利用网络平台优势

当前属于互联网高速发展的时代，互联网以其强烈的优势丰富人们的生活，人们信息获取渠道逐渐拓宽，传统纸媒信息传播形式逐渐被新媒体所取代，因此，纸媒行业要想长久发展就必须进行创新，而其创新的第一步就是更新自身发展观念，充分利用网络平台优势，扩大信息传播途径和信息资源。从当前社会发展现状来看新媒体俨然已成为未来社会发展主流，但这不代表其能完全取代纸媒行业，纸媒行业悠久的发展历史和权威的信息资源，依然对社会发挥着其应有的传播价值。新媒体虽然能带来快速的信息传播，但随着人们生活压力的增大，大量的信息充斥并不意味着人们都能接受，反之人们会因为信息资源的快速更新而失去对信息本身的关注，因而使新媒体信息传播价值得不到发挥。基于此，传统纸媒就应充分抓住新媒体这一发展特点，对纸媒行业进行创新，充分利用网络平台，实现传统媒体与新媒体的有机结合，丰富纸媒传播途径和信息资源，将纸质版的信息传播改为数字化的信息传播，既减少纸质资源的浪费，又能满足现代人们阅读需求，同时还能促进纸媒行业的长足发展，发挥纸媒信息传播价值[3]。

（二）应用互联网技术打造个性化与交互性内容

新媒体的融合为传统纸媒发展带来新机遇，让传统纸媒优势更加凸显，因此，传统纸媒要充分利用互联网技术，不断完善、创新自我。纸媒行业要利用互联网优势拓宽新闻传播平台，让新闻发挥其舆论引导价值，提高新闻公信力。随着社会经济的发展，网络传播已成为当下人们信息传播交流的主要方式，人们可利用互联网实时对当下热点话题进行了解，与此同时，还可在网络平台上发表自己的观点看法，人们通过对同一事件的相互评论，实现人与人的间接沟通。因此，传统纸媒要充分抓住这一发展理念，成立专门的新闻网站，打造个性化的交互式内容，人们可通过点击链接进入新闻网站，去了解自己想要了解的新闻信息，提高人们新闻信息制作参与感，除此之外，新闻信息也同其他信息一样可在各网站实时更新，便于人们观看了解。

（三）充分利用大数据技术

相对新媒体传播信息内容而言，传统纸媒的信息传播较为固化，信息内容单一化，使得受众群体单一化，导致其信息传播速度缓慢，许多青年人不认同这种信息传播方式，这是传统纸媒产生以来的特点，也是其缺陷所在。随着数字化技术的不断成熟，大数据分析技术被各行业广泛应用，利用大数据分析工具能够将传统纸媒这一不足完美解决，当前人们的信息获取主要依靠网络资源，而网络的一大优点就是其能将用户信息获取的内容、时间依依记录，这时即可利用大数据分析工具对这些信息数据进行统计、分析，通过数据分析结果就可了解当前用户需求。基于此，传统纸媒就可根据用户需求，利用网络平台为用户推送相关信息内容，以此提高用户对纸媒的使用度，同时还能根据用户的不同需求扩充信息传播内容，增加受众群体，从而提高传统纸媒的市场占比份额。

（四）突出视觉元素，提高受众交流互动效果

视觉元素的良好应用能提高受众关注度，新媒体的发展就充分利用了这一优势，牢牢地锁住了人们关注视线，而传统纸媒的呈现形式单一化，难以抵抗新媒体的千变万化。因此，传统纸媒要更改以往形象，利用图片、颜色来创新报纸排版，冲击人们视觉，改变人们对传统纸媒的固有印象，提高传统纸媒使用率[4]。基于此，传统纸媒要充分理解视觉思维一词，在今后发展过程中凸显视觉个性，适当地应用图片和视频来丰富纸媒排版，在这过程中要注重图片与信息内容的契合，避免图片内容与信息内容不契合，降低纸媒公信力事件的发生。同时，采用多种颜色丰富报纸页面，提高视觉冲击，促进传统纸媒的发展。

（五）传统纸媒的转型策略

随着媒体融合趋势的不断深入，新媒体对传统纸媒行业带来巨大挑战，一些小型纸媒甚至在这场媒体转型中衰退。但这并不代表其能完全取代传统纸媒，从当前传统纸媒发展状况来看，新媒体的融合为传统纸媒带来了新的发展生机，使得传统纸媒生生不息。因此，传统纸媒应充分利用媒体融合带来的巨大优势，对自身发展做出完美转型，为实现这一目标，传统纸媒可依照以下几个发展策略进行转型：首先，积极与新媒体进行融合，利用其他媒体的优势之处来弥补自身不足，将图片、色彩、视频这些视觉元素合理运用到信息内容的排版中，增强视觉冲击，激发群体阅读欲望。其次，利用大数据分析系统，合理分析受众群体，以群体需求为依托，丰富纸媒信息传播内容，增加纸媒受众群体。最后，注重受众群体与信息的互动体验，提高纸媒服务质量[5]。