旅游演艺产业融合发展策略研究

王西涛

旅游演艺产业融合发展实质上是将旅游资源与演艺资源相结合，相互促进，为双方提供更多的客源，提高游客的文化和旅游消费，不断丰富旅游与演艺产业的形式和内容。根据旅游和文化演艺部数据显示，通过将旅游与演艺产业相结合，游客数量高达7329万人次，形式和种类更加具有多样性，在传统的单一剧场演出中融入了科学技术，给游客带来了独特的观感体验，促进我国旅游产业与演艺产业的协调发展和进步。因此，针对不同旅游地点因地制宜，将旅游与演艺产业综合性融合与开发，给游客带来沉浸式体验。

一、旅游演艺产业融合发展的经济效应

（一）带动相关产业增值增效

将旅游演艺产业相融合不仅能促进产业的协调发展，带来更多的经济效益，同时还可以带动相关产业的发展，如酒店、餐饮、购物、交通等行业，增加游客在旅游地点的时间，刺激游客消费。如关于少林类演出，可以帮助周边的酒店、禅院经济发展，形成关于禅宗文化产业链，增加当地产业增值增效。除此之外，还可以促进当地对文化遗址的保护与开发。因此，通过旅游演艺产业融合发展，不仅可以提高客流量，带来更多的门票收入，还可以促进当地相关产业的发展，形成文化产业链，带来可持续发展的经济效益。

（二）提升当地知名度，吸引更多游客

旅游演艺产业以游客作为观众的主体，在表演的过程中需要结合当地的风俗和文化。随着人们日益增长的美好生活的需要，旅游演艺产业相融合的表现形式成为了大众喜欢接受的形式，富含当地文化和景区特色的演出能吸引更多的游客。除此之外，具有丰富的民俗风情的演出，可以给城市树立独一无二的形象，提升城市的知名度。而更多的游客通过新标识来到景区，提升客流量，进一步刺激游客消费。

（三）提供更多的就业岗位

旅游演艺产业融合发展带动了当地相关产业的发展，丰富了旅游和演艺的形式和种类，同样也可以为当地居民提供更加丰富的就业岗位，提高就业率。例如举办一个大型的旅游演艺演出，至少可以为当地居民提供600人次的就业机会，相关产业如交通、酒店、餐饮等均可以因此提供大量的就业机会，很好地带动当地经济的健康发展。

二、旅游演艺产业融合发展现状

（一）游客潜在需求发掘不够充分

人民日益增长的美好生活的需要和不平衡不充分的发展是当今我国社会的主要矛盾，人们对于提高精神生活和自身的文化修养的兴趣逐步提升。在一些中小城市，想要提升旅游、演艺质量受到了当地资金、策划的限制，游客的潜在需求不能被充分挖掘，规模较小。想要有效促进旅游演艺产业融合需要充分发掘游客的潜在需求，扩展市场，形成大规模的常态效应。

（二）部分旅游演艺单位思想较为固化

不同单位对于旅游演艺产业融合发展认识不一致，部分演艺单位认为将演艺产业与旅游产业相融合的形式与游客观众的欣赏和认知能力出现矛盾，思想较为固化。因此，演艺单位的思想仍然需要解放，做到与时俱进，改变传统的演艺形式，以大众喜闻乐见的形式将文化演艺展现给观众，这样才能促进演艺产业的可持续发展。在实际的旅游演艺产业融合的过程中，旅游产业可以为演艺产业带来更多的观众，带来更多的经济收入，丰富演出艺术的形式与内容，促进我国传统文化的传播。

（三）演艺产品的投资风险大

演艺产品的前期投入巨大，很多演艺单位需要风险资金注入才可以完成运转。想要带来更多的经济效益，减少投资风险，需要售出更多的门票。很多知名度不高、受重面窄的演艺产品面临着更大的风险。这种投资风险阻碍着旅游与演艺产业融合发展。

（四）政府对旅游演艺产业融合发展支持有待加强

旅游与演艺产业融合发展面临着较大的资金风险，需要政府采取相关措施促进和推动旅游演艺产业相融合。近年来，随着我国颁布了一系列促进文化产业发展的政策，在一定程度上促进了我国演艺产业的发展。但是，国家及政府在促进旅游演艺产业融合发展的方面缺乏政策和资金支持，需要国家进一步完善相关政策。

（五）部分旅游演艺产业的发展受到限制

演艺产品具有强烈的意识形态属性，所表达的价值观及生活方式会潜移默化的影响甚至改变观众及游客，对社会的发展和进步产生影响，因此受到相关行政部门的严格监管。行政部门会对旅游演艺产品进行宏观及微观的管理，包括内容、传播、销售等方面，旅游演艺产品需要经过市场部门多个环节审批，才可以演出。这在一定程度上阻碍了旅游文艺产业融合发展的进程，限制了旅游演艺产业的多样化。

三、旅游演艺产业融合发展策略探究

（一）提高创作水平，树立旅游演艺品牌形象

目前，在我国旅游演艺产品中同质化现象较为严重。很多演艺产品在形式和内容上存在着模仿、复制的现象，而演艺产品的创新性对吸引游客非常重要。高超的艺术水平和创作质量的演艺作品是吸引游客的关键因素。因此，旅游演艺产业融合发展需要注重提升创作水平，引入优秀人才，创新演艺产品的形式和内容，以此树立良好的品牌形象，促进旅游演艺产业的健康发展。

例如旅游演艺企业应当优化人才引进制度，在招聘人才时，需要同时注重对旅游文化知识和艺术素养的综合考察，要求员工掌握相关的艺术技能，同时具备丰富的从业经验。在制定人才培养计划时，要重视培养旅游演艺复合型人才，这样才有利于演艺产品的创新，提高演艺产品的艺术水准。与此同时，企业需要构建一支由专业的艺术演艺人员构成的队伍，定期进行培训和考核，制定奖罚机制，不断提升创作水平。通过引进复合型人才，为旅游演艺行业发展提供新的活力，提升演艺产品的质量，形成具有区域特色的高品质演艺作品，从而有效促进旅游演艺产品的融合发展，发挥旅游演艺品牌效应，扩大旅游演艺产业融合发展规模。这样才能满足游客对艺术的欣赏需求，吸引更多的游客前往景区。

（二）优化理念，提升融合发展的科学性

旅游演艺产业的融合发展需要具有先进、科学的理念来指导。在具体的实践过程中，需要结合当地的实际情况，建立完善的旅游演艺产业推进工作体系，建立宣传、旅游、演出多个部门共同协调合作机制，促进旅游演艺产业科学融合发展。

例如，在微观层次上，旅游企业作为主要力量，应当更加积极主动推动旅游演艺产业的融合发展，实施多元化的发展战略。首先，大中型旅游企业应当积极追求融合发展带来的社会效益，将旅游产业与演艺产业及其相关产业积极融合，带动景区周边经济发展。其次，演艺产业应当根据企业内部的资金、信息、管理等要素，实现对资源的合理配置，充分调动旅游需求，加强对于演艺产品的创新与开发，从旅游演艺产业的产品设计、管理、宣传、形象树立等方面进行研发和创新，促进我国旅游演艺产业融合发展。除此之外，旅游企业和演艺企业需要根据市场环境，实施科学、合理的多样化的发展战略，实现旅游与演艺产业有机协调，降低运营的风险，促进两者融合发展的可持续性。在宏观层次上，旅游产业和演艺产业之间的联系非常密切，二者应当坚持自主、自愿的原则开展合作融合，形成统一的合作创新机制。其次，演艺产业与旅游产业应当建立融合发展协会制度，以先进、科学的理念作为指导，充分发挥两产业的优势，做到互惠互利、利益共享，提升旅游演艺产业融合发展的科学性。

（三）整合资源，弘扬当地文化特色

想要有效促进旅游演艺产业融合发展，需要充分挖掘并整合当地文化资源。首先需要以当地的文化特色产业作为切入点，将当地富有特色的文化元素展现给观众，进行深层次、全方位的融合，将当地文化特色贯穿于旅游与演艺活动，这样才能更好地在旅游的过程中体现出演艺活动的文化内涵，才可以有效地弘扬和传播当地的文化精神。

例如桂林阳朔旅游景区，可以充分发掘当地的山水资源，将山水等自然特质融入到演艺产品中，形成了《印象刘三姐》等山水演艺作品，这是我国旅游演艺产业融合发展的重要方向。将当地文化特色资源进行整合，目的是更好地实现旅游与演艺产业的相互促进，形成联系紧密的积极互动。在此基础上，还可以结合当地的历史文化、建筑特色与旅游演艺相结合，充分挖掘当地资源，深度创新，如可以打造文化古镇，举办具有当地特色的节日。乌镇戏剧游、滕王阁夜游等在旅行的过程中展现给游客关于古镇名楼的文化故事，再通过演出的形式，将古镇名楼文化进行生动打造，将静态与动态相结合，利用故事情节和舞台的形式，将古镇名楼的文化历史动态的展现给观众，将文化赋予了鲜活的载体，给建筑赋予了生动的生命，让游客可以在全方位沉浸式的体验景区当地的风情，促进旅游演艺产业融合发展。除此之外，想要更好地实现演艺与旅游产业的相互融合，可以通过战略联盟、混合兼并的形式，充分发挥当地资源优势，实现资源的合理共享和流动。

（四）引入创新元素，为旅游演艺产业融合发展注入新的活力

随着时代的不断进步和发展，想要使旅游演艺产业融合发展满足时代的变化，需要结合时代背景，注入创新元素，做到形式和内容上的多重创新。这样才能促进演艺产业和旅游产业的健康稳态发展。

例如可以将科技元素特别是如今发展迅速的AI技术，应用于旅游演艺产业中，将景区与演艺相融合，根据不同客户的旅行需求，设计沉浸式的演艺项目。通过AI技术，依托景区当地的文化遗产和风俗习惯，让游客在旅游的过程中观看演艺产品，开发和设计深入体验式的旅游演艺项目。很多年轻人可能面临着较大的工作压力，没有时间出门旅行，旅游演艺产业应当积极创新，可以运用3D动态景观，构建线上云旅游，游客可以实现足不出户旅行和观看演艺产品，丰富旅游演艺产业融合发展的形式，为二者繁荣发展注入新的动力。除此之外，在游客观看演艺产品时，可以运用VR技术，给游客带来更好的旅行体验。采用VR技术，让游客体验到在现实旅游中无法看到的场景，更好地促进旅游演艺产业的融合发展。除此之外，还可以在旅游演艺产业与其他产业融合发展中引入创新元素，比如在旅游景区售票时设计“餐饮门票、演艺产品门票、酒店门票”融合的形式，通过组合产品，实现资源共享，为旅游演艺产品融合发展带来新面貌。旅游演艺产业的合作形式应当具有多样性，突破传统的合作交流形式。中小型旅游企业可以和国内国际著名的剧团开展合作交流，这样可以为旅游企业带来更多的效益，提升服务理念，促进我国旅游演艺产业可持续发展。

（五）加大政策支持力度，为旅游演艺产业融合发展提供环境保障

目前，我国旅游演艺产业融合发展中存在着空间、资源分配不均匀的现象，如很多热门旅游景区拥有大量的游客，不同区域的演艺数量也存在较大的区别，这样不利于我国旅游演艺产业融合发展。国家政策支持是促进旅游演艺产业融合发展的有效激励措施，可以使旅游演艺产业的资源得到最优分配，很好地解决资源分配不均匀、不充分的现象。除此之外，旅游演艺产业面临着较大的投资和运营风险，政府部门加大资金投入力度，以促进构建旅游演艺创业的平台建设，树立城市形象，为演艺产品带来更好的城市品牌效应。

例如国家应当出台相关政策，进行统一的规划和管理，将旅游资源合理分配，通过完善的市场引导机制，避免出现演艺旅游扎堆的现象，促进旅游演艺产业融合的可持续发展。其次，各级政府应当根据当地的景区特色和市场需求，制定符合当地实际情况的长远发展的规划，科学地引导游客，为游客提供引导性的旅游演艺政策。同时，政府应当制定相关政策，构建良好的旅游演艺产业融合发展的外部环境，加大市场监督管理制度，激励中小型旅游演艺企业创新发展。除此之外，政府应当建立基金会，补贴和支持中小型演艺产业，为演艺产业的运行和发展提供资金支持；政府还可以通过制定与旅游演艺产业相关的税收优惠政策，对于当地的民营演艺团，可以采取免税、减税等措施，扶持演艺产业的发展。

综上所述，旅游演艺产业融合发展是构建新发展格局的战略选择，是实现旅游产业及演艺产业可持续发展的关键。在经济迅速发展的环境下，旅游演艺产业融合发展可以更好地保护民族文化，更有效地发挥景区当地的文化资源优势，打造具有人文特色的旅游演艺产业。由于旅游演艺产业具有强烈的商业性质，同时也具备一定的投资风险，实现旅游演艺产业的融合，可以更好地吸引外来投资，对于推动旅游景区当地经济发展具有十分重要的意义。想要实现旅游演艺产业的融合发展，需要不断优化理念，整合当地资源，采用多元化的融合发展战略，使二者互惠互利，实现旅游演艺与经济协调发展，促进我国旅游产业和演艺产业的共同繁荣。