文旅融合视域下乡村旅游创新发展研究

余欢 郝赪

摘 要：乡村振兴是我国基于基本国情而制定的国家级战略，乡村振兴战略计划的全面推动下，乡村旅游创新受到广泛重视和关注。本文旨在探究乡村旅游创新优势及原则，感知乡村旅游过程中存在的问题，并根据问题提出强化顶层设计、构建特色品牌、完善产业架构、促进文旅融合、展开信息营销等建议，希望能对构建特色乡村旅游具有推动性作用。

关键词：文旅融合；乡村旅游；乡村振兴

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

乡村振兴视域下，坚持文旅融合，建设生态宜居乡村，能够促进农村现代化发展，实现农村强、农村富的长远目标，确保开拓具有我国特色的乡村旅游模式，構建现代化文化与旅游产业融合模式，并以此拓展乡村经济收入来源。

（一）凸显乡村特色，提升旅游识别度

开拓文化旅游模式是文旅融合的核心，不仅能够使游客在乡村旅游中放松身心，还能感受乡村文化，了解地方风俗。“十里不同乡，百里不同俗”，多元化的乡村文化具有较强的现实性，这有利于提升乡村旅游的辨识度，有利于多元化品牌的构建。赋予乡村旅游文化特征，构建多元化品牌，也能增强乡村旅游的无形价值和隐性价值。与此同时，开拓具有乡村文化特色的乡村旅游模式，容易使游客产生归属感，也能强化对区域特色的表达，促进传统乡村文化传承创新。

（二）开发特色产品，增强核心竞争力

文化与旅游的深入融合，有利于乡村旅游发展过程中开发特色产品，增强乡村旅游的核心竞争力。利用产业与文化融合契机加强文化传播，可使文化成为连接乡村旅游与消费者的纽带，为景区树立良好的品牌形象，以此推动游客加强对旅游的深入认知，并为其提供多层次体验。文旅融合还是拓展乡村旅游资源的最佳途径。利用文旅融合凸显不同乡村的差异化优势，可提升乡村文化影响力，满足游客多元化的精神需求，也能使文化成为乡村旅游发展的驱动力，为乡村旅游注入新的生机与活力。

（一）生态保护

强化生态保护是确保乡村旅游产业可持续发展的基础，也是能维护乡村的长久利益、确保构建具有我国特色的乡村旅游模式。乡村旅游创新发展过程中需要树立生态保护意识，强化对生态的保护，使乡村旅游独具魅力与特色。适当的旅游开发有利于文化与旅游产业的深入融合，也能促进二者协同发展，而过度开发只能是虚假的繁荣。因此乡村旅游创新与优化过程中，应借助地域生态资源推动民风民俗的广泛传播，利用乡村文化与旅游产业有机融合契机，促进文旅深入融合，确保乡村旅游产业拓展[1]。文旅融合应保持理念先行，但也要在理念先行的基础上，强化对生态环境的保护、对文化的根本性传承，这样才能保护文化的发源地。

（二）文化保护

随着乡村振兴战略的不断推进，乡村旅游有了新的发展思路。在创新发展过程中强化对传统文化的传承，打造区域旅游特色，有利于发展现代化乡村旅游。但在这一过程中，传统文化与现代文明形成剧烈撞击，乡村建筑发生翻天覆地的变化，乡村整体景观也失去了原有风貌，这不利于构建特色化乡村旅游[2]。因此，乡村旅游发展过程中应强化对区域文化的挖掘与传承，并对区域文化进行大胆创新，以确保传承文化精髓，保护区域特色，构建具有区域特征的乡村旅游模式，提升乡村旅游活力。

（一）创新发展理念，强化顶层设计

乡村振兴是我国为推动城乡一体化发展而提出的国家级战略，基于此战略提出的文旅融合，可有效创新乡村旅游发展理念。立足于乡村旅游发展需要，强化顶层设计，在宏观层面助推乡村旅游发展，提升其影响力和核心竞争力，有利于构建具有我国特色的乡村旅游形式。

首先，乡村旅游发展过程中应打破传统理念束缚，促进文化与旅游深度融合。文化与旅游融合而形成的文旅产业，比传统产业更具竞争力和优势。文旅融合视角下，促进乡村旅游创新需进一步创新发展理念和发展模式。一方面应改变传统固有思维，打破融合范围，促进文化与旅游深入融合，确保快速形成文旅产业链，以此形成的新业态可促进乡村旅游创新实效性提升，也能有效提升乡村旅游产业的经济效益和社会效益。另一方面可推动旅游产业系统性升级，快速健全旅游产业链，以此研发全新旅游产品，满足不同消费者的多元化需求。

其次，完善顶层设计，加大行政管理力度，构建监督与管理一体化运行的管理机制与模式。一方面应明确不同部门的不同责任，这样可确保强化对文旅产业的系统性支持与管理，也能加强科学监督，及时发现文化与旅游产业深入融合时存在的问题，促进其不断革新和优化，以便为乡村旅游创新提供助力。一般区域政府会对文化和旅游产业实行分别管理，但这不利于深入融合，也不利于相关管理架构优化和创新[3]。因此，政府应基于地域特色，强化对乡村旅游的全方位分析，以此健全管理制度与管理模式，确保推动文旅产业快速发展。另一方面，应在文化产业与旅游产业融合时简化管理流程，并形成多方联动机制，使各个部门加强合作，推动文化与旅游产业协同发展。而简化管理流程，有利于管理效率与质量的提升，更能基于文旅企业发展需要建立相应的管理体系，以此助力乡村旅游服务质量和效率提升，促进其形成品牌口碑。多部门联动可推动乡村旅游快速发展。例如，文旅产业涉及的土地资源规划、财政管理等多个部门，应积极强化合作，打破信息孤岛，促进信息联动，以此构建服务型政府，确保全方位扶持乡村旅游创新与发展，从而为构建具有我国特色的乡村旅游产业奠定坚实基础。

（二）构建特色品牌，完善产业架构

乡村旅游想要长期发展需梳理自身所具有的资源优势，构建特色品牌，并基于地域特色，利用文旅融合推动旅游业发展，以此完善产业架构，提升乡村旅游的创意性和创新性，从而助力其多元化拓展与升级。

首先，强化对不同乡村资源优势的梳理，基于地域特色，构建多元化文旅品牌。文旅产业品牌能体现乡村旅游的精神面貌与文化发展理念。乡村旅游发展过程中可利用鲜明特色，快速完善乡村旅游产业链，真正提升品牌的综合价值和自身核心竞争力及影响力[4]。政府应根据文旅品牌发展需要，强化对文化与旅游资源的调动，注重开发多元化文旅产品，以此深化品牌形象，提升品牌价值，确保文化与旅游的深入融合；基于地域发展需要，要准确把握地域资源优势，构建特色鲜明的文旅产业；基于消费者多元化需求，要积极培养复合型旅游人才，打造高素质旅游建设团队，开拓相应的文旅产品，避免出现同质化现象。与此同时，政府也应基于乡村旅游发展需要，规范文旅企业发展行为，确保推动其开发多元化旅游产品，快速完善产业链，实现产业链升级，以期为消费者提供更优质的服务，提升游客满意度。

其次，基于实际情况，利用文旅融合带动乡村旅游发展。目前的乡村旅游产业创新仍处于摸索阶段，旅游项目仍相对趋于传统化和扁平化，融入的文化创意内容相对较少。部分乡村虽然在发展旅游业时已积极融入文化创意元素，但融合模式仍需进一步优化和创新，才能提升旅游产业发展动力，激发乡村旅游活力。一方面乡村地区可建立专业旅游文化产业园，开发多元化特色项目，促进文化产业规范化运行，以此促进旅游资源整合，减少乡村旅游塑造成本，促进文化与旅游的深入融合，满足多元化消费者的不同需求。与此同时，文化产业发展时只有保持创新力，基于乡村发展需要，不断开拓新的发展特色，才能提升文创产品层次，凸显乡村旅游活力[5]。另一方面，文创产业创新和优化时应强化对科学技术的应用，可利用3D打印技术及大数据技术等多元化技术，为消费者提供更加丰富的旅游体验，进一步提高游客满意度，为乡村旅游产业的长期发展提供助力。

（三）促进文旅融合，展开信息营销

乡村旅游产业发展过程中，促进经济与文化有机融合是全新的尝试，开发多元化创意产品，找准融合的着力点，促进二者深入融合，才能充分凸显乡村旅游产业的区域特征。

首先，可借助文化与旅游融合契机，促进旅游产业升级与优化。具体而言，文化与旅游融合过程中，应加强对文化功能性的开拓，以此满足消费者多元化需求。目前，乡村旅游发展过程中更注重通过自然风光和文化古迹吸引游客，也会利用自然风光作为旅游特色进行重点宣传。虽然自然风光是吸引游客的重要原因之一，但特色不够突出，对文化资源的创新与挖掘不足，文化资源的经济价值不明显，文化和旅游产业融合也不够深入。因此，可将文化资源作为乡村旅游拓展与创新的无形资源，以此开拓多样化文化产品更容易提升鄉村旅游的影响力。

其次，文化与旅游融合推动乡村旅游产品创新时，需借助信息化手段加强营销，开拓营销思路，转变营销策略，以此迎合消费者需求。传统单一化营销不利于消费者感受乡村旅游的特色，因此，可利用信息技术展开植入式营销及互动式营销，并通过抖音、微信公众号等多元化渠道提升广告的普及度，以此完善营销手段。例如，乡村旅游创新时，可积极组织大型文化节活动，借助活动宣传不同地域的文化风貌及自然风貌，树立鲜明的品牌形象，以此推动产业与文化深入融合。同时，要强化对市场需求的分析，基于旅游市场发展需要，促进文创融合理念与旅游产业的有机融合，以此改变传统乡村旅游发展模式，锁定不同服务群体，优化服务目标，从而确保乡村旅游的多元化及系统性[6]。例如，可向青少年推出相关创新创意产品，满足青少年的需求。也可构建具有乡村旅游特色的产业，积极加强对园艺和原生态等多元化资源的利用，与此同时加强环境保护，确保乡村旅游的健康可持续发展。绿水青山就是金山银山，乡村旅游开发和拓展过程中也应强化对环境的保护，要在不破坏自然生态的基础上加强文旅融合，才能有效促进乡村旅游产业发展，最终实现已发展成果反哺环境保护，增强环保效能。总体来说，乡村旅游的现代化发展既需要推动文化与旅游产业深入融合，又需要快速构建品牌，以此提升乡村旅游的社会价值和经济价值，确保在新时代发展乡村旅游时获得更多资金与资源支持。

乡村旅游创新发展过程中，助力文化与旅游产业融合，可切实使村民获取既得利益，也能强化对生态环境的保护，构建新型乡村旅游模式。乡村旅游发展过程中，应基于美丽乡村发展需要加强对环境的保护，也应在保护环境基础上强化对乡村文化的传承，展现我国不同地区的地貌和风俗，树立良好的乡村服务形象，以此提升乡村旅游品牌力，使乡村成为旅游者向往的度假胜地。

[1] 刘诗妍.文化旅游背景下特色旅游食品发展路径研究[J].食品研究与开发，2021（4）：225-226.

[2] 王铭杰，孟凯，张世泽，等.乡村性和乡村旅游吸引力：基于游客感知视角的要素结构辨识和认知机制解析[J].热带地理，2021（6）：1325-1337.

[3] 李静.云南旅游食品产业发展现状与对策研究[J].食品研究与开发，2021（6）：229-230.

[4] 杨丹，张健挺.乡村旅游中的短视频赋能与路径分析[J].中国广播电视学刊，2021（11）：14-15.

[5] 史霞霞.电商环境下旅游食品物流体系创新策略[J].食品研究与开发，2021（10）：227-228.

[6] 王卫涛，杨滢.陕西旅游食品文化创意与开发研究[J].食品研究与开发，2021（7）：225-226.