乡村振兴背景下官员直播带货对县域经济发展的影响

胡婧

摘要：随着电商直播时代的到来，为农户脱贫致富提供了一个新渠道，也为现阶段我国决战脱贫开辟了快通道。尤其是在“官员直播”带货模式引导下，不但可以借助官员这一身份所代表的可信度进一步提升消费者对农副产品的质量保障认可度，而且可以在直播平台引导下，迅速提升本地农副产品的知名度与曝光度，从而有效达到“短、低、高”的效果，运用互联网平台打开销售新路径的同时，切实有效实现农户增收，达到脱贫致富的战略目标。

关键词：官员直播带货;电商;乡村振兴

一、乡村振兴的提出及意义

（一）乡村振兴的提出

乡村振兴战略是习近平总书记于2017年10月18日在党的十九大报告会中提出的战略规划。2018年3月5日，国务院总理李克强在《政府工作报告》中提到，要积极实施乡村振兴战略。2018年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》。2018年9月，中共中央、国务院再次联合发布印发《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》，并再次分别发出了一号通知，要求各级单位和省地区人民政府应当结合实际情况认真贯彻落实党和国家关于乡村经济振兴的总体战略规划。2021年2月21日，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》1。2月25日，国家特色乡村文化振兴局在中国北京正式注册挂牌。

（二）鄉村振兴的战略意义

1.是建设现代化经济体系的重要基础

农业发展是社会主义国民经济的核心和基础，农村经济建设是社会主义现代化市场经济制度的重要组成部分。乡村经济振兴，产业繁荣是农村工作的重点所在。

2.是建设美丽中国的关键举措

乡村作为城市生态环境特色和农产品的重要直接提供者，乡村经济作为城市生态环境涵养的重要主导形成地带，因而要把生态环境作为推动乡村经济发展的战略优势。实施中国特色的乡村振兴发展战略，统筹开展山水林田湖草地自然保护生态体系综合治理，加快研究促进乡村振兴绿色协调经济结构发展的政策手段，加强对城乡农村全体人民的住宅医疗和农村环境卫生设施整治。

3.是实现全体人民共同富裕的必然选择

实施新型现代乡村市场经济体系和振兴社会发展的伟大战略，是不断地发展拓宽广大农民劳动就业和经济增收的主要渠道，全面地不断改善广大农村地区人们的经济生产和日常工作生活环境，促进了农村社会的治理公平正义，有利于逐步扩大和不断增进广大农民的社会福祉，让亿万农村贫困地区人民真正完全走上了一条农民共同富裕的小康发展之路。

二、官员直播带货现状及发展

（一）官员直播带货现状

2018年全国9位贫困县县长与淘宝网红共同推介，50个贫困县域102次农产品，吸引无数的网友关注。2019年“县长直播带货开始试水”2020年疫情之下各直播平台加码“战役助农”，县长直播正式拉开巨幕。从2018年到如今，共有超过500名县长参与淘宝直播活动。1636个县参加了“直播卖货”的活动。截至2020年7月1日全国2083个县域线上网络销售额已经达30961.6亿元，而832个贫困县线上销售额为1076.1亿元。

（二）官员直播带货的发展趋势

1.产业角度：从“去库存”迈向地方特色品牌传播

地方官员直播带货主要运用“官员+互联网直播+头部主播+特色产品”的模式，利用直播所带来的曝光度，就可以快速有效地解决当地农产品的滞销问题。地方政府借助直播，可以向外界积极推介当地产业，同时结合本地文化、服务、旅游等存在的优势产业，达到提高乡村经济效益，提升本地形象的战略目标。

2. 运营角度：充分发挥官员的主观能动性

现阶段，网友对“官员+互联网直播”的带货形式还属于新奇观望的状态，短期效果还可以，但现阶段的官员直播带货模式还需要进一步优化及完善，充分发挥每一位官员的主观能动性，这样就可以打造富有创意的运营团队，促进直播影响力不断提升。

3. 管理角度：避免官僚主义和形式主义

官员直播带货是一种市场经济行为，不仅可以对销售额、关注量互动数等数据提出强制性要求。本质上，官员直播带货就存在一定的风险，任何产品都需要严格保障产品的本身质量，运输配送情况和售后人员的服务态度，因此在管理上，地方政府要切合实际情况，积极应对，切记盲目跟风，这样不仅会影响本地农副产品声誉，还会降低政府公信力。

三、官员直播带货视域下乡村振兴路径分析

（一）创建直播助农生态圈

“官员直播带货”助农生态圈就是要把现阶段农村中大部分滞销特色农副产品借助于官员直播平台进行网上销售的模式，利用平台的热度，借助官员直播平台流量促进特色农副产品销售，整合社会经济资源，通过线上购物和消费，助力乡村特色农业的发展，助力乡村特色产品的销售，实现收入的增长。现在官员们的直播助农生态圈体系也已经开始不断地整合各种类型的资源，并且进一步为民众创造了新颖的直播带货方式，从而促进了特色乡村农业和产业的发展。

（二）释放官员主播的独特影响力

第一、激活了官员粉丝的这种购买驱动能力，释放“特色农产品+官员网络主播+平台头部网红”的这种正能量，鼓励当地官员主播走进农村，借助于网络直播的这种社会媒体独特的亲和力，增强乡村农业新品牌新活力，获得更多大量来自于乡村粉丝的农村精准营销订单，从而有效地协助帮扶乡村农民们真正实现产业脱贫。

第二、聚焦知识推广力量，搭建“官员+主播+知识+技术人才”的一种带货平台。知识型的人才是我们可以真正地讲解并有效营销本土农副产品的重要内容和存在，专业性强的人才可以立足本土农副产品，凸显其特色，科学地进行讲解，有效地解答任何广大网民对于本土农副产品的困惑，并且可以调动知识人才为脱贫攻坚发展贡献力量。

第三、树立了信任的口碑，“主播+政府+公职人员”的带货模式在我国迅速崛起，一定程度上，政府+公职人员所需要具备的是官方身份代表了其权威性，他们用自己的实际行动去践行公仆这个职责，这样就能够可以赢得广大粉丝和网友的认同，并进一步提高粉丝们对于官员的带货物和产品的认同感，成为了助农扶贫创新模式的一个重要体现。

注释：

[1]引用自百度百科关于乡村振兴，网址：www.baike.baidu.com