长沙打造城市品牌的必要性和策略分析

湖南涉外经济学院 萧湘

一、打造长沙城市品牌的必要性

（一）城市品牌本身具有优势

长沙地区具有较为丰厚的历史文化遗产以及相关经济建设优势，在此基础之上，打造长沙地区特色城市品牌，便可以进一步发挥城市品牌自身的优势，为长沙地区城市建设以及城市管理工作奠定良好的基础。城市品牌的本质是结合某一城市以及某一地区的特色表现，凝聚而成的某一地区的特色文化以及特色标志。通过在各大城市内部建立相应的城市形象，可以进一步完善城市品牌建设的主要过程，进一步丰富某一地区的城市品牌内容，通过打造符合自身形象的相关城市品牌以及城市标志，进一步凸显某一城市的经营与发展情况，也可以进一步凸显某一城市与地区的地域文化特色。打造城市特色品牌，不仅仅需要结合城市的自然风光以及特色民族文化，更加需要结合地区的某一特点，充分将某一地区的城市品牌效应逐渐放大，最终形成城市发展的全新途径与道路。打造某一地区以及某一城市的城市品牌，主要目的是为了进一步形成城市经济发展的无形资产，也是为了从根本上促进某一城市以及某一地区的经济快速发展，提升城市建设速度。一个独具特色的城市品牌，对于一个城市以及一个地区而言具有与众不同的意义与价值：首先，它可以进一步鼓励本地区的人民群众，进一步增强民族凝聚力以及自豪感、自信心，也可以进一步激发人民群众强烈的建设热情，以便为城市后续的经济发展奠定良好的基础，同时，一个较为典型且鲜明的城市标志以及城市品牌可以吸引其他城市的优秀人才不断涌入。除此之外，也可以将城市品牌以及城市标志转化为城市经济建设发展的内生动力，或者是直接将城市品牌以及城市标志视为是城市文化建设的重要组成部分之一。通过潜移默化地增强文化影响力，可进一步提升某一城市以及某一地区的知名度，并且在更大的范围、甚至是在全国范围之内形成更加广泛的城市认同感以及文化认同感，进一步聚集各类优势资源，逐步增强某一城市以及某一地区的经济竞争实力以及文化软实力。

（二）长沙地区城市发展现状所迫

长沙市是湖南省的省会城市，也是湖南省最大的城市之一，属于湖南省经济、文化中心以及政治建设中心，聚集了湖南省全省的各类重要经济力量以及建设力量。同时，长沙也是一座历史悠久的文化古城，早在几十年前便成为了中国首批旅游城市之一，党和政府也为湖南省旅游产业发展奠定了良好基础。长沙地理位置较为独特，位于荆楚大地的北部，优越的地理位置以及秀美的自然山水风光也为长沙地区的旅游业发展提供了源源不断的内生动力。同时，长沙地区的历史文化资源非常丰富，其较为悠久的历史文化传统以及相关文化遗产，也被较好地保留下来，通过不断地继承与改进进一步提升长沙地区的历史文化魅力。同时，长沙地区作为省会城市也得到了政府相关部门的大力支持，尤其是中央政府，接连下发多种经济建设标准以及相关工作指示，专门为长沙地区的发展与稳定制定了较为全面化的优惠政策，为长沙地区的经济建设以及社会发展提供了政策支撑与保障。但是实际上，长沙地区经过多年的发展之后，其发展内生动力已经受到限制，长沙城市内部的一部分区县的经济发展已经面临瓶颈，经济发展速度不断放缓、经济增长率不断降低，这也意味着长沙地区不得不采取全新的发展途径以及改革措施。当前情况下，这一座充满历史文化底蕴的文化古城也已经面临着发展的困境，一部分不可再生的旅游资源逐渐匮乏，相关旅游行业以及包括各类服务业在内的第三产业的快速发展受到了强大限制。然而，长沙地区的第一产业以及第二产业发展速度普遍降缓，尤其是第一产业面临转型升级困难。除此之外，长沙地区的交通运输行业以及其他制造行业的发展也存在诸多问题，相关行业以及各类特色产业在发展与转型的过程中均面临诸多问题与困难，均无法得到更加全面化、持久化的快速发展。任何城市的发展均是一个较为复杂的过程，没有任何一个城市的发展是一帆风顺的，也没有任何一个城市可以源源不断地发展。因此，城市的发展与陨落均取决于城市自身的发展动力，这就意味着长沙地区必须要采取更加全面化的发展策略以及更加独特的发展途径，进一步探索长沙地区本地的自然资源以及文化资源、进一步整合长沙地区经济发展的内生动力，逐步促进长沙地区向着更加稳定、繁荣的方向发展。因此，长沙地区现如今的经济社会发展现状也导致长沙地区不得不打造独具特色的城市品牌、树立独具一格的城市标杆。这就要求长沙城市的经营者以及建设者必须要从长沙地区经济发展现状的实际出发，进一步探索城市标杆的建设过程、进一步打造较为个性化的城市品牌，以便为长沙地区的繁荣与稳定奠定良好基础。

二、长沙城市品牌的建设策略

（一）长沙城市品牌的定位

想要进一步探索长沙城市品牌建设的主要策略以及相关法则，必须要明确长沙地区的城市品牌定位，也必须要明确长沙地区现如今所面临的各类城市品牌建设问题以及相关经济发展问题，结合主要的问题，探索行之有效的问题解决方案以及城市品牌的建设策略。只有结合长沙地区经济建设特点以及历史文化特点进行全面化的分析与改进，才可以进一步促进长沙地区经济社会的长足发展。确定长沙地区的城市品牌定位是打造长沙地区独具特色城市品牌的核心问题之一，也是长沙地区城市品牌建设过程中的重要问题之一。从长沙地区现有的经济发展影响因素出发，结合长沙城市未来发展的主要目标以及城市发展趋势，便可以进一步明确长沙地区品牌建设的具体目标。现如今，长沙地区的经济发展理应以文化建设以及城市建设为主。这就要求长沙城市的经营与管理者，进一步探索长沙地区历史文化的本质与内涵。放眼全国范围内大部分城市与地区的发展过程，均以第三产业以及相关文化服务行业为发展基础，只有少数城市与地区的发展立足于第二产业以及相关特色工业，而当前情况下，完全依靠农业产业以及相关第一产业作为主要发展动力的城市、地区少之又少。这就意味着，长沙地区在探索城市品牌建设的过程中也应该以文化建设为主要的建设内容，立足长沙地区悠久的历史文化以及丰富的文化底蕴，探索城市品牌建设的主要途径以及相关建设方法。独具特色的历史文化是长沙城市的灵魂，也是提升长沙地区城市品位的重要动力之一。一个城市的竞争力不仅仅源于经济实力，更源于相关文化软实力。这就要求长沙城市经营与建设者必须要正确看待长沙地区本地的特色文化资源以及相关文化氛围，进一步探索历史文化资源的全新利用方式。因此，将长沙城市定位为“文化型发展城市”具有长远战略意义。

（二）充分利用长沙城市的历史文化资源

长沙地区自古以来便是一座历史文化名城，自秦汉以来，便是湖北地区的经济、政治、文化中心，通过千百年来的历史发展与演变之后，已经诞生出了独具特色的历史文化内涵。长沙地区与许多省会城市一样，均属于发展较为全面化的城市之一。自20世纪50年代至今，由于现代技术的快速发展，使得长沙本地的各类特色文化逐渐被人们发现与传播，长沙地区本地的一部分非物质文化遗产也已经得到了良好的继承与推广。同时，长沙地区的历史文化底蕴非常丰厚，有历史文化遗产以及各类非物质文化遗产，同时也有一部分历史文化名人事迹以及各类文化遗迹留存至今。长沙地区的特色历史文化不仅仅在于保留下来的历史建筑以及相关文化留存，更重要的是在于一部分文人志士的革命英雄精神。这就意味着长沙城市经营与管理者则必须要深层次挖掘长沙本地特色历史文化资源，尤其是相关物质文化遗产以及非物质文化遗产。通过开展各类文化保护工作以及传统文化传承工作进一步保护留存下来的各类非物质文化遗产，充分地利用长沙地区的特色历史文化资源以及相关民俗文化资源，逐步拓展长沙旅游服务行业，为相关特色旅游行业以及民俗旅游行业的发展奠定良好基础。

（三）促进长沙地区特色产业的转型与升级

不同地区的经济发展与城市建设的过程中均会产生本地区的特色产业，一部分特色产业源自于不断发展的经济产业以及第三产业，也有一部分城市特色产业源自于引进而来的各类外地产业。针对长沙地区的“文化型发展城市”建设过程而言，则需要进一步打造长沙地区的特色文化产业，首先则必须要立足于长沙地区本地的饮食特色以及相关旅游特色，进一步开拓全新的文化特色产业。长沙地区本地的饮食文化资源较为丰富，长沙臭豆腐、口味虾、糖油粑粑、辣椒炒肉、长沙米粉、剁椒鱼头、毛氏红烧肉、麻仁香酥鸭等特色美食享誉国内外，尤其是长沙臭豆腐以及辣椒炒肉更是为大众所熟知。因此，如果想要进一步发掘长沙本地的饮食文化资源，可以充分利用长沙地区的一部分特色食品，通过大力宣传与推广等形式促使全国广大人民群众进一步了解长沙地区的相关美味食品以及特色食品品牌。一个城市或者是一个地区的饮食文化可以体现出这一地区人民群众的日常生活，也可以反映出这一地区民俗文化的发展历程。可以将人民群众所喜闻乐见的各类食品品牌作为大力宣传与推广的重要内容之一，随后利用各类新媒体平台以及相关社交软件进一步推广长沙地区本地的特色食品品牌，从而使全国广大地区的人民群众均可以了解到长沙地区食品品牌的建设过程、品尝到长沙城市的特色美味食品。除此之外，长沙本地的政府相关管理部门以及旅游部门也可以利用自身的政府影响力，进一步推广长沙城市特色食品以及相关食品品牌，利用各类社交软件以及相关社交平台，着力打造个性化的长沙城市食品品牌，进一步完善长沙城市品牌的主要内容、进一步凸显长沙地区城市品牌建设的重要性与必要性，促使长沙地区城市品牌建设形成辐射效应以及发散效应。

（四）利用特色历史遗迹，发展文化旅游产业

针对于长沙本地区内遗存的各类历史遗迹以及相关文物，可以开发文化旅游产业以及特色旅游产业。现如今，在长沙地区政府相关管理部门，尤其是旅游管理部门的大力推动之下，已经设立了许多历史遗迹保护区以及各类文化保护单位，尤其是长沙雷锋纪念馆以及天心阁、胡耀邦故居、橘子洲等特色旅游景点更是被设立了国家AAAA级旅游景区。同时，在长沙地区也保留了较为特色的红色文化，长沙地区政府相关管理部门以及旅游资源管理部门也针对一部分红色文化宣传区以及红色革命基地设立了相关文化保护基地。比如，湖南省立第一师范学校旧址、湖南烈士公园等红色文化宣传基地也成了较为现代化的旅游景区。除此之外，在长沙地区也存在保存较为完好的历史文化遗迹，比如岳麓书院、新算学馆旧址、奎文阁、爱晚亭、沩山密印寺、长沙铜官窑遗址、高氏祠堂、马王堆汉墓遗址、云麓宫、六栋堂等历史文化遗迹均得到了较好保护。尤其是近年来在马王堆汉墓遗址出土的各类重要文物也彰显了长沙地区本地的历史文化特色，结合相关文物以及往上堆汉墓遗址也可以开发特色旅游资源在对马王堆汉墓遗址出土各类文物进行修复与保护的前提之下，可以建设相关文物展览馆以及博物馆，以便全国广大地区的人民群众均可以参与到文物展览之中、均可以欣赏到马王堆汉墓遗址的各类特色文物。这就意味着长沙地区经济建设以及文化发展可以依靠这些历史文化遗迹以及各类红色精神遗产，进一步结合文化发展道路、进一步探索专属于长沙地区的城市品牌建设方法与策略。

三、结语

为了进一步探索长沙地区独具特色的城市品牌建设对策，必须要立足于长沙地区当前的经济建设过程以及文化建设情况，细致分析长沙地区经济发展以及各类产业发展的主要问题。随后，并针对具体建设问题以及发展问题采取行之有效的问题解决方案以及各类城市品牌建设策略。无论是长沙城市亦或者是其他城市，在城市品牌建设过程中，均面临着许多发展困难以及改革问题，只有源源不断挖掘本地区以及相关城市的特色发展资源，才可以打造独树一帜的城市特色品牌。