全域旅游视角下乡村旅游发展路径研究

金 龙

（辽宁金融职业学院，辽宁 沈阳 110122）

随着社会快速发展，人们的生活有了很大转变。近年来，旅游人数逐渐增加，而且有越来越多的人们选择乡村旅游，感受传统的建筑、优美的风光及淳朴的乡情。目前在乡村旅游发展过程中还存在一定问题，应跟随时代发展，在全域旅游视角下改进自身经营方式与现有管理体系，积极探索有效发展路径。

一、全域旅游视角下乡村旅游发展的现实要求

（一）重视游客旅游体验和参与过程

全域旅游开展过程中的游客大多对导游的依赖性较小，性格较为成熟，甚至有的游客还具备丰富的旅游经验，能了解产品的好坏及带动团队进行参观。因此，在全域旅游视角下，要提升乡村旅游经营者的思想观念，重视游客旅游的参与过程，并在此过程中感受游客的变化，对不同的游客人群有针对性地开发体验性较强、质量较好的产品，满足大众的旅游购买需求[1]。

（二）扩展乡村旅游产业

全域旅游理念的提出在一定程度上推动了乡村旅游的快速发展。截止目前，我国大部分地区的乡村旅游产业都较为完善，主要包括特色乡村活动建设、打造民宿农家乐、拓展乡村手工体验等，可以让游客更好地感受当地的民俗风情。同时乡村旅游产业的发展也解决了当地留守村民及低保户的收入来源，为其生活提供了保障。

（三）扩大品牌宣传

品牌是各个行业中的重点标识，高质量的品牌能让游客瞬间辨别。全域旅游视角下，要想有效提升乡村旅游产业的发展，扩大旅游产品的销售力度，首先要根据乡村的特点有针对性地创建品牌。我国地大物博，南北差异较大，因此乡村旅游产业要根据自身的市场竞争力、核心竞争力、当地特色等有针对性地制定旅游品牌，提升品牌意识，扩大品牌宣传。

（四）重视游客的满意度

全域旅游视角下乡村旅游更为重视旅游的品质及游客在旅游过程的参与度及满意度。因此，乡村旅游产业发展要将提升游客满意度作为主要目标，吸引更多的人群光顾，同时让其体验旅游产品，满足顾客的旅游需求，扩大乡村旅游的知名度，并为当地经济提升奠定基础[2]。

二、乡村旅游发展中存在的问题

全域旅游视角下，我国各个地区都在大力发展乡村旅游产业并取得了一定的成效。就我国现有乡村旅游发展来看，乡村旅游产业的运营、设施、产品方面还存在一定问题，将为以后的发展带来阻碍。

（一）乡村旅游设施建设较差、缺少规划意识

当前，我国现有乡村旅游产业仍处于发展阶段，基础设施较少，在一定程度上降低了游客的旅游体验。例如在基础交通方面，有些乡村的交通系统不完善，游客需要花费大量的时间在路上。当游客进入当地后，乡村旅游的饮食、住宿及娱乐卫生条件较差，导致游客怨声连连，降低了对乡村旅游的好感。此外，缺少规划意识仍在困扰着乡村旅游产业，导致在全域旅游视角下开展的乡村旅游出现了各种问题，为其发展造成了阻碍[3]。

（二）乡村旅游产品较为单一、同质化

乡村旅游产品主要是指通过具有当地特色的物品来引发游客的共鸣，吸引游客的目光并购买，助力当地经济的提升。目前乡村旅游产业的运营模式较落后、产品较为单一，缺少当地特色的展现。在游客进行乡村体验时，基本就是一些农家乐、钓鱼、打牌等活动，没有让其真正感受到乡村的美景和乡情，无形中造成了乡村旅游资源的浪费。现有乡村旅游产品同质化严重，究其原因，主要是产品设计人员借鉴的产品类型较多，没有根据游客的需求设计有针对性的产品，加之品牌意识较差，盲目借鉴，导致市场出现类似产品，价格又更为低廉，无法激发游客的购买欲望。

（三）现有经营管理较差，缺少专业性人才

在我国乡村旅游产业中，经营人员过于看重农业和农村这两个基础发展目标，盲目聘请农户进行管理，忽视了对管理人员资质和经验的分析，导致现有管理人员学历较低，缺少现代化经营思想，在游客进入乡村后不能第一时间明确需求，对其旅游体验造成影响。此外，大多现有乡村旅游管理人员仍存在思想传统、管理手段落后等问题，尚未积极使用短视频、网站、微信等网络信息技术进行扩大宣传，阻碍了乡村旅游产业的进一步发展。

三、全域旅游视角下促进乡村旅游发展的途径

（一）建立标准科学的管理体系

在全域旅游的视角下有效推动乡村旅游持续稳定发展，地方政府就必须建立标准化、科学化、规范化的管理体系，找出乡村旅游产业发展中存在的问题，制定有效应对方式。从全域旅游发展数据报告来看，我国现有乡村旅游产业的行政管理必须要转变观念，改进、优化现有政策框架。同时各个部门要各司其职，明确自身工作目标，推广乡村旅游新政策，融合乡村设施和资源，切实开展全域旅游工作[4]。此外要打造本地特色，定位发展方向和消费群体，充分发挥企业在旅游资源开发中的作用，形成标准化、科学化、系统化的规划体系，满足游客的旅游体验。

（二）融合现有乡村资源，推动乡村旅游产业蓬勃发展

在全域旅游视角下发展乡村旅游产业，有关部门要全力制定适合本地经济发展的旅游计划，在此过程中融合乡村资源及设施，切实实现游客吃住不愁、精神物质全满足的旅游目的。在开展乡村旅游活动时，要考虑游客的年龄、旅游的目的等，创建有针对性的旅游环节。如在游客到达后，首先体验当地乡村最具特色的美食，然后参观乡村的景点、文化遗产等，让其了解当地的历史，满足精神需求，且在此过程中还要确保服务的质量和水平。此外，根据游客团队的行程安排，逐渐完善和扩大交通路线，保障游客人身安全，同时融合乡村当地设施，让其体验特有的交通工具，提升游客对旅游的满意度，招揽更多游客，从而推动当地旅游产业蓬勃发展。

（三）充分利用现代技术手段，扩大宣传范围

随着时代快速发展，网络技术逐渐进入到人们生活的方方面面，在全域旅游视角下乡村旅游的发展也离不开信息技术。为了方便游客体验乡村游，可创建乡村旅游专属网站，内容以乡村自然风光、地方文化风俗、游客旅游活动及反馈等为主。同时，设立专人团队在网站上及时解答游客的咨询消息，设置热线电话及线上交流中心，及时了解并解决游客在旅游中遇到的各种问题[5]。积极使用短视频APP，定期发布旅游中的趣事、景区环境等，鼓励游客发布旅游体验，并给予其一定的奖励。要加大宣传推广力度，使用传播力度最快的方式来进行宣传，如加强和电视台的合作，充分宣传乡村旅游的美食、美景，充分激发出人们对于新事物的了解和兴趣，提升游客的旅游积极性。

（四）加强乡村旅游专业人才培养力度

全域旅游视角下要有效推进乡村旅游产业持续发展，就必须提升对专业人才的培养力度。一是要使用网络技术创建线上教育平台，依据大数据平台开发手机端、电脑端等线上教学，提升现有人员的专业素质，满足未来乡村旅游的发展需求。二是大多现有工作人员都是当地居民，文化知识及素质较低，不利于乡村旅游产业发展，需要对现有工作人员进行培训，提升其综合素质。三是与高校合作引进专业性人才。目前我国大多高校都开设了旅游管理专业，学生们在毕业后通常都具有扎实的理论知识和较多的实践经验，乡村旅游企业要加强和高校的合作，设定人才需求标准，创建实践基地等，引进专业人才为乡村旅游发展奠定基础。

综上可见，在全域旅游视角下，要将提升游客体验、扩大乡村产业宣传及培养专业人才作为乡村旅游主要的发展路径，同时要掌握乡村旅游的特点，丰富产品类型，展现独有的地域特色，加强规范管理，提高服务质量，促进乡村旅游更好更快发展，从而实现助力乡村振兴的发展目标。