新媒体时代下霍童古镇非遗传承方式的创新探究

李 雯 王 梅

宁德师范学院，福建宁德 352100

引言

非物质文化遗产是人类智慧的结晶，是国家和民族历史文化的载体。以宁德市霍童线狮为例，早在2006年，该遗产就被评为国家级非物质文化遗产。线狮在制作上选材独特、方法讲究，具有很高的艺术价值，其独特的艺术表演形式更是得到了人们的喜爱。然而根据已有数据显示，霍童的非物质文化遗产的传播广度不宽，范围不广，古镇的文化优势不能得到有效体现。如何在高度个性化、开放化的新媒体时代下传播霍童古镇的非遗，关系到民族文化基因能否有效传递。

一 霍童古镇非物质文化遗产现状及其原因分析

霍童古镇是有着一千多年悠久历史文化的特色古镇，至今还保存着较为完整的明清风格的老街区，古镇内散布着各种各样的古迹。值得一提的是有着“中华一绝”美誉的霍童线狮，这项技艺以其独特的艺术表现形式受到人们的追捧喜爱。为了研究霍童古镇及非物质文化遗产霍童线狮的知名度，笔者借助数据调研APP问卷星发布了关于国内古镇非物质文化遗产的网络调查问卷。（https://www.wjx.cn/wjx/design/previewmobile.aspx?activity=92284346&s=1）其中有效问卷313份，参与人群来自全国不同地方。从统计得出的数据（表1）来看，霍童古镇和其它知名历史文化名镇之间存在着不小的差距，听说过霍童古镇的人数仅占调查人数的31.63%，熟悉霍童线狮的人数则更低，仅有24.92%。可见霍童古镇的非物质文化遗产的知名度较低。而知道丽江古城、凤凰古城和乌镇的人数均达到75%以上，熟悉其对应非遗的百分比也分别达到了40.26%、70.93%、57.19%。由此可见，霍童古遗的知名度低直接导致古镇的非遗陷入“养在深闺人未识”的处境，威胁到非遗的保护与传承。

同样是拥有文化遗产的古镇，缘何有的古镇能拥有如此高的吸引力，使得游客络绎不绝，将自身的非物质文化遗产发扬光大，而霍童古镇非遗却遭遇困境。调查问卷的结果显示（表2），75.08%的人认为非遗遭遇威胁的原因在于媒体宣传力度不够，70.61%的人认为很大原因在于当地政府的重视程度不高。笔者认为，调查结果充分说明了造成霍童古镇非物质文化遗产现状的最主要原因在于未能利用媒体宣传自己。纵观国内知名古镇，都无一例外地重视利用媒体产品宣传自己的文化优势。丽江古城不仅拥有自己的官网作为宣传主阵营，更拥有独立的智慧服务系统。而且还有依据丽江古城原生比例制作的游戏地图《我的世界，丽江古城》，2019年1月更是开展了5G项目试点。凤凰古城和乌镇则是通过经常举办重大赛事来扩大影响力。可见，在当今互联网时代，只有利用好新媒体产品宣传古镇及其非遗，才能在更好地宣传和保护古镇文化。事实上，如今的古镇文化宣传应该达成这样的共识:现在的时代早已不是“酒香不怕巷子深”的时代，唯有借力新媒体的时代趋势，才能使自己被社会大众看到。霍童古镇未能借助新媒体的优势为自己造势，未能乘时代之东风，在新媒体红利中分一杯羹，这是导致其知名度长期走低、古镇非遗遭遇威胁的原因。

表2 非物质文化遗产遭遇威胁的原因

二 新媒体与霍童古镇非物质文化的传承

（一）影像化传播—霍童线狮的破“圈”之路

“所谓新媒体，是区别于旧媒体而言所产生的概念，每一种媒介的出现和广泛应用相较于之前的传统媒体而言，都可谓是新媒体”（吴师彦）。范卫锋在《新媒体十讲》中提到，“眼下的新媒体，如同生物史上的寒武纪大爆炸”（范卫锋）。“传统媒体长冬将至，新媒体正在进行一场浩浩荡汤的新圈地运动”（范卫锋），这已成为所有媒体人的共识。通过影像化记录非物质文化遗产，无疑为保护传承霍童线狮开辟了一条路径。“新媒体下的影像传播具有速度快、范围广的特点”（翟强龙）。如今，已经有不少文化遗产开始尝试借助新媒体的影像化传播，并取得了初步成功。

虽然网络上可以检索到有关霍童线狮的影像，但是数量极少。2015年霍童线狮在北京卫视《传承者》节目登台表演，在卫视荧幕的这次表演，一时之间迅速扩大了其知名度。但是由于后续的宣传没有跟上，也仅仅是昙花一现。所以我们不仅需要加大影像制作的数量，更要积极扩大传播渠道。譬如：由专业人士拍摄精妙绝伦的线狮表演过程，配上生动的解说，再经由后期的剪辑，最后上传到时下流行的短视频平台，让来自世界各地的人感受到线狮的艺术魅力。本小组成员通过实地考察霍童古镇积累素材，制作了古镇宣传视频《遇见霍童》（https://v.douyin.com/JuYaNBC/）投放在抖音平台，取得了较好的反响，由此可见新媒体的传播效力。

（二）互动体验—打破霍童线狮单向传播壁垒

新媒体发展到今天，用户的深度卷入已成为其本质特点之一。通过在短视频和直播平台播放霍童线狮的制作过程和表演过程，用户可以更深入地了解霍童线狮，这是互动体验的一部分。除此以外，利用现代AR科技将非遗体验呈现在手机上也不失为互动体验的一个有力途径。目前，网络上已有霍童线狮馆全景图，轻触屏幕便可移步换景自由穿梭在线狮馆中，给人以身临其境之感。但是这种全景图的制作过于简单，使得原本兴趣盎然的体验者因其内容单薄而大失所望，所以应该丰富这个全景图。利用VR+AR技术，设计出一个霍童古镇在线数字展厅，将囊括霍童线狮等非物质文化遗产在内的历史文化全方位展现在人们视野中，还原真实的古镇。

（三）政府参与—扩大霍童线狮宣传通道

个体的影响力往往有限，但是如果将个人力量与公共媒体资源结合，往往能实现宣传范围最大化。早在2016年，霍童古镇就被列为全国重点镇，成为小城镇建设发展的“龙头”，政府在土地、政策方面对重点小镇进行了扶持。宁德市政府在扶持霍童古镇方面也做出了努力，在宁德人民政府官网里，关于霍童古镇的相关搜索高达145条，其中不乏旅游文章，国际活动邀请等……可以看出政府的确在尽心尽力地为霍童古镇进行宣传。但是个人认为政府的参与还是不够。宁德人民政府官网关于霍童古镇的搜索达到145条，但多为新闻动态，只有一条关于政策，且是2014年的旧文章。不仅如此，政府所做的宣传止于官网，没能综合利用多种宣传渠道，扩大影响力。

针对霍童古镇的现状，政府助力成立专门的非遗文化研究团队和非遗新媒体管理部门。研究团队由专家学者和非遗爱好者构成，旨在对文化瑰宝—霍童线狮进行深入研究，为非遗的新媒体传播提供可靠的一手资料；而新媒体管理部门对内负责整合本地新媒体资源，定期举行活动。例如：开展“走近霍童，开启非遗奇妙之旅”的古镇一日游活动、霍童线狮全国巡演等。这些活动可以事先在微博上联合大V号进行话题预热，利用当下热门的直播平台进行现场直播，并实时与网民进行互动，推介具有霍童古镇特色的周边非遗产品。

（四）建立非遗新媒体完整传播矩阵

新媒体信息传播广度和深度的把控只有通过建立完整的传播矩阵才能完成。“矩阵”原本是数学概念，指的是一个按照长方形阵列排列的复数或实数集合。而新媒体矩阵则是能够触达目标群体的多种新媒体渠道组合，通过这样的多元组合可以达到宣传效果的最佳（龙共火火）。可以建立一个针对霍童非遗的新媒体传播矩阵，以移动端用户最常使用的软件为切入点，利用软件的各自优势全方位地展现霍童古镇非物质文化遗产的魅力。

微信平台针对所有人群，分为三个方面展开：1.打造专门的霍童非遗主题的订阅号，定期更新图文并茂的文章吸引读者进一步了解古镇非遗。介绍霍童古镇非物质文化遗产的专题文章不仅要在专门创建的订阅号投放，也要借助一些文化旅游相关的其它订阅号来传播。2.开发霍童古镇数字博物馆的小程序，实现前文所述的远程体验。3.建立社群，在其中展开主题讨论和解疑答惑。

视频平台主要针对年轻人群体，同样也分三个方面展开：1.在年轻人聚集的B站上，发布原创视频，请有名的Up主为霍童古镇的非遗宣传，迅速扩大其知名度。2.直播平台注重创造经济效益，借助直播推介具有霍童特色的非遗产品。3.抖音平台以15秒到1分钟的视频为主，在受众的碎片化时间里抢占一席之地，起到“润物细无声”的宣传作用。

三 结语

在万众皆媒的时代背景下，要实现非物质文化遗产的有效传承和保护，必须以新媒体为突破口，在政府主导下，运用影像化传播、互动体验、新媒体矩阵的方法将非物质文化遗产的魅力散播出去，并重视新媒体与传统媒体的互补作用，达到1+1＞2的宣传效果。