品牌形象设计的动态化趋势与具体设计、应用探索

郭 丽

（广西艺术学院设计学院 广西南宁 530022）

开展品牌形象设计是企业构建自身品牌形象的重要手段。传统的品牌形象设计是以静态的形式呈现的，引起的关注度较为有限。品牌形象的动态化设计则凭借鲜明的视觉效果与先进的表现手段，展现出无限活力，必将成为品牌形象设计的核心力量。因而，对品牌形象的动态化设计展开探究是十分必要的。

一、品牌形象设计的动态化趋势

传统的视觉形象是通过静态、固定的艺术形式呈现出来的，建立在纸媒的基础上，在具体的运用里也是较为稳定的。然而，在新媒体繁荣发展的当下，纸质媒体逐渐被取代，大众也对品牌形象的设计提出了更高的要求。因而，品牌形象设计也应当打破传统模式的限制，由静态向动态演变，形成更加优良的视觉效果。

红点设计大奖标志的演变历程，也充分体现了品牌形象设计的动态化趋势。红点设计大奖的标志原本是一个平面维度的红点图案。2000年，设计师以原本的图案为基础，融入了动态艺术效果，使该红点图案处于持续的旋转之中，转变为动态化标志。

总的来说，品牌形象设计的动态化趋势愈演愈烈。越来越多的企业、机构等都摒弃了原本静态的品牌形象设计，在原有品牌形象的基础上，融入动态效果或增添一些创新性元素，让品牌形象更具吸引力。

二、品牌形象动态化设计要素

（一）标志设计的动态化

标志设计属于品牌形象设计的重要构成部分，要实现标志设计的动态化，必须进行多维度拓展、多情感流露与多形式呈现。

1.多维度拓展

传统品牌的标志设计，都是以平面的样式展现在人们眼前。在动态标志设计思想的指引下，设计师开始采用先进的多维立体技术，使原本静态呈现的标志动态化。之后，标志设计也很好地践行了四维概念，加入了时间维度。这不但可以形成非常生动的视觉效果，同时也打破了二维平面的局限性。在动作元素与声音元素的加持下，传统标志设计表现出更加强烈、鲜明的趣味感与情节性。多维度拓展并不是简单意义上的图形叠置，而是借助画面的快速改变，体现出独特的设计理念和思维，使整个过程显得更加生动，体现出缜密的逻辑性，从而更好地推动品牌的宣传和推广。

2.多情感流露

相较于传统标志设计，标志设计的动态化还表现在它可以创造出符合表现主题的场景，从而充分满足广大受众群体精神和情感上的各种需要，保证品牌信息得到准确、有效传达。动态化标志设计可以融入生动、富有特色的情节，使广大的受众群体可以更加轻松、简单地把握其中蕴含的思想与主题。

3.多形式呈现

动态化标志的呈现依赖于先进的数字媒体，能够以多形式呈现。设计师以截取关键帧的方式，创造出大量的静态标志，接着再通过多形态标志形式表现出来，便产生了动态化标志，这样也保证了标志流露出较为鲜明的动态化、多样化特点。

（二）海报设计的动态化

如今，传统的海报设计已经显得较为寻常，动态化的海报设计则在大量的海报中脱颖而出，在海报设计中展现出蓬勃的活力。影片《港囧》便凭借着富有特色的动态化海报设计，十分清晰、鲜明地表现出影片的主旨与思想，让人印象深刻。具体来说，动态化海报设计是对静态海报的视觉形象予以再次加工，让不同的视觉元素形成动态化的艺术效果。由于海报设计呈现出鲜明的动态化趋势，其传播空间与范围也显著扩大，人们可以借助微博、微信等平台推动品牌的推广与传播。这种动态化海报相较于传统的静态海报，拥有更加生动、特别的主题形象，同时表现出十分强烈的话题热度与鲜明的传播效果，发展态势良好。动态海报的动态化展现主要体现在基本动效与互动两个层面。

1.基本动效

动态海报基本动效主要包括三种不同的形式，一是字体动态化展现，二是图形动态化展现，三是字体和图形同时进行动态化展现。这三种不同的变化样式都体现出科学合理的运动规律性和方向性，在信息传递的过程中，不但具有基调、风格与信息的传达，同时还能够让图形传达的信息更加明确，易于把握与理解。

文字动效是字体在画面里形成的鲜明的动态效果。在许多动态海报里，画面始终保持静止，字体则处在持续的运动之中。这种“动”既能体现为字体色彩的改变，也能体现为字体本身的运动，或在画面里呈现大小、位置的变化，这些变化秉承一定的方向性和规律性。这些动效设计是以动态海报的主旨为基础，在画面里发挥出凸显主旨、吸引观众目光的良好作用。图形的动态化展现，即以画面里的图形为主要的动态元素，发挥着装饰画面的良好作用，同时也是画面重点表现的内容。受众在观看到画面的瞬间，必然会对画面中动态之处产生强烈的兴趣。这是设计师的精妙设计，同时也是凸显、表现的主旨。字体和图形都处于运动状态，这种情况在动态海报里并不多用。如果画面中的全部元素都保持运动状态，那么必然会形成过于凌乱的视觉效果。在较为诙谐、有趣的动态海报上，为了发挥出强调、突出的作用，会采用文字和图形一同运动的方式。

2.互动及与受众产生情感沟通

除了基本功效的展现之外，动态海报的动态化展现还包括和受众形成一种良好的互动。这种互动可以基于用户行为或情感。行为互动主要通过动态海报的点击效果得到实现，用户在点击画面中的按钮以后，便会呈现相应的动效，这样的交互性让用户对画面倍感亲切，推动了用户行为和情感的交流。

另外，互动设计还能和受众形成一种情感沟通。在欣赏动态画面时，受众会形成一种情绪上的波动。这种情绪波动可能与动态海报的动态效果有关，也可能与视觉的刺激、情感的交流有关。

（三）视觉形象表现形式的动态化

1.立体动态

立体动态形象的呈现需要具备良好的空间想象力，设计师利用先进的图形建模渲染技术，在二维平面系统里引进另一个空间向量，营造出一种鲜明、独特的立体化艺术效果，并带给人们强烈的视觉冲击力。这样的动态画面的应用呈现不断增长的发展态势。

2.视频影像

视频影像的融入也是视觉形象表现形式动态化的体现。设计时，设计师应当秉持高标准，营造出优良的镜头感和韵律感。而在拍摄视频影像时，拍摄者应当合理地利用布光、光圈和景深等元素进行拍摄，灵活地把控画面影像的韵律和节奏，适时增添情节，让视频影像流露出较为浓郁的情感色彩。

3.色彩融合

在动态化视觉形象设计里，色彩的融合与变换也是十分寻常的。设计师合理地变化明度、色相和纯度等元素，能够形成截然不同的艺术效果，体现不同的情感和思想。动态表现方式以渐变形式为主导，强化受众群体对视觉形象的认识与了解。

4.图形拆组

形态具有十分多样的起源与丰富的变化，是最具发散性的一种基本元素。形态能够赋予大多数视觉信息特定的含义，这些信息被转录到二维表面上。因此，动态品牌形象在二维的基础上开展合理的动态设计，也可以让品牌形象更具魅力。在其动画进行演绎时，部分动态效果的演绎能够划分成分解与重组两个不同步骤。在品牌形象原有图形的基础上使元素，依据相应的层次或方向进行合理的分解或重组，可以使品牌形象鲜明地呈现出来，以视觉形式表现出品牌形象的设计流程与思想。这也能够让品牌形象的构建过程系统、全面地呈现出来，使整个过程体现出更加鲜明的逻辑性与合理性，较易为受众接纳，对其产生深刻的印象。此外，图形元素的拆组也能够让品牌形象的内涵表现更具层次感。凭借着不同图形之间的联系，构建一定的动态设计，包括局部重构或者异类重构等。

三、品牌形象动态化设计的应用——以“ARTERY”少儿艺术教育品牌为例

如今，品牌形象动态化设计已经在一些品牌与组织中得到了合理的应用，并取得了良好的效果。下面具体论述“ARTERY”品牌形象的动态化设计。

（一）标志动态化设计

“ARTERY”品牌标志设计源于以下几个设计理念：

1.因为“ARTERY”品牌是知名的艺术教育品牌，主要在画室这样的教育场景里开展教学。因此，品牌标志便取材于画室中的各种场景元素。设计师在合理结合品牌的艺术特点之后，对各种画材做出了巧妙的艺术化设计，并使用堆叠的艺术效果让外形表现得十分饱满、生动。

通过精心组织，箱涵于2016年3月15日开工，2016年8月24日完工，保证了整个工程工期总目标的实现。

2.选择“ARTERY”的首字母“A”作为标志的外轮廓，体现出“ART”的意味，表现出品牌的艺术格调，与艺术工作室的特性相匹配。

3.采用动态化的处理手段，使标志更具趣味性。动态形式主要体现了“破立”的思想，“破”表现为初始时期不同元素都是通过残缺的样式呈现出来的，之后线条渐渐以生长的样式不断开拓，该过程属于“立”的体现。外框最终巧妙地勾勒出整个标志的外形，动态化过程结束时呈现的是标志最终的形态样式。该过程也在一定程度上体现出品牌的思想，打破了传统艺术教育模式的限制。

4.字体设计也和标志里画材元素的设计风格保持协调，与“破立”的品牌思想相契合，整体风格显得协调统一，具有一定的辨识度。

标志的动态化设计主要使用图形拆组的样式予以表现，让图片里的不同色彩，以生长的样式呈现，最终描绘出整体标志的外轮廓，构成一个完整意义上的标志。该过程显得较为顺畅，运动节奏此起彼伏，最终与字体动态搭配，共同呈现。辅助图形设计将标志中的元素作为基础，开展再次构图，形成的艺术效果与主标志相协调。

（二）海报的动态化设计

海报设计包括三个不同的系列，使用的元素包括原创儿童画、标志外轮廓与标志吉祥物。设计师将这三种元素进行了巧妙、灵活的结合，让海报呈现出十分生动的艺术效果，同时传达出较为深刻的思想。标志轮廓里，画面对眼睛视线的变化予以适当的模拟，呈现出由远及近的变化，象征着儿童的眼睛在观看到画面之后由于内心激动而形成一定的变化。之后，品牌吉祥物小艾手持画笔出现，意味着儿童对精妙的艺术产生了强烈的好感，愿意接受艺术教育、学习画画。

整体动态过程传达出儿童对艺术由初始阶段的迷茫，之后产生好感到最终欣然接受的过程。三幅海报的吉祥物形象呈现出细微的不同，然而传达的主题、思想一致，都是通过绘画工具体现艺术教育的实质。海报的画面应当具备一个视觉中心。该海报选择将画面构图的黄金分割点作为视觉中心，并且动态效果也在该点呈现，形成强烈、鲜明的视觉效果。

（三）网页界面的动态化设计

如今，互联网已经成为了人们生活中不可缺少的工具，网页界面是人与互联网实现交流的重要窗口。界面设计应当在满足基本功能需要的情况下，使设计充满个性色彩与情感色彩。从心理学的视角出发，界面设计能够划分为两个不同的层次——感觉与情感。设计师应当重点分析，探究用户的情感状态与变化，做出最贴合人性需求的设计方案。

在网页设计方面，主页面横幅广告为了和海报设计相互协调，采用了和海报一样的画面，同时也与品牌的标准色——绿色相互建立起对应关系。中间是动态标志的持续性播放，画面的视觉中心较为鲜明、突出，十分精准地掌握了用户的心理，并构建起良好的视觉效果。

“ARTERY”的页面布局主要使用了卡片式设计。卡片式设计呈现出交互性的特征，不但提供了丰富多样的信息，而且通过一种十分含蓄的方式寻求互动，依据网页界面设计的对称性和协调感，开展垂直式的排版设计。整个网页结构保持垂直的状态，导航被设计在主页面横幅广告的下方。基于用户的视觉流程，主页面横幅广告与标志设置在最能吸引用户关注之处，随后下方便是导航栏，接着便是三个介绍品牌、课程与作品的同级栏目，整体构成由上至下的视线流动。即使网页需要展示丰富多样的信息，也能够较为轻松地实现。利用滚动条合理地指引版面信息，信息层级也能够依据信息的重要程度进行相应地排列，让网页展示表现出鲜明的层次感。

在整个页面里，动态化设计部分主要集中于首页最上端的横幅广告，即在主页面横幅广告设计里融入动态标志。这不但可以十分强烈地吸引观众的注意力，而且能够使用户准确地跟随设计师设计出来的视觉流程浏览页面，进行相应的操作，发挥出十分优良的指引作用。

（四）App界面的动态化设计

App界面设计旨在表现移动状态的生活方式。使广大用户印象深刻的App界面设计，能够使用户的使用需求与心理需求得到充分的满足。ARTERY的App界面设计便以整体形象风格为依据，做出准确的定位，主色选取黑色与亮绿色，图标设计的风格与标志设计里各个元素的设计样式保持一致，使用连断兼具的线形设计，契合“破立”的品牌思想。App具有两个层面的功能，一个功能是查询课程时间、项目、费用等相关信息，一个功能是将自己创作的优秀作品上传到该平台上，供他人观赏。

桌面图标是手机App的重要构成部分，它可以准确地标明App的位置，同时也能精准地把握用户直观感受。因而，App的桌面图标依旧使用标志设计作为主要元素。App启动页面则巧妙地结合标志和吉祥物的形象，并对其予以动态化的处理，让页面启动的时候可以富有动态，并彰显出一定的童真，同时和少儿艺术的主旨相契合。

四、结语

在品牌形象设计中融入动态化的艺术效果，契合如今品牌形象设计的发展方向。尽管如今品牌形象动态化设计并不十分成熟、完善，然而从宏观的视角来看，这是品牌形象设计的一次巨大进步与发展，是品牌形象设计未来发展的必经之路。因此，广大设计师们应当努力把握品牌形象动态化设计的规律与要点，结合品牌的内涵与思想，设计出更多优秀的作品。