移动短视频的运营策略分析——以抖音短视频为例

葛敏敏

（江阴职业技术学院 江苏 江阴 214400）

自进入现代社会以来，我国的短视频行业发展迅速，在短短的几年时间里，短视频用户的注册数量和活跃用户的数量，都以稳定的态势增长。这里以抖音短视频活跃用户数量为例，抖音APP的活跃数量已经稳定在两亿左右。不过当前移动短视频运营策略松散，并没有形成体系。本文就从移动短视频运营的角度，来思考并找出短视频运营的最佳策略，从而推动我国移动短视频行业不断向前发展。

一、抖音APP生存现状

近些年来，我国短视频行业发展迅速。移动短视频的出现丰富了人们的日常生活和工作。由于移动短视频所具备时间短、内容精简、传播快速的特点，而受到社会大众的喜爱。社会大众可以合理地利用碎片化时间，从短视频当中获得各种资讯。正因移动短视频所拥有的特点，符合社会大众的生活方式和需要，使其在短短的几年当中迅速发展，其中最具代表的便是抖音APP。抖音APP的横空出世符合社会进步和发展的需求，其巧妙地利用了现代人的思想，结合先进的科学技术创造了一个新的产业链。正因抖音的影响力在不断扩大，从事抖音内容生产的作者越来越多，这也让高校就业看到了新的希望。其无论是利用抖音短视频平台消息的交互性来推广学校，寻找合作伙伴，还是利用抖音APP进行创业，都不失为一种明智且正确的选择。当前，笔者开展了以校企合作为导向的创业项目，该项目也正是通过抖音APP的运作才得以实现的。笔者通过成立新媒体直播运营工作室，运营名为“你好小敏老师”的抖音账号进行创业。该账号的定位是校园生活，通过抖音APP这个软件提高校园的知名度。目前，抖音APP 市场竞争激烈，截至目前为止，“你好小敏老师”的抖音账号运营一年以来战果累累，发布的视频当中播放量超过一万的视频有100余条，而热门的视频也有四条，视频点赞总数超过了60万。为了提高账号的播放量，需要分析并总结出科学的运营策略，这样才能确保账号的稳定运营。

二、抖音APP的运营策略

（一）传播内容碎片化，生产分享互动化

伴随着社会的发展和变化，现代人的生活节奏也在逐渐加快，为了适应社会发展变化的需求，社会衍生出了新媒体传播形式。在新媒体社会背景下，信息传播的速度快，信息能够在短时间内流向四面八方，这大大满足了现代社会对信息资源的需求。由于生活节奏本就快，人们只能利用碎片化时间获取消息，这也是短视频快速建立并发展起来的原因。抖音APP在内容生产方面，普通用户只能上传15秒以内的内容。普通用户只有不断地积攒粉丝数量，当粉丝数量达到一定的要求时，就会获取权限，这时原本15秒的时长会增加到60秒。一分钟左右的内容时长完全符合现代人的生活节奏，让现代人能够充分利用碎片化时间阅读更多的内容。生产优质的短视频内容，避免低俗等视频内容的出现，一直是短视频行业的竞争准则。面对竞争激烈的短视频市场环境，短视频平台只有提升自身的竞争力，也就是创作并分享更多互动性内容，增加视频内容的种类，避免视频内容生产朝着单一的方向发展，这样才能推动短视频行业的发展和进步。

（二）上线防沉迷系统的建立

抖音自成立以来发展速度非常快，为了保持抖音短视频环境的健康和绿色，抖音平台先后对违规账号进行了封停处理，对于视频创作内容低俗、辱骂、色情等低质量内容严格打压，并将这部分内容逐渐从抖音平台当中剥离出去。抖音此次的净网行动有效维持了网络的健康，并且也遏制了不良网络风气传播和蔓延。此外，抖音APP平台为了关心用户的身心健康，还推出了防沉迷系统。该系统主要包含两种功能。其分别是锁屏和提醒。这两项人性化的功能，能够帮助用户合理地安排娱乐时长，控制好用户的上网时间，从根本上杜绝因沉溺网络而造成的各种意外风险。

（三）宣传主流价值观，提高影响力

短视频平台的兴起满足了现代人精神和娱乐需求，但是近几年来短视频平台渐渐朝着娱乐方向发展，泛娱乐化的现象在短视频领域当中盛行。短视频平台靠着明星效应带来的流量吸引用户，不断地吸引用户注册。这种做法虽然在一定程度上活跃了短视频用户数量。但短视频平台依然注重主流价值的传播，短视频平台通过关注主流文化，利用短视频平台传播主流价值观，发展内容和形式多样的视频内容。目前，短视频平台拥有搞笑、才艺表演等娱乐内容。此外，也有宣传社会主流价值观的内容。为了宣传社会主流价值观，央企纷纷入驻抖音，现在抖音账号还拥有“共青团中央”的账号。从粉丝数量和视频点击量上看，诸如“中国警察网”“共青团中央”等账号都是具有代表性的。这些账号的入驻对整治网络不良风气，宣传主流价值观以及提高主流价值影响力，都发挥着巨大作用。移动短视频平台当中，并不是只有娱乐内容，短视频用户们也不单单只能关注娱乐明星和网红。短视频平台应该携手社会各界为用户，提供健康的网络环境。并利用好互联网平台宣传和传播社会主流价值观，树立道德模范，激发用户的情感，这样才能使短视频平台得到长久的发展。

（四）强化社交基础，增强用户黏性

抖音短视频平台不光有丰富的素材内容，同时也是年轻人交流的社交平台。在这里，年轻人群体可以交流群体文化和价值观念。基于此，抖音短视频可以按照用户的属性，将其划分为不同的群体，每个群体都能从抖音短视频平台当中找到归属感。抖音短视频平台逐渐将这种人群分类模式商业化。抖音短视频平台也渐渐成为用户打发时间、学会与人交流沟通的场所。抖音短视频平台为用户提供了所需要服务和资源。抖音账号创作者可以依据自己的需要，拍摄父母、亲友以及偶像在一起的视频，用来记录自己平常的生活。对于年轻一代的群体来讲，抖音短视频平台也成为现代父母了解他人的最佳途径或工具。抖音能够满足现代年轻人的需求，年轻人在这里可以获得价值认同，也能够从中实现自己的社会追求和社会目标。此外，抖音短视频平台有着不同于用户相关联、相互动的一个重要平台。短视频平台从根本上打破了高端明星和偶像，对用户资源造成的垄断现象。粉丝互动方式的增加，让用户逐渐意识到短视频的发展，实质是一种双向活动的过程。对于短视频账号而言，只有粉丝的数量和基数越大，才能吸引更多的用户关注。

据调查研究显示，我国抖音用户的平均年龄早期是在35岁以下，但是伴随着社会的不断发展，抖音用户在年龄上越来越注重年龄组成，抖音用户年龄分布越来越广泛。从抖音用户年龄分布广泛上看，越来越多中年人甚至是老年人愿意走进年轻人的身边，满足用户的心理需求。现在越来越多的人希望摆脱现实生活压力的束缚，通过短视频虚拟平台中寻找心灵和情感的慰藉。现代各大短视频平台很重视受众者心理情绪的变化，来解用户的畏难心理，通过增强用户对自身的认识来提高用户的黏性。

（五）扩张海外市场

从短视频活跃的人数上看，我国拥有数以亿计的用户数量。其在国外抖音短视频平台的发展使其成为了越南、柬埔寨等国家，最受欢迎的短视频APP，超高的下载量也奠定了抖音短视频在国家扩张和发展的基础。为了推动国家短视频平台的发展，抖音短视频企业不能只将公司发展的重心放在国内，其也要注重海外市场的扩张和发展。在运用海外短视频公司时，可以通过投放广告的方式将本土化的产品推向全世界。通过树立地方品牌文化和形象，发掘海外市场的潜力。目前，互联网已经成为现实世界之外，人们交流和工作的重要场所。面对意识形态的舆论竞争的愈演愈烈，高校也没能幸免于难。高校同样是新媒体发展的主力军，同时也是新媒体的集中区域。为此，高校在价值观的宣传上面，需要利用好新媒体技术。通过掌握新媒体发展的规律，利用好新媒体引导舆论，巩固新媒体在高校当中地位。通过校企合作，不断地提升和扩大高校在舆论方面的影响力。

（六）借势营销

在短视频媒体方面，抖音短视频不能只靠着明星效应吸引用户，抖音短视频平台应当转变发展思路，其可以利用好各种传统节日。我国人民素来就拥有家国情怀，每到春节、端午、中秋以及国庆等重要的节日时。抖音短视频平台可以做好策划和宣传活动。对于国人来讲，这些传统节日都具有重要的意义。例如：在2019年春节时，抖音开展了抢红包活动，并且联合春晚提高活动的影响力。利用国人过节的习惯和情怀，抖音短视频平台可以推出各类节日活动，利用好这些活动有利于提高用户的黏性。

（七）与电商融合，流量变现

抖音短视频平台所具有的用户基数，为后期的营销活动打下了坚实的基础。抖音平台可以联合电商开展营销活动。利用短视频平台拥有的用户流量，启动直播带货等活动将流量变现。通过与电商相结合，抖音平台可以扩宽自己的收入渠道，同时也能加快资本的流通，更关键的在于前端内容生产和分享，也会朝着特定的方向发展，这就提高了平台的创作能力，避免了内容同质化的出现。

结束语：

总的来说，移动短视频平台的兴起是社会发展的必然结果。短视频平台依托互联网技术的优势，在内容生产和传播方面发挥着重要作用。为了提高视频的质量和点击量，应当寻找更适合短视频发展和经营的道路，这样才能实现短视频平台的可持续发展。