网络数字化阅读时代出版物编辑方向与营销研究

徐文涛

（中国市场杂志社 北京 100053）

网络数字化浪潮席卷全球，网络信息技术已成为人们日常获取信息的主要方式，并逐渐渗透到人们生产生活的方方面面。随着通信技术的迅猛发展，智能移动终端设备的快速普及，面临巨大挑战的传统出版物，要想在数字化阅读时代得到更好的发展，必须改变其原有的编辑与营销方式。

一、出版物在网络数字化阅读时代的编辑方向

在传统的纸质媒体时代，人们获取信息的方式主要是通过纸质媒介的阅读，出版行业的发展也始终处于较为平缓、封闭的状态，编辑在编辑策划过程中占据主导地位。然而，进入数字出版时代，人们有更多的途径去获取信息，进而对出版物的要求也越来越高。传统的出版物已经不能及时、有效地满足读者的阅读需求，读者倾向于通过更多的渠道去获取想要得到的信息。编辑在出版物市场失去了原有的主导地位，只有深入了解读者的实际需求，才能编辑出满足读者需求的高质量出版物。因此，可以从以下几个方向寻求转型。

（一）提升相应的编辑能力

在网络数字化阅读时代，编辑的工作模式发生了相应的改变，编辑的管理方式也更加智能化。然而，目前仍有大量编辑并未察觉这些变化，不正视信息技术所带来的变化，更不会主动地去学习先进的网络信息技术。在传统出版向数字出版转型的过程中，大量编辑无法及时适应新的工作环境，在面对数字出版工作编辑时，无法融入全新的信息编辑中，从而失去了编辑的主导权。为了夺回编辑的主导权，编辑需要充分了解当前出版流程中各种数字信息处理技术，让自身主导编辑工作，而不是被编导工作所主导。此外，数字出版与传统出版在产品加工和推广方面也不尽相同，这就要求编辑在实践过程中通过不断学习来完善自己。

（二）更新相应的编辑观念

想要更快速地适应新时代编辑工作的要求，必须积极转变传统观念，提高自身认识。当前，仍有大量的编辑对自身工作缺乏足够的认识，对数字化阅读没有真正的认识，甚至认为数字出版的快速发展会威胁到传统出版，从而在一定程度上产生了抵触心理。这是十分错误的。网络时代的数字化阅读是时代发展的产物，对传统出版带来的不单是挑战，更多的是机遇。

首先，数字化阅读时代下的出版物与传统出版物截然不同，其传播更为便捷、高效，成本则更为低廉。当前，在信息时代背景下的数字阅读，在高速发展的同时并未与传统出版之间发生太大的冲突，它是对传统出版业的更好的完善与补充，两者之间完全可以齐头并进。其次，要明确在当前数字化阅读时代背景下出版编辑的全新定位，其技术和管理能力是出版物的核心竞争力，只有不断地提升便捷的技术能力，才能在编辑的具体工作中进行更好的管理。因此在当前的时代背景下，传统的出版编辑必须根据实际情况进行积极的创新，提高自身编辑的策划与管理及统筹能力。

总之，在网络数字化阅读时代，传统的编辑已经无法满足当前编辑工作的实际需求，需要在观念和业务上不断调整与完善，在紧跟时代步伐的基础上，成为一名全新的满足数字化时代阅读需求的编辑。

（三）转变编辑工作中的具体操作

当前，网络数字化阅读时代读者阅读需求更加多样性，出版物编辑的内容也越发多样化。出版物编辑想要更好地满足市场需求，需要更好地了解读者的阅读需求，同时熟悉出版物的运营模式。在编辑工作的操作中，要更好地协调出版物各方面的工作，将自身的编辑思路更好地传达给相关人员，从而便于出版物后期的发行与运作。

在传统的编辑工作中，编辑是负责出版物的内容质量。而在网络信息作用下，编辑不单单是信息的集成与再造者，同时还肩负着出版过程中的策划与运营工作，这在很大程度上提升了他们的工作热情与工作效率。在网络数字化阅读时代，编辑不单单是信息的审核者，同时也是出版物的策划者、组织者，他们拥有了更多配置资源的权利。

在传统的编辑工作中，编辑的主要职责是核查产品的品质。而在网络数字化阅读时代，监管部门和出版政策众多，它们之间的关系更加复杂，编辑不仅要保障产品的质量，还要对出版物的后期发行与运作负责，工作量变得更加繁重。因此，原先在面对一些不确定的稿件时，尤其是与出版政策有重叠内容的稿件，编辑往往会将不确定的稿件退回。这种做法严重打击了作者的创作热情与投稿热情，进而由于缺乏足够的投稿者而降低了出版社的竞争力。因此，在网络数字化阅读时代新的编辑背景下，编辑需要改变原有的审核方式，对出版物进行更加开放、包容、严谨的审核态度。当前数字浪潮席卷世界，人们有了更多的方式去获取信息，只有有效地结合网络数字化信息化技术，在编辑工作中采用更为行之有效的编辑方法，在具体操作中做出相应的改革与创新，才能更好地促进出版业的发展。传统编辑向数字出版转型，是当前时代发展的必然产物。因此，编辑作为出版行业的核心人员，必须及时转变观念，努力学习相关知识，掌握数字出版相关技术，成为兼具传统和数字出版技能的复合型出版人才。

二、出版物在网络数字化阅读时代的营销方向

随着近些年网络信息化阅读的快速发展，新媒体时代的阅读对传统纸质出版物市场，带来了巨大的冲击。因此，想要更好地保障原有纸质出版物行业的健康发展，需要我们针对当前的实际情况，来寻求满足纸质出版物的营销方向。

（一）当前我国纸质出版物的发展现状

就我国出版行业而言，根据相关专业机构调查显示，出版业当前的发展呈现出不断增长的趋势，其利润也呈现增长的态势，这充分反映出新闻出版业依然继续保持强大的发展能力。但是，这仅仅能够说明整个新闻出版业的运作情况，而不是印刷出版物的发展状况。相关样本数据显示，仅仅在2017年，数字出版行业实现整体营业收入6250.85亿元，实现利润总额435.2亿元，与2016年同期相比，分别增长了25.91%和23.89%。数字出版已经成为出版业经济发展的主要增长点，与之相比传统纸质出版的发展并不理想。由于网络技术不断改进与访问终端更加便利，大大加快了数字出版产业的快速发展。但与此同时，传统纸质出版物正在不断地被挤压与压缩，严重影响了传统纸质行业的发展。

（二）出版物在网络数字化阅读时代的营销策略

1.加强公众阅读习惯的培养

在当前这个信息爆炸、信息获取极度便利的时代，人们信息的获取较以往任何年代更加便捷。这种情况也在很大程度上造成了人们日常生活中的心态越发浮躁，很多人很难静下心来进行阅读，这也是影响出版物行业发展受阻的主要原因之一。虽然这种情况随着我国近些年人口教育水平的不断提升得到一定的改善，但是就整个出版行业的发展而言，情况并未得到明显的改善。针对这个情况，我们需要加大相关的宣传力度，针对人民群众日常的阅读习惯进行必要的宣传，力求达到改变整个社会的浮躁之风，让更多的人能够每天抽出一些时间沉下心来进行阅读。这不单单利于我国民众整体综合素质的提高，同时也对我国的传统出版物行业的发展起到了一定的助推作用。

2.针对市场需求制定相应的出版计划

一直以来，传统纸质出版物行业存在着一个现象，那就是出版物的销售常常呈现两极分化的情况。一些出版物销售良好，甚至是脱销的状态；而一些出版物始终无人问津，陷入了销售尴尬的局面。这其中较为典型的例子是一些书籍的作者获取某些重量级的大奖后，其名下的相关书籍便会十分畅销。2012年我国著名作家莫言获得诺贝尔奖后，各大书店都开始销售莫言的著作，但是仍旧无法满足消费者的阅读热情，一时间其作品被抢购一空，而书店内的很多往年诺奖获得者的作品却鲜有问津。诚然，这种情况在某种程度上来说是偶然的，但是却反映出大部分消费者在购买纸质书刊时，是带有极强的目的性。因此，在对出版物编辑与审核的过程中，在纸质出版物的发行和营销这一环节，充分重视市场消费者的实际需求，对消费者的需求进行及时的分析和反馈，有利于准确、及时地制定相应的出版计划，更有利于保证出版行业的健康稳定发展。

3.明确出版物所针对的具体市场

相比较当前各种借助于网络信息技术的新媒体阅读，传统的纸质出版物的主要缺点，就是其信息更新较为缓慢。以纸质出版物中的典型报纸为例，其信息的更新速度较新媒体而言显得十分缓慢，因此传统纸质出版物想要得到更好的发展，需要明确自身的优势所在。在明确其存在缺点的同时，也应该充分发掘其存在的优势。传统纸质出版物的优势在于长期以来人们习惯于借助纸质媒介进行阅读，从而形成了一定的纸质阅读习惯。因此在营销环节，要充分注重这一优势，将更多的精力投入到人们习惯于利用纸质媒介阅读的领域，如高校图书馆专业书籍、专业教辅资料、专业技术资料等等。只有在出版编辑过程中充分认识到其优势与不足，才能更为准确地为其制定营销方向，进而更好地开拓市场。传统出版物作为长久以来人类文明传承的重要载体，其重要性不言而喻，但随着网络信息技术的快速发展，网络数字化阅读时代来临，人们对传统纸质阅读的需求，在面临新兴阅读媒介挑战的同时正在不断下降。因此，只有深入传统出版业所面临的种种问题，积极地正视相关问题，明确未来出版物编辑和营销的具体方向，进而对其进行有针对性的改革，才能确保其始终能够实现持续、健康、稳定的发展。