论智慧经济时代济宁城市文化品牌的塑造

摘 要：随着科技的迅猛发展，智慧农业、智慧工业、智慧消费及智慧生活全面普及，我们已经进入智慧经济时代。城市文化的建设发展引入品牌塑造概念，城市文化是一个城市的核心与灵魂，城市文化品牌的塑造是根据城市的文化资源进行文化品牌定位，提高城市的知名度和美誉度。城市文化品牌的塑造是国家民族文化繁荣发展的基础，也是时代进步对我国社会文化发展提出的重要要求。构建良好的城市文化品牌形象，能够促进文化产业的发展，增强城市文化品牌的内涵及经济竞争力，保证文化产业及城市经济的可持续性发展和绿色发展。

关键词：智慧经济;城市文化;品牌塑造

本文索引：丁国颖 .<变量 2>[J].中国商论，2021（23）：-113.

中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）12（a）--03

随着科技的迅猛发展，计算机技术、互联网、云计算、大数据、自动控制、遥感遥测等科学技术的广泛使用，智慧农业、智慧工业、智慧消费及智慧生活全面普及，我们已经进入智慧经济时代。城市文化建设的发展引入品牌塑造概念，城市文化是一个城市的核心与灵魂，城市文化品牌的塑造是根据城市的文化资源进行文化品牌定位，提高城市的知名度和美誉度。城市文化品牌的塑造是一项文化工程、系统工程及长期工程，可以增强城市的软实力，构建良好的城市文化品牌形象，能够促进城市文化产业的发展，保证经济的可持续性发展和绿色发展。

1 济宁城市文化品牌塑造的资源条件

1.1 优越的地理位置、丰富的自然資源及良好的经济条件

济宁市地理位置优越，居于山东省的西南部，东部有至圣孔子诞生地的曲阜市尼山圣境，是儒家文化的发祥地，曲阜市的石门山是著名的4A级景区和国家级森林公园，还有亚圣孟子的诞生地邹城，邹城的峄山与五岳之尊的泰山一脉相联，素有“岱南奇观”“灵通泰岱”之美誉。南部有碧波荡漾的微山湖，淡水渔业资源极为丰富。北部有水泊梁山，水浒文化在这里传扬。西部有嘉祥县的青山、萌山，还有“大蒜之乡”金乡。古老的京杭大运河穿城而过，纵贯南北水运交通。济宁市拥有丰富的煤炭资源，是我国八大煤炭生产基地;稀土资源极为丰富，位居全国第二;智能制造、生物制药等战略性新兴产业蓬勃发展，高科技产业发展日新月异。

1.2 儒家文化圣地、历史文化资源丰富

济宁市是儒家文化的发祥地，是中华文明之根，东方文化发祥地。曲阜市是儒家文化创始人孔子的诞生地，坐拥享誉国内外的孔府、孔庙、孔林的“三孔”。邹城是孟子的诞生地，坐拥孟府、孟庙、孟母林、孟林的“四孟”。儒家文化影响深远，是东方文明的象征，孔子被尊称为“至圣先师”，济宁市也被誉为“东方圣城”。汶上宝相寺的太子灵踪塔、佛牙、舍利子、金棺、银椁等佛教文物，是著名的佛教圣地。嘉祥县的武氏祠建于东汉时期，石刻画像，内容丰富，武氏祠汉画像石是中国最大、保存最完整的汉碑、汉画像石群。位于济宁市区古运河北岸的太白楼及汉碑历史悠久、气势雄健，济宁市城区还有铁塔寺、东大寺及声远楼等历史文化古迹。

1.3 城市文化资源丰富，极具独特性及悠久性

济宁市是享誉国内外的古老东方圣城，素以“孔孟之乡、运河之都、文化济宁”享誉世界。济宁是中华文明的重要发祥地，也是儒家文化的发源地，春秋五圣就诞生在这里。微山县马坡是梁祝故里，美丽的爱情故事在这里传扬，有微子文化及微子文化节，还有铁道游击队奋力抗战的红色故事。梁山县有聚义厅、黑风口、忠义堂等梁山好汉的遗迹，传颂着水浒故事。济宁是多元文化融合汇聚之地，儒家文化、佛教文化、伊斯兰文化、始祖文化、黄河文化、运河文化、水浒文化、梁祝文化、李杜文化、微子文化等在这里融合，文化资源极为丰富，历史悠久，极具特色。

2 济宁市文化品牌塑造中存在的主要问题

2.1 文化品牌塑造缺乏科学技术手段的应用，没有很好的智慧运营

文化品牌塑造缺乏科学技术手段的应用，智慧文化品牌的发展体现其时代性，规律性和创新性。就现阶段而言，文化品牌的运作需要科技的加入，科技与文化产业的融合是智慧文化品牌产业的重要支撑。由科技创新支撑，进而模式创新，实现应用创新，是科技与文化品牌、文化产业融合的必由之路。相较于科技创新的专业性，模式创新和应用创新更具可操作性，应用更为广阔，更是我们无法推脱的职责。

2.2 城市文化品牌塑造意识不强，有待进一步提高

现如今，品牌塑造和建设在经济领域及企业产品经营中受到广泛重视，但是城市品牌的运作及文化品牌的塑造没有引起政府和企业的高度重视，缺乏品牌塑造观念，品牌塑造意识不强，缺乏特色。品牌建设存在随机性和盲目性，缺乏品牌的战略性运作和策划，只是重视短期促销，从营销的层面去经营。政府和企业只注重文化品牌的设立，缺乏对文化品牌的保护意识，品牌塑造同质化严重，缺乏独特性。

2.3 文化品牌塑造缺乏创意，定位高度不够

城市文化品牌塑造定位高度不够，品牌定位模糊不清，不够准确，文化品牌塑造缺乏创意，出现严重的雷同化。城市文化品牌在规划建设塑造过程中，应尽量避免同质化，加强文化品牌的创新性及个性化建设，文化品牌应加强创意设计，突出城市区域文化特色，越具有民族性的越具有国际性。济宁市应提高城市文化品牌的定位，塑造“东方圣城”“文化圣都”，打造“尼山圣境”，提高品牌定位，加强创新创意策划。

2.4 文化品牌建设缺乏整体规划设计，难以形成良好的文化产业链

文化品牌建设缺乏长远规划设计，很多文化品牌只停留在小范围、短时间、小区域，知名度和美誉度非常低，城市文化品牌缺乏市场营销运作，缺乏产业化运作，没有形成一定的产业规模，导致文化资源地域特色不鲜明，市场影响力不够广泛。济宁市文化品牌建设缺少亮点、热点，与济宁市丰富的文化资源不匹配，彰显不出伟大的思想文化品牌价值，也难以形成良好的文化产业链，无法实现文化品牌的社会效益和经济效益。

3 智慧經济时代推动济宁市文化品牌塑造的措施

3.1 加强科学技术与文化品牌塑造融合创新

充分发挥以互联网为代表的现代科技作为文化品牌和科技融合的催化剂作用，积极引入高科技智能互联网技术，加强品牌智慧运作，进行立体化深层次设计开发，加强科学技术与文化品牌塑造的融合创新，提高对科技创新的接受度和领悟力，提高对文化品牌服务创新的感知度和前瞻性。文化品牌运作必须要面对高科技运用的崭新挑战，迎接科技创新及品牌创新融合发展的智慧经济新时代，加强文化品牌建设过程中高科技的应用，在经营利用好已有文化资源的前提下，进行科技创新及品牌创新的深度融合，这是智慧经济时代文化品牌建设的难点，更是塑造的智慧点和创新应用的亮点。目前，济宁市运用遥感遥测技术、现代光电影像技术、无人机技术等高科技，打造曲阜市孔子故里尼山圣境，重现孔子诞生、孔子游学等立体光电影像，吸引国内外大量游客，塑造更为丰富立体的东方圣城文化品牌。

3.2 多角度构建新媒体传播渠道塑造文化品牌

现代科技发展日新月异，新媒体层出不穷，多种媒体多重视角进行传播塑造文化品牌是文化品牌建设的重要渠道，互联网技术的广泛应用促使品牌传播渠道及品牌塑造更广阔、更立体、更全面。运用新媒体多渠道多角度立体构建城市文化品牌塑造体系，利用光电、影像、文字等传播载体，建设城市文化品牌塑造的数据库。运用各级政府网站、旅游网站、城市广场宣传牌等加强文化品牌宣传力度，发挥政府在文化品牌塑造过程中的积极推动作用。利用电视台、广播电台、报纸、杂志等传统媒体，加强城市文化品牌的立体化宣传。运用头条、抖音等互联网新媒体，传播打造新的文化景点，不断推出新的网红打卡地，形成新的文化热点景观，丰富城市文化品牌。

3.3 加强文化品牌的科学设计和宣传力度以提高品牌知名度

城市文化品牌的科学设计和准确定位，是文化品牌发展的动力，新科技的运用可以给广大受众以强烈的感官刺激，从而留下深刻的直观印象，产生联想和感触，激发消费者的购买欲望，例如济宁曲阜尼山胜境利用高科技影像及无人机技术，营造出孔子文化品牌博大厚重恢弘的内涵。科学技术是第一生产力，在文化品牌建设中，要加强运用高科技进行设计规划，避免文化品牌设计雷同化，利用高科技设计出具有本土化和民族化的具有国际影响力的文化品牌，文化品牌的设计和定位要具有独特性及创新性。围绕济宁市儒家文化、东方圣城品牌建设，每年在组织开展好孔子文化节活动的同时，还要与教师节结合，建立“教育节”，宣传孔子“万世师表”“有教无类”等教育思想，设计开展国学、游学等活动，拓展文化品牌的内涵和外延。正在建设的济州古城将以崭新的面貌展现在世人面前，使济宁市文化品牌更为丰富。进一步加强济宁市文化品牌的宣传力度，利用高科技手段、融媒体宣传文化品牌，推介文化产品，推广产品和服务的功用、性能、特点和优势，提高文化品牌的知名度和美誉度。

3.4 加强政府行政管理机制与市场运营机制相结合

文化品牌建设和塑造不同于一般的商品品牌经营运作，需要政府支持和政策支撑，政府要在城市文化品牌建设中发挥积极作用，增强城市文化品牌意识，统筹规划设计文化品牌，加强政府在各场合各平台的宣传推介力度，加强各级政府对文化品牌及文化产业建设的支持力度，加强济宁市文化品牌核心建设的提升和再造，拓展文化品牌的高度、深度和广度，使文化品牌的塑造与城市规划建设发展相结合。在城市文化品牌塑造过程中，积极引入市场运营机制，招商引资投资建设新的文化项目，促进文化产业持续绿色发展，促使文化品牌不断完善和提高。

3.5 文旅融合塑造文化济宁品牌

以文化赋能城市发展，推动文化“双创”，大力实施文旅融合发展，打造“文化济宁”品牌，将文化优势转化为经济发展优势。强化资源开发，增强文旅品牌吸引力。建成了尼山圣境、孔子博物馆、孔子研究院“新三孔”，特别是在后疫情时代，进行文化品牌云数据平台建设显得尤为重要。规划了大运河总督署遗址博物馆、“运河记忆”历史文化街区等特色文化项目，形成一批新兴文旅项目，更加深入地打造运河文化品牌，建设具有独特魅力的“运河之夜”。培育一批拥有“孔孟之乡、运河之都”文化特色的旅游精品服务项目，打响孔子故里、东方圣城、儒家文化、运河文化、水泊梁山、佛教圣都等文化旅游品牌，全方位塑造智慧经济时代的济宁市文化品牌。

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Discussion on Jining City’s Cultural Branding in the Era of Smart Economy

Shandong Polytechnic College

DING Guoying

Abstract： With the rapid development of science and technology， and the comprehensive popularization of smart agriculture， smart industry， smart consumption and smart life， we have entered the era of smart economy. The construction and development of urban culture introduces the concept of branding. Urban culture is the core and soul of a city. Urban cultural branding is to position the cultural brand based on the cultural resources of the city to improve the reputation of the city. Urban cultural branding is the foundation for the prosperity and development of national culture， and it is also an important requirement of the progress of the times for the development of China's social culture. A good image of urban cultural brand can promote the development of cultural industries， enhance the connotation and economic competitiveness of urban cultural brand， and ensure the sustainable and green development of cultural industries and urban economy.

Keywords： smart economy; urban culture; branding