乡村振兴视域下红色旅游资源开发研究——以仪征市为例

□宋乔如，何亦欣，朱晨怡，佘周茹

（江苏科技大学人文社科学院 江苏 镇江 212000）

1 调查背景

党的十九大提出乡村振兴战略，要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求加快推进农业农村现代化[1]，部分有条件地区可以将发展红色旅游列为实现乡村振兴战略的重要举措。

近年来，通过开发红色旅游资源从而实现乡村振兴的地区不在少数。不少乡村地区的红色旅游资源经过发展，有了一定的知名度，形成了一定规模，为当地乡村带来了收入。虽然仪征市月塘镇有丰富的红色旅游资源，但红色旅游资源分布零散、不受重视，导致仪征市的红色旅游资源开发仍处在比较低的水平。

2 红色旅游资源

近年来，红色旅游作为一种旨在培养爱国主义精神和革命精神的旅游活动在我国兴起。中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《2016—2020 年全国红色旅游发展规划纲要》，为“十三五”期间我国红色旅游发展指明了方向。红色旅游渐渐成为现代旅游中的一种新型主题旅游，受到旅游者的广泛关注。

根据国家分类标准《旅游资源分类、调查与评价》，对仪征市红色旅游资源进行了归纳整理。从类型上来说，仪征市红色旅游资源主类3 个，分别是E 遗址遗迹、F 建筑与设施和H 人文活动。其中，红色旅游资源包括月塘老街、新四军月塘地下交通站、陈集镇、仪征博物馆、仪征市烈士陵园、十二圩镇，以及以陶勇、魏然、江上青等为代表的革命先辈在仪征抗日史中表现出来的革命精神。由此可见，仪征地区作为抗日战争时期历史的见证者，具有丰富的红色旅游资源和独特的开发优势。

3 存在的问题

仪征市月塘镇保存有大量丰富的红色旅游资源，然而资源开发状况不尽人意，红色旅游资源开发仍处于落后地位。目前主要存在以下问题。

一是地理位置优势不明显，交通不便。仪征市红色旅游资源大多处于偏僻的革命老区，旅游景点之间距离较远，没有形成一条连贯的红色旅游区参观路线。

二是政府缺乏重视，景区知名度低，资金匮乏。开发红色旅游资源时存在政府资金支持不足、民间投入资本少、与企业商业合作不足等问题。

三是旅游资源整合程度低，开发深度不足。仪征对红色旅游资源的开发仍然停留在表面，相关旅游项目设计不到位，存在红色旅游资源与旅游市场资源整合程度低、整合方式不合理等问题，致使客源狭窄。

四是产品开发单一，缺乏创新。关于红色文化的展示内容单调、方法单一，不能完全达到红色教育的目的。纪念品缺乏实用性和美观度，没有足够的吸引力和震撼力，缺乏亮点项目和主打的红色旅游线路，难以给游客留下深刻印象。

五是由于红色旅游市场波动幅度较大，重复参观的可能性小。我国红色旅游客源多以有组织性的革命教育为主，多在纪念日和节假日前后出现高峰，市场波动幅度大。旅游者在充分参观遗址并了解相关历史后，再次回到该旅游地的可能性不大。

4 开发现状

仪征市位于长江三角洲地区，地理位置优越。在“十三五”期间，仪征市利用位于宁镇扬同城化发展中所处的中心区位优势，大力推动生态文明建设和美丽乡村建设，取得巨大成就，但是在红色旅游开发方面有待完善。

4.1 月塘镇

拥有丰富红色旅游资源和悠久红色历史的月塘镇并没有发挥其资源优势。例如在抗日战争时期作出巨大贡献的地下交通线现已看不到保留完好的旧址，不管是月塘镇文史馆、明月广场，还是月塘老街，都看不到明显的红色遗迹原样。

4.2 陈集镇

近年来，陈集镇在“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的乡村振兴战略总要求下，积极发展生态农业项目。当地著名革命老区沙集村在2019 年已初步建成特色田园乡村，确立了“农旅结合”的思路，力图将红色旅游和美丽乡村相结合，在不断改造中成为红色旅游景点。

4.3 大仪镇

自乡村振兴战略实施以来，大仪镇在仪征市政府的引领下，结合当地乡镇的实际发展水平，聚力聚焦产业发展、镇村发展等方面，着力打造“强富美高”新大仪[2]，但当地红色旅游资源开发鲜有突出成效。

虽然仪征市拥有大量红色旅游资源，但开发情况较差。不管是从红色资源的开发程度，还是从红色旅游的可行性来看，都有很大的发展空间。

5 开发建议

5.1 加强整体规划，重视红色旅游资源多维度开发

目前，仪征市红色旅游资源开发存在“小、散、弱”的特点，缺乏整体规划，重视程度较低。红色文化遗产作为被开发的旅游产品，是对红色文化的旅游活化运用，应将红色旅游开发纳入到当地工作计划中，加强发展红色旅游资源顶层设计[3]。

5.1.1 重新打造古旧的街面，使月塘老街具有革命年代特色

新四军地下交通站是月塘革命老区标志。应修复已倒塌的建筑物，同时建设销售特色产品、文创产品等老式店铺，在增强月塘老街商业性的同时保留革命特色。商铺内可以销售雨花石、茶叶等本地土特产以及具有文化IP 的文创产品。

5.1.2 创建爱国主义教育基地

利用目前仪征市所具备的红色资源，开发针对不同群体的红色教育课程，为学校、相关单位开展党、团活动提供场所。例如结合仪征市抗战历史人物江上青的事迹，以“上青精神”颂扬爱国情怀，增强文化自信。

5.1.3 形成多样红色旅游宣传品牌

根据月塘抗日人物的传记，对历史人物和历史事件进行还原，开展演出，体现革命情怀，吸引游客[4]。

5.2 形成“红色旅游+”思维，加快红色旅游融合发展

开发红色旅游资源，需要充分结合仪征市其他旅游资源，进行综合性、整体性开发。仪征市在发展红色旅游的同时，可以紧密结合相关产业，起到相互促进的作用。例如发展“红色旅游+生态旅游”，丰富游客体验感。仪征市除了红色旅游资源，自然旅游资源也十分丰富，有登月湖、石柱山等风景区，有优质茶叶、珍稀木骨化石等。建议将生态农业园、森林公园、湿地公园与红色旅游资源结合起来，设计观光线路，满足游客多种需求，提升游客体验感[5-6]。

5.3 突出月塘特色，打造品牌效应，提高知名度

就仪征市实际而言，红色旅游资源知名度较低。开发红色旅游资源的前提是需要先将仪征市推广给更多潜在消费者，吸引更多人来此地体验红色旅游[7]。利用本地优势推广宣传建议如下。

（1）月塘镇有“雨花石之乡”“茶叶之乡”的美誉，可修建赏石品茶的休闲文化园，举办雨花石文化节、茶文化节等节日活动。

（2）著名歌曲《茉莉花》是根据月塘民间艺人表演的民间小调“鲜花调”整理、创作而成。可以在宣传时增加《茉莉花》与月塘的联系。

（3）雕刻吴学谦、陶勇、魏然等人物雕塑，用英雄人物的形象形成感染力。名人雕塑不仅能够弘扬革命精神，也能够增加城市风貌和特色，提高知名度[8]。

5.4 加强仪征市红色旅游宣传力度

仪征市红色旅游的核心客源是长三角地区，客源地经济发达，市场较为乐观。可进一步加强仪征市红色旅游宣传，吸引更多人来仪征体验红色旅游，建议如下。

（1）借助微信、微博、抖音等新媒体平台推出有声势、内涵、影响力的当地红色旅游宣传内容。同时，还应打造出系列知名特色产品，在各大购物网站销售。

（2）宣传丰富的红色旅游资源，宣传革命先辈留下的优良革命传统和红色革命精神，让游客把对自然风光的享受与对革命精神的体悟结合起来。

（3）利用红色研学旅行造势，学习井冈山、延安等全国著名红色旅游地的培训模式，举办具有社会价值的大型会议论坛活动，营造浓郁的红色旅游氛围。