乡村景区化的理论与实践路径探究

□丁 敏

（中国海洋大学管理学院 山东 青岛 266100）

随着居民收入水平与生活质量提高，人们在娱乐休闲方面的支出越来越多。作为一种成本低廉、可达性高的旅游方式，乡村旅游契合了城镇居民关于乡愁乡情、亲近自然的诉求，市场需求持续上涨。在全域旅游、美丽乡村等政策背景下，游客需求层次日渐提升，乡村旅游现已进入转型深化的升级阶段。如何推进乡村旅游与乡村发展实现结合与共赢，已成为理论与实践聚焦的热点。乡村景区化是其中一种解决方案，最早由学者王维艳（2011）研究云南民族乡村社区时系统地提出其理论界定。2017 年浙江省开始推行的“万村景区化”是较早的农村景区化建设实践。2020 年山东省发布关于村庄景区化的政府文件。乡村景区化的研究与实践刚刚兴起，基于此背景，对乡村景区化的理论和实施路径进行研究有一定的现实意义。

1 研究综述

在知网以“乡村景区化”为关键字进行跨库检索，相关文献数量较少，自2009 年首次出现以来，呈逐年增长趋势，2015 年及之前年发表量在10 篇以下，2018 年与2019 年分别发表32 篇、29 篇。“乡村景区化”逐渐获得较多学术关注。从学科领域来看，旅游学科的研究成果最多，园林、建设规划等学科有所涉及。

肖胜和（2009）[1]认为在大众旅游的背景下，传统景区突破空间与功能的限制，成为更开放的旅游空间是未来旅游的发展趋势，即“非景区化”，与之相反的过程便是“景区化”，指传统景区形成与周边间隔的过程。尤海涛等（2012）[2]认为景区化的乡村游开发模式迫使社区外迁，营造精致景区化空间，造成居民利益受损、文化内核缺失。

在其他涉及到乡村景区化的研究中，很多学者采用的“景区化”含义恰好与上述“景区化”界定相反，更多是一种融合与统筹之意。刘嘉纬（2010）[3]在研究景乡一体化时，通过乡村的环境、设施等景区化，实现乡村社区与景区逐步形成协调整体。王维艳在“乡村景区化”领域有较多的研究成果，研究主要基于乡村社区的视角，为丰富这一领域的学术理论起了较大推动作用。王维艳等（2011）[4]从旅游学角度提出乡村民族社区景区化的内涵，以社区居民的收入较多依赖旅游、社区功能向旅游转换等为主要特点，并以旅游增权为理论支撑，从感知角度对乡村社区景区化程度进行测算。之后分别引入物权理论[5]、场域理论[6]，对达成乡村社区景区化的实施路径进行了探究。

张如勇（2014）从政府视角，深入分析了杭州市推行全域景区化的条件、措施、不足与未来建议，是兼具理论开创意义的实践范本。

2016 年“全域旅游”升级为由国家层面自上而下推广的重要战略，学界开始涌现以全域旅游为角度推行乡村向景区化升级的研究，如符杨雪（2016）[7]、陈思成（2017）、陈嫩华（2018）等。张昌贵等（2019）结合全域旅游理念，较为系统地提出了其内涵、外在表现与实现路径，并以陕西省为例总结景区化的典型模式。

综上，关于乡村景区化的研究仍需要进行理论充实，应采用科学严谨的理论模型和创新的方法深入研究，进一步扩展研究内容，在实施可行性与效益测度等方面开展更丰富的学术与实践探讨。

2 乡村景区化的内涵与特点

2.1 乡村景区化的内涵

因关于乡村景区化内涵的研究较少，目前尚未达成公认的界定，还有村落或村庄景区化、乡域景区化、全域景区化、景乡一体化等其他类似名称。对乡村景区化作出概念界定比较有代表性的王维艳、张昌贵认为，乡村景区化是乡村因响应旅游发展而经历的向旅游功能转换的过程。概括而言，对乡村景区化内涵的界定主要有以下核心涵义。

第一，乡村景区化是一个动态过程，而不是静止状态。景区化是乡村功能转换的过程，而不是含有贬义的商业化形态，是可以长远发展的可持续正向过程，有益于乡村建设与文化传承，促使乡村形成具有旅游价值的开放式目的地。

第二，乡村景区化是充分发挥和挖掘乡村资源禀赋的过程，而不是破坏或者放弃乡村原有资源。乡村景区化可以最大程度地发挥乡村的优势，保持乡村景象与乡村文化的本底，寻求现代化景区管理与乡村特色之间的契合。

第三，乡村景区化是关注社区居民利益与诉求的过程，而不是将农民隔离忽视、损害农民经济与生存利益。社区居民支持与参与是乡村景区化的内在动力，也是实现基础。建立合理的利益分配机制，促进民主管理，实现乡村景区化的全员参与、全域覆盖。

2.2 乡村景区化的表现特点

2.2.1 乡村事象景观化

乡村是村民生活居住的场所，也是村民从事农业耕种的空间。旅游活动介入之后，独特的乡村建筑、文化民俗、自然环境等成为旅游资源，乡村的各类事象就承担着旅游休闲与审美鉴赏价值。应参照景区理念，将乡村作为整体旅游区来规划，系统整合乡村资源，进一步促进乡村事象景观化，打造“随处是景”的景观之美。

2.2.2 主体经济旅游化

在景区化的过程中，乡村经济主体由单纯的农业生产转变为以旅游为核心的综合产业。旅游业带动乡村经济发展，成为乡村新的经济支柱。乡村居民多以旅游从业者身份实现就业或创业，与旅游相关收入成为家庭的主要经济来源。农业产业链以旅游为核心实现延长，形成独具旅游特色的农业结构。

2.2.3 社区参与融合化

乡村居民在乡村景区化的过程中扮演的角色是利益分享者、参与者。政府与开发商利用资金与管理技术，对乡村资源进行开发和提升，吸引旅游者前来休闲和消费，也为原住社区带来就业与收益。居民利益与开发主体利益经过实践磨合形成一种平衡的双赢稳态。

3 乡村景区化的实施路径

3.1 以乡村性为核心，以现代性为载体

乡村景区化是在传统乡村旅游点、旅游线路的基础上全面整合优化乡域范围内的资源。从市场角度来看，乡村旅游要坚持乡村性这一本质属性。乡村性必须经过恰当的规划与开发，符合以城镇居民为主体的审美与休闲需求，提供更高品质、更具特色的旅游体验。在景区化的过程中，现代性的服务设施与运营理念是展示乡村特色的必要载体。

3.1.1 挖掘乡村特色主题与内涵，找准乡村景区化的着力点

乡村景区化建立在旅游发展基础之上。根据资源类型不同，乡村景区化的着力点主要是自然生态、人文文化、特色产业。以自然生态为主要吸引力的乡村，应将全村的自然环境作为整体，展示立体多维的乡村全域风景。以历史人文、民俗文化为核心的乡村，应整合乡村空间和人文资源，彰显乡村文化内涵。以特色产业为基础的乡村，应积极围绕既有产业开发旅游项目，发挥基础产业优势，延伸产业链至全域，丰富业态结构、提高产业价值，整合为专业化、集群化的现代农业产业。

3.1.2 完善基础服务设施，以现代化理念管理运营

乡村景区化是将整个乡村打造成开放式的大景区。各类基础设施需要在全域范围内合理分布，满足旅游者的自助游览需求。乡村景区化过程中，高质量的景观与旅游规划、高效的管理与运营，是景区化落地扎根的保障。都市现代理念与乡村特色充分结合，才能推动景区化建设与发展。

3.2 重视乡村社区参与，平衡利益主体的关系

在以外部为推动主体的乡村景区化过程中，时常出现旅游开发商与乡村社区之间的利益纠纷，以征地补偿、收入分成等经济利益矛盾为主，亦有基于生态破坏的争议。总体来看，应建立各种主体间的平衡关系，实现可持续发展。另外，乡村景区化必须以健康的生态为基础，生态环境影响乡村的旅游吸引力与游览价值。经济利益是乡村景区化的基础动力，良好的生态环境可保障乡村景区化的持续健康发展。

4 结束语

总结了乡村景区化的内涵与表现特点，结合实践探究其基础条件和实现方式。乡村景区化作为未来乡村的建设指引，值得更多的学术研究。