演艺文化产业与艺术管理的发展策略

摘  要：随着我国文化产业日益重视，发展趋势也日渐繁荣，党中央国务院明确我国文化产业建设的战略计划，对演艺文化产业与艺术管理起到推动作用。对演艺文化产业及艺术管理需要与时俱进积极创新，做到演艺市场百花齐放百家争鸣，从而形成规模化、国际视野文化产业，利于中国演艺文化产业精良可持续发展。

关键词：东学西渐;艺术管理;发展战略

演艺文化产业的管理对社会的传承具有重要大作用，党中央国务院对文化产业的发展也是高度重视。在2021年7月国家文旅部颁发“十四五”专项规划中要求大规模高质量开展演艺运营与剧院管理人才培养，响应号召上海戏剧学院与苏州湾大剧院联合开展了第一期“青年艺管100”全国演艺运营与剧院管理人才实训研究计划。

2012年在《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》中明确指出：“要大力拓展演艺市场，满足城乡居民对演艺大消费需求，实现从演艺大国到演艺强国大跨越”，国家对演艺文化产业的战略支持，是推动我国演艺产业可持续发展战略实施，能够更好完善演艺产业大市场规则，提升演艺文化产业的市场高度。演艺文化产业是以演艺产品的展示、合作、交易、发展于一体的产业体系，不断完善演艺管理策略，积极融合创新拓展吸纳更优秀的国际艺术文化内容，以提升我国人们的精神文化结构，焕发演艺产业新生机。

一、国内外演艺文化產业发展现状的相关研究

目前我国演艺文化产业从主体的角度上分析国有演出团队众多存在良莠不齐现象，尚不具备完善管理体制，对演艺文化产业的发展存在较大的制约。其次，在消费市场中则存在很大的消费动力不足，人们对演艺文化的消费观念还有待提高，文化消费意识不足。另外对演艺创作的作品品质有待提升，缺乏创新能力和人才主力军，缺乏专业的开发管理机构，在文化产业的保护力度也存在较大的缺失。并缺乏一定融合性，商业运作能力不强，难以创立品牌效应。相关文化产业的融合研究也比较少缺乏一定的挖掘能力，产品的开拓性不强，相应的文化产业研究也比较匮乏，对我国演艺产业的经营状况、产业结构、规模、布局、技术等研究内容比较少。相对而言，国外文献中对演艺产业的分析探讨也是比较有限的，其对表演艺术的界定分为营利和非营利性质。一些比较有价值意义的研究有《艺术管理》《表演艺术的经济困境》《表演艺术价值链》等相关内容，美国在演艺产业与艺术管理上相对比较完善。为此，相应的研究分析启示我们要不断优化演艺文化产业和提升影响力。

演艺文化产业要具有良好创新精神，要注重作品的内容、形式、传播等方面的创意。还要注重艺术管理的市场导向，经济发展与文化共存才能更好推动可持续发展实现良性循环。发展演艺文化产业必须注重特色是争夺市场重要力量，才能独树一帜脱颖而出，同时要符合艺术客观主体需求，要能够与观众进行深入交流，深化文化市场发展路线，融合创新实现大众化，才能积极推动文化产业的发展。演艺文化产业与艺术管理要积极结合我国不同地区的受众需求，并不断创新发展技术，打通演艺文化传统路径，将中国传统文化不断拓宽国际影响力，为我国文化能在全球竞争脱颖而出。

二、演艺文化产业与艺术管理的发展创新实施策略

（一）发展演艺文化产业渗透日常生活

演艺文化产业要不断融入生活渗透生活中致力开拓文化生活化，人民对文化的需求越来越大，文化发展涵盖范围比较广，应注重多元文化渗透方式。网络发展形成流量、热门等话题，要注重艺术文化的正本清源，创新方式使更年轻的受众群体感受演艺文化魅力，拓宽演艺文化的受众面。此外，以艺术中心“十四五”发展规划为参照，打造演艺新场景、文旅新场域、产业新链条三大新业态，渗透到人们日常生活中。包括户外、音乐会等创造更多样化的艺术舞台。通过拓宽演艺文化新场域，要积极结合相关部分配合推出文化体验新领域，提升人们日常生活体验感，推动文化发展渗透作用。积极鼓励各大剧场联合创新出品具有社会影响力剧目，比如即将到来2022“香港回归中国25周年”“中国共产主义青年团成立100周年”等剧目，并积极进行国内外巡演，扩大中国文化世界影响力。

（二）积极进行文化产业管理改革与创新

要积极加强演艺文化产业大改革和创新，不断提升文化产业的法治手段，通过加强法制建设，提升文化产业权益保护更注重文化产业的融合创新性探索。要注重品牌的打造强化社会影响力，要积极转变相关部门的职能作用，通过政府部门，文化艺术管理部门协调发展推动其社会管理能力，国企民营剧团之间加大文化产业的合作创新，丰富剧场资源共享积极打通各个传播渠道加强线上线下融合拓宽传播途径。创新管理手段要与时俱进积极将中国文化价值观进行输出，同时也要注重国际文化的融合创新演艺文化新领域，如创设文化旅游、文化教育、文化科技、文化金融等新的文化产业模式，扩大中国文化渗透力。

（三）多举措并行培养更多演艺和管理人才

上海大剧院艺术中心在“十四五”发展规划提出：“要抓好六支人才队伍”。针对从事演艺文化产业工作者必须要具备较强大艺术鉴赏力，才能在鉴赏的基础上培植出更好创造力。还要具备了解我国群众艺术鉴赏水平，创设符合国情需要的产品。此外，还要具备一定信息化处理能力，能够将中国文化通过线上线下推广宣传。针对演艺人才所需要的能力培养，要实施多举措并行，实现人才培养目标。要制定人才激励政策，加强人才培养管理。引入和培养复合型人才，“一人一策”培养方案，要善待演艺和管理人员肯定他们的贡献，极力抵制内卷行为更好为中国演艺文化产业做贡献。

综上所述，推动演艺文化产业发展需要多举措实施，才能做好社会效益和经济效益有效统一。要不断完善演艺文化的管理制度，完善演艺文化体系，加强国内外文化融合，注重人才引进和培养本地化发展，扎根群众创设更符合群众发展的中国演艺文化产业，日益完善演艺文化的产业链，融合到人民生活中创新演艺文化新格局。

参考文献：

[1]王燮璁.文化产业与艺术管理的发展策略[J].大众文艺，2018：258.

[2]金鑫.我国文化产业与艺术管理的发展策略探析[J].管理观察，2020：105-106.

作者简介：顾青，1986，女，汉，上海，职务职称：CBSA高级商务策划师，学历：博士研究生，单位：上海洵源文化，研究方向：文化产业管理