苗族挑花文化创意产品设计与应用研究

冯睿航 张鹏 陈沁

摘要：在当今人们生活质量水平不断提高的情况下，各种新潮有趣的事物与各种不同的文化出现在人们的视野中，社会文化愈发呈现出多元化发展的趋势。人们在迎接各式各样的文化时，我们民族的文化也接受着其他文化的冲击。

关键词：苗族挑花;红色文化;传统文化;湘鄂川黔革命根据地;文创产品

为了让传统融入现代设计之中，将传统文化以新形式创作的文创产品来促进传统文化的推广。文创产品除了要融入新的设计形式之外本身所具有的传统文化的文化内涵以及文化底蕴也要包含在其中。因此我们在设计时最为重要的一点就是要深入了解当地文化背景以及对当地的的风俗的把握，深度融合当地的优秀文化使之作为文创产品的内涵，加强文创产品与当地人的联系。这样才能设计出让人易于接受的产品。对此我们团队对苗族挑花的传统纹样、文化内涵、传统工艺、进行了深入的研究、分析、提取并对其进行创新设计。

湘西地区除了是传统文化的富集地，同时也是中国红色文化的富集地。习近平总书记强调：“要把红色资源利用好，把红色传统发扬好，把红色基因传承好。”我们将苗族挑花这一种传统文化艺术与红色革命文化相结合，用传统艺术的表现手法表现湘鄂川黔革命根据地的红色文化。体现湘西与鄂川黔相邻的特殊地域条件。再现了革命根据地的光辉斗争史，反映了革命根据地军民艰苦卓绝的革命历程和高尚情操。使作品不仅具有地域性，更与时代政策接轨，展现出来的设计作品更符合当代审美。引领时代潮流。

通过对湘鄂川黔革命根据地的红色文化进行深入挖掘，对革命根据地所发生的革命故事、革命斗争史、主要领军人物及人物身上体现出来的红军革命精神进行收集及创新设计研究，分析对湘鄂川黔革命老区文化内涵进行研究总结。与挑花的艺术手法来提炼图形语言、切合大众审美眼光的同时增强文化传播功能，并引导大众的审美。将民族的、传统的文化带出来，真正面向社会、面向全民族。

一、插画设计表现

为了更好的体现湘鄂川黔革命根据地的红色革命文化，插画选取了既具有代表性，又能体现革命历程的革命故事，以时间为节点把六幅主题插画串联起来组成插画长卷。首先是《木黄会师》，1934年10月24日，红六军团与红三军在印江县木黄镇胜利会师，标志着红六军团胜利完成了中央赋予的战略任务，标志着两军进入新的历史转折点和里程碑。其次是《传达遵义会议精神》、《贺龙与战士欢庆板栗园战斗胜利》、《誓师长征》、《红军强渡澧水》、《一家八口同长征》。画面主要以红蓝配色为主，红色在设计中代表着革命、斗志、吉祥的意思，蓝色代表着忠诚、勇气、理智、永不言弃的含义，与湘鄂川黔革命根据地红色主题相呼应。搭配少量的黑色、白色，打破色彩的单一性。

为了体现湘鄂川黔革命根据地纪念馆所在地区的地域性，插画采用苗族挑花的形式呈现出来，考虑到挑花的主要特征为每一针一线都有相应的經纬走向、表现的内容大多为平视、画面与表达寓意相结合、图形几何化、用色朴素单一。这为设计增添了几分难度，在设计过程中，我将表达内容与挑花技艺紧密结合，我阅览了大量的红色文化资料对革命故事了解深入，同时参考了大量的挑花作品，最终以挑花的十字交叉针法图形组合将插画长卷设计定稿。由于时间因素，插画长卷将由棉质油画布打印的效果出来。

二、平面海报设计表现

平面海报设计为推广方式中的一种，一共制作了两个系列的平面海报，第一个系列以人物形象加相应的革命精神创作的动态海报，湘鄂川黔革命根据地创始人主要有任弼时、贺龙、关向应、萧克、王震。平面海报视觉中心由人物头像为主体，两侧做红星动态效果，下面排列人物形象最具代表性的革命精神，头像以上是每一位创始人的名字。

起到宣传湘鄂川黔革命根据地五位创始人的革命的高尚精神。可以投放到移动电子屏上，也可打印出来做宣传海报和明信片等。

第二个系列主要体现湘鄂川黔革命根据地纪念馆，将革命根据地江南柱石，革命摇篮的核心精神传达出来，以革命根据地的五个斗争历程为主题，画面中心是挑花形式组成的四次词语，与前面设计手法相联系，增强系列感，让受众感受到湘鄂川黔革命根据地斗争史的艰苦历程。海报用油性亚光化纤油画布打印，增强海报的质感。

三、文化创意产品设计表现

文化创意产品设计为了体现红色革命精神，与设计主题调性相结合，根据革命小场景和革命口号进行提取设计，创作长征系列文创产品。选用了与革命时背的斜挎布袋相类似的斜挎帆布包，取名为长征包。搭配长征杯、长征杯套、长征杯垫、长征车挂、长征丝巾一系列文创产品。

长征包以“红军精神，永放光芒”为设计内容，文字上方做了一个升起的太阳，寓意中国共产党的光辉永远照耀着我们;长征杯以练靶的场景为设计内容，底部是革命战士正在练靶，中间标签部分是“百发百中”的文字，寓意吉祥，发财，深受看重寓意型人群喜爱，受众人群明确;长征杯套以练靶的靶场和打散的五角星为画面，与长征杯的内容呈递进关系，为“百发百中”做铺垫，图形起到一定装饰效果;长征杯垫以“当兵就要当红军”七字为主题，设计一系列杯垫;长征车挂选用五个湘鄂川黔革命根据地创始人头像姓名和革命人物身上所展现出来最符合自身的革命精神进行组合，车挂以红色为主，让人看到车挂就能联想到红色革命精神;长征丝巾以提取的边框元素加上“当兵就要当红军，冲锋陷阵杀敌人”的革命口号，展现革命气势，丝巾整体简约大气，可作为服饰装饰、头绳、围巾。整个长征系列让人既看到了以前长征时期的影子，又体会到了现代设计的美感，直观的感受到了湘鄂川黔革命根据地的红色文化魅力。成为了红色纪念品的一种新的形式。

通过该研究得出，在设计文化产品的时候，首先最重要的就是：不能因为创新而创新，脱离原来的文化那样即使设计出来的产品具有再好的欣赏性和审美感，它也终将是一个没有灵魂的空壳，无法在人们的心中留下深刻的印象，依然会被时间冲淡而离开人们的视野。因此，在设计产品时，不仅要考虑文化产品的欣赏性和审美感，同时也要充分融入当地民俗思想文化，与当地的优秀文化相结合。使创作出来的文创产品在双重完美结合之中展现出更具特色的、更能代表地方文化特色的一种有血有肉，能够让过大群众接受的民俗文化产品。其次，在进行文化产品设计时，也要考虑到文化产品的实用性，只有在设计的同时充分考虑人们真正所需要的，使创作的文创产成品深入人们的生活。才会使设计出来的文化产品更加有内涵、有灵魂，更有有烟火气息更能够使文化产品深入到广大群众中，更加广阔的的传播出去。在群众使用的过程中不断与传统文化相互共鸣，不断加深对传统文化的认同感，弘扬中华民族优秀的文化，不断增强人们的文化自信。与此同时，紧跟时代的步伐，在满足大众普通的需求时还需要一定程度上满足大众的心理需求，以及兼顾民族文化的文化产品才是更有意义的设计，才能引流时代发展的潮流。

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作者简介：

冯睿航，女（1999.1——），汉族，江西宜春人;

张鹏，男（2000.9——），汉族，湖南长沙人;

陈沁，女（2000.3——），汉族，湖南长沙人。

指导老师：李波荣

（指导老师简介：李波荣，男（1985.8——），汉族，河北人，研究方向：视觉传达设计。）