融媒体现阶段问题与对策深入思考

王文娟

摘要：当前，新媒体快速发展，广播媒体存在着节目形式单一、资金严重短缺、专业人才缺乏、收视群体有限等问题。因此，在此基础上，探讨了在融媒体环境下广播节目发展的可能性和路径，改革、创新广播节目的生存形式，致力于打造多元化广播节目与媒体，以与新媒体同步发展，构建融合发展的理念，推动融媒体环境下广播节目的生存和发展。

关键词：融媒体;广播节目：生存发展;路径探究

一、融媒体的概念界定

在新媒体时代，对融媒体的解读，就是要充分利用各种媒体载体，把电视、电台、报纸、网站等彼此之间既有共同点，又互相缺失，在人员、信息、资源、内容、传播等方面进行全面整合、规划，创造一个“资源、内容、人力”融合的全新传播平台。目前，融媒体的概念也可以分为广义和狭义两类。狭窄的融媒体是指将不同的媒体形态“融为一体”，转化为新的形态;如电子杂志、网络新闻等。与广义的融媒体，可以理解为“媒介融合”，包括一切媒介所包含的所有要素的整合与融合，更注重传播功能与传播手段的融合。毋庸置疑，融媒体是多元化下信息发展时代的衍生产物，能够运用融合的自身优势，将传统媒介中的事物，如广播、电视、杂志等，有机地、紧密地与新兴产业相结合，能够使新旧媒体融合、资源共享，并能够衍生出多种形式的信息产品，在通过各种媒介的传播上实现更广泛的融合，从而实现更广泛的媒体融合与信息传播。当然，融媒体也不是简单地把多种不同的媒体融合在一起，而是要让它们互相取长补短，并能在形式融合的基础上，规范地整理和融合媒体产生的内容。力图围绕广大受众的需求，注重内容的质量，而不只是改变媒体的风格。

二、融媒体背景下广播媒体的形式与发展

科技、信息技术的发展推动着整个社会的进步，同时也促进了各行各业的发展和变革，新媒体在互联网的高速发展下，起到了及时、平等、互动的作用，也使得传播的信息内容更加丰富和及时，而对于传统媒体而言，新媒体的优势也足以让传统广播节目黯然失色。所以，想要使广播媒体在新形势下还能与时俱进，发挥自身的优势和价值，光靠自己的努力和发展是不够的，必须采用新的途径与方式，以融媒体发展理念为指导，深入思考和实践探索。

（一）发展现状——机遇与挑战

在新的媒体形势下，传统的广播媒体，尽管仍然有相应的受众群体，但大多是老年人或有一定障碍的人群，其经济能力有限，难以支撑传统广播媒体在新形势下的发展。当前，现存的传统广播媒体虽然能够维持其生存和发展，但主要依靠政府拨款和广告收入来支撑，并不能使其长期发展。因此，在这一年里，各种视频网站、短视频 APP等新媒体的不断崛起和强势发展下，信息获取渠道更加丰富，而且更加方便、高效，也在不断地冲击着原有传统广播媒体的受众，使其不断地受到冲击。但是目前，尽管新媒体不断发展，但传统媒体也不失为一种发展的可能性，使传统媒体可以“取长补短”，学习、融合新媒体的优势，并在新媒体中发挥作用，使其发挥作用，使传统媒体能够“取长补短”，成为一种新的媒介，具有更广阔的发展前景。

（二）发展途径——界限融合

在新媒体形势下，传统媒体的融合发展，是大势所趋。它要求打破传统媒体的界限，整合各媒体之间的优势，实现互补，突破传统媒体有限的空间覆盖和地域覆盖的限制，扩大传播范围，提高传播效率，拓展受众群体，集中力量打造融媒体建设，利用已有传统媒体的资源，打破传统媒体的限制，寻求更好的发展空间。与传统媒体一样，广播媒体作为传统媒体的代表之一，也因遵循着这样的发展规律，致力于朝着融媒体的目标发展，使自己能够集各媒体之“长”，不断地向新媒体学习，以促进自身的发展。

三、广播媒体的融媒体发展趋势

1广播节目再创造

如果能成功地融合各种媒体之优势，学习借鉴、发展自身，是成功塑造良好传统媒体效应的有力因素。但是在此之前，传统媒体也必须做好自己的利弊分析。对于受众来说，它的发展趋势仍然很大程度上取决于它的广播节目，它的形式、内容、深度、广度、广度、普及性等，都会影响到它的发展和受众的选择。在新媒体时代，媒体信息追求原创与精益求精，已成为行业风向标，而在这一基础上，若做好创新与融合，对传统媒体的发展必然大有裨益。广电媒体的发展不仅要与其他媒体优势互补，而且要从自身做起，从节目做起，突出媒体融合的思维，突出用户为本的理念，更适合于观众，更具普适性，从节目本身做起，从节目做起，为自己创造更好的发展空间。

2.广播媒体新融合

在2019年3月，一篇关于《融媒体到底是什么》的文章，一针见血地指出：“融媒体”就是要合理整合新老媒体的人力物力资源，变各自为大家服务。在实施融合的具体措施上，可以采取传统广播媒体与新型互联网平台相结合，实现新旧媒体深度融合;二是构建与发展新旧媒体相关的主管部门之间的联系，尝试建立“融媒体采编中心”，使之更好地互补，从而促进相互间的发展。通过这种新旧媒体互融的方式，可以逐步构建新型的融媒体发展模式，也就可以使新旧媒体之间的产性有效融合，而不只是传统媒体间的融合，也就能使新旧媒体相互融合，从而适应时代潮流，更广泛地接受、运用。

结语

传媒发展已成为一种趋势，而融媒体形势下广播媒体的发展仍然任重道远。广播媒体要想成为推动传播发展的动力，除了寻求更多的传播渠道、更广泛的传播范围，还需要对新老媒体的处理以及它们之间的融合关系进行更加规范。无论对新媒体还是传统媒体而言，不断完善自己的传播机制，打造一个成功发展的“融媒体”，并非一蹴而就，而是要更好地解决这一问题，而不是一蹴而就，而是要更好地解决这一过程中传播力量的渗透与融合，从而达到均衡发展的目的。

参考文献

[1]中国航空报社课题组，刘伟勋.媒体融合时代国资央企如何讲好品牌故事[N].中国航空报，2021-11-16（008）.

[2]姜樂虹.融媒体时代壮族民歌的传播策略研究[J].今古文创，2021（43）：82-83.