传统旅游工艺品的创新设计研究

张书源

传统旅游工艺品大多依托于旅游景点，为了达到旅游消费者的需求，在进行传统旅游工艺品设计过程中，设计人员需要不断增加内在的价值，丰富工艺品的功能，体现特有的地方风格，具有艺术气息和较高的性价比，设计出高质量的作品。但是，根据传统旅游工艺品设计基本情况来看，存在一定的问题和不足，在很大程度上影响了相关产业的顺利发展，对当地旅游创收造成不利的影响。为了适应当前旅游消费多样化的需求，设计人员要不断融入现代化设计理念，挖掘内在传统民族工艺的文化价值，提升产品的竞争力，体现出自身的产品优势，为后续行业发展助力。因此，本文主要针对传统旅游工艺品的创新设计进行分析和论述。

一、传统旅游工艺品设计存在的问题

传统旅游工艺品因其自身的价值、魅力、内涵等获得了消费者的普遍欢迎。近些年来，随着我国旅游经济的迅速发展，传统旅游工艺品在整个旅游经济行业中占据十分重要的地位，不仅能够传承优秀的传统文化，还可以带动当地文化创意产业的发展，增加人们的收入，促进旅游文化传播，具有多方面的优势。但是，从当前设计现状来看，还存在不少的问题。

（一）缺乏地方特色文化内涵

我国地大物博，旅游景点类型多样，可以满足不同人群的需求，有的旅游景点具有悠久的发展历史，这为传统旅游工艺品设计提供了丰富的素材和灵感。但是，有的设计人员受到传统设计理念的影响，再加上自身设计水平有限，很难深入挖掘本土特色的文化内涵，也没有融入现代化的设计理念，导致设计出的传统旅游工艺品价值不高，不能体现当地特色文化内涵，盲目照抄照搬其他地区艺术品设计形式，制作工艺粗糙，样式单一，很难吸引消费者的购买欲望。

由此可知，传统旅游工艺品一旦缺少内在的文化内涵，就很难适应当前旅游市场发展的基本要求。

（二）设计人员水平偏低

传统旅游工艺品对设计人员的综合素质要求很高，不仅要掌握基本的设计技巧和技术，还要具备良好的文化素养，提升艺术品的价值和品位。

但是，有的设计人员自身设计水平有限，很难根据当前旅游市场消费需求，设计出新颖的、实用的、具有收藏价值的艺术品，直接影响了产品的日常销售。有的旅游景区或者景点，虽然有专业的设计人员，但由于缺乏专业的培训，在设计过程中，缺乏创创新意识，拘泥于现有设计方式，沉溺于以往的设计类型和模式，很难有效真正设计达到客户满意的作品。

（三）传统旅游工艺品设计价值不高

在当前传统旅游工艺品设计过程中，有的作品缺乏历史底蕴，虽然价格比较低廉，但没有采用先进的生产技术工艺，甚至粗制滥造，不能真正体现特色的旅游文化，纪念价值、收藏价值、文化价值以及实用价值比较低，不能真正体现传统文化的韵味，缺乏艺术气息，性价比不高，很难真正激发消费者内在的购买欲望。另外，从当前旅游群体的整体情况来看，由于不同人群的需求不同，需要进行针对性的设计，满足消费者个性化的续期。但是，有的设计人员没有融入创意设计，导致产品缺乏生命力，自然会降低传统旅游工艺品的设计价值。

二、影响传统旅游工艺品设计的因素

对传统旅游工艺品设计而言，会受到多种因素的影响，需要设计人员结合实际情况，进行全面的优化设计，全面提升设计的品质。下面就分别展开论述。

第一，从地方旅游的角度来看，传统旅游工艺品是当地特色旅游的缩影，是当地旅游业发展的代表，为了体现自身的优势，需要融入地方特色旅游文化和传统文化，提升产品内在的价值。

第二，从工艺品收藏的角度来看，传统旅游工艺品承载着当地旅游记忆，能够带给游客不一样的旅游体验，游客购买传统旅游工艺品以后，就会保存起来，体现了重要的纪念收藏价值。

第三，从传统旅游工艺品设计的艺术性来看，需要满足消费审美层面的需求，提升产品内在的品质和品位，便于个人收藏和赠送他人。

第四，从传统旅游工艺品携带便携性的角度来看，需要充分考虑到艺术品设计的体积、材质以及类型，便于游客携带，防止出现损坏的问题。

第五，从消费需求的角度来看，不同类型游客，具有不同的消费需求。因此，设计人员需要针对不同层次的消费者进行合理设计，满足消费者多样化的需求。

第六，从设计人员素质来看，需要加强对一线设计人员的技术培训，做好传统文化艺术的熏陶，创新设计理念，从而设计出与众不同的传统旅游工艺品。

三、传统旅游工艺品创新设计思路和途径

为了实现传统旅游工艺品创新设计，设计人员要改变以往的设计风格，融入特色旅游文化和传统文化，做好传统制作工艺的改良，不断采用新型材料，建立特色品牌，不断满足消费者的需求，推动当地旅游行业的发展。

（一）要创新传统旅游工艺品设计理念

设计水平的高低直接决定传统旅游工艺品的优劣。为此，设计人员可以利用网络大数据，对当前传统旅游工艺品消费市场现状进行梳理，针对旅游消费市场发展明确未来的设计方向，进一步创新设计概念，体现当地特色文化的优势，针对不同消费者的需求，根据以往的设计经验，进行创新设计。与此同时，为了避免出现雷同，设计人员在不断挖掘本地特色文化内涵基础上，要采用当前最前沿的设计理念，进一步推陈出新，比如，在传统节日活动，设计具有纪念意义的旅游工艺品，不断摒弃传统固定的设计方式，提升艺术品内在的吸引力，富有时代感和艺术感，扩大艺术品的影响力，更好地带动当地旅游经济的发展，让更多的人喜欢传统旅游工艺品。

（二）不断融入地方特色的文化元素

在传统旅游工艺品创新设计过程中，设计人员需要不断整合和优化现有特色的文化元素，彰显与众不同，比如图案、符号、造型、形象、文字、颜色等，通过优化整合，让消费者从情感上获得认同与共鸣，比如，传统的黑陶工艺可以融合古代神话，通过卡通的形象，诠释内在的传统优秀的文化。还比如天津的“泥人张”，就是当地旅游工艺品的代表作，具有深厚的文化历史底蕴，受到了人们的喜爱。因此，设计人员需要不断优化传统文化和旅游文化，设计出更加符合现代审美观念的传统旅游工艺品，提升内在的文化艺术价值。

（三）不断采用新型的设计材料

由于传统旅游工艺品材料的独特性，需要设计人员坚持本土化的设计原则，最大限度利用本地原材料进行传统旅游工艺品的设计，提升设计的内涵，体现当地特有的艺术风格，设计人员需要结合当前消费者需求，做好原材料调研工作，坚持就地取材的原则，降低实际投入的成本，优化设计流程，从而设计出高质量的作品，不断传统旅游工艺品市场的发展，扩大消费者人群，为增加当地收入创造良好的条件。

比如，在我国南方地区，设计人员可以采用现代化的制作工艺，以竹子为素材，设计出轻巧便捷的竹扇子、竹香炉、竹佛像等旅游工艺品，这样一来，不仅提升了原材料的利用率，而且有效减少了相关的投入，有利于发挥地方资源的优势，为传统旅游工艺品行业的发展提供源源不断的材料，从而创造更多的经济收益。

（四）不断打造传统旅游工艺品品牌

随着当前传统旅游工艺品市场的迅速发展，各地之间竞争日益激烈，为了立于不败之地，体现出自身的竞争优势，设计人员需要建立传统旅游工艺品品牌，借助品牌的力量，不断创造更多的经济效益。

第一，建立旅游品牌，通过旅游市场调研，根据自身旅游资源的特点，进行优化升级。对未来旅游发展进行合理定位，做好特色旅游景点宣传，满足目标游客的消费需求，提升服务品质，树立良好的外界形象。根据自身旅游行业发展现状，打造和设计特色传统旅游工艺产品，提升对旅游市场的吸引力。另外，充分利用现代化的网络技术，要做好宣传，不断扩大旅游景点的影响力。

第二，建立文化品牌。我国每个地方都有特色的地方文化，当地需要结合当地传统文化发展存在的问题，做好针对性的保护工作，提升旅游经典的文化底蕴，讲好传统文化好故事，让游客从心理上和情感上产生共鸣。

第三，打造传统旅游工艺品品牌。当地要在旅游品牌和文化品牌的基础上，建立自己的传统旅游工艺品品牌，提升内在的价值，获得相应的品牌效益，创造更多的市场效益，提升产品的质量，扩大影响范围，不断走出国门，走向世界。

通过以上论述，传统旅游工艺品的创新设计过程中，需要不断创新设计理念，融入地方特色的文化元素，采用新型的原材料，打造传统旅游工艺品品牌，建立属于自己的竞争优势，才能在激烈的市场中立于不败之地。