传统与新媒体平面设计中色彩运用的共性与差异

杨晓晖

平面设计因时代的发展由传统纸质媒体发展到新媒体，行业的发展在进行无纸化推进，在新媒体的平面设计中应该寻找纸质媒体的优点进行借鉴，从而把新媒体的色彩多样化地表现出来。其次通过对传统平面设计与新媒体平面设计艺术色彩运用的共性和差异性的分析和认识，有利于将传统与现代文化气息结合起来，吸收传统艺术色彩中的精华，使之在新媒体平面设计中得到更好地运用和发展[1]。

一、传统平面设计与色彩的关系

平面设计属于设计的一个分支，都归属于美学范围。传统美学设计都是在纸质上进行的，随着时代的发展和进步，传统的平面设计逐渐演变为一种信息识别与宣传的工具，从而进一步发扬传统平面设计，形成了新媒体平面设计。在传统的平面设计中处处体现着色彩对传统艺术的影响。传统媒体平面设计与纸质印刷还有很小的差异，其色彩的设计上有较小的区别，其主要体现在三个方面，即色彩的亮度、纯度、色相，所以传统纸质平面设计继承了美术色彩的表现形式，在平面设计时其表现色彩的配色方法能非常精准地把传统美术色彩概念展示出来。由于传统色彩对平面设计色彩观念的发展和进步产生了巨大影响，于是像纸媒这样的传统媒体在平面设计上与中国传统艺术的色彩有了一定的联系，色彩的运用便逐渐成为一种规范。在对传统美术色彩的理解和运用上，平面设计作品的色彩关系并非平面设计师的随意搭配，而是经过长期的发展变化，逐步积累下来的一种配色经验。这是对传统美术色彩偏爱的一种表现，用理想化、程式化、规律化、序列化的特点来表达情感，表现平面设计师在不同层次上的表现，体现美术设计师的精神追求[2]。

二、新媒体平面设计与传统媒体色彩之间的关系

伴随着信息技术的发展进入电子时代，人们逐渐使用电子产品进行日常生活与工作，新媒体平面设计在时代的推进下进入了以网络为载体的环境中，人们抛弃了传统的纸质平面设计，在平面设计色彩也由原来的物质配比反光到RGB 的三色光，使得色彩得到了极大的发展尤其是纯度和明亮度，其展示了传统纸质媒体所无法达到的清澈透明度和色彩纯度，产生较强的视觉冲击，因而人们经常看到新媒体色彩斑斓的作品。与传统纸质媒体相比，新媒体突破了传统印刷的色彩限制，忽视了平面设计的复杂性，以简单真挚的艺术来给人们呈现视觉享受。最好的颜色搭配应该是给人以舒适、安逸的和谐美感，让人心旷神怡，心旷神怡。每一种色彩的搭配都要根据设计构架、主题构思而定，力求以最简洁的形式表达最丰富的意蕴[3]。

三、传统媒体平面设计与新媒体平面设计色彩运用的差异

平面设计是一种充斥着我们生活的商业应用设计，其大部分是广告设计，其以文字、图片、主体、色彩等来传达视觉信息，在平面设计时要考虑设计的内容是否符合要设计的主题和风格，其次使用色彩进行清晰的表达，有着超高的商业价值。平面设计是一种交流艺术，其用平面设计本身特有的艺术与人进行信息沟通，文字、色彩等都是信息表达的一种展现方式，色彩是整个信息表达的灵魂，而和谐、对比、平衡、节奏、明暗、光影和韵律美等等都是色彩的使用细节。无论是报纸、广告、超市小册子、商场外立面招贴等传统媒体，还是新型媒体，如电视、电脑、手机、机场大屏等，都是由这些元素经过巧妙安排、配置、组合而成的[4]。

（一）明亮度的差异

亮度是色彩属性的一种，可以独立存在。在平面设计中可以将色彩的明亮度分成三种基调，即低明亮度、中明亮度、高明亮度，人们在不同的设计风格上使用的明亮度也各不相同。低明亮度的色调带给人稳重和沉稳的感觉，一般应用于商业产品的宣传。如苹果手机发布会的宣传采用黑白低明亮度设计，其设计感官带给人一种高级感和优质感，但是也会让人们产生一种压抑的孤独感，从而更好的宣传产品，带给人一种极度差异的对比感，从而突出产品的某一项优点；高明亮度的色调给人一种活泼阳光的感觉，其在商业平面广告设计中大多应用在珠宝行业，高明色调能给珠宝带来明亮、优雅和清新的视觉感；中明亮度的色调含蓄委婉的感觉，其在平面设计上多用于室内，其带给人一种温馨的视觉感。无论是在传统媒体平面设计还是新媒体平面设计都使用明亮度对比原则，在设计时可以根据主题的风格进行适当的调整，但是在亮度的有色系列中新媒体给人带来视觉冲击更强[5]。

（二）纯度差异

色彩的纯度是指色彩的鲜艳程度。在平面设计中可以将色彩的纯度分成三种基调，即中、低、高三种纯度，低纯度的色彩有原始、浓重和古典的感觉，缺点是有灰色、污浊等意象；中纯度的色彩比较耐看，有文艺、朴素和沉稳的感觉；高纯度的色彩有强烈的色相感，色彩很鲜明，视觉冲击力很强。在平面设计时针对中年人采用低等纯度，而传统纸质在低等纯度设计上能减少灰色意向，这点是新媒体需要调整地[6]。

四、传统媒体平面设计与新媒体平面设计色彩运用的共性

（一）传统与新美体的设计原则的共性

1.平面设计简单清晰

就传统与新媒体的平面设计色彩而言，无论是外在特征还是内在本质，都是通过简约的色彩来体现的，色彩比较复杂，会影响美术的表现。只有在保证色彩更加简洁的情况下，才能使色彩和符号有效地融合，才能给观众更多的思考空间，不断地进行情感思考，真正发挥出色彩的作用。第一，色彩的选择，要遵循一般的搭配原则，通过线条和色彩的组合，勾勒出相应的意象，如有必要，还可以配上一些文字说明，更准确地展示设计的内涵；二是运用色彩时，要有较强的直观性，确保色彩与整个画面融为一体。

2.平面设计的意境搭建

视觉传达的重点在于意境，而在现代平面设计中，意境的建构以色彩为核心，只有保证色彩与意境的一致性，才能将传统与现代的共性融为一体，提升视觉传达效果。例如，黄色代表尊贵，红色代表喜庆，通过二者的搭配，可以展现幸福、庄重的意境。黑是带有肃穆意味的颜色，通过使用它，不仅能增强视觉张力，还能使设计更具鉴别力等。

（二）中国传统美术色彩与现代平面设计视觉传达中的效果共性

1.在图片中的共性

无论是传统平面设计还是新媒体平面设计主要由三大元素组成，即图形、文字和色彩，通过三者的结合，共同实现视觉传达的目标。对图形而言，是由对应的线，结合对应的颜色，来勾画对应的图像。虽然某些图形并不复杂，但是在相应的气氛中，就会体现出特定的含义。即图形是一种视觉语言，通过对图像的勾画，将特定的思想传达给受众。而且从传统美术的角度来看，色彩也是以图形为基础表现出来的。在传统美术的发展过程中，传统哲学思想对其产生了一定的影响，使具体的图形，能与色彩融为一体，有效地表现美术的意蕴，从而传递给观众相应的信息。因为在新媒体平面设计中，图形更容易被接受，并且有很强的视觉传达能力。比如有些海报在设计时，选用白色作为背景，配上一些红色文字，再加上一些摄影作品，通过两种颜色的对比，给观众带来更强的视觉冲击力，增强吸引观众的力度。

2.在文字中的共性

在平面设计中文字也是重要的元素，他对平面设计视觉产生一定的影响，在这图形中使用文字会精准的表达平面设计师所要传达的信息。同时中国文字本身博大精深，其具有图形性和象征性等特点，加上具有特有的美学特征，容易引起人们的共鸣。因此，在传统美术创作中，都会运用文字。而且在文字传递信息的时候，颜色是最重要的，科学地运用颜色，能对人的视觉产生更强的刺激，从而掌握文字真正想要表达的意思。所以在现代平面设计中，将传统艺术色彩融入到文字中，可以给作品带来更为独特的视觉传达效果。

此外，文字还可以修饰平面设计。就拿吉祥如意来说，它是用红字写的鸟虫书体，从而表达了“吉祥如意”的意思。另外，春节期间，家家户户都会贴上春联，而在红色的背景中，表达了热闹、喜庆的寓意，字体为黑色，进一步突出了春联的内涵等等。除此之外，在现代平面设计中，还以创意文字为基础，加上相应的色彩，从而给观众带来全新的视觉效果，进一步吸引观众的视线，确保观众真正明白设计所要表达的意思。

五、结束语

色彩是平面设计的灵魂，是平面设计师表达自己作品的语言。在现代化的平面设计中，平面设计师要结合传统与新媒体的差异和共存性，把传统设计色彩融入现代设计中，使色彩成为一个充满特色的魔力世界，在通过不断的总结和学习，可以创造出与现代设计语言相结合的具有时代、民族、国际特色的视觉设计作品。在新环境环境下，各种网络载体不断创新，应懂得借助传统色彩运用的精华，将其与现代化美术相融合，使现代化美术进行创新发展，让现代化平面设计具有民族文化的特色气息和现代化理念。