产品包装设计中传统纹样的创新应用

范心茹 卢迅 孟丽

摘要：产品包装设计的目的就是赋予产品保护与美化装饰的属性，将物质与文化两种不同的概念进行一体化设计。这样不仅有助于包装装饰效果的提升，而且还能兼顾产品保护、信息展示以及对消费者情感需求的关怀，使得产品自身的文化价值得到深挖。任何产品的存在，都会有一定的市场需求，而消费者在市场选择中往往占据了主导地位。为满足消费者的审美需求，增加产品的卖点，就需要设计师在产品包装设计中结合产品的目标群体，针对性地开展信息搜集与分析，这样才能使得产品自身文化性质契合消费群体的需求。本文主要分析产品包装设计中传统纹样的创新应用。

关键词：产品包装设计;传统纹样;创新应用

引言

产品包装功能并非简单地以容器、装饰为载体，而是要融入市场营销概念，提高消费者的购买欲望和引导消费者的购买决策。而将传统纹样在产品包装设计中创新的应用，旨在更好地凸显产品的卖点，增强消费者的文化与情感认同。将内容与形式相结合，同时融入时尚元素和插画元素，丰富传统纹样的应用方式，通过意象表象、植入现代设计手法以及突破二维静态空间的应用手法，实现传统纹样在产品包装设计中的创新。

1、中国传统纹样简介

所谓模式，是指根据一定的结构规律抽象和改变的模式，具有规律性和定型化的特点，在人们的现实生活中得到广泛应用。中国传统图案作为杰出代表之一，不仅局限于发展过程中的原始基本形式和内涵，而且实现了各种艺术风格的多种形式、深刻内涵和整体形象。特别是中国传统图案主要包括以下几种：水纹、火焰纹、人体面部纹、花卉纹和鱼类纹;青铜图案如龙纹、凤凰纹、云雷文纹、四叶花纹、象形文字;砌体图案，如潘立图案、怪兽图案和各种动物图案;花型如凝固草型、华尼亚欧文型和荷花珍珠型;万子文，回文和荷花珍珠。这些丰富多样的传统格局并非凭空产生，而是凝聚了劳动人民智慧的民族文化内容，表达了人民对未来生活的向往和对更美好生活的向往。

2、产品包装设计中应用传统纹样的创新点分析

2.1提升产品附加值

产品的卖点与自身的附加值有关，在产品包装设计中加强传统纹样的应用，对于包装设计的创新就在于提升了产品的附加值，尤其是有助于文化与情感认同的增强。传统纹样中多半蕴含了中华传统文化，往往能在情感上增强了消费者的认同感，所以在产品包装设计中巧妙地应用纹样，就提升了产品的文化价值，将文化价值作为产品的附加值，最终在情感上增强认同后，便成为产品的卖点。在当前国际市场竞争日益激烈的今天，产品的包装设计，既要在包装功能上满足需求，又要与消费者情感需求相契合，让消费者通过产品包装来体会和感受文化与情感，这就需要结合各民族和各地域的消费者对本民族和地域的历史文化和民族文化的认知。

2.2增强内容与形式契合度

在产品包装设计中，为了传递产品信息，需要通过外在设计来展示传统产品的内容，也就是通过外在设计，传递更多的产品信息。因此，不同类型的产品，其包装的形式不同，所传递的产品信息也不同，但是需要保证元素和内容安排的合理性。将传统纹样融入产品包装设计之中，同样需要确保包装设计与产品内容相契合。

3、传统纹样在产品包装设计中创新应用的手法

3.1将传统纹样的意象融入产品包装设计之中

以受众审美观念为前提，着力寻求与受众共识的美，最终实现享受与共鸣。产品包装基本功能与社会需求满足的基础上，由于受众对产品的包裝需求往往有着独特的定位，个性化消费心理较为突出，因此需要设计有助于内在意象表现的产品。而将产品纹样的意象融入产品包装设计之中，目前主要是以文创产品为主，将现代设计手法与传统纹样进行有机结合，找到传统纹样所蕴含的民族文化与内涵，使得包装设计的艺术感染力更强。

3.2现代设计手法的植入

通过将图案元素纳入包装设计过程，我们更加重视意义的关联和形式审美感的创造，倾向于结合具有美丽意义的图案，以体现图形的情感，通过两者的有机融合展现民族特色和文化内涵。从形式美的传统设计技术出发，运用对称与平衡、组织重复、合理节奏等形式化规则，结合现代人的审美思想和设计技术，创新地表达了传统图案。当视觉传达设计中的设计构成表现出对称或平衡感时，会使观众产生稳定、和谐、和平的心理感，有利于有效传递商品信息。将图案、形状、人物等设计元素结合起来，通过解构和重建，强化产品包装上的个人思想，增加了产品的情感价值传递。

3.3文创产品中传统纹样的意象表现

图像的表达意味着人们的感知体验通过外在对象激发了自己的审美观念，诠释了所表达事物的内在意义。设计中形象的表达可以指事物本身与外观的关系，应涵盖产品的外在功能和内在意义，以表现形式与文化的关系，创造文化创意产品形象的美。这也是“书写形式”原则在文庄产品传统绘画中的应用。产品的形象印刷必须以受众的审美观念为基础，受众的审美要求设计过程中设计师不断追求受众共识的美，以达到享受与共鸣的效果。满足包装的基本使用功能和社会需求后，观众对符合独特条件的产品的需求越来越强烈，逐渐形成了追求个性的消费心理，促使设计师寻找能够表达内心形象的产品。历史进程中，儒学的“中庸之道”体现了美学中的平衡与对称性，佛教的“禅”体现了美学中的朴素与朴素，道教的“沉默与深远”体现了美学中现实与现实的对比，体现了对和谐艺术理念的审美追求。

3.4青铜纹样

青铜纹样与当时的社会关系和审美观念息息相关，其形式注重结构的绝对对称，从而突出一种大气感和庄重感，同时强调具有层次感和真实感的体育表现形式，体现出独特的美学思想和文化内涵。将这样的图案运用到包装设计中，可以有效拓展设计师的设计思维，既能给人一种压迫和尊重的感觉，又能体现产品的高端情感特征，体现产品在这个行业中的整体地位，起到一定的暗示作用。在一些男性消费产品的包装设计中，如茶、酒、香烟等，选择简单或严谨的青铜图案是很常见的。，旨在借助青铜纹样所蕴含的文化内涵来体现消费者的社会地位和权威，这恰恰丰富和凸显了包装背后的文化价值和内涵。金辉酒业生产的一款酒包装，无论是瓶内还是外包装都以云雷纹为主要装饰元素，搭配相对优雅的绿色。整体形成了自然、典雅、简洁、朴素的艺术品质，让人一眼就能感受到其中蕴含的中国情怀。与其说它是一个包裹，不如说它是一件精美的工艺品。

3.5青花纹样在现代包装设计中的实际应用案例

中国的文化源远流长，在中国的传统文化中占据了重要的地位。在如今的酒类产品市场中，人们对酒类产品文化内涵的重视程度甚至有时已经超越了对产品本身的关注。基于此，酒类产品的包装设计需要充分体现丰富的文化内涵。很多的酒类产品包装设计中运用了青花纹样作为包装设计元素和主题。如，青花玉壶春汾酒瓷瓶包装设计采用青花纹样元素，曾获2004年糖酒会的最佳形象大奖。汾酒的酒盒包装以传统的青花图案为底纹，运用现代包装设计设计手法加以抽象化处理，重新组合元素。陶艺家王宗涛在汾酒瓶身设计中，将青花元素与书法元素相结合，以汉字“汾”为设计主体，瓶身的底纹则以各种字体的“酒”字排列而成，通过汉字的发展历程喻示汾酒历史悠久的发展过程，使消费者在品酒的同时能感受到中国文化的博大精深。

结束语

市场和信息技术的变化将在一定程度上影响人们的审美方式，审美观念的建立在很大程度上取决于对传统文化的主观认识。不同的时代和不同的民族有不同的文化和审美价值。在人们追求个性的这个时代，越来越多的人重视民族元素的现代诠释。

参考文献：

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