以《一周的说唱歌手》为例，浅谈音乐真人秀节目的差异化运营模式

摘要：真人秀节目最早出现在国外，《超级女声》是我国第一个真人秀类节目，到现在已有17年时间，也可以说是《超级女声》的成功使得各类真人秀节目层出不穷。真人秀节目的出现也是让观众感受到从未有过的新奇。近年来音乐真人秀节目层出不穷，已经占据了国内主流娱乐模式的半边天，自2017年《中国有嘻哈》这档说唱综艺节目的爆火，于是说唱受到了各界人士广泛关注。取消了所有“赛制”限制，成为一档音乐通告类节目的《一周的说唱歌手》成功从众多节目中脱颖而出，成为本文以《一周的说唱歌手》为例，浅谈音乐真人秀节目的差异化运营模式。

关键词：一周的说唱歌手;嘻哈说唱;差异;5W传播模式

一、《一周的说唱歌手》艺术特征

（一） 专业化团队

《一周的说唱歌手》（《HIPHOP BANK》）节目总制片人车澈，爱奇艺副总裁，YOH工作室负责人，BKStore厂牌主理人。于06年毕业于上海戏剧学院后正式加入SMG，于2011年加入灿星制作公司。车澈于2017年正式加入爱奇艺，成立致力于打造青年流行文化的YOH幼虎工作室，先后以总导演身份制作了现象级说唱音乐真人秀《中国有嘻哈》、街舞文化推广类节目《热血街舞团》，又担任了《中国新说唱》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》等系列节目和《少年说唱企划》的总制片人。曾获传媒内参指尖综艺榜 “2016年度8090先锋综艺操盘手”、中国综艺峰会匠心盛典“年度匠心导演”等。2020年，打造成立汇聚各类年轻艺术家，孵化青年文化偶像的不可施道厂牌（BKStore）。

从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》，再到如今的《一周的说唱选手》，车澈陆续推出多档说唱节目，确实做到了“长期主义”。

（二）小众节目主题

2017年夏天，《中国有嘻哈》的热播给中文说唱升起了一轮“太阳”，让这个曾经的小众音乐一步一步开始走向主流。因此，这一年被很多人称为“说唱元年”。经过四年的成长与打磨爱奇艺推出首档说唱音乐通告节目，同时也是全国首档说唱音乐通告类节目，2021年首档说唱类节目《一周的说唱歌手》（《HIPHOP BANK》）节目突出打破只有“选秀”的市场紧箍咒，让说唱歌手用作品说话。该节目采取每周播放一期的形式，每期节目邀请五位或多位说唱歌手作为嘉宾参加节目，通过前半段小游戏争夺新歌的宣传时间。

（三） 小众音乐体裁

嘻哈即“Hip-Hop”，Hip-Hop意为“摇摆的屁股”，说唱起源于20世纪70年代中期在纽约南Bronx地区。黑人音乐根源中吟咏的段落，经过漫长的时间打磨逐渐演变成为了现在的说唱音乐，说唱音乐独特的风格确立于70年代;说唱音乐得以确立这主要离不开当时流行的DISCO舞厅中的DJ们，DJ们将当时正风行在黑人中的FUNK节奏混入流行的DISCO伴奏中，并且在唱片机上反复重复同一张的唱片的内容，做自己的LOOPS，反映了一种街头文化与生活态度。嘻哈音乐最独特的标志就是强烈的节奏感和快节奏的说唱。《中国有嘻哈》是国内第一档以说唱为主题的综艺节目，而且近几年的各类综艺节目缺乏创新，观众乏味，所以 《中国有嘻哈》的出现给大众带来了前所未有的新鲜感，成为了后来中文说唱快速发展的极强动力。

二、从“5w”的角度解读《一周的说唱歌手》

5w传播模式由美国学者拉斯韦尔于1948年首次提出这种在传播过程中的五种基本要素。即：谁（Who），说了什么（Says what），通过什么渠道（In Which Channel），对谁说（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。

（一）传播者

爱奇艺创始人龚宇，于2010年4月22日上线，于2011年11月26日启动“爱奇艺”品牌并。爱奇艺自始至终以“用户体验”为使命，通过源源不断的投入与创新，为广大用户提供着清晰、流畅的视觉听觉体验。

2017年爱奇艺推出《中国有嘻哈》系列之后的2021年，又相继推出《少年说唱企划》与《一周的说唱歌手》。

（二）传播内容

正如节目总制片人车澈微博发文所言：“大家说没有打歌舞台，于是我们准备了舞台。”《一周的说唱歌手》每期邀请5位或多为说唱歌手，通过小游戏赢得专属自己的新歌推荐时间。在每期节目的内容呈现中，不仅涵括了超惊喜的五首新歌Live舞台，还包括超犀利的“REAL TALK”访谈环节。五位Rapper在“REAL TALK”环节即“rapper们的无聊日常”录制时上演大型“相爱相杀”现场，不仅遭遇来自节目组的犀利发问，彼此间更是“毫不留情”，频爆“猛料”。《一周的说唱歌手》每期节目时长一小时左右，一期节目大致可分为两部分，半小时的娱乐性游戏，半小时的演唱表演。

（三）传播渠道

传播渠道是传播内容的载体，指传播者向受传者发送信息的途径、手段、方法，也是受传者接受传播者的途径和方法。在传播学中，将传播者向受传者传递各种信息的途径和方式，统称为“渠道”，也就是人们的耳朵、眼睛、手通过什么途径接收到信息。节目播出于2021年4月24日起每周六中午12：00，為爱奇艺独播。

（四）传播受众

一档节目的成功与否，与它的受众群体密切相关，也就是信息传播中的受传者。受众群体主要以90后、95后还有部分00后为主的《一周的说唱歌手》，节目的受众群体就定位在更容易受到多元文化影响的年轻人，追求潮流的他们很快就被这种多样且有趣的文化深深吸引，他们更追求个性和自我。说唱音乐歌词简单直白不拐弯抹角，没有的情歌的煽情与民谣音乐的诗情画意以及说唱歌手的态度、穿衣风格、舞台表现等等都在吸引着追求个性与自我的年轻人。《一周的说唱歌手》以打歌为主，则更像是与纯享版的结合体。前段开开心心观看嘉宾们游戏互动，后段安安静静享受说唱歌手的现场舞台。

（五）传播效果

作为一档打歌节目，音乐主是节目的核心。这一点上，《一周的说唱歌手》绝对没有问题，但是不少观众反应前后两部分脱节严重、节目的形式过于简单，前半个小时的游戏访谈时间太长，十分无聊。节目组也非常有自知之明地配上了字幕提示，从多少分钟开始播出歌手表演。有人甚至建议取缔这个游戏访谈环节，但是不可行，取消这个环节那就更无聊了。否则连预告片里唯一的一点噱头都剪辑不出来了，更容易导致节目收视率下降。今年最先打响头阵的爱奇艺的《一周的说唱歌手》，但的热度着实令人堪忧。

三、结语

《一周的说唱歌手》（《HIPHOP BANK》）成功脱颖而出做到与其他说唱类综艺节目不同就是因为不存在淘汰赛制，所以也无需担心存在任何暗箱操作，相较于其他说唱综艺节目的优势突出，但没了竞技性却也少了综艺的一大乐趣。说唱文化作为一种舶来品，在中国经历了二十余年的发展。现如今，说唱文化在中国已小有气候，由此可知以说唱文化为代表的嘻哈文化正逐渐进入主流舞台，在大众媒介和消费工业的参与下，嘻哈文化与主流文化之间形成了复杂的互动关系。《一周的说唱歌手》与其他说唱类综艺节目差异明显，特点鲜明，但是收视率与观后反响却不尽人意，观众的眼光也是越来越挑剔。

参考文献

[1]张奥，姜滨.新媒体环境下说唱综艺节目的文化传播研究—以网络综艺《中国有嘻哈》等节目为例.[G].江西师范大学.《新闻研究导刊》.2020

[2]张敬业.浅谈说唱文化如何在数字媒体时代兴起.长春建筑学院.《文化产业》.2021

[3]陆琦.融合时代说唱综艺的“出圈”之路.传媒.南京师范大学.2021

作者简介

李城岩，男，辽宁省葫芦岛市，大连艺术学院2019级艺术设计学专业学生

指导教师：章萌，大连艺术学院讲师