央视新闻客户端Vlog报道传播特征研究

刘朝霞 黄燕

摘要：央视新闻客户端是中央广播电视总台新闻新媒体中心的官方客户端，提供丰富的新闻资讯直播、点播、分享等服务。本文通过内容分析法从发布情况、视频内容、使用技术等方面研究其Vlog新闻报道的传播特征，发现央视新闻客户端Vlog报道的视频时长与发布时间符合受众习惯，选题则以社会新闻居多，Vlog与新闻报道结合具有第一人称视角代入感十足、台前幕后双管齐下凸显真实、巧用视听元素丰富新闻内容、明星效应聚拢更多受众关注等特点。

关键词：视频博客 Vlog新闻 中央广播电视总台 媒体融合

央视新闻客户端Vlog新闻于2019年3月上线，由于内容原创、制作精良并拥有央视新闻平台的流量和影响力优势，取得了不俗成绩。央视Vlog新闻在全国两会、G20峰会等重要活动报道中都做出了快速反应和有效传播。在新冠肺炎疫情暴发阶段，中央广播电视总台第一时间派出拍摄团队在除夕夜“逆行”抵达武汉，除传统报道外，记者每周拍摄5～6条Vlog新闻，为全国人民带来一手信息。Vlog与新闻报道的结合在叙述视角、视听呈现、内容类型等方面为媒体融合提供了可借鉴的创新模式。

一、央视新闻Vlog报道的内容分析

凭借中央广播电视总台在影响力、知名度、人才资源等方面的优势，央视新闻客户端Vlog报道得到快速发展，并为记者拍摄提供便利从而制作出更多原创作品。从2019年3月4日发布第一条Vlog新闻《全景Vlog|央视记者带你打卡全国政协开幕日》，央视新闻客户端在之后一年内持续发布110条Vlog报道，笔者以此为研究样本，从发布情况、视频内容、使用技术等方面进行内容分析。

1.Vlog新闻发布情况。央视新闻客户端的Vlog新闻报道，每条视频都会注明发布日期、发布时间、视频时长、播放量等信息，据此可将Vlog新闻细分为以下类目：一是发布频率，即每条Vlog新闻报道发布的日期，以月为节点进行统计；二是视频时长，每条Vlog新闻的时长可分为0～2分钟、2～4分钟、4～6分钟、6～8分钟、8分钟以上；三是发布时间，即每条Vlog新闻发布的时间点，以小时为节点进行统计；四是播放量情况，根据客户端显示的Vlog新闻播放数，分为0～10万、10～20万、20～30万、30～40万、40万以上。

2.Vlog新闻视频内容。Vlog新闻与传统新闻报道的内容差异主要体现在新闻选题及叙事视角，因此创建相关类目：一是新闻选题情况，新闻选题的质量决定了媒体影响力和可信度，是实现媒体传播功能的重要环节，参照李良荣学者对新闻选题的分类方法，按照新闻的内容分为政法新闻、经济新闻、文教卫生新闻、体育新闻、社会新闻五种类别；二是新闻叙事视角，分為第一人称、第二人称、第三人称。

3.Vlog新闻使用技术。视听元素的合理使用会丰富新闻报道的内容表现形式，让Vlog新闻报道吸引更多受众，因此选取同期声、背景音乐、字幕等视听元素创建类目，主要包括：一是同期声添加情况，分为使用同期声和不使用同期声；二是背景音乐添加情况，分为添加背景音乐和未添加背景音乐；三是字幕添加情况，分为添加字幕与无添加字幕。

二、央视新闻Vlog报道的发布特点

相较于其他主流媒体，中央广播电视总台在Vlog与新闻报道的融合创新方面已形成一定的优势，在业界和用户中赢得了良好口碑。通过对样本按照类目进行内容分析，笔者发现央视新闻客户端Vlog新闻报道的发布在视频时长、发布时间与内容选择上充分考虑到受众的接收场景与用户心理，因而达到了很好的传播效果。

1.视频时长与发布时间合理。对央视新闻客户端发布的110条Vlog新闻报道分析后可以看出，视频时长为2～4分钟的Vlog报道占比最高，其次是4～6分钟和0～2分钟，而6～8分钟和8分钟以上的报道占比最小，分别仅有6条和2条（如图2）。

这符合CSM发布的《短视频用户价值研究报告2019H1》与艾媒咨询《2019中国Vlog用户规模与使用行为分析》的结论。CSM的报告称视频是用户最常浏览的新闻形式，占比42.6%；3分钟以内新闻视频欢迎率为48.1%，3～10分钟新闻视频欢迎率40.3%。艾媒咨询的分析则显示49.3%的用户每日观看Vlog的时间为10～20分钟；与观看短视频时间不同，用户对于Vlog内容的时长通常可以有更大的宽容度。

央视新闻客户端Vlog报道时长在2～4分钟的作品居多，能够在较短时间内将新闻要素叙述清楚。例如，《时政Vlog|我在现场看人大：国家的“家底”老百姓的身边事》在3分56秒的视频中，记者带观众走进人大会议现场，深入了解事业性国有资产。这条Vlog新闻以《2018年度全国行政事业性国有资产管理情况的专项报告》作为开篇，介绍什么是事业性国有资产、事业性国有资产与我们生活的关系，随后询问路人对事业性国有资产的满意程度，最后将视线转回人大会议分组审议现场，了解人大代表为更好使用事业性国有资产所做的努力。绝大多数观众没有机会亲自参加全国人大会议，Vlog将会议现场放在视频开头，能有效吸引受众注意力并对复杂信息进行整合，既保证内容完整又能一目了然，有利于时政类新闻的传播效果提升。

此外，央视新闻客户端Vlog报道的发布时间在下午和晚上较多，其中14∶00—15∶00数量最多，其次是21∶00—22∶00；而凌晨以后发布的数量较少，3∶00—6∶00没有过发布记录。根据艾媒咨询的分析，用户观看Vlog有“黄金时段”，就是饭点前后以及睡前两小时，63.8%的用户会选择在吃饭前后观看Vlog，59.4%的用户会选择利用睡觉前的两小时做自己喜欢的事情。对样本进行内容分析的结果，印证了央视新闻客户端Vlog报道的发布时间符合互联网受众饭后和睡前浏览新闻的习惯。

2.Vlog选题以社会新闻为主。央视新闻客户端Vlog报道在选题方面以社会新闻样本最多，共有76条，占总样本的69%；其次是文教卫生新闻与政法新闻，而经济新闻较少，体育新闻题材则没有出现（如图3）。按照选题分类情况来看，央视在将Vlog与新闻报道进行结合时，更侧重于报道社会新闻。

社会新闻与其他类别新闻相比，具有广泛性、参与性、人性化等特点，能够引起受众关注并满足好奇心理，促使人们发现问题并解决问题。但互联网用户的好奇心往往也需要引导，否则容易引发消极后果。例如，针对新冠肺炎疫情暴发，各类谣言层出不穷，经过网络大量传播，一时间人人谈之色变。央视记者前往武汉进行采访报道后，随着“武汉观察”“我的战‘疫日记”“总台记者Vlog”等系列Vlog社会新闻的上线，为全国人民带来武汉的实时信息，使得谣言不攻自破。由此可见，积极正面的社会新闻报道对引导社会舆论及稳定社会情绪起着至关重要的作用，有利于全国人民共克时艰战胜疫情。

3.发布频率与播放量日益提升。央视新闻客户端3月至5月期间共发布3条Vlog新闻报道；6月至9月4个月内发布量稳定在每月4到5条；10月发布量呈现第一次明显增长，与9月相比翻倍；12月发布量相较11月几乎增长三倍，达到最高点。

按照央视新闻客户端内记录的播放量情况来看，播放量0～10万的低播放量样本数62条，占总样本数的56%，且3月到9月期间0～10万的低播放量样本数为14条，占这段时间总样本数的63%；20万以上高播放量样本共有15条，并且全部分布于11月以后，其中11月1条，12月2条，1月8条。

通过以上数据可以看出，央视新闻客户端在Vlog与新闻报道结合的初期，无论是发布量还是播放量都不高，但随着时间的推移，Vlog新闻报道的发布量和播放量都在快速增长，由此可以发现，观众对Vlog与新闻报道的结合接受程度日益提升，同时也促进了制作方对Vlog新闻报道更高品质的追求。可以想象，未来央视新闻客户端在Vlog与新闻报道结合方面的制作将会更加成熟，为受众带来更多更好的Vlog新闻作品。

三、Vlog与新闻报道结合的优势

根据中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国网络视频用户规模达 9.44 亿，其中，短视频（含Vlog）用户规模达 8.88 亿。根据艾媒咨询发布的《2019中国Vlog商业模式与用户使用行为监测报告》中 “2018—2021年中国Vlog用户规模及预测”显示，我国Vlog用户规模也在逐年递增。通过内容分析研究央视新闻客户端Vlog与新闻报道结合的样本，可发现其在叙述视角、报道角度、视听元素、明星效应等方面的优势。

1.第一人称视角代入感十足。新闻的叙述视角是对新闻内容进行观察和描述的角度，通常按叙述人称分为第一人称、第二人称、第三人称叙述。第一人称叙述的新闻报道中记者同时是新闻的一部分，叙述的视角转入新闻内部；第二人称叙述指故事中其他角色看到“你”的视角，在新闻报道中比较罕见；新闻报道中记者或主播站在旁观者的角度进行报道，即第三人称叙述。Vlog新闻报道通常是记者本人出镜，报道内容随着记者的亲身经历逐渐展开，而传统的短视频新闻大多以会议或采访作为核心，使用第三人称视角进行报道。在内容分析选取的110条样本中，央视新闻客户端的Vlog新闻只有2条采用第三人稱视角制作，其余都使用了第一人称视角进行叙事报道。

Vlog新闻使用第一人称进行报道，观众在观看Vlog时会跟随记者视角一同进入新闻现场，记者使用自拍方式直接对着镜头说话，是一种与观众的直接交流，避免了传统第三人称视角新闻报道容易产生的疏远感与距离感，可以产生“我在现场”的感觉和沉浸式体验。例如，《总台记者Vlog|出发！战疫情》记录了央视记者大年初一前往疫情最严重的武汉进行实地报道的过程：从记者自拍新年问候开始，介绍新冠肺炎疫情的严峻形势；随后是出发前的一系列准备工作，拍摄团队携带物资前往武汉，以及到达武汉后的所见所闻。随着记者第一人称视角的镜头，无论是复杂繁琐的准备工作还是到达武汉后面对空无一人街道时的紧张，都使观众亲历抗“疫”的过程，通过镜头仿佛到达抗击疫情的第一线。央视新闻客户端Vlog新闻第一人称视角代入感的构建，符合广大观众多元化的心理需求。

2.台前幕后双管齐下凸显真实。新闻事件的报道可以从多种角度进行，当记者选择不同的角度进行报道时，新闻的价值及其想要传达的思想也会发生变化。以时政类新闻为例，传统的时政新闻报道内容一般会选择重大会议、重要讲话、重要文件等，因为报道过于严肃，受众容易出现视觉疲劳，宣传效果可能不会达到预期。Vlog与新闻报道的结合通过直击台前幕后，全方位带领观众走进新闻、领略真实，从而增强新闻的传播力，让熟知的台前内容结合观众的熟悉感、未知的幕后工作激发观众的好奇心。例如，在《普京记者会台前幕后什么样 记者Vlog带你看》中，可以看到记者为普京总统的记者会所做的幕后准备工作、开场前场馆的布置情况和其他国家与地区记者所做的准备、开始后的提问环节及结束后记者的感言，为观众带来了不一样的记者会观感。这条Vlog新闻通过央视记者的镜头使观众看到了专业记者在幕后和大家一样是“真实”的人，只有真实发生的才能更有效地抓住受众，这正是Vlog与新闻报道的结合能获得更好传播效果的重要原因。

3.巧用视听元素丰富新闻内容。新闻报道的同期声一般分为采访同期声和现场同期声，前者指拍摄新闻時由设备记录的记者和被采访者的音频，后者指现场环境被记录下的音频，如火灾现场消防车的警笛声、菜市场商贩与顾客的嘈杂声等。新闻同期声的使用会直接影响报道的质量，让观众接收到新闻现场的更多信息。本次内容分析的样本中有104条Vlog新闻使用同期声，占比94%，说明央视新闻客户端对Vlog报道中同期声的重视程度。例如，《超燃！第一视角看海南公安扫黑除恶》中海南警方抓捕犯罪嫌疑人时的同期声，无论是战术商讨、现场脚步声、大声的“别动！警察！”都表现了现场的紧张气氛，生动还原抓捕细节，丰富了新闻报道内容。

Vlog报道中恰到好处的背景音乐，也能丰富新闻的表现形式。研究样本中添加背景音乐的Vlog为96条，占比87%，背景音乐在央视新闻Vlog报道中的使用已成主流。音乐在新闻报道中首先可以渲染氛围，起到对内容的衬托作用；其次能够完成不同内容转变时的衔接，使新闻内容转换更加自然；此外，对重要内容的强调，也能通过变换背景音乐来实现。不同类型新闻选择的背景音乐也有所差异，央视新闻客户端Vlog报道会根据内容选择或轻柔、或激昂、或欢快、或低沉的音乐。例如，《进博会Vlog|跑得快的高跟鞋塑料做的保暖衣……央视记者带你探寻进博会之最》使用欢快轻松的背景音乐，为观众介绍进博会各类产品，不仅能丰富新闻内容，更能引起情绪共鸣，使观众对展品更感兴趣。

4.明星效应聚拢更多受众关注。Vlog新闻报道拍摄者的语言风格、性格表现、拍摄方式都会影响作品的质量，如果拍摄者具有独特人格魅力并能整合出与众不同的Vlog风格，往往能够吸引更多受众。尤其是知名主持人和记者作为拍摄者具有的明星效应，会为Vlog新闻报道带来更好的传播效果，央视新闻客户端在这方面做了很多有益尝试。例如，康辉随行报道习近平主席出访希腊、巴西的Vlog新闻视频。康辉在拍摄时保持了播音员的专业水准，以适中的语速结合平稳清晰的画面，使用手机自拍像在与观众聊天，并在每期Vlog中设置伏笔以引发关注与讨论。央视新闻客户端每次发布的“康辉Vlog”都会获得较高播放量和好评，能利用明星效应和精良制作吸引更多的受众关注新闻事件。

四、结语

Vlog的出现带来了新闻传播领域媒体融合的新选择。Vlog与新闻报道的结合是中央广播电视总台推进媒体深度融合发展的成功尝试，获得了广泛的关注与好评，具有一定的代表性和参考价值。当Vlog遇上新闻便产生了奇妙的反应，无论是第一人称的叙述方式、台前幕后的多种视角还是丰富多彩的视听元素及明星效应加持，都让Vlog与新闻报道的结合日益紧密。央视新闻客户端的Vlog新闻报道要达到更好的传播效果，仍需要在媒体融合的创新变革中进行更积极尝试，形成更多成功作品的示范效应与引领作用，从而推动更多媒体参与生产传播Vlog新闻。

作者单位 山西传媒学院新闻传播学院

参考文献

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【编辑：马宁】